執筆 | 洪大大
編輯 | 駱 言
引擎轟鳴在沙漠上回蕩，大漠風塵在巴丹吉林沙漠的蒼茫天際下翻卷......4月27日，由國臺酒業獨家冠名的“2025國臺·越野e族巴丹100系列賽”正式開啟。
在這場荷爾蒙迸發的激情狂歡中，國臺不僅以冠名品牌方的身份見證賽道傳奇，還以“國臺·來野酒”的跨界登場重構越野文化生態。這款專為戶外運動愛好者打造的正宗大曲醬香酒，將越野的精神和醬香的醇厚融于一體，構建起越野圈層獨有的精神圖騰。
可以看到，國臺通過這場多維度的品牌攻勢，將賽事IP運營、場景化產品開發、圈層文化培育進行三位一體整合，搭建了一個價值共創共生共享的平臺。
從賽道到酒道，從發動機的轟鳴到舉杯慶功的激動，品牌以極具穿透力的商業邏輯，在萬億級戶外經濟藍海中劃出獨特的價值航道。當沾滿沙粒的越野輪胎與來自茅臺鎮的醬香酒液在暮色中交相輝映，一個關于白酒品牌深度賦能垂直圈層的經典范式已然成型。
01
再度相約巴丹吉林沙漠
與國臺共赴越野盛會
巴丹吉林沙漠，這片被譽為“中國最美沙漠”的蒼茫之地，以世界最高的沙山、星羅棋布的湖泊和極致的溫差，成為全球越野愛好者的終極試煉場。這里成功舉辦過達喀爾中國拉力賽、絲綢之路國際拉力賽、中國越野拉力賽、超級皮卡大會等多個世界級、國家級重大賽事活動。
去年，阿右旗政府與越野e族聯動賦能，在巴丹吉林賽車小鎮打造全新賽事生態，獨創賽事新IP巴丹100系列賽。國臺作為獨家冠名方，積極參與到每一場比賽，通過更多互動、更多獎勵的形式拉近圈層消費者與國臺的距離。
賽事吸引了來自全國各地的百余支頂級車隊、千名賽手參與；在阿拉善英雄會期間，更吸引游客67萬人次。
今年國臺與越野e族繼續攜手，以“無兄弟、不來野”為宣傳口號，通過極致匠心致敬極限精神，品質文化賦能越野征程。當戈壁的風掠過巴丹吉林的沙脊，當越野車的轟鳴與心跳共振，一場關于勇氣、挑戰與熱愛的傳奇正在上演。
作為茅臺鎮第二大釀酒企業，國臺扎根于茅臺鎮二十多年，始終圍繞“釀好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事，探索和推動醬香白酒的創新發展。
通過在生產端和營銷端的數智化創新，強化國臺系統競爭力的根基，給消費者帶來獨特的“美酒新體驗”。每一瓶國臺酒，從投糧釀造到出廠上市，至少需要5年時間。
借助此次賽事，國臺品質在經銷商圈和消費者領域，帶來了引領級綜合體驗活動，并在消費端持續發酵并產生積極的社會推廣價值，從而進一步確立國臺酒品牌形象。
在白酒的品牌運營和市場培育中，圈層的構建與拓展歷來都是核心內容，尤其在當下產業進入調整期，基于圈層的打造是品牌維持活躍度與生命力的重要課題，國臺通過與越野賽事的合作，進一步挖掘拓展品牌影響力和形成圈層效應的新路徑。
02
集品質、顏值、內涵于一身
國臺來野酒持續圈粉
長久以來，越野賽事所釋放的激情與活力為人所向往，同時這項運動又集速度、策略、技術于一體，歷來受到多數高凈值人群的推崇。
在激情與活力的感召之下，尤其在越野賽事不斷的普及和推廣下，也讓越來越多的消費人群加入其中，極大拓展了越野賽事的受眾面，并隨之形成了各類商業圈層與交際空間，不斷充實越野賽事所傳遞的價值內涵與社交功能。
正是在這一背景下，國臺通過國臺·來野酒作為構建雙方的緊密聯系的橋梁，并以“國臺來野酒、永遠真朋友為宣傳核心，為1700萬越野e族會員提供更具性價比、更加健康的高品質產品。
從品質上看，國臺來野系列酒嚴格遵循國臺高品質、高顏值、高性價比的“三高標準”。其中，國臺來野酒，清雅醬香、入口凈爽、回味留甘；國臺來野酒（金）綿柔醬香、入口順滑、回味幽香。
從顏值上而言，國臺來野酒系列設計融合越野元素，極具個性化。瓶身底部飾以龍之九子嘲風的圖案，嘲風象征著勇于探索、敢于冒險，也是越野文化精神的凸顯。
從內涵來說，國臺來野酒是越野e族與國臺聯合開發打造的，針對泛戶外運動廣大消費群體的高性價比醬酒，在越野場景消費方面獨一無二、不可復制。
長江酒道認為看來，來野酒不僅是產品，更是一種勇攀高峰精神的凝結，車輪碾過的是沙丘，刻下的是傳奇；酒杯盛滿的是醬香，致敬的是永不言敗的赤子之心。
03
賽事、產品、圈層三位一體
共建通達生態
在品牌拉動愈發重要的酒業競爭新態勢下，高端、次高端市場考驗著白酒企業的資源投入能力和渠道深耕能力，高效互利的廠商利益共同體，和基于心智滲透的受眾培育體系，是保證品牌夯實市場競爭力與有利占位的關鍵。
國臺·越野e族巴丹100系列賽，融場景化產品、社交功能于一體，與當下熱門的越野賽事IP結合，并灌注自由、拼搏，勇攀高峰等精神元素，注定成為一場充滿活力與想象空間的精彩活動。
回到這次活動，國臺與IP賽事的結合，通過產品所起到的整合資源、融匯優勢及嫁接圈層群體的作用也將為圈層營銷提供強大賦能，有效增大國臺品牌影響力。
特別在國臺“通之商道”戰略內核的構建，這種強調全鏈貫通、價值融通的中國新名酒通達生態賦能到品牌營銷上，也將充分讓經銷商共享其品牌光環，實現協同賦能，這也恰恰與通之商道精神實現高度一致。
縱觀中國白酒，唯有不斷創新前行的品牌，才能在風云變幻中保持最好的姿態，于國臺而言，在未來要積極實現“創新求通、開放包容、合作共贏、智創未來”。這是國臺保持進取的動力，也是為之努力的方向。
