這一屆網友,迷上了洞洞鞋。
在大家疑惑為什么現在穿高跟鞋的人這么少的同時,洞洞鞋正成為無數人的心頭好。
圖片來源:小紅書
翻開社交平臺,就能看到網友對洞洞鞋的花式表白。
“太喜歡我的洞洞鞋了!”一位上班族表示,每天上班要走很遠的路,穿高跟鞋沒幾步就累了,洞洞鞋不一樣,走再遠的路都很舒服,簡直就是打工人的福音!
“以前穿鞋追求好看、顯氣場。現在不一樣了,尤其是居家辦公的幾年里,已經習慣了舒服自在的穿衣生活方式,洞洞鞋就是YYDS!”
大一學生木木認為:“洞洞鞋可以自己搭配裝飾品,穿上它,我就是最與眾不同的崽!”
類似的言論不絕于耳。
網友口中的洞洞鞋,其實是一種由橡膠一體成型的鞋子,又因為鞋面有很多大的氣孔,神似一個個“小洞”,因此被稱為“洞洞鞋”。
那么,從過去對高跟鞋的追捧,到現在對洞洞鞋的熱議,這期間經歷了什么?洞洞鞋憑借什么俘獲新一代年輕人的心?這背后又代表了什么?
“洞洞鞋”有多火?
如果要評選什么是2023年的爆火單品,“洞洞鞋”一定是不容忽視的一個。
據魔鏡市場情報數據了解到,截止5月11日的三個月里,小紅書、抖音、微博等平臺關于洞洞鞋的發帖數量累計超過20萬篇。
微信指數也居高不下。六月份以來,以“洞洞鞋”為關鍵詞的日平均搜索量穩定在幾百萬到幾千萬不等,其中6月7日,搜索量更突破1.6億,洞洞鞋被推至流量高峰。
圖片來源:微信指數
社交平臺上網友們毫不吝嗇地表達著對洞洞鞋的喜愛,說出一個喜歡洞洞鞋的原因就能吸引來無數人的認同,“洞洞鞋”、“洞門”,成為了新的網絡熱梗。
圖片來源:小紅書
此外,洞洞鞋的火熱也真實的反應到銷售數據上。
以洞洞鞋的主流品牌Crocs在2023一季度財報為例,該品牌2023年一季度收入同比增長33.9%,高達8.84億美元,其中主品牌Crocs貢獻了6.49億美元,同比增長19.0%。
值得一提的是,Crocs品牌在亞太地區收入達1.4億美元,同比增長46.1%,可以說憑借亞太地區的銷量,讓該品牌的業績邁上又一臺階。
“洞洞鞋”憑什么?
如果你經常瀏覽小紅書、微博等社交媒體,就會發現最近興起了各類“門學”。
麥當勞的忠實粉絲會自稱“麥門”、影視劇《長月燼明》中,女二天歡的粉絲被稱為“歡門”、而現在,喜歡洞洞鞋的網友們,也會自封入了“洞門”。
在小紅書,無數網友用“洞門永存”的聲音表達著對洞洞鞋的喜愛。
圖片來源:小紅書
網友們借助“麥門”的語言風格,告訴大家“一個認為洞洞鞋好穿的人,再壞也壞不到哪里去”、“穿過洞洞鞋,它就是你的心頭好”,而這些語言也如同平臺的流量密碼,一經發布往往會引發網友熱議。
其實,洞洞鞋并非最近才出現的單品。這一品類約二十年前就已經走進大眾的視線,只不過當時的洞洞鞋,更多是以“丑”、“輕便”、“大頭鞋”等關鍵詞出圈。
其受眾也多集中在追求舒適、不太在意外觀的中年人,由于其柔軟舒適,甚至還一度成為醫護人員的“指定用鞋”。
與此同時,當時的洞洞鞋也一度因為外觀設計而被隔絕在時尚、潮流文化之外,年輕人對其嗤之以鼻。
或許就像大眾調侃的那樣,“時尚是個輪回”。過去被主流嫌棄的的洞洞鞋,如今卷土重來,成為大眾的寵兒,特別是在楊冪、白敬亭、周雨彤等明星代言Crocs后,洞洞鞋被更多人熟知。
而一旦穿上了洞洞鞋,就很難不愛上它。
不少人表示,“洞洞鞋太舒服了,一旦穿習慣了就很難接受其他類型的鞋子。”
的確,簡單輕便的設計,讓這類鞋子穿脫都很簡單,又因為其柔軟的材質,通常走很遠的路都不會感到疲憊。
過去因為鞋頭太大而引發的“大頭鞋”槽點,也被新一屆年輕人的審美體系所消解,特別隨著“丑萌大頭風”的流行,洞洞鞋獲得了“沉冤得雪”般的好評。
在當代年輕人眼中,“大頭”不再是丑的代名詞,與之伴隨的反而是一種可可愛愛的萌態。
同時因為鞋子比較大,還可以襯托的腳踝更加纖細,在以瘦為美的當下,這類型鞋子的穿著效果又和時代審美不期而遇。
此外,隨著人們對個性化表達訴求的提升,洞洞鞋也承載了更多使用功能之外的期待。
以往看起來平平無奇的鞋花,現在也成為年輕人展示個性、表達自我的絕佳場地。不少年輕人會依據自己的喜好、當天的心情,搭配不一樣的鞋花。
社交平臺上衍生出“DIY洞洞鞋”、“鞋花設計”、“鞋花好物分享”等各類話題,足以驗證網友對這一“花活兒”的喜愛。
而商業嗅覺靈敏的商家,也適時推出了款式各異的鞋花,樣式眾多且價格低廉,這為洞洞鞋的二創提供了現實條件。
有網友分享,只需要20.6元,就可以獲得一套與眾不同的鞋花。
洞洞鞋本身,也不需要過高的支出。從主流品牌Crocs到一些不知名的品牌,只需要花費幾百到幾十元,就可以在獲得舒適體驗的同時,加入到一場話題的“饕餮盛宴”。
更關注自我感受的一代
一個類型產品的走紅,往往受多因素疊加影響,同時也能反映出某種時代情緒。
與過去追求精致、奢侈的潮流不同,近年來,不少人紛紛卸下武裝,轉身擁抱了更輕松自在、舒適得體的生活方式。
在這樣的觀念影響下,主流敘事變成了摒棄“面子花費”,更關注個人體驗。
因此,為了買奢侈品包包節衣縮食的故事變少了,取而代之的是“看我的帆布包包有多好看。”
年輕女孩們也紛紛丟掉“恨天高”,一腳蹬上更舒適的洞洞鞋出門。
不愿意再被外界眼光捆綁、不被商家渲染的浮華世界影響,可以根據喜好購買合適的產品,但不會再為商家構建的概念買單。
用網友戲謔的話來說就是“資本別想割我的韭菜”。
而在這樣的背景下,穿著舒適、價格低廉、既符合潮流熱點、又能進行個性化表達的洞洞鞋,受到年輕人的歡迎也就不意外了。
洞洞鞋的背后,是越來越自由的年輕人。
參考文章:
硬殼INK,過氣的“洞洞鞋”,怎么就成了職場人的心頭好?
DT財經,小紅書女孩,正在集體加入“洞門”
SIXMODU六號摩度,人手一雙的洞洞鞋,是否意味著審美降級?
界面新聞,年輕女孩正“加入洞門”,Crocs借勢賣爆了
圖片來源:網絡
數據來源:天眼查、魔鏡市場情報