楊冪喜歡的洞洞鞋,正成為00后女孩的心頭好
這一屆網(wǎng)友,迷上了洞洞鞋。
在大家疑惑為什么現(xiàn)在穿高跟鞋的人這么少的同時(shí),洞洞鞋正成為無數(shù)人的心頭好。
圖片來源:小紅書
翻開社交平臺(tái),就能看到網(wǎng)友對(duì)洞洞鞋的花式表白。
“太喜歡我的洞洞鞋了!”一位上班族表示,每天上班要走很遠(yuǎn)的路,穿高跟鞋沒幾步就累了,洞洞鞋不一樣,走再遠(yuǎn)的路都很舒服,簡直就是打工人的福音!
“以前穿鞋追求好看、顯氣場。現(xiàn)在不一樣了,尤其是居家辦公的幾年里,已經(jīng)習(xí)慣了舒服自在的穿衣生活方式,洞洞鞋就是YYDS!”
大一學(xué)生木木認(rèn)為:“洞洞鞋可以自己搭配裝飾品,穿上它,我就是最與眾不同的崽!”
類似的言論不絕于耳。
網(wǎng)友口中的洞洞鞋,其實(shí)是一種由橡膠一體成型的鞋子,又因?yàn)樾嬗泻芏啻蟮臍饪祝袼埔粋€(gè)個(gè)“小洞”,因此被稱為“洞洞鞋”。
那么,從過去對(duì)高跟鞋的追捧,到現(xiàn)在對(duì)洞洞鞋的熱議,這期間經(jīng)歷了什么?洞洞鞋憑借什么俘獲新一代年輕人的心?這背后又代表了什么?
“洞洞鞋”有多火?
如果要評(píng)選什么是2023年的爆火單品,“洞洞鞋”一定是不容忽視的一個(gè)。
據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)了解到,截止5月11日的三個(gè)月里,小紅書、抖音、微博等平臺(tái)關(guān)于洞洞鞋的發(fā)帖數(shù)量累計(jì)超過20萬篇。
微信指數(shù)也居高不下。六月份以來,以“洞洞鞋”為關(guān)鍵詞的日平均搜索量穩(wěn)定在幾百萬到幾千萬不等,其中6月7日,搜索量更突破1.6億,洞洞鞋被推至流量高峰。
圖片來源:微信指數(shù)
社交平臺(tái)上網(wǎng)友們毫不吝嗇地表達(dá)著對(duì)洞洞鞋的喜愛,說出一個(gè)喜歡洞洞鞋的原因就能吸引來無數(shù)人的認(rèn)同,“洞洞鞋”、“洞門”,成為了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
圖片來源:小紅書
此外,洞洞鞋的火熱也真實(shí)的反應(yīng)到銷售數(shù)據(jù)上。
以洞洞鞋的主流品牌Crocs在2023一季度財(cái)報(bào)為例,該品牌2023年一季度收入同比增長33.9%,高達(dá)8.84億美元,其中主品牌Crocs貢獻(xiàn)了6.49億美元,同比增長19.0%。
值得一提的是,Crocs品牌在亞太地區(qū)收入達(dá)1.4億美元,同比增長46.1%,可以說憑借亞太地區(qū)的銷量,讓該品牌的業(yè)績邁上又一臺(tái)階。
“洞洞鞋”憑什么?
如果你經(jīng)常瀏覽小紅書、微博等社交媒體,就會(huì)發(fā)現(xiàn)最近興起了各類“門學(xué)”。
麥當(dāng)勞的忠實(shí)粉絲會(huì)自稱“麥門”、影視劇《長月燼明》中,女二天歡的粉絲被稱為“歡門”、而現(xiàn)在,喜歡洞洞鞋的網(wǎng)友們,也會(huì)自封入了“洞門”。
在小紅書,無數(shù)網(wǎng)友用“洞門永存”的聲音表達(dá)著對(duì)洞洞鞋的喜愛。
圖片來源:小紅書
網(wǎng)友們借助“麥門”的語言風(fēng)格,告訴大家“一個(gè)認(rèn)為洞洞鞋好穿的人,再壞也壞不到哪里去”、“穿過洞洞鞋,它就是你的心頭好”,而這些語言也如同平臺(tái)的流量密碼,一經(jīng)發(fā)布往往會(huì)引發(fā)網(wǎng)友熱議。
其實(shí),洞洞鞋并非最近才出現(xiàn)的單品。這一品類約二十年前就已經(jīng)走進(jìn)大眾的視線,只不過當(dāng)時(shí)的洞洞鞋,更多是以“丑”、“輕便”、“大頭鞋”等關(guān)鍵詞出圈。
其受眾也多集中在追求舒適、不太在意外觀的中年人,由于其柔軟舒適,甚至還一度成為醫(yī)護(hù)人員的“指定用鞋”。
與此同時(shí),當(dāng)時(shí)的洞洞鞋也一度因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)而被隔絕在時(shí)尚、潮流文化之外,年輕人對(duì)其嗤之以鼻。
或許就像大眾調(diào)侃的那樣,“時(shí)尚是個(gè)輪回”。過去被主流嫌棄的的洞洞鞋,如今卷土重來,成為大眾的寵兒,特別是在楊冪、白敬亭、周雨彤等明星代言Crocs后,洞洞鞋被更多人熟知。
而一旦穿上了洞洞鞋,就很難不愛上它。
不少人表示,“洞洞鞋太舒服了,一旦穿習(xí)慣了就很難接受其他類型的鞋子。”
的確,簡單輕便的設(shè)計(jì),讓這類鞋子穿脫都很簡單,又因?yàn)槠淙彳浀牟馁|(zhì),通常走很遠(yuǎn)的路都不會(huì)感到疲憊。
過去因?yàn)樾^太大而引發(fā)的“大頭鞋”槽點(diǎn),也被新一屆年輕人的審美體系所消解,特別隨著“丑萌大頭風(fēng)”的流行,洞洞鞋獲得了“沉冤得雪”般的好評(píng)。
在當(dāng)代年輕人眼中,“大頭”不再是丑的代名詞,與之伴隨的反而是一種可可愛愛的萌態(tài)。
同時(shí)因?yàn)樾颖容^大,還可以襯托的腳踝更加纖細(xì),在以瘦為美的當(dāng)下,這類型鞋子的穿著效果又和時(shí)代審美不期而遇。
此外,隨著人們對(duì)個(gè)性化表達(dá)訴求的提升,洞洞鞋也承載了更多使用功能之外的期待。
以往看起來平平無奇的鞋花,現(xiàn)在也成為年輕人展示個(gè)性、表達(dá)自我的絕佳場地。不少年輕人會(huì)依據(jù)自己的喜好、當(dāng)天的心情,搭配不一樣的鞋花。
社交平臺(tái)上衍生出“DIY洞洞鞋”、“鞋花設(shè)計(jì)”、“鞋花好物分享”等各類話題,足以驗(yàn)證網(wǎng)友對(duì)這一“花活兒”的喜愛。
而商業(yè)嗅覺靈敏的商家,也適時(shí)推出了款式各異的鞋花,樣式眾多且價(jià)格低廉,這為洞洞鞋的二創(chuàng)提供了現(xiàn)實(shí)條件。
有網(wǎng)友分享,只需要20.6元,就可以獲得一套與眾不同的鞋花。
洞洞鞋本身,也不需要過高的支出。從主流品牌Crocs到一些不知名的品牌,只需要花費(fèi)幾百到幾十元,就可以在獲得舒適體驗(yàn)的同時(shí),加入到一場話題的“饕餮盛宴”。
更關(guān)注自我感受的一代
一個(gè)類型產(chǎn)品的走紅,往往受多因素疊加影響,同時(shí)也能反映出某種時(shí)代情緒。
與過去追求精致、奢侈的潮流不同,近年來,不少人紛紛卸下武裝,轉(zhuǎn)身擁抱了更輕松自在、舒適得體的生活方式。
在這樣的觀念影響下,主流敘事變成了摒棄“面子花費(fèi)”,更關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)。
因此,為了買奢侈品包包節(jié)衣縮食的故事變少了,取而代之的是“看我的帆布包包有多好看。”
年輕女孩們也紛紛丟掉“恨天高”,一腳蹬上更舒適的洞洞鞋出門。
不愿意再被外界眼光捆綁、不被商家渲染的浮華世界影響,可以根據(jù)喜好購買合適的產(chǎn)品,但不會(huì)再為商家構(gòu)建的概念買單。
用網(wǎng)友戲謔的話來說就是“資本別想割我的韭菜”。
而在這樣的背景下,穿著舒適、價(jià)格低廉、既符合潮流熱點(diǎn)、又能進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)的洞洞鞋,受到年輕人的歡迎也就不意外了。
洞洞鞋的背后,是越來越自由的年輕人。
參考文章:
硬殼INK,過氣的“洞洞鞋”,怎么就成了職場人的心頭好?
DT財(cái)經(jīng),小紅書女孩,正在集體加入“洞門”
SIXMODU六號(hào)摩度,人手一雙的洞洞鞋,是否意味著審美降級(jí)?
界面新聞,年輕女孩正“加入洞門”,Crocs借勢(shì)賣爆了
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
數(shù)據(jù)來源:天眼查、魔鏡市場情報(bào)