這一屆網友，迷上了洞洞鞋。

在大家疑惑為什么現在穿高跟鞋的人這么少的同時，洞洞鞋正成為無數人的心頭好。

圖片來源：小紅書

翻開社交平臺，就能看到網友對洞洞鞋的花式表白。

“太喜歡我的洞洞鞋了！”一位上班族表示，每天上班要走很遠的路，穿高跟鞋沒幾步就累了，洞洞鞋不一樣，走再遠的路都很舒服，簡直就是打工人的福音！

“以前穿鞋追求好看、顯氣場。現在不一樣了，尤其是居家辦公的幾年里，已經習慣了舒服自在的穿衣生活方式，洞洞鞋就是YYDS！”

大一學生木木認為：“洞洞鞋可以自己搭配裝飾品，穿上它，我就是最與眾不同的崽！”

類似的言論不絕于耳。

網友口中的洞洞鞋，其實是一種由橡膠一體成型的鞋子，又因為鞋面有很多大的氣孔，神似一個個“小洞”，因此被稱為“洞洞鞋”。

那么，從過去對高跟鞋的追捧，到現在對洞洞鞋的熱議，這期間經歷了什么？洞洞鞋憑借什么俘獲新一代年輕人的心？這背后又代表了什么？

“洞洞鞋”有多火？

如果要評選什么是2023年的爆火單品，“洞洞鞋”一定是不容忽視的一個。

據魔鏡市場情報數據了解到，截止5月11日的三個月里，小紅書、抖音、微博等平臺關于洞洞鞋的發帖數量累計超過20萬篇。

微信指數也居高不下。六月份以來，以“洞洞鞋”為關鍵詞的日平均搜索量穩定在幾百萬到幾千萬不等，其中6月7日，搜索量更突破1.6億，洞洞鞋被推至流量高峰。

圖片來源：微信指數

社交平臺上網友們毫不吝嗇地表達著對洞洞鞋的喜愛，說出一個喜歡洞洞鞋的原因就能吸引來無數人的認同，“洞洞鞋”、“洞門”，成為了新的網絡熱梗。

圖片來源：小紅書

此外，洞洞鞋的火熱也真實的反應到銷售數據上。

以洞洞鞋的主流品牌Crocs在2023一季度財報為例，該品牌2023年一季度收入同比增長33.9%，高達8.84億美元，其中主品牌Crocs貢獻了6.49億美元，同比增長19.0%。

值得一提的是，Crocs品牌在亞太地區收入達1.4億美元，同比增長46.1%，可以說憑借亞太地區的銷量，讓該品牌的業績邁上又一臺階。

“洞洞鞋”憑什么？

如果你經常瀏覽小紅書、微博等社交媒體，就會發現最近興起了各類“門學”。

麥當勞的忠實粉絲會自稱“麥門”、影視劇《長月燼明》中，女二天歡的粉絲被稱為“歡門”、而現在，喜歡洞洞鞋的網友們，也會自封入了“洞門”。

在小紅書，無數網友用“洞門永存”的聲音表達著對洞洞鞋的喜愛。

圖片來源：小紅書

網友們借助“麥門”的語言風格，告訴大家“一個認為洞洞鞋好穿的人，再壞也壞不到哪里去”、“穿過洞洞鞋，它就是你的心頭好”，而這些語言也如同平臺的流量密碼，一經發布往往會引發網友熱議。

其實，洞洞鞋并非最近才出現的單品。這一品類約二十年前就已經走進大眾的視線，只不過當時的洞洞鞋，更多是以“丑”、“輕便”、“大頭鞋”等關鍵詞出圈。

其受眾也多集中在追求舒適、不太在意外觀的中年人，由于其柔軟舒適，甚至還一度成為醫護人員的“指定用鞋”。

與此同時，當時的洞洞鞋也一度因為外觀設計而被隔絕在時尚、潮流文化之外，年輕人對其嗤之以鼻。

或許就像大眾調侃的那樣，“時尚是個輪回”。過去被主流嫌棄的的洞洞鞋，如今卷土重來，成為大眾的寵兒，特別是在楊冪、白敬亭、周雨彤等明星代言Crocs后，洞洞鞋被更多人熟知。

而一旦穿上了洞洞鞋，就很難不愛上它。

不少人表示，“洞洞鞋太舒服了，一旦穿習慣了就很難接受其他類型的鞋子。”

的確，簡單輕便的設計，讓這類鞋子穿脫都很簡單，又因為其柔軟的材質，通常走很遠的路都不會感到疲憊。

過去因為鞋頭太大而引發的“大頭鞋”槽點，也被新一屆年輕人的審美體系所消解，特別隨著“丑萌大頭風”的流行，洞洞鞋獲得了“沉冤得雪”般的好評。

在當代年輕人眼中，“大頭”不再是丑的代名詞，與之伴隨的反而是一種可可愛愛的萌態。

同時因為鞋子比較大，還可以襯托的腳踝更加纖細，在以瘦為美的當下，這類型鞋子的穿著效果又和時代審美不期而遇。

此外，隨著人們對個性化表達訴求的提升，洞洞鞋也承載了更多使用功能之外的期待。

以往看起來平平無奇的鞋花，現在也成為年輕人展示個性、表達自我的絕佳場地。不少年輕人會依據自己的喜好、當天的心情，搭配不一樣的鞋花。

社交平臺上衍生出“DIY洞洞鞋”、“鞋花設計”、“鞋花好物分享”等各類話題，足以驗證網友對這一“花活兒”的喜愛。

而商業嗅覺靈敏的商家，也適時推出了款式各異的鞋花，樣式眾多且價格低廉，這為洞洞鞋的二創提供了現實條件。

有網友分享，只需要20.6元，就可以獲得一套與眾不同的鞋花。

洞洞鞋本身，也不需要過高的支出。從主流品牌Crocs到一些不知名的品牌，只需要花費幾百到幾十元，就可以在獲得舒適體驗的同時，加入到一場話題的“饕餮盛宴”。

更關注自我感受的一代

一個類型產品的走紅，往往受多因素疊加影響，同時也能反映出某種時代情緒。

與過去追求精致、奢侈的潮流不同，近年來，不少人紛紛卸下武裝，轉身擁抱了更輕松自在、舒適得體的生活方式。

在這樣的觀念影響下，主流敘事變成了摒棄“面子花費”，更關注個人體驗。

因此，為了買奢侈品包包節衣縮食的故事變少了，取而代之的是“看我的帆布包包有多好看。”

年輕女孩們也紛紛丟掉“恨天高”，一腳蹬上更舒適的洞洞鞋出門。

不愿意再被外界眼光捆綁、不被商家渲染的浮華世界影響，可以根據喜好購買合適的產品，但不會再為商家構建的概念買單。

用網友戲謔的話來說就是“資本別想割我的韭菜”。

而在這樣的背景下，穿著舒適、價格低廉、既符合潮流熱點、又能進行個性化表達的洞洞鞋，受到年輕人的歡迎也就不意外了。

洞洞鞋的背后，是越來越自由的年輕人。

參考文章：

硬殼INK，過氣的“洞洞鞋”，怎么就成了職場人的心頭好？

DT財經，小紅書女孩，正在集體加入“洞門”

SIXMODU六號摩度，人手一雙的洞洞鞋，是否意味著審美降級？

界面新聞，年輕女孩正“加入洞門”，Crocs借勢賣爆了

圖片來源：網絡

數據來源：天眼查、魔鏡市場情報