近年來，功效性護膚成為當代育兒家庭的熱點需求之一。隨著這個蘊藏著巨大紅利的風口顯現(xiàn)，自然吸引了眾多玩家布局。但日益擁擠的賽道，讓同質(zhì)化問題持續(xù)加劇。是以，大批企業(yè)盯上“械字號”，期望用此來突顯產(chǎn)品的“功效性”實現(xiàn)破圈。

例如，筆者關注到，一款名為「菲洛維賽夫寧噴劑敷料」的產(chǎn)品對外宣稱“能夠緩解各類皮膚炎癥，提高機體免疫力，促進新陳代謝”。適應癥包括：濕疹痱子、過敏發(fā)炎、皮膚瘙癢、痤瘡粉刺……可這款產(chǎn)品真如上述所說嗎？宣傳是否存在誤導？

“一噴就見效”,菲洛維賽夫寧究竟是何物？

“在皮膚問題上，菲洛維賽夫寧適用于濕疹、皮炎、尿布疹、腳氣、毛囊炎、帶狀皰疹、手足癬、癤子、水痘……在口腔問題上，菲洛維賽夫寧適用于鵝口瘡潰瘍口炎，手足口病，牙齦炎，口腔潰瘍、皰疹性咽峽炎……”

目前，在菲洛維賽夫寧品牌商的推波助瀾下，該產(chǎn)品在母嬰渠道中已經(jīng)被譽為“母嬰界神仙水”。而且為了消除消費者心中的顧慮，增加產(chǎn)品功效的可信度，不少與菲洛維賽夫寧合作的母嬰門店，還曬出了“成功調(diào)理”的案例。

從中可見，兒童全身大面積濕疹，用了兩天菲洛維賽夫寧，濕疹肉眼可見地減少，第三天癥狀更是幾乎消失；孩子尿布疹紅斑成片，醫(yī)院開藥膏涂了沒效果，后來勤噴+濕敷菲洛維賽夫寧，僅用三天孩子紅屁屁就消退好轉了。

然而，從公開資料和相關科普中了解到，濕疹分為輕度、中度和重度三級。輕度濕疹無需用藥，做好保濕即可。但中度和重度濕疹，保濕只能起到緩解作用，最終還是需要在醫(yī)生指導下應用激素來治療。

那么菲洛維賽夫寧究竟是何物？

為何噴一噴或敷一敷就能治療或緩解各類皮膚問題？

經(jīng)過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，菲洛維賽夫寧現(xiàn)流轉于市場的共有兩個版本，分別為「魯濟械備20210828」的菲洛維賽夫寧噴劑敷料、「Q/0125FLW008-2022（企業(yè)標準）」的菲洛維賽夫寧護理液，但無論哪種都“不具備”治療或緩解上述皮膚炎癥的功能！

因為從國家藥監(jiān)局和企業(yè)標準信息查詢獲悉：

菲洛維賽夫寧噴劑敷料為“第一類醫(yī)療器械”，其產(chǎn)品所含成分不具有藥理學作用，不可被人體吸收。只能通過在創(chuàng)面表面形成保護層，起物理屏障作用。用于小創(chuàng)口、擦傷、切割傷等淺表性創(chuàng)面及周圍皮膚的護理。

菲洛維賽夫寧護理液既未通過兒童化妝品備案，也未通過藥品備案，而是自成一派。雖然功能宣稱為可用于皮膚黏膜的小創(chuàng)口、紅腫、擦傷等淺表性創(chuàng)面及皮膚干燥的護理，但從企業(yè)標準來看，該產(chǎn)品的功能更偏向于“消毒產(chǎn)品”。

因為根據(jù)文件顯示：該產(chǎn)品的主要原料為陰離子和純化水，抗菌效果為對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌殺滅作用。從檢測上來看，其陰離子含量按照《含銀抗菌溶液》；微生物限度、抑菌效果、毒理學、穩(wěn)定性上則涉及《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》《消毒技術規(guī)范》；只有鉛、砷、汞按照《化妝品安全技術規(guī)范》。

綜上，也不禁讓外界質(zhì)疑，該產(chǎn)品對濕疹、皮炎等皮膚問題“一噴就見效”的原因是什么？對于兒童而言，該產(chǎn)品又是否能夠長期使用？要知道，以往這種皮膚神藥常常以添加違禁成分聞名，如含有抗生素成分他克莫司的紅色蝸牛嬰初霜、含有激素成分氯倍他索丙酸酯的噯嬰樹益芙靈。

而此事也警醒大眾和監(jiān)管部門，企業(yè)標準下易“藏污納垢”，消費者購買兒童護膚產(chǎn)品還需認準小金盾。盡管追求功效護膚沒有錯，但應從成分合理、宣傳有度、按規(guī)注冊等從多方面考量產(chǎn)品本質(zhì)。

一類升二類不成后轉為企業(yè)標準，菲洛維賽夫寧讓母嬰店存被罰風險

說起為何市面上會有兩個版本的菲洛維賽夫寧，就不得不提2022年國家藥監(jiān)局發(fā)布的《國家藥監(jiān)局關于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第25號）》。

其中，提及“14-10-08液體敷料、膏狀敷料”中非無菌提供、通過在創(chuàng)面表面形成保護層，起物理屏障作用，用于小創(chuàng)口、擦傷、切割傷等淺表性創(chuàng)面及周圍皮膚的護理的液體敷料、膏狀敷料類產(chǎn)品，由I類調(diào)整為Ⅱ類管理。

2022年1月1日前已按照2017版《醫(yī)療器械分類目錄》辦理第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品備案的，2023年4月1日前產(chǎn)品備案繼續(xù)有效；自2023年4月1日起，該類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。

而在今年3月14日，筆者從濟南市行政審批服務局發(fā)布的《濟南市第一類醫(yī)療器械備案注銷公告（2023.1.5---3.14）》中了解到，菲洛維賽夫寧噴劑敷料所使用的「魯濟械備20210828」，已注銷了第一類醫(yī)療器械備案。

與此同時，5月18日，塞夫寧護理液標準「Q/0125FLW008-2022」對外公開。不過需要注意的是，在此文件中明確寫明：產(chǎn)品標簽及包裝（背面含使用說明書）需標注抑制微生物類別。但實際上，菲洛維賽夫寧產(chǎn)品上并沒有相關內(nèi)容。

誠然，從品牌營銷角度考慮，兩個執(zhí)行標準之間顯然是械字號更令大眾信服，但菲洛維賽夫寧卻放棄了這個選項，那在這背后的原因是什么？是換了產(chǎn)品運營思路，還是心有余而力不足？要知道，二類比一類的準入門檻要高出許多。

例如：一類器械無需臨床，也無需注冊，向市藥監(jiān)局備案即可。而二類、三類醫(yī)療器械實行的卻是產(chǎn)品注冊管理；在費用上，企業(yè)辦理一類器械幾乎沒什么費用，但二、三類器械由于需要產(chǎn)品檢測和臨床試驗，可能需要花費幾十萬到上百萬不等。

另外，值得一提的是，由于一類、二類、三類的醫(yī)療器械風險不同，所以國家對經(jīng)營者也實行分類管理，即經(jīng)營一類醫(yī)療器械不需許可和備案，而經(jīng)營第二類醫(yī)療器械則需要備案管理。可是許多母嬰門店并不具備經(jīng)營第二類醫(yī)療器械的資質(zhì)。

在此之下，就會觸及《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定中，經(jīng)營第二類醫(yī)療器械，應當備案但未備案。雖然第一次只是責令改正，給予警告，第二次拒不改正的才會進行處罰，但留下的“黑歷史”卻會永遠記錄在案。隨著信息的破壁，消費者搜索到并不難，而這將成為壓垮消費者與門店之間信任橋梁的一根稻草。

更重要的是，今年4月1日后，未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)和銷售。這也意味著，母嬰店買的這款菲洛維賽夫寧噴劑敷料可能涉嫌違法。同時，菲洛維賽夫寧護理液也不具備任何治療和緩解皮膚問題的效用。所以在母嬰門店過度宣傳博眼球時，無疑是在給自己埋雷。

要知道，根據(jù)《廣告法》第二十八條第二款，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

誠然，菲洛維賽夫寧捕捉了當下功效性護膚的紅利，很好地契合了消費者長尾的需求，發(fā)展勢頭十分迅猛。但在內(nèi)卷化日益嚴重的母嬰市場，品牌和門店想要突圍絕不是靠虛假的、夸大的營銷加持，因為能夠走到最后的勢必有一定的“功底”。

菲洛維及其兄弟品牌“菲洛曼”，旗下產(chǎn)品是否也存在亂象？

公開資料顯示，菲洛維賽夫寧是菲洛維生物科技（山東）有限公司旗下產(chǎn)品。但從商標注冊來看，菲洛維品牌的持有者為華瑞寶國際貿(mào)易（廣州）有限公司。而且經(jīng)查發(fā)現(xiàn)，菲洛維還有個兄弟品牌“菲洛曼”。

其中，「菲洛維」主要圍繞呼吸道和皮膚過敏的外用產(chǎn)品，除卻賽夫寧外，有賽洛芬、賽夫寧、除螨噴霧等；「菲洛曼」主要圍繞功能營養(yǎng)，推出產(chǎn)品有脾氨肽、零勄芬、零勄菌、消化酶飲品、消化酶壓片糖果、抗炎蛋白酶等功能調(diào)理品和乳鈣、D3等基礎營養(yǎng)品。

見微知著，那么在這些產(chǎn)品打造上，是否會有“賽夫寧”的影子？

眾所周知，兒童的皮膚十分嬌嫩，經(jīng)常是干癢、泛紅、起皮和敏感等問題輪番上陣，令許多家長備受困擾。從小紅書平臺內(nèi)也可見，關于“兒童皮膚問題”的筆記篇數(shù)、筆記閱讀量、筆記互動量都處于高位。此前，北京兒童醫(yī)院曾公布皮膚科的年門診量超過25萬人次。

基于此，除卻“安全性”和“溫和性”這兩大基本要求外，年輕父母對兒童洗護產(chǎn)品，還提出了更多的個性化訴求，如：滋潤保濕，呵護敏感，舒緩和預防紅斑、干癢、干燥、皸裂……而這些都指向一個核心“功效型”。

是以，功效護膚的熱度與日俱增，吸引了眾多玩家爭相追逐。但紅利和內(nèi)卷讓各大品牌殺紅了眼，為了銷量不惜觸犯法律線。可諸多品牌的大廈傾塌之案，難道還不足令眾多企業(yè)迷途知返，非要處罰落在身上才知道疼嗎？