《投資者網(wǎng)》蔡俊

2025年春節(jié)檔，頭部電影公司背水一戰(zhàn)。

2024年，國產(chǎn)電影總票房降幅23%。一時(shí)間，國產(chǎn)電影沒落、不行的論斷滿天飛。一方面，網(wǎng)劇、短劇等更具性價(jià)比的娛樂方式吸引消費(fèi)者。另一方面，觀眾對(duì)內(nèi)容愈發(fā)挑剔，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給嚴(yán)重不足。

2025春節(jié)檔共有6部影片，包括《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神》）、《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）、《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒》）、《唐探1900》（以下簡稱《唐探》）、《蛟龍行動(dòng)》、《熊出沒·重啟未來》。（以下簡稱《熊出沒》）。

這些電影的背后出品方，覆蓋北京文化、中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、橫店影視、阿里影業(yè)等，均是行業(yè)頭部。其中，不少劇作是續(xù)集電影，前作票房在20億元到55億元不等。

大片正面對(duì)決，各家均卯足勁地高額投入。

含“金”量爆棚的春節(jié)檔

2025的春節(jié)檔，含“金”量極高。這個(gè)“金”，指的是影片的制作成本。

首先是特效最多的《封神》第二部。據(jù)悉劇組在青島搭建近萬平的攝影棚，導(dǎo)演烏爾善成立專門成立一家企業(yè)負(fù)責(zé)整體視效。同時(shí)，劇組挑選1.5萬余名演員，前期培訓(xùn)長達(dá)2年。最終，該電影花費(fèi)438天拍攝完成；三部曲總計(jì)制作成本24億人民幣，宣發(fā)6億，總成本達(dá)30億。

大場面、大特效、大制作，這是電影高成本的組成。敢于高額投入，春節(jié)檔影片的底氣都是建立在經(jīng)典IP基礎(chǔ)之上。封神系列如此，徐克導(dǎo)演的《射雕》也同理。

據(jù)悉，本次《射雕》的制作成本高達(dá)5億元。當(dāng)市場上出現(xiàn)武俠沒落的聲調(diào)，徐克用一場震撼的襄陽大戰(zhàn)證明事實(shí)并非如此。流量擔(dān)當(dāng)肖戰(zhàn)、實(shí)力擔(dān)當(dāng)梁家輝，注定要為觀眾貢獻(xiàn)一場江湖的饕餮盛宴。

“燒錢”的風(fēng)還刮向了動(dòng)畫電影。六年前，《哪吒》第一部席卷50.35億元票房，強(qiáng)勢(shì)襲來的第二部，內(nèi)容更加豐富，制作成本更高。

相比首部的孩童成長蛻變，第二部更像是英雄少年的崛起之路。同時(shí)，第二部以約6億元成本，一舉打破此前《深海》的2億元，成為國漫電影最貴的一部。

有建立在經(jīng)典IP上的新敘事，春節(jié)檔還有票房靈藥的再續(xù)前緣。

《唐探》系列的最新一部，仍由劉昊然和王寶強(qiáng)擔(dān)任主演。不同的是，故事放在19世紀(jì)的美國唐人街，因此劇組專門還原搭建了一個(gè)場景。該劇還邀請(qǐng)周潤發(fā)客串，星味十足也一定程度抬高了制作成本，整體超五億元。

而林超賢執(zhí)導(dǎo)的《蛟龍行動(dòng)》，為《紅海行動(dòng)》的續(xù)作。對(duì)比前作的5億元投資，新劇成本將近翻了一倍。從預(yù)告看，大量的水下備戰(zhàn)鏡頭是用高成本堆砌，宣發(fā)方面一再強(qiáng)調(diào)“這是全世界第一部核潛艇電影”。

卯足勁打響逆轉(zhuǎn)之戰(zhàn)

下大注在春節(jié)檔，很大一個(gè)誘因是前作的票房大賣。

回顧一下今年春節(jié)檔的前作票房，《封神》、《哪吒》、《唐探（第三部）》、《紅海行動(dòng)》分別斬獲26.34億元、50.35億元、45.23億元、36.51億元。甚至是《熊出沒》，上輪票房也達(dá)19.84億元。

可以說，站在這些電影背后的出品方，今年卯足勁是有想法的。

《封神》的出品方為北京文化、阿里影業(yè)共同出品。前者是春節(jié)檔的“爆款制造機(jī)”，2019年和2021年分別出品或發(fā)行了《流浪地球》和《你好，李煥英》，并取得票房冠軍。

2021年，北京文化因管理層動(dòng)蕩，曾將主控的《封神》系列份額部分轉(zhuǎn)讓。2024年前三季度，北京文化營收0.99億元，同比下降28.06%；歸母凈利潤虧損0.4億元，連續(xù)多個(gè)季度虧損。

資本的艱難，或推動(dòng)其在今年春節(jié)檔背水一戰(zhàn)。《唐探》、《蛟龍行動(dòng)》涉及的出品方分別為萬達(dá)電影、博納影業(yè)。

2024年前三季度，萬達(dá)電影前三季度營收、歸母凈利潤分別為98.47億元、1.69億元，各自同比下降13.23%、84.87%。同期，博納影業(yè)營收9.6億元，同比下降27.35%；歸母凈利潤-3.54億元，同比下降50.02%。

需要指出，萬達(dá)電影收入構(gòu)成多元。僅論電影發(fā)行收入，2024年上半年為1.6億元，同比下降21.83%，占營收的2.93%。今年1月，該企業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，剔除計(jì)提資產(chǎn)減值因素后，預(yù)計(jì)2024年經(jīng)營虧損約1億元至1.5億元。

對(duì)此，萬達(dá)電影在公告里進(jìn)一步解釋，影視行業(yè)整體恢復(fù)未達(dá)預(yù)期，2024年全國電影票房425.02億元，同比下降22.6%，觀影人次10.1億，同比下降22.3%，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營承壓。

換言之，2025年春節(jié)檔是一場逆轉(zhuǎn)之戰(zhàn)，苦于行業(yè)寒冬的各家出品方也是積極準(zhǔn)備。

博納影業(yè)就表示，正積極推進(jìn)《蛟龍行動(dòng)》的推廣營銷活動(dòng)，采用多元化渠道進(jìn)行廣泛宣傳。董事長于冬《蛟龍行動(dòng)》發(fā)布會(huì)上表示：“博納影業(yè)依舊會(huì)做‘超級(jí)大片’，參與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭。今年春節(jié)檔影片多為續(xù)集電影，這標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良好開端。IP的延續(xù)也是中國電影市場成熟的體現(xiàn)。”

光線傳媒：為數(shù)不多的逆勢(shì)增長

2024年失意又準(zhǔn)備在今年春節(jié)檔逆轉(zhuǎn)的，還有國有資本的中國電影。

之前，中國電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)上稱，主導(dǎo)出品影片《射雕》，并參與出品《熊出沒》；關(guān)于《射雕》，相關(guān)IP授權(quán)相關(guān)工作正在推進(jìn)中，同時(shí)該影片將在海外上映，具體放映計(jì)劃暫未確定。

2024年前三季度，中國電影的營收、歸母凈利潤分別為30.16億元、2.16億元，各自同比下降28.38%、54.22%。該企業(yè)稱，當(dāng)期整體票房低于上年同期，且未有與上年同期類似票房規(guī)模的主投主控影片上映。

報(bào)告期內(nèi)，中國電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場的電影共34部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房195.01億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的73%。同類票房前十的影片中，其參與出品的電影占8位，如《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》奪得國慶檔票房冠軍。

同樣瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的，也有趁勢(shì)追擊的行業(yè)龍頭們。

2024年前三季度，《哪吒》出品方光線傳媒的營收、歸母凈利潤分別為14.41億元、4.6億元，各自同比增長53.37%、25.08%。同年上半年，其電影及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.7億元，同比增長84.34%，占營收的72.7%。能逆勢(shì)增長，當(dāng)期春節(jié)檔電影《第二十條》做出主要貢獻(xiàn)。

對(duì)于《哪吒》的前景，光線傳媒近日表示，已規(guī)劃并將適時(shí)推出品類豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像等，可滿足不同人群的多樣化需求。（思維財(cái)經(jīng)出品）■