執(zhí)筆 | 尼 奧

編輯 | 揚(yáng) 靈

“鹽城鹽城，勇闖前‘城’，宿遷宿遷，勇往直‘遷’”

“朋友來(lái)了有好酒，海7，嗨起！”

“友誼第十四，銷(xiāo)量我第一——第七代海之藍(lán)”

“到宿遷，看球賽，洋河文旅與你同喝彩”

“宿遷必勝！”

......

潑天的流量與火熱的激情，在這個(gè)夏天燃動(dòng)“中國(guó)酒都”。6月21日，備受關(guān)注的蘇超迎來(lái)焦點(diǎn)之戰(zhàn)——宿遷VS鹽城。這場(chǎng)巔峰對(duì)決于宿遷夢(mèng)之藍(lán)奧體中心舉行，也通過(guò)央視頻特別欄目《蘇超最前線》讓球迷朋友們激情澎湃。

而正式冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽宿遷隊(duì)的洋河股份，也以重量級(jí)老鄉(xiāng)的身份火爆出圈，用第七代海之藍(lán)解鎖“體育+文旅+消費(fèi)”生態(tài)矩陣的流量密碼。

01

宿遷“夢(mèng)之隊(duì)”申請(qǐng)出戰(zhàn)

跟洋河海之藍(lán)一起“海7”

線下主場(chǎng)，福利拉滿(mǎn)。這場(chǎng)蘇北“德比”之戰(zhàn)也讓擁有30000人+承載力的宿遷夢(mèng)之藍(lán)奧體中心再破紀(jì)錄，26829位球迷的歡呼聲、吶喊聲，沸騰成海。

作為宿遷隊(duì)的冠名方，洋河海之藍(lán)也為本場(chǎng)激烈賽事“放大招”：客隊(duì)球迷只需憑身份證即可免票暢游洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區(qū)，感受千年釀酒技藝的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，球迷憑球票還能領(lǐng)取100mL裝的第七代海之藍(lán)，一起“海7”嗨起。

不僅如此，線下場(chǎng)館外的優(yōu)品集市更是抓住球迷們的胃。綿柔醇厚的美酒、水鄉(xiāng)特色的魚(yú)頭水餃、甜美多汁的瓜果等特色產(chǎn)品讓游客們沉浸式感受洋河的熱情、宿遷的文化。

線上直播，一戰(zhàn)封神。通過(guò)央視頻《蘇超最前線》特別欄目，全國(guó)600萬(wàn)網(wǎng)友一同享受比賽樂(lè)趣的同時(shí)，第七代海之藍(lán)以簡(jiǎn)潔大氣的畫(huà)面在直播中多次亮相，再度強(qiáng)化全網(wǎng)對(duì)海之藍(lán)“年銷(xiāo)1億瓶，年飲3億人”的品牌烙印。

事實(shí)上，從5月31日起，洋河股份就為這場(chǎng)全民夏日狂歡做足了準(zhǔn)備，開(kāi)啟“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”、開(kāi)蓋掃碼紅包、集瓶蓋換酒、“進(jìn)球抽福袋 憑票暢飲”等諸多活動(dòng)，用實(shí)實(shí)在在的福利、真真切切的體驗(yàn)，為“蘇超”吶喊助威，為消費(fèi)者送福利。

從球賽到旅游，從文化到消費(fèi)，洋河借助“蘇超”勢(shì)能，構(gòu)建起“體育+文旅+消費(fèi)”的生態(tài)矩陣，為處于“三期疊加”局面下的中國(guó)酒業(yè)注入活力，探索出一條“線下體驗(yàn)、線上裂變”的營(yíng)銷(xiāo)新思路、新模式，實(shí)現(xiàn)“宿遷文化+洋河綿柔”的聯(lián)動(dòng)賦能。

而同樣是主力“球員”的第七代海之藍(lán)，也在堅(jiān)持以“消費(fèi)者至上、品質(zhì)至上”的理念，煥發(fā)“百億大單品，年銷(xiāo)1億瓶”的經(jīng)典榮光，續(xù)寫(xiě)著從“大眾”中來(lái)到“大眾”中去的中國(guó)故事。

洋河，正以“蘇超”一樣的拼搏、奮斗、挑戰(zhàn)之精神，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整之變。

02

“蘇超”火出海外

洋河以“夢(mèng)想連接世界”

正當(dāng)全網(wǎng)熱議江蘇“十三太保”硬核整合之際，既接地氣又全民聯(lián)動(dòng)的“蘇超”火爆出圈，引發(fā)海外多國(guó)媒體關(guān)注。

與此同時(shí)，洋河股份也與“蘇超”保持出海勢(shì)能的同頻共振，正逐漸成為世界的“夢(mèng)之隊(duì)”。

從2024年中國(guó)白酒“出海”元年以來(lái)，頭部名酒紛紛順勢(shì)而為，加大出海力度、頻度，聚焦力量沖刺國(guó)際市場(chǎng)。作為白酒行業(yè)頭部品牌代表之一，洋河緊跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、制造等“走出去”的步伐，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“文化出海”的躍遷，全面開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)際舞臺(tái)，綿柔風(fēng)味。無(wú)論是APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等重磅國(guó)際會(huì)議，都能看到洋河夢(mèng)之藍(lán)的身影，洋河以酒為媒、以酒載道，用綿柔風(fēng)味征服世界。這一“舌尖上的外交官”的美譽(yù)，也得到世界的贊許。

法國(guó)前總理讓-皮埃爾·拉法蘭在品嘗夢(mèng)之藍(lán)后，稱(chēng)贊口感和設(shè)計(jì)都符合國(guó)際品味和審美，是“中法最好的禮物”；中國(guó)意大利商會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅仁舟稱(chēng)贊“綿柔是最符合國(guó)際化的口感”“綿柔口感是走向國(guó)際的通行證”。

中國(guó)洋河，出海狂飆。今年以來(lái)，洋河國(guó)際化的步伐再加速，持續(xù)講好中國(guó)故事。

3月，洋河亮相新加坡的2025中國(guó)風(fēng)味風(fēng)情海外展、第61屆法國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、英國(guó)倫敦時(shí)尚商務(wù)晚宴；

5月，夢(mèng)之藍(lán)飄香中瑞經(jīng)濟(jì)論壇、閃耀2025年日本大阪世博會(huì)；

6月，“2025首爾國(guó)際食品展（Seoul Food）”上迎來(lái)夢(mèng)之藍(lán)手工班韓國(guó)首秀……

在長(zhǎng)江酒道看來(lái)，無(wú)論是抓住“蘇超”熱度的流量機(jī)遇，向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者彰顯第七代海之藍(lán)親民本色、貼切網(wǎng)感；還是保持向“洋”而生的出海步伐，于國(guó)際舞臺(tái)釋放大國(guó)綿柔、夢(mèng)想世界的中國(guó)白酒品牌敘事。

每一個(gè)具體的品牌動(dòng)作，每一次舉杯的慶祝狂歡，都是洋河在酒業(yè)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整下的積極探索與遠(yuǎn)大布局，通過(guò)跨界融合的方式向消費(fèi)者更進(jìn)一步，讓渠道商、消費(fèi)者、投資者看到洋河穿越周期的能力與決心。

洋河，從“河”出發(fā)，連接起全國(guó)大好河山的品牌版圖；向“洋”而生，肩負(fù)傳播中國(guó)文化的使命，走向國(guó)際化的深藍(lán)。