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08/13
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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出海2024,洞察大時(shí)代下的新紅利丨WAVE2023

摘要:《2024中國企業(yè)全球化趨勢洞察》重磅發(fā)布

12月19日,由霞光智庫聯(lián)合新黃河、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦的出海行業(yè)峰會(huì)「潮起·奔流——2023全球領(lǐng)航者大會(huì)」在北京順利舉行。眾多出海領(lǐng)域的資深企業(yè)家、投資人、學(xué)者參與峰會(huì),共同見證中國企業(yè)出海潮起大勢。

會(huì)上,霞光智庫主理人何維結(jié)合自己對(duì)中國企業(yè)出海的觀察和認(rèn)知,發(fā)布重磅主題報(bào)告《2024中國企業(yè)全球化趨勢洞察》,在回顧2023年出海變化的同時(shí),對(duì)2024年中國企業(yè)全球化新趨勢與新潮流進(jìn)行了系統(tǒng)解讀和洞察。

以下為洞察詳細(xì)內(nèi)容。

大家好,我是霞光智庫的何維,歡迎來到全球領(lǐng)航者大會(huì),這是一場屬于出海人們的盛會(huì)。

“領(lǐng)航者”這個(gè)詞,恰如其分地形容了鼎立潮頭的中國企業(yè),在此輪經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中扮演的角色。

接下來我將講述,在2023年,中國企業(yè)如何領(lǐng)航全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展;在2024年,出海熱潮又會(huì)有哪些新的變化與趨勢。

歐洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·鮑德溫曾在其著作《大合流》中,對(duì)兩次全球化浪潮進(jìn)行了描述:

19世紀(jì)初,全球化第一次飛躍,歸功于蒸汽動(dòng)力普及和世界格局穩(wěn)定帶來的商品運(yùn)輸成本的降低;

20世紀(jì)末,全球化第二次飛躍,歸功于信息與通信技術(shù)的突破性發(fā)展,使信息交流的成本大大降低。

在此輪信息革命中脫穎而出的國家,能夠成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的中堅(jiān)力量。

中國,已處在新一輪全球化的潮頭。

2023,出海成為必答題

2023年已成為中國企業(yè)出海爆發(fā)“元年”

談到全球化浪潮,2023年,可能大家都有一個(gè)愈發(fā)明顯的感受:

出海從過去的選答題,變成了今年的必答題。

因此,2023年也被稱為中國企業(yè)出海的“元年”。

這個(gè)“元年”,不是開始的意思,而是爆發(fā)的意思。

有一個(gè)數(shù)據(jù),近5年間有25.8萬家出海企業(yè)成立,其中有超過一半是在疫情3年期間誕生的,而超七成中小微企業(yè)已實(shí)施出海計(jì)劃。

而在洶涌澎湃的出海大潮下,我們見證了中國企業(yè)在全球化進(jìn)程中的堅(jiān)守與創(chuàng)新,目睹了中國智造在海外市場的暢銷與風(fēng)靡,親歷了中國品牌從篳路藍(lán)縷到破繭成蝶,直擊了中國模式的革故鼎新與席卷海外。中企全球化,正迎來萬丈霞光。

此時(shí),我們站在2023年的歲末,回望這一年的潮涌奔流。

我們看到了中國物流公司將中國成熟的快遞模式帶到海外,一路攻城略地、羽翼漸豐。

我們看到了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在海外市場望風(fēng)披靡,改寫海外互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖。

我們看到了新中東的崛起,社會(huì)文化的移風(fēng)易俗與經(jīng)濟(jì)層面的開放多元齊頭并進(jìn),無數(shù)中國企業(yè)來到這里尋找機(jī)遇。

那么,見證和記錄這些的我們,是誰呢?

霞光智庫是誰?

霞光智庫是一個(gè)集深度內(nèi)容、智庫咨詢、創(chuàng)新服務(wù)為一體的出海服務(wù)平臺(tái),我們是出海的從業(yè)者,是觀察者,也是助力者。我們希望,通過對(duì)信息的挖掘、整合、分析,打通出海企業(yè)信息壁壘,幫助企業(yè)理解出海,實(shí)踐出海。

我們做什么?

用深度內(nèi)容研究變化、總結(jié)經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)出海新勢能;

用報(bào)告咨詢研判格局、洞見趨勢,形成出海加速度;

用創(chuàng)新服務(wù)實(shí)踐真知、鏈接資源,賦能企業(yè)全球化。

2023年,無疑是中企“大航海”時(shí)代里一個(gè)濃墨重彩的注腳。霞光社通過對(duì)上千位出海人的訪談,凝結(jié)了200多篇深度內(nèi)容、10余篇產(chǎn)業(yè)報(bào)告,其中包括東南亞、北美、拉美地區(qū)電商報(bào)告,《中東地區(qū)游戲趨勢報(bào)告》《 2023中國新能源出海趨勢洞察報(bào)告》等,來記錄這一年的出海盛況。

通過這些觀察和記錄,我們的感受愈發(fā)強(qiáng)烈:

中國企業(yè),正迎來屬于我們的“大航海”時(shí)代。

2023年度出海觀察

下面我將用六個(gè)關(guān)鍵詞,來總結(jié)2023年中國出海人心路歷程的跌宕起伏。

首先,2023年,出海人最先迎來的情緒,莫過于決心。

  • 決心:殺回海外,深耕本地化

出海是一場先有決心的勝利,而勝利的基礎(chǔ)是深耕本地化

今年疫情一放開,我身邊就有很多朋友發(fā)了這樣的朋友圈:

“2023,殺回海外,大干一場。”

一個(gè)人的決心是誓言,一群人的決心就是希望。而我身邊有這種強(qiáng)烈愿力的人,可以說數(shù)不勝數(shù),我們確實(shí)被大家出海的決心震撼到了。

但真正的出海不能僅憑一腔孤勇,而是深扎穩(wěn)打的基本功,用圈內(nèi)人的話是“深度的本地化經(jīng)營”。

尤其是在今天,企業(yè)的本地化需求日趨升級(jí)。從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力,到銷售、運(yùn)營、服務(wù)能力,再到品牌塑造、ESG打造能力——企業(yè)的本地化能力覆蓋全價(jià)值鏈生態(tài)圈。只有決心扎根本土的公司,才能夠內(nèi)生動(dòng)力、發(fā)榮滋長。

  • 熱烈:賽道爆熱、企業(yè)多元、市場變廣

從創(chuàng)新藥到短劇,從互聯(lián)網(wǎng)到加工廠,從東南亞到中東非

說完決心,我們?cè)倭牡诙€(gè)詞,當(dāng)屬熱烈。

今年的出海市場,呈現(xiàn)出一種百舸爭流、千帆競發(fā)的火熱景象:企業(yè)豐富、賽道多元、市場廣闊。

從賽道上來看,取得突破性進(jìn)展的兩大賽道,一是國產(chǎn)創(chuàng)新藥出海迎來空前大爆發(fā),二是短劇出海異軍突起。

圖片里所展示的,就是中國短劇風(fēng)靡海外的時(shí)間軸。

那么從企業(yè)類型上來看,出海的企業(yè)主體越發(fā)多元,從過去的行業(yè)巨頭到今年腰部的單項(xiàng)冠軍企業(yè),從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)到數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè),乃至身居幕后的制造工廠,都在出海。

從出海市場上來看,從過去的歐美、東南亞,再到新興的中東、非洲和拉美,乃至澳洲和俄羅斯,中企多元布局、遍地開花。

  • 冷靜:從擴(kuò)規(guī)模到重利潤,接受緩慢中成長

回歸理性,回歸商業(yè)法則,出海的本質(zhì)是去海外做生意

前面講的兩種情緒,都是激昂的表現(xiàn)。出海人的情緒還有另一面,冷靜。

因?yàn)檎鎸?shí)的世界是殘酷的。

正如一位在海外做泛娛樂業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,告訴我他今年對(duì)出海的感受:

今天的海外市場,已然不是遍地黃金。海外市場競爭愈發(fā)激烈,大多數(shù)中小企業(yè)掙扎求生。

因此出海企業(yè)在開展海外業(yè)務(wù)時(shí)更加冷靜本質(zhì),從燒錢做規(guī)模的思維,轉(zhuǎn)換到注重利潤的健康生長上。

從草莽創(chuàng)業(yè)的野生打法,回到注重合規(guī)和ESG的長期主義之下。

  • 認(rèn)同:中國產(chǎn)品用品牌和科技打動(dòng)全球消費(fèi)者

科技是內(nèi)核,品牌是外核,全球重新認(rèn)識(shí)國貨

長期主義換來的,則是海外市場對(duì)中國品牌的認(rèn)同。

如今,餐飲美食、線下零售、消費(fèi)電子、智能硬件等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的中國消費(fèi)品牌,不約而同地來到海外,尋找新的增長曲線與生命周期。

這是一張2023年在加速出海的新茶飲品牌擴(kuò)張示意圖,可以看到蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、瑞幸、庫迪、霸王茶姬、甜啦啦等品牌今年在海外都有新的拓展與突破。

與此同時(shí),科技也成為越來越多中國商品的內(nèi)核。比如智能手機(jī)、智能機(jī)器人、無人機(jī)等。

數(shù)據(jù)顯示,2021年第四季度—2023年第三季度,全球智能手機(jī)出貨量前五大手機(jī)品牌中,中國品牌占三席:OPPO、小米、vivo躋身其中。

法國哲學(xué)家鮑德里亞有一個(gè)關(guān)于消費(fèi)的經(jīng)典論斷:人們今天在消費(fèi)中更受吸引的不是物品本身的功能,而是某種被制造出來的象征性符碼意義。

因此,對(duì)中國消費(fèi)品牌的認(rèn)同,本質(zhì)上是對(duì)中國產(chǎn)品能力與價(jià)值理念的認(rèn)同。

  • 驚艷:黑馬出現(xiàn),電商格局混戰(zhàn)中重塑

全球消費(fèi)降級(jí)下,中國電商優(yōu)勢凸顯

第五個(gè)情緒關(guān)鍵詞,就是驚艷。

即便全球宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行,地緣政治風(fēng)波不斷,中國出海企業(yè),仍有令人眼前一亮的驚人表現(xiàn)。

在剛剛過去的美國“黑五”大戰(zhàn)中,SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop所組成的跨境電商“出海四小龍”群雄并起,撼動(dòng)亞馬遜的巨頭地位,重塑海外電商市場格局。

中國跨境電商平臺(tái)之所以能吸引全球消費(fèi)者,除了押中全球消費(fèi)降級(jí)的變化趨勢,更重要的是,其背后依靠著強(qiáng)大的中國生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢,和中國物流組合式走向全球,帶來驚艷的體驗(yàn)。

作為電商平臺(tái)的配套,從極兔、順豐、“三通一達(dá)”,到京東、菜鳥等快遞物流服務(wù)商,紛紛加速出海。

如果說歐美老牌快遞公司是在第一波經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢;那么正在全球打造跨境物流生態(tài)網(wǎng)的中國快遞,則深度參與并主導(dǎo)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)所推動(dòng)的新一輪全球化進(jìn)程。

  • 信心:從追趕到超越,世界在看中國“新動(dòng)能”

供應(yīng)鏈的韌性,新能源的領(lǐng)跑,是我們信心的底氣

中國在海外的驚艷表現(xiàn),會(huì)給我們補(bǔ)足出海的信心。

信心的另一個(gè)重要來源是中國的新動(dòng)能開始發(fā)力。

比如,今年外貿(mào)已迎來“新三樣”:電動(dòng)汽車、鋰電池、太陽能電池,增勢迅猛、全球矚目。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),今年前10個(gè)月,“新三樣”的出口分別增長116.2%、87.1%、78.6%。

幾乎可以判斷,這種強(qiáng)勁增勢將貫穿全年。

得益于電動(dòng)汽車的強(qiáng)勢拉動(dòng),中國汽車出口也在今年超越日本,成為全球汽車出口第一大國。

這背后,最核心的是中國供應(yīng)鏈的韌性。

施展教授在他的著作《樞紐》中對(duì)中國供應(yīng)鏈有這樣一段闡釋:

中國供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)一個(gè)無法比擬的優(yōu)勢在于它的規(guī)模性。供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越大,內(nèi)部的小企業(yè)就可以越專業(yè)化,從而提升效率;同時(shí)規(guī)模越大,意味著小企業(yè)互為配套關(guān)系的組合可能性也越多,從而提升彈性

這種優(yōu)勢,使中國成為全球經(jīng)貿(mào)循環(huán)結(jié)構(gòu)的核心一環(huán)。世界經(jīng)濟(jì)的循環(huán)與增長,離不開中國產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈。

2024出海趨勢展望

企業(yè)出海,難免會(huì)遭遇驚濤駭浪、云霧迷蒙;那該如何找準(zhǔn)方向、篤定前行?霞光智庫從羅盤這個(gè)中國古老發(fā)明上找到了一些靈感,來創(chuàng)建了我們的一套“出海羅盤”。

出海羅盤

這個(gè)羅盤的中心天池部分,是出海的核心,一切圍繞做好本地化經(jīng)營來展開。

整個(gè)內(nèi)盤是企業(yè)本地化的不同維度,從內(nèi)到外分為企業(yè)成長、風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)、行業(yè)風(fēng)口、市場變化等等,每個(gè)維度又拆分為多個(gè)方面的因素,不同維度上的細(xì)分因素可以任意排列組合,進(jìn)而形成一套出海本地化策略。

企業(yè)成長

  • 人才本地化,將是出海本地化第一要義

人才本地化=認(rèn)知本地化(人情、商情、國情)+視野國際化+能力屬地化

霞光智庫的第一個(gè)研判:人才本地化,將是出海本地化第一要義。

企業(yè)在海外市場,難免會(huì)遇到文化隔閡、宗教壁壘等本地化難題;而只有搭建本土團(tuán)隊(duì),才能對(duì)當(dāng)?shù)氐挠脩袅?xí)慣、社會(huì)習(xí)俗、文化傳統(tǒng)等形成透徹全面的認(rèn)知,真正做到認(rèn)知的本地化、視野的國際化、能力的屬地化。

  • 產(chǎn)品出海,科技底色越來越重要

中國商品的性價(jià)比=強(qiáng)大的供應(yīng)鏈+科技智能化

霞光智庫的第二個(gè)研判是,產(chǎn)品出海,科技底色越來越重要。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇關(guān)于技術(shù)跨越的報(bào)道曾這樣總結(jié):

未能利用舊技術(shù)的國家,在吸收新技術(shù)時(shí)處于不利地位;擁有技術(shù)優(yōu)勢的國家,更能夠在科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

而中國制造業(yè)本身的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ):資本、規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,疊加如今的技術(shù)革新,創(chuàng)造出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的極致性價(jià)比。

  • 企業(yè)生而全球化,中企全球化周期在縮短

企業(yè)全球化的速度=全球化周期加速度x企業(yè)擴(kuò)張速度

霞光智庫的第三條研判是,隨著中國產(chǎn)品在海外市場的風(fēng)靡,中企全球化的周期也在縮短。

2023年9月,普華永道的報(bào)告顯示,中國獨(dú)角獸企業(yè)海外擴(kuò)張預(yù)計(jì)將加速,67%的獨(dú)角獸企業(yè)維持或加大海外擴(kuò)張力度。

世界正在進(jìn)入新的全球化周期,而中國企業(yè)的全球化速度也在新周期下大大提升。

  • 增長動(dòng)能轉(zhuǎn)換:從外部給力到內(nèi)生蓄力

健康的商業(yè)=持續(xù)增長的收入+正向的利潤

霞光智庫的第四條研判,則是企業(yè)增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)換:從外部給力到內(nèi)生蓄力。資本寒冬之下,靠資本輸血的企業(yè)成長、生存模式必將困難重重。健康的企業(yè)應(yīng)該回到生意的模式中,靠持續(xù)的收入增長、正向的業(yè)務(wù)利潤生存。

出海的本質(zhì),就是到海外做生意。

風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)

  • 合規(guī),愈發(fā)成為出海大企業(yè)生命線

海外規(guī)則=政治規(guī)則+法律規(guī)則+商業(yè)規(guī)則

霞光智庫的第五條研判是,回到商業(yè)模式的本質(zhì),就更需要企業(yè)深扎本地、合規(guī)運(yùn)營。

在這種變化之下,我們看到像律所、咨詢公司等合規(guī)服務(wù)商們正在加速出海。

根據(jù)司法部與《日經(jīng)亞洲評(píng)論》的數(shù)據(jù),截至2023年9月,中國的律師事務(wù)所已在35個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立180家境外分支機(jī)構(gòu)。其中2023年的數(shù)量比2018年增長了47.5%;

截至2023年11月,中國涉外律師增長了4800多人,增幅達(dá)67.8%。

  • ESG,愈發(fā)成為中國企業(yè)出海的價(jià)值主張

ESG=綠色環(huán)境+社會(huì)倫理+企業(yè)治理

除了企業(yè)在海外市場的本地化合規(guī)外,ESG,也愈發(fā)成為中國企業(yè)出海的價(jià)值主張。

對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)調(diào),是ESG的題中之義。正如管理學(xué)之父彼得·德魯克在《公司的概念》一書中強(qiáng)調(diào):“公司在尋求自身利益最大化的過程中,要能夠有助于社會(huì)的穩(wěn)定和社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),一個(gè)基于公司的社會(huì)才能運(yùn)行。”

  • 泛政治風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略:從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)疏導(dǎo)

最好的風(fēng)險(xiǎn)管理策略,是提前塑造和疏導(dǎo)

在強(qiáng)調(diào)企業(yè)在海外社會(huì)責(zé)任的同時(shí),我們也要看到,在全球滯脹風(fēng)險(xiǎn)與地緣沖突加劇的宏觀背景下,企業(yè)在海外面臨的泛政治風(fēng)險(xiǎn)愈發(fā)頻繁和復(fù)雜。對(duì)此,我們的第七個(gè)洞察,即為泛政治風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略:從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)疏導(dǎo)。

這種愈發(fā)凸顯的主觀能動(dòng)性,源自于中國企業(yè)成為海外多個(gè)賽道和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。我們?cè)诟恍W(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人交流時(shí)發(fā)現(xiàn),一些企業(yè)和組織已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路,針對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn),會(huì)提前識(shí)別、預(yù)警,并適當(dāng)去塑造或者疏導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生程度和方向。在國際政治風(fēng)云變幻的今天,這將是越來越多企業(yè)需要具備的意識(shí)和能力。

比如今年9月13日,歐盟對(duì)中國電動(dòng)汽車發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查,但這并不足以扭轉(zhuǎn)中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,中企通過梳理政策出臺(tái)的背景性原因與歐盟可能實(shí)施的后續(xù)策略,能夠有的放矢地見招拆招。

行業(yè)風(fēng)口

  • B2B大年:B2B出海迎時(shí)代風(fēng)口

B2B將是跨境電商行業(yè)未來最大增長點(diǎn)之一

霞光智庫的第八條洞察是,2024年,B2B將是跨境電商行業(yè)未來最大增長點(diǎn)之一。

過去十年,是電商to C的黃金十年;未來十年,電商風(fēng)口將逐漸轉(zhuǎn)移到to B市場。

讓我們來看看一組數(shù)據(jù)。2022年,全球B2B電商市場規(guī)模為7.9萬億美元,預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到20.9萬億美元。行業(yè)報(bào)告顯示,電子商務(wù)是目前增長最快的渠道,到2025年,通過電子商務(wù)產(chǎn)生的B2B產(chǎn)品銷售額將至少每年增長10%。

這背后的原因是,全球各個(gè)市場都在振興制造業(yè),從美國、歐洲,到東南亞、中東和拉美,世界正在進(jìn)入一個(gè)制造業(yè)發(fā)展新周期,企業(yè)采購需求急速爆發(fā)。與此同時(shí),電商等數(shù)字化技術(shù)也開始向B端加速滲透。

  • 文化出海蔚為大觀:短劇、游戲、短視頻風(fēng)靡海外

出圈的密碼=優(yōu)秀的文化內(nèi)核+與時(shí)俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式

隨著中國品牌和中國商業(yè)模式馳騁海外,中國文化的全球影響力也隨之增強(qiáng)。我們的第九條判斷,就是以短劇、游戲、短視頻為載體的中國文化出口會(huì)成為火熱風(fēng)口。

正如復(fù)旦大學(xué)張維為教授所說,中國文化軟實(shí)力的溢出將越來越不可阻擋,因?yàn)檫@是一個(gè)文明型國家的崛起,它文化底蘊(yùn)的厚度、廣度、深度、強(qiáng)度,都是一般國家無法比擬的。

  • AI革命:AIGC成為賦能企業(yè)出海新動(dòng)力

AI的顛覆性影響力,將越來越深地體現(xiàn)在出海中

霞光智庫的第十條趨勢,是AIGC日趨成為賦能企業(yè)出海新動(dòng)力。

未來學(xué)家凱文·凱利在《失控》一書中談到,我們正在經(jīng)歷人類社會(huì)進(jìn)化史上的第四次認(rèn)知喚醒:人造機(jī)器與人類文明的融合。而AIGC無疑極致體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

未來,人工智能指數(shù)級(jí)的變化,可能會(huì)帶來更多挑戰(zhàn)常識(shí)、冒犯認(rèn)知的應(yīng)用功能,滲透到我們?nèi)粘5募?xì)枝末節(jié),重塑人類的生產(chǎn)秩序和生活邏輯。

市場變化

  • 東南亞:電商規(guī)模增長放緩,但直播電商在加速爆發(fā)

東南亞電商機(jī)會(huì)仍在,內(nèi)容電商創(chuàng)新越來越重要

最后,霞光智庫和出海人們一起來看一看,2024年,全球的市場格局會(huì)發(fā)生哪些變化。

先來看一下與中國地緣相近、文化相通的東南亞。霞光智庫的第十一條趨勢,是東南亞電商規(guī)模增長放緩,但直播電商在加速爆發(fā)。

根據(jù)最新版《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,2022年東南亞電商GMV復(fù)合年增長率為16%;但今年,復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)會(huì)下滑至6%。東南亞電商告別突飛猛進(jìn)的急速增長期,駛?cè)肷钏畢^(qū)。

但與此同時(shí),東南亞直播電商賽道持續(xù)加速崛起。除了黑馬TikTok Shop之外,Shopee、Lazada、印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia都已躋身直播帶貨賽道。

根據(jù)泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise的最新調(diào)研數(shù)據(jù),東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額(GMV)年增長率達(dá)306%,預(yù)測到2023年,市場規(guī)模將達(dá)到190億美元。

  • 中東:新能源和數(shù)字經(jīng)濟(jì)釋放無限機(jī)遇

中東新能源產(chǎn)業(yè)全面落地,算力需求全球增長最快

霞光智庫的第十二點(diǎn)判斷是,中東的新能源和數(shù)字經(jīng)濟(jì)釋放無限機(jī)遇。

近年來,以阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯為代表的海灣國家,為擺脫石油經(jīng)濟(jì)的束縛,正積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球能源轉(zhuǎn)型浪潮,發(fā)展健康醫(yī)療、智慧農(nóng)業(yè)、ICT、數(shù)字創(chuàng)新基建、智能制造等創(chuàng)新性科技產(chǎn)業(yè)。

就像這張中東國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型愿景圖所展示的,從社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),到外交戰(zhàn)略,中東多國都在發(fā)生深刻的巨變。

從產(chǎn)業(yè)側(cè)來看,中東新能源產(chǎn)業(yè)全面落地,算力需求全球增長最快。中國在算力基礎(chǔ)能力、新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢,都將在中東找到廣闊市場。

  • 拉美:中企圍繞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈全方位扎根

汽車產(chǎn)業(yè)鏈、跨境電商、數(shù)字文娛,中企在拉美發(fā)展主賽道

接下來,霞光社再來看看和中國物理距離相距甚遠(yuǎn),但經(jīng)濟(jì)聯(lián)系卻愈發(fā)緊密的拉美地區(qū)。汽車產(chǎn)業(yè)鏈、跨境電商、數(shù)字文娛,是中企在拉美發(fā)展的三個(gè)主要賽道。

以巴西、墨西哥為表的拉美國家,在中企出海版圖中地位日趨提升。

通過這三張圖我們可以看到,中國對(duì)拉美汽車出口量逐年遞增,2023年將有望突破100萬輛。在電商領(lǐng)域,2023年拉美的電商銷售額將同比增長14.3%,預(yù)計(jì)在2026年突破2000億美元大關(guān)。而在數(shù)字文娛賽道,拉美成為中國音樂手游最大出海市場。其中位居榜首的中國音樂手游Piano Fire,36%的海外下載量來自拉美。

  • 非洲:消費(fèi)市場蘇醒,電商消費(fèi)迎來升級(jí)

商品消費(fèi)逐步向時(shí)尚化、科技化、品牌化

非洲,被稱為全球最后的十億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)市場。現(xiàn)在,這片消費(fèi)市場開始蘇醒,電商消費(fèi)迎來升級(jí)。

根據(jù)非洲發(fā)展銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),非洲中產(chǎn)階級(jí)約有3.13億人,占非洲人口的34%,他們每天平均花費(fèi)從2.20美元至20美元。作為一個(gè)整體,非洲擁有可以與中國和印度相媲美的購買力。非洲,成為亟待開發(fā)的電商新藍(lán)海。

就像這張圖片所展示的,時(shí)尚、電子、玩具品類分別占據(jù)非洲熱銷品類 TOP3 的位置且增勢迅猛。非洲的消費(fèi)升級(jí),由此可見一斑。

  • 歐美:全球最具盈利能力市場,政策波動(dòng)將更加頻繁

大選之年,企業(yè)需提早應(yīng)對(duì)政策變動(dòng)

霞光智庫的第十五個(gè)判斷是:歐美仍是全球最具盈利能力的出海市場,但政策波動(dòng)將更加頻繁。

歐美擁有超過11億人口,2022年美國人均GDP約7.64萬美元,歐盟人均GDP是3.7萬美元。這個(gè)龐大的市場是所有出海企業(yè)都無法忽視的。

但是這個(gè)市場的許多國家明年將迎來大選之年,對(duì)華政策波動(dòng)或?qū)⒏宇l繁,企業(yè)出海歐美需要提早應(yīng)對(duì)和規(guī)避政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

  • 澳洲:碳中和目標(biāo)之下,新能源汽車的新藍(lán)海

澳大利亞政府未來六年將讓170萬輛電動(dòng)汽車上路

最后一點(diǎn)預(yù)判,我們將目光聚焦于澳大利亞。

今年我們看到,中國正迅速成為澳大利亞最大的新能源汽車來源國之一。碳中和目標(biāo)之下,這里正成為新能源汽車的新藍(lán)海。

根據(jù)澳大利亞《每日電訊報(bào)》的報(bào)道,今年1—9月,澳大利亞市場上的中國品牌汽車銷量較去年同期增長75%,其中,電動(dòng)汽車銷量占比過半。澳大利亞政府已提出在2030年之前要讓170萬輛電動(dòng)汽車上路。基于此,中國新能源車企在澳洲仍有較大的增長空間。

以上是霞光智庫對(duì)2024年出海趨勢的前瞻與預(yù)判。對(duì)于出海企業(yè)來說,這些展望或許并不能完全適用,但如果其中幾條能讓決策者有所思、有所感,它就有價(jià)值。

站在年末,回望這一年的出海歷程,我們見證了在一波波海外風(fēng)浪的洗禮下,中國出海企業(yè)用強(qiáng)大的生命力與極致的創(chuàng)新力,扎根海外、堅(jiān)韌生長。

潮起東方,中國創(chuàng)新型企業(yè)已蓄勢待發(fā);

時(shí)代奔流,新的全球化大浪正方興未艾。

展望2024,出海正成為中國企業(yè)最大的發(fā)展紅利之一。

借此,我們也希望集結(jié)全球領(lǐng)航者,共赴出海新浪潮。

AI財(cái)評(píng)
2023年,中國企業(yè)出海進(jìn)入爆發(fā)期,從產(chǎn)品、品牌到商業(yè)模式,中國企業(yè)在全球市場的影響力顯著提升。文章指出,出海從“選答題”變?yōu)椤氨卮痤}”,背后是中國供應(yīng)鏈的韌性、科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)以及全球消費(fèi)降級(jí)的趨勢。2024年,出海趨勢將進(jìn)一步深化,人才本地化、科技賦能、合規(guī)經(jīng)營和ESG將成為關(guān)鍵。東南亞、中東、拉美等新興市場潛力巨大,尤其是B2B電商、新能源和文化出海領(lǐng)域。歐美市場雖政策波動(dòng)頻繁,但仍是高盈利目標(biāo)市場。總體來看,中國企業(yè)的全球化進(jìn)程正在加速,未來需在合規(guī)、本地化和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力,以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國際環(huán)境,抓住全球市場的新機(jī)遇。
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