為了治愈身心，這屆年輕人越來越會玩。

翻開社交平臺，方法五花八門。其中香薰、洋酒更是以一騎絕塵的熱度深受年輕人追捧，成為新一代消費市場中的“頂流”。

那么，這些在過去語境和大眾消費市場中帶著點“小資”、“華而不實”意味的產品，如今為什么重返消費市場，成為新一代年輕人的寵兒？在這些產品背后，又寄托了怎樣的生活態度和消費傾向？

1、消費市場的新晉頂流

在社交平臺搜索“香薰”，就會有以“香薰種草”、“香味分享”為關鍵詞的帖子映入眼簾。相關筆記高達210萬篇，而與之關聯的產品也達到了139萬件。

點開帖子可以發現，網友討論的重點多數集中在香味交流、香薰使用方法科普、產品安利、避雷以及各家品牌推出的活動信息分享。

這樣的帖子往往也有著不俗的互動量，數據時代，年輕人也在用數據表達著對香氛的喜愛與支持。

畢竟，疲憊的工作結束后，誰不想在“月桂葉與桃金娘”、“野薄荷與迷迭香”所構建的夢幻世界中沉浸一會兒呢？

除社交平臺外，香氛掀起的熱度也實打實的反映在消費市場上。

據前瞻產業研究院的數據顯示，2022年我國香氛市場的規模達到了174.3億，其中香薰是這幾年增長最快的品類，線上平臺，香薰銷量增長幅度超過了40%。

此外，市場對于香氛未來的消費預期也表現樂觀。具中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國香薰市場深度調查研究報告》顯示，2025年中國香薰市場規模有望達到43億元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%，預測2026年中國香薰市場規模有望突破50億美元。

當然，除了香氛，這樣的愛也不加保留的涌入飲酒世界。

或許比起香氛，酒類門檻更高，因此社交平臺上衍生出更多可討論的內容。

圖片來源：小紅書

例如“第一次點酒有什么注意事項”、“喝酒入門推薦”、“調酒不踩坑”之類的話題引發的討論度往往居高不下，年輕人帶著對酒世界的好奇和誠意，小心翼翼的學習規則，試圖成為其中的一份子。

這里面，低度酒成為其中的“佼佼者”，根據里斯戰略定位咨詢發布的《2022年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，潛在年輕酒飲人群高達4.9億，年輕人酒飲市場規模高達4000億元。其中超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費超千元，10度左右的低度酒最受年輕人偏愛。

酒精帶來的微醺和迷離，構筑起新的消費狂歡。

2、關于消費，背后的原因很多

市場上新奇好玩的東西不少，但為什么香薰、調酒可以獲得年輕人的青睞？

對于這些非必需品來說，沉浸式的產品體驗或許是原因之一。

不論香薰還是洋酒，都可以通過產品的使用創造出日常少有的空間體驗和感官享受。不少網友在社交平臺上表示：

“睡前點一支香薰已經成為我的生活習慣，我會買很多支香薰，他們就像平凡生活的調味劑，讓我在疲憊的工作結束后，重新擁有熱愛生活的能力。”

“人生不止996，生活需要適當的儀式感，我喜歡他們創造出的另一種世界。”

誠然，對于香薰來說，或許只需要一個“月桂葉與桃金娘”，就可以感受月桂與香檸檬的清新澀意、更可以體會到桃金娘的溫潤清甜，而這些意向所創造出的朦朧場景，也讓平淡的生活增添了幾分獨特的色彩。

圖片來源：京東

而喝酒所帶來的體驗在新的時代背景下也顯得異曲同工。

不同于以往喝酒場景中“觥籌交錯”的嘈雜混亂和美感盡失，當代年輕人更推崇的是“花看半開，酒飲微醺”的飲酒方式。

相約三兩個好友、調幾杯度數不高的酒，在淅淅瀝瀝的雨夜對話二三，皓月、清風，外加幾個微醺的人兒，白天再多的不快也能在酒意中散去大半，這樣的體驗，忙于穿梭都市的人們誰又能拒絕的了呢？

或許，正是這樣獨特的魅力，讓香薰、酒精成為新一代網友治愈身心、緩解生活壓力、沉浸式體驗生活的最佳方式。

此外，在消費文化盛行的當下，香薰、調酒所附加的身份價值和格調屬性也助推著年輕人的購買熱情。

在社交平臺和商家日復一日的營銷渲染下，這些產品往往被賦予了追求自我和品質生活的含義，而購買這些產品，也意味著當事人距離這些生活更進一步。這對于追求自我解放、渴望品質生活的年輕人來說，無疑是巨大的誘惑。

不論是產品所帶來的體驗還是其被賦予、構建的意義，通常只需要幾百元的價格，就可以獲得這一獨特體驗，對于不少年輕人來說，實在是一件劃算的事情。

而這，都將成為助推銷量的一部分動力。

3、在消費中療愈自我

隨著經濟的發展，當基本的衣食住行被滿足后，其余的消費通常暗含著某種精神訴求。

在工作節奏和生活壓力越來越大的當下，年輕人正在借助消費來療愈自我。香薰、酒精，這些看似非必要的消費品之所以能受到年輕人的追捧，很大程度上反映著年輕人逃離當下、追求自我與小眾體驗的內在訴求。

試想一下，忙碌了一天，得以從紛繁復雜的職場環境和人際溝通中安靜下來，放幾首音樂，在影影綽綽中點燃一支香薰蠟燭，調一杯不太烈的酒，細細品嘗、慢慢回味。肢體的勞累和獨屬于成人世界的疲憊，在此刻盡數散去，哪怕是稍作抽離，也是無比珍貴的體驗。

對于已經邁入成人世界的年輕人來說，一面童真褪去、一面又稍顯稚嫩，而一支香薰、一杯調酒，或許是他們的一塊自留地，是新時代消費背景下，年輕人留給自己的療愈方式。

畢竟香薰易燃、美酒易逝。短暫療愈后，新的生活終將繼續向前。

參考文章：

刺猬公社，被家居香氛捕獲的年輕人

院長請回答，“氛圍感”香味兒，正在收割年輕人

葡萄酒商業觀察，年輕人是不是葡萄酒的解藥

益知付，這屆年輕人，在焦慮中消費，在消費中焦慮

第一財經商業數據中心，香水香氛火了，小紅書成最大種草地？

沈帥波，銷量漲幅超40%，國貨的“真香”時代來了？

數據來源：天眼查、前瞻產業研究院

圖片來源：網絡