罕見！在萬眾期待的科技數碼圈“春晚雙響炮”來臨之前，無數網友居然親眼見證了一場電光火石的國產手機廠商“肉搏大戰”正上演！

高管親下場，發布會連環開炮，連帶各自品牌的粉絲、用戶、KOL們紛紛掀起了鏈式高潮，紅米和一加的“生死看淡”，光速轉化成“不服就干”！

消費者最終會選擇為誰家產品掏腰包？

一加“肉博”紅米：來而不往非禮？

8月14日，國家會議中心，小米舉辦了一場聲勢浩大的發布會，MIX Fold 3、紅米K60至尊版等重磅新品悉數亮相，不過令人意外的是，雷軍聲情并茂的推介自家K60至尊版的同時，還把“友商11”打在了公屏上，令網友大為震驚，小米如此在意友商的競品？

“友商11”盡管未打出全名，但是，機子的外觀細節一覽無遺，從ID、從Never Settle的Slogan、從背部鏡組上的哈蘇字樣、從主配置信息皆可完全斷定，這就是指一加11，其實，不怪網友的質疑聲四起，就在當晚紅米K60至尊公布售價后，另一件聞所未聞的怪事發生了。

你沒看錯，小米發布會，#一加定價#卻空降微博熱搜，而且當晚最高排名第10，比小米自己產品當晚所上的熱搜位次還要高不少，所謂事出反常必有妖，在科技數碼圈流傳出了一種較為統一的觀點“即紅米興許是2599的起售價倒逼一加吐血跟隨”。

又是PPT上主動宣傳友商產品，又是制造或推動輿論，這種種現象，與盧偉冰“我們眼里只有用戶，他們（指友商）眼里只有紅米”的論調似乎形成了鮮明的反差，而這種現象，在一加發布會之后變得愈發激烈。

8月16日下午，一加同樣在北京舉辦了新品發布會，主打產品為Ace2 Pro，在發布會揭曉價格環節，一加總裁李杰也開啟了調侃模式，他說既然友商對我們念念不忘，我們也臨時加了一頁PPT，秀出了與“友商13”和“友商K60至尊版”的參數對比，這波回擊算得上相當干脆。

果不其然，一加反擊之后，小米這邊也是見招拆招，就在當天下午，#盧偉冰建議把精力都花在正經事上#沖上熱搜，不得不說“只有一家在高歌猛退”這句文案還是相當有水平的，盧總一個清華化學系畢業的高材生，愣是把營銷玩得爐火純青，確實算得上全能型高級人才了。

一加要官方回應，那就等于是“自己認領”，一加要不官方回應，這股氣只能憋回肚子里，盧偉冰這波諧音梗疊加內涵向的刀法，確實威力巨大，自然，不少媒體和大V與網友們都解讀為在暗諷一加。

一加這波單從輿論基本盤上來說確實被紅米“反殺”了，但事情沒這么簡單，畢竟就像盧偉冰說得最終靠銷量說話，于是乎，事情又有了微妙的反轉。

8月16日下午一加發布會后的媒體采訪環節，就透露出一個重要消息“一加新品在天貓和京東雙平臺的預售量，30分鐘就超過了紅米K60至尊版全天”。

8月18日下午，一加首次公布官方口徑的戰績：“預售2天賣出15萬臺，打破全價位全品牌所有機型預售紀錄”，一加統計的口徑為線上京東加天貓，沒有算自家的OPPO商城和線下渠道，也就是說，單單京東和天貓這兩大平臺的銷量來看，Ace 2 Pro算不算提前鎖定年度國產爆品先不論，但超碼是截至目前的預售銷量冠軍了。

興許有不少網友疑惑，不對啊，一加15萬，怎么可能贏紅米的22萬？何況紅米首銷5分鐘就賣了22萬，一加預售了2天才15萬，不合理啊？

這里面就需要行業知識的科普了，原來首銷5分鐘=預售所有天數累計的累+首銷當天5分鐘的即時銷量，按照業內人士說法，那一加這個紀錄是無爭議的，也就是說，確實有含金量。

圖：手機行業資深人士

到此，這波真刀真槍的較量算是短暫告一段落，但很顯然，接下來，一加和紅米還會死磕到底，不過坦率地講，這波雖然熱鬧無比，也確實造福了預算吃緊的消費者，但令人無比感傷的卻是：

一個曾不把小米OV放眼里、唯一打進美國市場且高端銷量最高的國產手機品牌，怎么會淪落到跟性價比代名詞的紅米“惡戰”？

對標蘋果的小米，為啥要把一加放眼里？

一加在未回歸OPPO之前，一直是一個比較驕傲的小眾品牌，當然小眾指的是在國內市場與華為、小米、OV和榮耀相比，因為一加只做旗艦，雖然受眾基數不大，但都是有一定消費實力的旗艦用戶，在國內市場高端序列，他的戰斗力甚至僅次于華為，在歐美等高端市場，他也備受好評，一個本來調性十足的牌子，如今卻“淪落”到跟性價比紅米搶食？

這背后的原因是復雜且無奈的，雖然一加之前財務獨立于OPPO，但基本還是運用的OPPO的供應鏈與研發資源體系，而且都是歐加陣營的，本質上一加和OPPO就算是一家人，只不過，OPPO近年來屢屢沖高受挫，加上原計劃3年500億巨資投入的哲庫都關閉了，其實反映出壕如綠廠也開始有了必須降本增效的壓力，那合并就是最合理的商業抉擇。

大佬段永平

于是一加又合入到OPPO懷抱，并且為了不跟OPPO搶資源，定位也發生了明顯改變，從高端強機→性能強機！

正是這一定位的轉變，不光是友商品牌的粉絲，就連很多資深加油，都吐槽不停，曾經的高人一等形象蕩然無存，網絡上更是充斥著“低人一等”的梗，但是，由于是做高端機出身的，轉做入門旗艦，那ID&CMF設計與研發實力對于原本就是低端出身的品牌而言，無疑是降維打擊：

權威第三方統計機構的數據顯示，2022年H1~2023年H1，一加Ace系列銷量占紅米K系列的比量，由3%狂飆至56%！

什么概念？機海零和游戲的當前，友商多賣等于自己少賣，一加逆天的增速，紅米豈不急？不光盧偉冰急，連雷軍都有點急，不然也不會在小米年度重磅新品發布會上專門提一加的名字。

你見過華為發布會提國產任何一個友商？不夠打啊，犯不著給它們抬咖，但華為是不是還會提三星和蘋果？因為仍然有差距啊，嘴上喊不重視，身體卻很誠實。

接著再看一組新鮮出爐的權威數據，Canalys剛剛公布了2023年Q2，中國大陸智能機市場出貨3500元以上的10大熱銷機型，這些算得上廣義的旗艦機了，可以清晰看到，iPhone獨霸五席，遙遙領先所有國產品牌。

而令人意想不到的是，4G的華為P60居然拿下了第4名（國產品牌的最佳成績），并且去年發布的Mate 50（同樣4G）都上榜了，然后是小米榮耀OPPO各有機型上榜，這3款上榜機型中，OPPO Find X6平均售價最高，榮耀次之，小米相對最低。絕對數值看，也只有大幾十萬臺的銷量，與iPhone的差距仍然是驚人的。

再看折疊屏市場，IDC也公布了權威的最新統計數據，2023年Q2，華為仍然以高達43%的市占率，遙遙領先同行友商，vivo排名第二，但市占率卻不到華為的1/2，第三名是OPPO，第四名是三星，第五名榮耀，小米的份額僅2.0%，甚至被大眾快遺忘的聯想（Moto）超過了。

簡單的數據盤點就能看出來，在直板旗艦和高端旗艦的表現上，小米都算不上有統治力，疊加前有華為上調今年的出貨預期，后有5G歸來的重磅利好消息面刺激，也就是說，不光對小米，對榮耀和OV等任何一個巨頭，都造成了新的沖高壓力，這個時候，小米要保持住全球老三的位置，最大的抓手便是——紅米！

紅米的基本盤萬萬不容動搖，這是小米的底牌，也是雷軍的“底線”，這才是小米為何要在年度發布會上念念不忘“友商11”的最深層次邏輯。

臥榻之側，豈容它日酣睡？

還有一個令小米不安的變量因子便是印度市場，作為全球第二大智能手機市場，印度一直承載著小米的野望，但是近來，小米在印度的神話亦被友商打破，從第一的位置不斷滑落。

來自IDC的統計數據顯示，2023年Q2，vivo以16.0%的份額成功擠下三星，成為冠軍，而第3名為realme，第4名為OPPO，小米排第5，份額11.0%，第6名為一加，份額7.2%，第8名Poco份額5.0%，那基本不難看出，小米系（小米+Poco）該季度總份額16%，歐加系（OPPO+一加+realme）該季總份額高達30.8%，由于realme獨立運營，只算OPPO+一加，份額也高達18.2%，是真正意義的印度巨無霸。

一加拿著OPPO的百億補貼，繼續這樣玩下去，紅米只會越來越被動，如果一加成了OPPO的“紅米”，整個小米都會很被動，屆時，歐加高層如果再運作一波，把獨立出去的realme也收回來，那全球市場上，OPPO系的總銷量將立刻反超小米，穩坐全球第三。

當然，目前來看，realme還不太想回去，而且，比起爭全球第三的名次，OPPO更想實打實提升穩健盈利的能力，并且，在歐洲市場，因為專利戰的原因，小米成了國產手機巨頭中碩果僅存之一了，比如OV在德國都軟退出了，所以，全球第三短期看仍然是小米的。

但一加再這樣“瘋”下去，不光印度市場份額持續攀升，國內市場也直接影響到小米的排名，同樣是Q2，IDC前不久的數據顯示，國內市場，華為已經逆勢竄升至第五名了，與小米僅有0.1%的差距，OPPO卻以17.7%的份額穩居第一。

可以預見的是，待下個月華為Mate 60與iPhone 15發布之后，機圈將再掀一場腥風血雨，零和博奕之內，蘋果華為強勢攻下的城池，必然會是小米OV榮耀們吐出來的蛋糕，零和之外，那卻是它們從未到達的詩和遠方。

參考資料：

小米一加發布會資料，IDC、Canalys等機構，部分圖源網