在中國，每位女性一生平均使用約1.5萬片衛(wèi)生巾，由此造就了規(guī)模超百億的龐大市場。然而，繁榮之下暗疾猶存：偷工減料、廢料翻新、菌落超標等問題屢被曝出。如同一記記警鐘，宣告著這個小小的必需品仍有改進的空間。

這樣的背景之下，新勢力以破圈之勢涌入，娛樂明星、頭部主播等紛紛跨界，用行動踐行那句“將衛(wèi)生巾重做一遍”，試圖打破傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展僵局。那么，這場聲勢浩大的“衛(wèi)生巾革命”，如今怎么樣了？給行業(yè)帶來了哪些改變？

衛(wèi)生巾正在被重新做一遍

2025年的衛(wèi)生巾賽道，可謂是異常熱鬧！

5月18日，娛樂明星黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式上線。相關數(shù)據(jù)顯示，首場直播不足1個小時，含有迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲的朵薇組合裝現(xiàn)貨庫存售空，整場訂單量超80萬單，銷售額突破4000萬元，創(chuàng)下了一次性護理用品護理新品的銷售記錄。

5月20日，零食巨頭三只松鼠發(fā)布新品牌預告，宣布即將推出女性用品品牌“她至美”，為女性提供安全、舒適的生理期解決方案。

6月16日，直播購物平臺東方甄選“自營衛(wèi)生巾”在APP率先對會員開放購買。官方披露數(shù)據(jù)，新品共有240mm和290mm兩款規(guī)格，上線14小時銷量突破30萬包。6月18日，該產(chǎn)品將在東方甄選全渠道正式開售。

此外，今年3月服裝品牌凡客誠品的創(chuàng)始人陳年也表示“想做一款良心姨媽巾”。

綜上可見，衛(wèi)生巾賽道正成為各路勢力跨界角逐的新戰(zhàn)場。但更值得關注的是，這些“攪局者”正在將衛(wèi)生巾重新做一遍，重點強調安全性和舒適度，讓消費者放心買、安心用。在此之下，一場圍繞女性生理護理的升級正在悄然發(fā)生。

例如，東方甄選自營衛(wèi)生巾從表層到護翼采用100%純棉材料，并將吸收速度做到20秒。同時，主打“無甲醛、無熒光劑、敏感肌可用的弱酸性衛(wèi)生巾”。另在大眾所關心的長度偏差問題上，東方甄選在發(fā)布會上表示，消費者可直接測量，直觀感受這款“只多不少”。

而朵薇更是錨定養(yǎng)護呵護柔嫩肌上，選用弱酸蠶絲纖維面層，添加B5復配積雪草精華。同時，以“醫(yī)護級”為核心賣點，要求自身比普通國標多17項加嚴檢測，其中真菌菌落總數(shù)控制為0（國標要求＜100）。同時，推行透明工廠模式。

據(jù)悉，朵薇并非代工貼牌產(chǎn)品，而是自主收購工廠、自建生產(chǎn)線的原創(chuàng)品牌。目前設有3條全自動生產(chǎn)線，每條每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點檢測，廢品率為2%。生產(chǎn)線24小時實時監(jiān)控，每包產(chǎn)品均附溯源二維碼。同時，工廠對公眾開放預約參觀，每天都有三到四場工作人員帶領參觀的活動。

先不論這些品牌會走多遠，就說從舒適度的極致追求到安全性的嚴苛把控，再到生產(chǎn)模式的透明化革新，跨界品牌正以全維度創(chuàng)新重塑行業(yè)競爭格局。未來市場的制勝關鍵，在于能否以女性真實需求為錨點，推動產(chǎn)品升級、引領行業(yè)向更安全、更舒適、更透明的方向進階，這樣的品牌才能在產(chǎn)業(yè)中行穩(wěn)致遠。

一次性衛(wèi)生用品頻繁塌房

正所謂，蒼蠅不叮無縫蛋。

追根溯源，一次性衛(wèi)生用品頻繁塌房，是引來眾多跨界玩家的根本原因。今年315，曝光了多個知名品牌的衛(wèi)生巾、紙尿褲殘次料被翻新“二次銷售”。其中，不乏自由點、全棉時代、蘇菲、麥酷酷、好之、米菲、Babycare等知名品牌。

按照行業(yè)規(guī)范，正規(guī)的一次性衛(wèi)生用品廠家對生產(chǎn)線上淘汰的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾，都要進行切碎處理，才能夠流出企業(yè)。然而，這些產(chǎn)品不僅流出了還被挑挑揀揀，搖身一變成了形狀完整，且沒有明顯污漬和破損可流入市場直接銷售的“二等品”，甚至那些被挑剩下的垃圾也能回爐重造一下，繼續(xù)流向生產(chǎn)線。

清華大學第一附屬醫(yī)院婦科主任醫(yī)師劉運鐸曾在接受媒體采訪時指出：“殘次衛(wèi)生巾可能因儲存不當產(chǎn)生霉變，使用細菌、真菌等微生物污染的衛(wèi)生巾，或誘發(fā)婦科炎癥、陰道炎、尿路感染、盆腔炎等。此外，化學物質殘留，比如熒光增白劑、甲醛、香精等，也會刺激皮膚，導致炎癥，甚至發(fā)生癌變。”

更關鍵的是，紙尿褲也未能幸免于難。對此，山東濟寧市梁山縣疾控中心的工作人員表示，這類“翻新紙尿褲”很可能導致兒童皮膚過敏，甚至患上各類炎癥。

這場曝光讓外界清晰地看到一次性衛(wèi)生用品背后的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”問題，撕開的不僅是產(chǎn)品質量的遮羞布，更是生產(chǎn)端監(jiān)管的失守。在此之下，消費者信任的崩塌呈連鎖反應：品牌公信力遭拷問、渠道選品陷入混亂。

事實上，早在去年那場“衛(wèi)生巾長度門”風波，就已經(jīng)讓萬千女性寒心。起因是一位自媒體博主自購了近十款不同品牌衛(wèi)生巾，涉及舒萊、倍舒特、ABC、蘇菲、高潔絲、七度空間、護舒寶等品牌。無論手量長度是否帶包裝邊，均不足標注長度，被指“偷工減料”。對此，品牌方用“±4%誤差合理”敷衍了事。可消費者發(fā)現(xiàn)，所謂的“上下浮動”，在現(xiàn)實里永遠只有“短”沒有“長”。

難怪網(wǎng)友憤怒吐槽：“所有女性群體都在用的物品，按理說這種常用消耗品都是在一大堆產(chǎn)品里避雷某幾個，而衛(wèi)生巾卻做到了在一眾品牌里艱難挑出幾個稍微不那么踩雷的，這種現(xiàn)象合理嗎？”“衛(wèi)生巾的問題，真是罄竹難書。蟲卵致癌，虛標長度，偽創(chuàng)新，熒光劑，新錯不斷，舊錯不改，何時有個完。”

當“大牌=安全”的信任崩塌，越來越多消費者開始覺醒，不再盲目迷信品牌，而是較真產(chǎn)品的原料、工藝等。這也讓不少跨界玩家嗅到商機，既然老牌廠商頻頻翻車，那就用真材實料重新贏得市場。

不過，6月中旬一名消費者發(fā)帖稱，使用「朵薇」品牌衛(wèi)生巾時發(fā)現(xiàn)黑色異物，聯(lián)系客服后把產(chǎn)品寄回檢測原因，結果品牌方拿4月份的檢驗報告告知其產(chǎn)品是合格的。隨著事件發(fā)酵，朵薇再次發(fā)布公告，稱“黑點系部分突出纖維受熱碳化，并非有害物質。”但顯然，朵薇的售后服務還有待進步。

彼得·德魯克曾提出過一個經(jīng)典論斷：“企業(yè)的目的是創(chuàng)造顧客，而顧客的需求來自產(chǎn)品本身。”我們期待更多良心企業(yè)站出來，讓衛(wèi)生巾、紙尿褲生意更健康。我們也相信真正檢驗品牌的時刻正在到來，而市場自會給出最終的答案。

衛(wèi)生巾、紙尿褲內(nèi)卷轉向全維度較量

其實，無論是衛(wèi)生巾，還是紙尿褲，都是一個行業(yè)準入門檻并不高的賽道。

委托方只要給錢，有實力的代工廠便能一攬子承包從原料采購，到產(chǎn)品研發(fā)、加工，甚至加貼相關品牌標簽等全鏈條服務。憑借這種方式，一次性衛(wèi)生用品品牌被快速“催熟”。遍地開花下，市場競爭不可避免地愈發(fā)激烈。

衛(wèi)生巾品牌康飛飛（Calmfident）創(chuàng)始人林俊曾向媒體坦言：“全世界衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈最豐富的地方其實是中國，2021年她決定入行時，僅入駐淘寶的品牌就已經(jīng)超過3000個。”據(jù)了解，僅泉州2024年登記在冊的企業(yè)就超過500家，衛(wèi)生巾年產(chǎn)量占全國的40%以上，在三至六線下沉市場占比達70%。

因此，雖然衛(wèi)生巾、紙尿褲入局簡單，但想要從中脫穎而出并不是件易事兒。唯一突破的關鍵，就在于“做好”。誰能率先在消費者心智中留下“自己比同行好”的印象，誰就能制勝市場。可隨著消費者對一片衛(wèi)生巾、紙尿褲的追根溯源，企業(yè)間的競爭早已超越了簡單的價格與營銷維度，轉而成為一場綜合實力的深度較量。

這種較量滲透在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)：更嚴格的標準、更透明的生產(chǎn)、更優(yōu)質的材料、更人性的設計、更深度的技術研發(fā)，以及對女性健康福祉更真誠的關懷。

2024年修訂的新標準（GB15979-2024）對原材料衛(wèi)生、微生物檢測提出更嚴格要求，明確禁用廢棄或使用過的衛(wèi)生用品作為原料，并禁止添加可遷移性熒光增白劑，將于2025年7月1日實施。這意味著，曾經(jīng)靠“偷工減料”“以次充好”蒙混過關的企業(yè)，終將在陽光下無所遁形。

衛(wèi)生巾雖小，卻關乎億萬女性的健康和體驗。它的變革，是“她經(jīng)濟”發(fā)展的縮影，更是社會進步的一個標尺。只有當行業(yè)真正跨越了質量安全的門檻，這場“衛(wèi)生巾革命”才算名副其實。