執筆 | 姜 姜

編輯 | 揚 靈

日前，五糧特曲（10）憑借其卓越品質，從190余款白酒新品中脫穎而出，斬獲“2024年度‘青酌獎’酒類新品（白酒類）”這一極具含金量的酒業殊榮，贏得了行業高度關注。

這一獎項不僅是對其品質持續提升的權威認證，成為其品牌發展中的又一高光時刻，更彰顯了五糧特曲（10）以品牌勢能賦能渠道的戰略成效，贏得了市場對五糧特曲產品實力的高度贊譽與肯定。

01

品質筑基

五糧釀造成就三香典范

創立于2015年的“青酌獎”始終以專業權威著稱，評委團隊涵蓋行業專家、學者、技術權威及媒體代表，從感官、工藝到市場表現層層篩選，被譽為“酒業奧斯卡”。此次五糧特曲（10）的勝出，核心在于其對品質的極致追求。

五糧特曲（10）傳承五糧釀造傳統工藝，從原糧、窖池到釀造與勾調大師團隊，與五糧液“同根同源”。在酒體設計上，采用量質摘酒等工藝，精準捕捉每一滴原酒的黃金風味區間。

對傳統工藝的極致堅守，成就了五糧特曲（10）獨特的“三香風范”——開瓶噴香、溢香滿杯、品后余香。消費者在品嘗時能夠感受到濃郁的酒香與“入口醇厚、窖香濃郁、回味甘甜”的復合細膩口感。

這種傳統與創新的完美融合，正是其斬獲“青酌獎”的核心密碼。

憑借出挑的品質基礎，五糧特曲自2013年上市以來便載譽不斷：2013年“中國白酒酒體設計獎”、2014年第十四屆中國酒業風云榜“年度產品”、2016年“中國酒業重構期榜樣產品”、2018年“200-300元價格帶盲評冠軍”、2025年中國酒業“名酒之星”……

此次獲得“青酌獎”，無疑是對其十余年品質長跑的致敬。作為中國酒業協會官方認證的權威獎項，“青酌獎”的獲獎產品不僅代表了當年酒類新品的最高水平，而且揭示出白酒行業的前沿趨勢，被視為酒類新品研發的風向標之一。

可以預見，五糧特曲（10）將持續推動行業技術革新與品質升級，或將引領特曲品類邁向新高度，為行業樹立“更好的特曲”標桿。

02

品牌賦能

文化基因與質價比的雙輪驅動

當前，白酒消費正在從“功能需求”轉向“情感價值”驅動，品牌的文化底蘊與場景化營銷能力成為破局關鍵。五糧特曲（10）以“更好的特曲”為承諾，持續通過文化共鳴與超高質價比突圍，強化渠道信心與消費者認知。

首先，五糧特曲（10）以視覺敘事與場景植入，完成了從產品符號到情感載體的蛻變。

五糧特曲（10）瓶身沿用經典水晶瓶設計，外盒以“中國紅”為主色調，搭配金色紋飾與象征10周年的飄帶元素，將慶典吉慶寓意與歷史厚重感融為一體，打造“一眼可辨”的文化符號。

在場景上，五糧特曲持續多年打造跨界IP、推出《匠心傳承》品牌短片，將產品植入春節等重要歡慶時刻，實現從飲酒到“品情”的消費升級。

經過10余年的積淀，五糧特曲不斷筑牢市場基礎，且擁有一大批的忠實粉絲。面對當下理性消費浪潮，五糧特曲（10）精準錨定200-300元價格帶，以“五糧液旗下戰略品牌”背書與親民定價策略，構建“高端品質、大眾價格”的超高質價比護城河。

據長江酒道了解，在當前倒掛普遍的市場環境下，五糧特曲是少有的“順價標桿”之一。此次斬獲“青酌獎”，不僅再次提升了五糧特曲（10）的市場聲量，為市場選擇提供了重要參考，更有效地提振了渠道信心，為經銷商注入強心劑。

可以看到，從青酌獎的加冕到渠道端的逆勢增長，五糧特曲（10）正以品質、品牌與渠道的三重共振，書寫特曲品類的價值新篇。