這一屆網(wǎng)友，迷上了洞洞鞋。

在大家疑惑為什么現(xiàn)在穿高跟鞋的人這么少的同時(shí)，洞洞鞋正成為無數(shù)人的心頭好。

圖片來源：小紅書

翻開社交平臺(tái)，就能看到網(wǎng)友對(duì)洞洞鞋的花式表白。

“太喜歡我的洞洞鞋了！”一位上班族表示，每天上班要走很遠(yuǎn)的路，穿高跟鞋沒幾步就累了，洞洞鞋不一樣，走再遠(yuǎn)的路都很舒服，簡直就是打工人的福音！

“以前穿鞋追求好看、顯氣場。現(xiàn)在不一樣了，尤其是居家辦公的幾年里，已經(jīng)習(xí)慣了舒服自在的穿衣生活方式，洞洞鞋就是YYDS！”

大一學(xué)生木木認(rèn)為：“洞洞鞋可以自己搭配裝飾品，穿上它，我就是最與眾不同的崽！”

類似的言論不絕于耳。

網(wǎng)友口中的洞洞鞋，其實(shí)是一種由橡膠一體成型的鞋子，又因?yàn)樾嬗泻芏啻蟮臍饪祝袼埔粋€(gè)個(gè)“小洞”，因此被稱為“洞洞鞋”。

那么，從過去對(duì)高跟鞋的追捧，到現(xiàn)在對(duì)洞洞鞋的熱議，這期間經(jīng)歷了什么？洞洞鞋憑借什么俘獲新一代年輕人的心？這背后又代表了什么？

“洞洞鞋”有多火？

如果要評(píng)選什么是2023年的爆火單品，“洞洞鞋”一定是不容忽視的一個(gè)。

據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)了解到，截止5月11日的三個(gè)月里，小紅書、抖音、微博等平臺(tái)關(guān)于洞洞鞋的發(fā)帖數(shù)量累計(jì)超過20萬篇。

微信指數(shù)也居高不下。六月份以來，以“洞洞鞋”為關(guān)鍵詞的日平均搜索量穩(wěn)定在幾百萬到幾千萬不等，其中6月7日，搜索量更突破1.6億，洞洞鞋被推至流量高峰。

圖片來源：微信指數(shù)

社交平臺(tái)上網(wǎng)友們毫不吝嗇地表達(dá)著對(duì)洞洞鞋的喜愛，說出一個(gè)喜歡洞洞鞋的原因就能吸引來無數(shù)人的認(rèn)同，“洞洞鞋”、“洞門”，成為了新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

圖片來源：小紅書

此外，洞洞鞋的火熱也真實(shí)的反應(yīng)到銷售數(shù)據(jù)上。

以洞洞鞋的主流品牌Crocs在2023一季度財(cái)報(bào)為例，該品牌2023年一季度收入同比增長33.9%，高達(dá)8.84億美元，其中主品牌Crocs貢獻(xiàn)了6.49億美元，同比增長19.0%。

值得一提的是，Crocs品牌在亞太地區(qū)收入達(dá)1.4億美元，同比增長46.1%，可以說憑借亞太地區(qū)的銷量，讓該品牌的業(yè)績邁上又一臺(tái)階。

“洞洞鞋”憑什么？

如果你經(jīng)常瀏覽小紅書、微博等社交媒體，就會(huì)發(fā)現(xiàn)最近興起了各類“門學(xué)”。

麥當(dāng)勞的忠實(shí)粉絲會(huì)自稱“麥門”、影視劇《長月燼明》中，女二天歡的粉絲被稱為“歡門”、而現(xiàn)在，喜歡洞洞鞋的網(wǎng)友們，也會(huì)自封入了“洞門”。

在小紅書，無數(shù)網(wǎng)友用“洞門永存”的聲音表達(dá)著對(duì)洞洞鞋的喜愛。

圖片來源：小紅書

網(wǎng)友們借助“麥門”的語言風(fēng)格，告訴大家“一個(gè)認(rèn)為洞洞鞋好穿的人，再壞也壞不到哪里去”、“穿過洞洞鞋，它就是你的心頭好”，而這些語言也如同平臺(tái)的流量密碼，一經(jīng)發(fā)布往往會(huì)引發(fā)網(wǎng)友熱議。

其實(shí)，洞洞鞋并非最近才出現(xiàn)的單品。這一品類約二十年前就已經(jīng)走進(jìn)大眾的視線，只不過當(dāng)時(shí)的洞洞鞋，更多是以“丑”、“輕便”、“大頭鞋”等關(guān)鍵詞出圈。

其受眾也多集中在追求舒適、不太在意外觀的中年人，由于其柔軟舒適，甚至還一度成為醫(yī)護(hù)人員的“指定用鞋”。

與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)的洞洞鞋也一度因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)而被隔絕在時(shí)尚、潮流文化之外，年輕人對(duì)其嗤之以鼻。

或許就像大眾調(diào)侃的那樣，“時(shí)尚是個(gè)輪回”。過去被主流嫌棄的的洞洞鞋，如今卷土重來，成為大眾的寵兒，特別是在楊冪、白敬亭、周雨彤等明星代言Crocs后，洞洞鞋被更多人熟知。

而一旦穿上了洞洞鞋，就很難不愛上它。

不少人表示，“洞洞鞋太舒服了，一旦穿習(xí)慣了就很難接受其他類型的鞋子。”

的確，簡單輕便的設(shè)計(jì)，讓這類鞋子穿脫都很簡單，又因?yàn)槠淙彳浀牟馁|(zhì)，通常走很遠(yuǎn)的路都不會(huì)感到疲憊。

過去因?yàn)樾^太大而引發(fā)的“大頭鞋”槽點(diǎn)，也被新一屆年輕人的審美體系所消解，特別隨著“丑萌大頭風(fēng)”的流行，洞洞鞋獲得了“沉冤得雪”般的好評(píng)。

在當(dāng)代年輕人眼中，“大頭”不再是丑的代名詞，與之伴隨的反而是一種可可愛愛的萌態(tài)。

同時(shí)因?yàn)樾颖容^大，還可以襯托的腳踝更加纖細(xì)，在以瘦為美的當(dāng)下，這類型鞋子的穿著效果又和時(shí)代審美不期而遇。

此外，隨著人們對(duì)個(gè)性化表達(dá)訴求的提升，洞洞鞋也承載了更多使用功能之外的期待。

以往看起來平平無奇的鞋花，現(xiàn)在也成為年輕人展示個(gè)性、表達(dá)自我的絕佳場地。不少年輕人會(huì)依據(jù)自己的喜好、當(dāng)天的心情，搭配不一樣的鞋花。

社交平臺(tái)上衍生出“DIY洞洞鞋”、“鞋花設(shè)計(jì)”、“鞋花好物分享”等各類話題，足以驗(yàn)證網(wǎng)友對(duì)這一“花活兒”的喜愛。

而商業(yè)嗅覺靈敏的商家，也適時(shí)推出了款式各異的鞋花，樣式眾多且價(jià)格低廉，這為洞洞鞋的二創(chuàng)提供了現(xiàn)實(shí)條件。

有網(wǎng)友分享，只需要20.6元，就可以獲得一套與眾不同的鞋花。

洞洞鞋本身，也不需要過高的支出。從主流品牌Crocs到一些不知名的品牌，只需要花費(fèi)幾百到幾十元，就可以在獲得舒適體驗(yàn)的同時(shí)，加入到一場話題的“饕餮盛宴”。

更關(guān)注自我感受的一代

一個(gè)類型產(chǎn)品的走紅，往往受多因素疊加影響，同時(shí)也能反映出某種時(shí)代情緒。

與過去追求精致、奢侈的潮流不同，近年來，不少人紛紛卸下武裝，轉(zhuǎn)身擁抱了更輕松自在、舒適得體的生活方式。

在這樣的觀念影響下，主流敘事變成了摒棄“面子花費(fèi)”，更關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)。

因此，為了買奢侈品包包節(jié)衣縮食的故事變少了，取而代之的是“看我的帆布包包有多好看。”

年輕女孩們也紛紛丟掉“恨天高”，一腳蹬上更舒適的洞洞鞋出門。

不愿意再被外界眼光捆綁、不被商家渲染的浮華世界影響，可以根據(jù)喜好購買合適的產(chǎn)品，但不會(huì)再為商家構(gòu)建的概念買單。

用網(wǎng)友戲謔的話來說就是“資本別想割我的韭菜”。

而在這樣的背景下，穿著舒適、價(jià)格低廉、既符合潮流熱點(diǎn)、又能進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)的洞洞鞋，受到年輕人的歡迎也就不意外了。

洞洞鞋的背后，是越來越自由的年輕人。

參考文章：

硬殼INK，過氣的“洞洞鞋”，怎么就成了職場人的心頭好？

DT財(cái)經(jīng)，小紅書女孩，正在集體加入“洞門”

SIXMODU六號(hào)摩度，人手一雙的洞洞鞋，是否意味著審美降級(jí)？

界面新聞，年輕女孩正“加入洞門”，Crocs借勢(shì)賣爆了

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

數(shù)據(jù)來源：天眼查、魔鏡市場情報(bào)