受消費力提升，精細化喂養育兒理念等因素影響，近年來營養品品類在母嬰市場中迸發出強增長韌性。但伴著高增速同來的還有極致的“內卷”挑戰，在此之下，有的品牌選擇成為旁觀者、跟隨者，而有的則選擇勇立潮頭，引領眾人共同推動時代的車輪向前。秉承“改善寶寶體質”使命，以專業為王牌，早已將“乳鐵蛋白專家品牌”標簽深植消費者心智的新西特無疑是后者。
自2014年進入中國市場至今，從零起步到熱銷于20000+母嬰店，97%的媽媽選擇復購，實現以品類增長反哺品牌，新西特用9年的堅守奮進路，充分詮釋了長期主義品牌的定力與價值。而在近期，于2023中國嬰幼兒發展論壇-嬰幼兒營養健康專題論壇上，新西特攜多款新品亮相，強調“營養養育就吃新西特”新理念的同時，正式官宣了品牌形象新代言人，再次向業界露出品牌獨到的行業洞察力和前瞻性布局。
精細化營養養育時代已開啟
眾所周知，隨著嬰幼兒的健康與營養上升到國策，育兒觀念的轉變，越來越多的育兒家庭對寶寶體質加以重視，并注重科學的營養補充。相關調研數據顯示，超過95%的Z世代媽媽表示很重視寶寶的體質提升并有長期的健康規劃。
科學營養意識雖有提升，但據中國營養學會發布的《2021學齡及學齡前兒童營養知行力報告》顯示，調研樣本中超過五成兒童家長對于營養和疾病的關系了解不夠，營養知識有待提高。超過半數3-12歲兒童家長，認為孩子喂養和日常膳食有待改善，存在不平衡和相應不良飲食行為及健康問題，達到優秀均衡膳食結構的兒童不足三成。
為深入研討兒童成長營養健康問題，給中國寶寶提供更科學、精準、優質的營養健康解決方案，由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心發起，澳藥集團自主品牌新西特聯合主辦的2023中國嬰幼兒發展論壇-嬰幼兒營養健康專題論壇在福建廈門成功舉辦。
據悉，此次論壇聚焦0-15歲科學養育方式展開探討，不僅邀請有中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心項目執行主任王立華、中國疾病預防控制中心婦幼保健中心兒童衛生保健部原主任王惠珊、北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授朱文麗，育兒專家、中國關心下一代工作委員會專家委員會專家張思萊等業界公認的權威專家，分別從政策動向、前沿認知、育兒實戰經等維度，共同探索專業營養養育的解決方案，更有行業大咖就母嬰實體門店現狀進行解讀，并對正確挖潛行業新增量進行深探討。
此外，為切實提高國民嬰幼兒營養指導能力，改善嬰幼兒營養狀況和健康水平，此次峰會上還隆重發布了具有專業指導意義的“營養養育指導手冊”，并于會后正式啟動了嬰幼兒營養健康專項培訓，為營養品行業發展提供勢能，最終實現為新生代父母輕松科學育兒上的賦能。
而作為本次論壇的聯合主辦方，澳藥集團董事、新西特總裁宋海華在論壇上圍繞“新西特9年9思考”主題，對新西特深耕中國市場9年歷程梳理回顧并指出：隨著新生代父母告別粗放式養育，進入精細化營養養育時代，“專業營養”已成為市場比拼最為重要的秘密“武器”。新西特將始終堅守長期主義品牌路線，持續精研營養，以不斷深化可持續性健康管理的創新性發展為長期目標，致力于把澳大利亞更好的營養帶給中國的每一位寶寶、每一個家庭。
多款新品齊發，新西特進一步構筑多元化營養版圖
值得一提的是，新西特早已積極洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費層面，展現出截然不同的姿態，并在今年年中便正式對外提出了“營養養育就吃新西特”理念，成為行業中首個倡導“營養養育”的品牌。
而在此次論壇上，新西特不僅再次強調第三代營養養育理念，更是攜旗下多款超時代的營養新品登臺。其中，新西特力多敏寶新品主攻的是皮膚、呼吸道、腸胃道三大敏寶問題。據流行病學調查表明，目前我國受過敏問題困擾的兒童比例超過40%，其中家族遺傳、剖腹產、環境影響、飲食失衡、季節變換等，都可能增加孩子患過敏性疾病的幾率。
基于此，新西特創新研發推出新品力多敏寶，采用澳藥集團防敏實驗室專有配方，在乳雙歧桿菌HN019、短雙歧桿菌M-16V兩大抗敏菌株的基礎上，創新性添加有酵母β-葡聚糖、磷脂、無水葡萄糖，以調節腸道加以從內加強提升抵御力，助力寶寶趕走“敏”煩惱。
除了過敏問題容易讓新生代父母手足無措外，孩子的挑食與偏食問題亦是困擾著許多育兒家庭。相關報告指出，有近六成家長認為自己的孩子存在明確的挑食、偏食等飲食行為問題，以不愛吃蔬菜和豆類為主。但要知道，除了部分維生素對于免疫力有直接影響之下，多種維生素的缺乏也會造成新陳代謝紊亂，甚至會引起營養不良、發育緩慢 。
為此，新西特此番推出的多種維生素濃縮飲料，含有9種寶寶成長所需的維生素，香草口味讓寶寶自己主動愛喝。不僅在營養與口感上做了功課，針對新生代父母的顏值主義，新西特多維新品在包裝設計上也下了心思，做到高顏值之際，還以便攜式一撕即飲，讓使用場景更加便捷化。
而與新品多維一樣做到一撕即飲的，還有新西特GABA酪蛋白加鈣濃縮飲品。該新品為新西特助力育兒家庭在寶寶身高發育管理問題專項研發，不僅配方中科學配比添加了鈣、γ-氨基丁酸、酪蛋白磷酸肽成分，并且以領先的螯合科技，加以液體微囊小分子技術，提升吸收利用率。
毫無疑問，在以“精準調理營養+顛覆性創新產品+高活性成分+高品質高顏值”為代名詞的新品加持下，新西特集免疫系列、基礎營養系列、益智系列、輔食系列等在內的強大營養版圖，進一步得到了多元化豐盈。
官宣新代言人，多城聯動式霸屏提升品牌聲量
率先提出“營養養育”理念，并敢于人先叩開新喂養時代大門，新西特已將對新生代家庭科學營養養育的支持落實到行動上。
而也正是以匠心致初心的堅守以及穩扎穩打，不僅讓新西特受到了與會專家以及渠道合作商“藍家人”的高度贊許與肯定，更是吸引到了家喻戶曉的熒屏女王，斬獲“雙料視后”的實力派——陳數的關注。此番借勢論壇的成功舉辦，新西特正式對外官宣陳數成為品牌代言人。
另在官宣的當日，新西特也火速強霸廣州、深圳、南京、成都、嘉興、無錫、常州、鎮江、濟南等全國200+核心商圈的機場、高鐵、地鐵與商場的大屏，并將以連續90天滾動播放，加以線上話題打卡抽取周邊禮品等多重聯動營銷，持續深度觸達高消費潛力人群。在強化新西特專業品牌形象的同時，以品牌力為母嬰門店客流、業績提供賦能。
需要強調的是，借助明星IP流量，強勢樹立品牌形象，已成為品牌實現迅速觸達新一代消費者并攻占消費心智的法寶之一，但前提是要簽約選擇與品牌自身調性相符合的明星代言人。
新西特之所以攜手陳數開啟營養養育新一代，核心原因在于二者的高度同頻。
據悉，進入中國9年，新西特始終謹守中澳兩國行業高標準，堅持澳洲原罐進口，并且依托澳大利亞澳藥集團科研的強力支撐，凝聚一流的研發設備、獨立實驗室、研發團隊和領先的生產工藝之力，不斷提升品牌科研創始實力和差異化競爭優勢，成為新一代育兒家庭的心頭愛。而陳數不只演繹角色，更開創自己的特色，精琢于每一個角色，恰好與新西特敢于開創國民“營養養育”新時代，以及嚴苛于每一款產品研發不謀而合。
以品質為根基，將“專業”進行到底。不難想象，此番有了明星颯媽陳數以“實力如數，守護如初”為形象的發聲助力，新西特的線上線下品牌聲量勢必將得以進一步全面激活，新生代消費群體對品牌的聯想和內涵也將更加豐富。
現代營銷學之父菲利普·科特勒曾提及，市場變的永遠比市場營銷快，最重要的事情是預測消費者的動向，并領先于消費者。具有敏銳的市場嗅覺，戰略性的眼光和前瞻性布局能力的新西特，不僅始終明晰商業競爭最終的利器終是品牌，更是用9年的時間去沉淀，歷久彌新。如此的它，勢有足夠的底氣引領行業開創新喂養時代！以專業成就營養“新”高度，新西特的營養養育新時代征程正昂首闊步！
