隨著全球化及數字化浪潮的深度滲透，用戶娛樂互動及內容消費方式正發生結構性遷移。線上化、交互化與沉浸式體驗正在重塑全球文化產業價值鏈條，多元內容場景及玩法創新需求的持續裂變正驅動泛娛樂產業在高速演進中不斷細分泛化。與此同時，AI等新興技術賦能正加速業態邊界融合，推動單一產品向功能復合、深度體驗的超級終端應用持續演進，實現多維價值鏈接的全生態覆蓋。

據此，霞光社&霞光智庫重磅發布《2025年中國泛娛樂出海洞察報告》，旨在深度解析中國泛娛樂產業在全球價值鏈重構進程中的戰略新位面，探尋驅動其第二增長曲線的核心動能與新型范式轉移機遇。

（一）泛娛樂產品類型劃分

泛娛樂應用是指以互聯網和數字技術為基礎，主要包括短視頻及直播、長視頻及影視、音頻及音樂流媒體、游戲及互動娛樂、網文及短劇、用戶社區、以及AI娛樂等在內的多種娛樂形式，以滿足用戶多元化、個性化的休閑娛樂需求。

隨著全球用戶習慣改變，娛樂互動及文化消費方式全面線上化普及。基于不同應用場景需求驅動，泛娛樂在高速成長過程中逐漸分化，催生出不同細分賽道，且在迭代及演化過程中彼此不斷融合，使得某類應用往往具備橫跨單一功能的多元泛化能力。

泛娛樂主要具備三大核心要素——社交、娛樂和內容。近年隨著AI在泛娛樂領域中的廣泛應用，創造出全新的社交互動場景和內容生產模式。此外，隨著短劇的快速發展，IP化趨勢將貫穿內容消費。因此，“社交+娛樂”的泛化趨勢仍將進一步深化。

（二）中國泛娛樂出海歷程

社交形式：經歷了“圖文-語音-視頻-虛擬社交”的逐級演化，直播出海、短視頻出海、社交游戲出海、1v1視頻出海、音頻社交出海、元宇宙社交出海、實時社交出海、短劇出海等多個出海熱潮依次涌現。

核心用戶：從最初主要服務華人社區，逐漸演變為躋身拉美中東等新興市場頭部玩家，出海產品也日趨成熟。中國泛娛樂出海應用從模仿者，成長為參與者、挑戰者，甚至是引領者。

技術能力：AI逐漸成為泛娛樂產品應用的技術新基建，在各個層面不斷提升用戶交互體驗。

（三）中國泛娛樂海外競爭格局

泛娛樂出海應用各類細分賽道在國內基本都能找到對標的成功案例，多數玩家傾向于將國內已經驗證成功的模式復制海外，且這一過程將變得越來越快，部分應用已經開始于海內外同年先后上市，激烈的市場競爭環境將對產品本土化能力提出更高要求。雖然“中國模式海外復制”的紅利仍在不斷釋放，但“本土合規與原創IP沉淀”正成為各類玩家新一輪競爭分水嶺。

（四）中國泛娛樂全球產業圖譜

（一）直播出海

在全球音視頻社交產品下載量和收入額排名前五中，三款均為直播應用，其中BIGO的下載和收入數據均穩居榜首。

頭部“社交+直播”應用積極采用AI技術，應用領域包括內容審核、智能匹配、翻譯美顏等，不僅能夠有效提升用戶體驗及運營效率，用戶留存和付費轉化也得到顯著增長。

（二）長視頻出海

愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等頭部長視頻平臺，基于文化內容的消費習慣，均將東南亞作為海外核心市場，出海路徑除了合資和授權外，仍以自建平臺（如iQiyi國際版、WeTV等），以及“華語內容+本地化”為主。

頭部長視頻應用注重本地化，包括本地審核和本地合規、本地語言及本地推廣等。除常規的廣告變現和會員訂閱外，出海長視頻還有內購點播、禮物打賞等多種靈活的盈利方式。AI除了在內容層面賦能長視頻出海，更多的作用還體現在營銷推廣方面。

（三）1v1音頻出海

相較于視頻社交，語音社交具有高包容度和低?檻特征，近年來深受多個市場用戶歡迎。

其中，美國和中東以個位數占比的下載量貢獻了一半的全球市場收入。而以印尼為代表的東南亞市場和以巴?為代表的拉美市場，音頻社交的市場份額正快速增?。

Litmatch和SoulChill作為語音交友賽道出海的代表應用，合計為該賽道貢獻了兩成收入。Litmatch從東南亞起步，目前下載量仍有七成以上來自于東南亞國家。 SoulChill更加側重中東市場，目前已擴展至歐美國家，市場集中度高，超過一半的下載和近七成收入來自前5大市場。

（四）“社交+游戲”出海

“社交+游戲”作為一種同時融合游戲和社交互動的娛樂形式，基本圍繞“棋牌、益智、?色扮演”等趣味性和強社交屬性的品類展開。

中國出海產品在該賽道占據絕對優勢，包括Yalla Ludo, Weplay, Hago等。Yalla集團的Yalla Ludo和微派科技的WePlay目前合計在全球同類應用中收入額和下載量占比均超三成。TopTop自上線以來增長迅猛，2024年收入翻倍，在海灣四國中屬于同類頭部應用。中東、東南亞和南亞為全球核心市場，中東用戶付費意愿較強，也成為該類APP的主要收入來源。

（五）短劇出海

我國短劇生態和產業鏈完整度遠超其他國家，目前已具備規模化量產能力，出海先發優勢顯著。

出海短劇產業上游為IP版權方與內容承制方，中游為分發方/營銷平臺，對微短劇進行推流或播放，幫助微短劇有效觸達用戶。其中，短劇平臺方及版權方扮演著核心角色。相較國內，短劇海外市場門檻更高、資金需求更大，頭部公司在資源、資金、經驗等方面更具優勢。

（六）網文出海

網文出海應用借助AI翻譯把內容成本壓到“美分級”，以東南亞為文化跳板實現快速放量。通過“階梯訂閱+動態廣告”雙引擎模式變現，再反哺北美高ARPU市場，形成“低成本+高回報”的全球化滾雪球模式。

（七）AI社交出海

AI逐漸成為泛娛樂應用的技術基建，在各個層面賦能用戶體驗。AI虛擬社交＝AIGC生成個性化虛擬角色＋1:1 或社群聊天＋UGC社區。相較“傳統陌生人社交”，核心差異在于：內容由AI實時生成，而非真人對象；以“角色養成/故事探索/情感陪伴”代替“匹配-約會”。

（一）支付解決方案：PayKKa

PayKKa支持貨貿及服貿多場景收付，除了B2B貨貿場景，還支持游戲、泛娛樂、短劇、廣告、軟件、旅游、物流等服務貿易類商家收付需求，極力解決服務貿易企業在收款方面所面臨的時效、成本、資金管理和安全合規等問題。

（二）AI解決方案：MiniMax

MiniMax是全球領先的通用人工智能科技公司，自主研發了一系列多模態通用大模型，包括MiniMax M1、Hailuo-02、Speech-2.5 和 Music-01，具備超長上下文處理能力，能夠理解、生成并整合包括文本、圖像、音視頻在內的多種模態。

迄今，MiniMax的自研多模態模型及AI原生應用已累計為來自超過200個國家及地區的逾 1.57億名個人用戶，以及來自超過90個國家及地區的50,000余名企業客戶以及開發者提供服務。

（三）云解決方案：即構

基于在 RTC 和 AI 領域多年的技術積累，即構科技提供實時音視頻 PaaS 云服務和行業解決方案，已服務全球 4000 多家企業客戶，包括 70% 國內互聯網頭部應用、多個頂級互聯網出海應用、700 多所高等院校、200 多個金融機構及政企，覆蓋全球 200 多個國家和地區用戶。