4月13日，以“構想煥發生機的未來社會”為主題的2025年日本大阪世界博覽會正式開園。五糧液作為“大阪世博會中國館高級合作伙伴”亮相，攜“天人合一”的東方佳釀，傳遞來自中國的“和美”韻味，展現中國文化、民族品牌的獨特魅力與自信風采。
世界博覽會至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺。五糧液是世博會多年的見證者、參與者、建設者，從巴拿馬、米蘭、迪拜再到大阪，持續以一杯和美佳釀，向傳遞世界“和合共生 美美與共”的價值理念，向世界講好中國故事、中國白酒故事，為全球文化交流互鑒織就紐帶。
圖片來源：中國貿促會
伴隨世博會啟幕，“五糧液·世博季”主題活動也將正式啟動，以經貿對話、文化品鑒、互利共享等多元形式，邀全球消費者共品佳釀，展現五糧液千年傳承技藝，講述中華優秀傳統文化精髓的“和美”主張，與全球消費者同慶世博盛會，共享美好生活。
千年匠心醞瓊漿，天人合一釀未來。五糧液愿以杯中酒禮敬“人與自然生命共同體”。以“和美”文化為筆，于大阪世博會的世界舞臺上，架起中外交流的橋梁，讓世界品味中國白酒的醇厚芬芳，以實際行動為“生命綻放”的世博精神注入中國品牌、中國智慧的活力與擔當。
AI財評
【財經視角點評】五糧液借勢世博會強化全球化品牌戰略
從品牌價值看，五糧液以"高級合作伙伴"身份亮相大阪世博會，延續其"世博IP"營銷傳統，通過國際頂級展會平臺強化高端品牌定位，提升全球市場認知度。此舉符合其"十四五"規劃中"打造世界一流酒企"的戰略目標，品牌溢價能力有望進一步提升。
從市場拓展角度，日本作為亞洲第三大白酒進口市場（2023年進口額超2億美元），五糧液通過世博會場景滲透，可撬動東亞高端消費市場。配合"世博季"主題營銷，將文化輸出與產品體驗結合，有望復制2015年米蘭世博會后歐洲市場年增長30%的成功路徑。
財務層面需關注海外推廣成本效益比。2023年財報顯示其海外收入占比僅3.2%，較茅臺（4.1%）仍有差距。短期或推高銷售費用率，但長期看，品牌國際化帶來的估值重構值得期待，當前28倍PE低于國際酒企帝亞吉歐（35倍），存在價值重估空間。
風險提示：需警惕地緣政治對日韓市場的潛在影響，以及匯率波動對海外利潤的侵蝕。
