當我打出這個人設，閣下又該如何應對？

直播帶貨，如今已不是什么新鮮事，打開短視頻平臺的直播頁隨便都能看到成百上千的商家在直播帶貨，博主們也想破了頭希望能把握住最新的流量風口。最近，一位名叫“保爾柯察鐵”的博主，聲稱自己是車臣人，短短數月便在短視頻平臺收獲了30多萬粉絲，記錄自己“參與俄烏戰爭”的種種事件。而就是這樣一位操著一口中國方言的俄羅斯人，開始在自己的櫥窗里出售一些俄羅斯商品，并有許多網友為之買單。

互聯網上“假裝外國人”的方式如何成為了新的流量密碼？“新鮮獵奇人設”能維持一個網紅多久？“流量為王”的時代，年輕人該怎么分辨互聯網的“假冒偽劣”？

• “假洋鬼子”大行其道

“保爾柯察鐵”可能都只是聽說過保爾柯察金。

保爾柯察金作為俄羅斯最著名的文學作品之一的《鋼鐵是怎樣煉成》當中的主人公被大家熟知，但這位正在“俄烏戰場第一線奮戰”的“車臣勇士”，顯然并不知道他借鑒的這位主角其實是烏克蘭人。

他冒充烏克蘭核電站俘虜美國顧問，繳獲美國坦克都是家常便飯，評論區更是有不明真相的吃瓜群眾“向英雄”致敬，紛紛在評論區夸贊這位英雄。這位英雄也十分珍惜廣大中國網友的關注，為熱心網友們帶來了“俄羅斯特產”，在櫥窗上架之后，也賣出了幾百份商品。興許是知道自己口音太過成功，保爾柯察鐵一直沒有通過直播的形式來與中國網友見面。

但在其“俄羅斯人”的外皮被揭穿之后，則是給自己改名，只不過流量的潮水早已褪去，往日俄羅英雄幾十萬的播放量，在王抗美的視頻里就只剩下了幾千的瀏覽。而假貨鬧劇被大家戳穿之后，平臺也迅速封禁了該賬號。

潮水退去之后，才發現誰在裸泳。一個“假洋鬼子”，把幾十萬網友耍的團團轉，一場鬧劇散場之后，不禁讓思考想為什么假裝外國人，能成為短視頻平臺上的流量密碼？

一方面，自帶超級流量的身份為保爾柯察鐵的爆火開了快速路，其無厘頭的土味視頻內容也契合了部分短視頻的爆點。另一方面，的確有部分網友對其俄羅斯人的身份信以為真，但大部分網友，依舊是抱著看熱鬧的玩梗心態，看看這位假俄羅斯人究竟能整出什么幺蛾子。正向相信和反向看熱鬧的雙重流量加持，也就捧出了一個“爆款”。

畢竟黑紅也是紅。

為了滿足當代網友的獵奇心理，想紅的博主可謂無所不用其極。早在2021年底，就有一位名叫“俄羅斯娜娜”的網紅，利用ai換臉的方式假扮成為俄羅斯人，吸引了近兩百萬粉絲，時常以一個“俄羅斯人”的身份，為中國網友科普“俄羅斯風俗”，還操著一口偽裝的俄羅斯口音唱歌。拿捏了網友對“外國人”以及“外國習俗”的好奇，最終，也依舊是網紅的老套路，開始賣貨，最終這種詐騙式的圈錢，也迎來了平臺的封殺。

本身，外國人在短視頻平臺展示自己國家的風俗，與中國網友互動，是一個良好的促進文化交流的方式，但是卻被別有用心的想紅的博主利用了網友這種好奇的心理，用AI技術給自己披上一個外國人的皮，積攢了人氣和流量之后便開始帶貨“噶韭菜”。

也造就了“假洋鬼子式”流量詐騙的現狀。

• 創造網紅，真假人設

在這個短視頻時代，想紅似乎不是一件難事。流量不被假洋鬼子們詐騙，依舊會有別人來詐騙的。

在互聯網上，你可以是個俄羅斯人，可以是英倫紳士，可以是美國人，甚至，你可以是別的網紅的“復制粘貼版”。抖音網紅“代古拉 k”，僅僅用時10 天便完成 500 萬粉絲的增長，迅速完成了“造星”之路。而孵化出“代古拉k”的公司，同時又孵化了多個百萬級網紅賬號，該公司所有賬號的總粉絲數已經超過一億。成為了一家成功的MCN機構。

這導致目前的網紅產業，網紅也進入了一個批量復制的時代。例如抖音美食博主白冰，就有一個名叫“黑冰”的復制號，完全模仿白冰的視頻內容和視頻風格，也收獲了不小的流量。

同樣還有許多的美食探店網紅，都出現了復制號，去吃相同的店，相同的服化道風格，相同的語言習慣進行點評，這樣的復制號往往也能收獲百萬級別的流量。沒有什么過高的創意門檻，僅靠“抄襲”就能收獲流量，然后走上帶貨圈錢的道路。“人設定為+平臺包裝+內容+流量變現”成為了目前創造網紅的公式模板。

過于快速，過于簡單的造星模式，最終導致的是目前短視頻領域的劣幣驅逐良幣。越來越多的低質量的視頻充斥在網絡之上，填補著用戶的視覺空白，催生出大量想要搶占流量風口，但本身沒有過多的內涵無法支撐起其視頻內容的博主出現。“網紅翻版”和“假洋鬼子”的出現便是這一現象的作證。

用戶有獵奇的心理，市場便推出相應的“產品”來填補空白。網友賦予了這些“網紅們”流量，最終這些“流量”可能會反作用于網友身上。

當他們開始帶貨，開始用一些廣告來填充自己的視頻內容的時候，整個短視頻平臺同樣也會成為大型廣告中轉站，而年輕人看點什么幾乎都是廣告，想要通過短視頻來放松也成為了一件奢侈的事情。

• 網紅經濟，是年輕人的精神空虛

網紅經濟的爆火，是當代年輕人的精神空虛。

年輕人需要靠測評，靠探店，靠互聯網的新奇體驗來填補生活當中的空白，而這種填補方式，便造就了當下網紅經濟廣告帶貨的模式。

越來越多的探店博主把“自己認為的美食”通過大數據算法推到前臺用戶面前時，用戶所接收到的，也就不是“真正的美食”，而是算法，平臺想要讓用戶去到的店。

許多網紅店，在流量的加持下能在短時間內獲得大量的人流和關注，然后又迅速歸于沉寂，類似于火鍋品牌賢合莊，早期靠著明星流量的加持風光無限，而后便無人問津，僅靠加盟圈一波快錢，如今北京的門店也全部關閉。

當下的網紅經濟，也很像早期的明星餐飲，都是依靠流量和影響力來吸引用戶，而忘記了從產品本身出發來留住用戶。流量是當下互聯網環境下必不可少的東西，追求流量本身并沒有錯，但用偽造，詐騙，抄襲的方式來博取市場的流量關注，便是劣幣驅逐良幣的錯誤選擇。

短視頻平臺上也有許多優質博主，例如“打假博主”superB太，便致力于整治缺斤少兩，欺騙消費者的市場環境，因為其內容真實，也獲得了大量的流量和關注。但是，缺斤少兩，欺騙消費者不只是出現在線下交易當中，短視頻同樣也充斥著這樣的歪風邪氣，短視頻也需要一位專業的“打假人”。

流量無罪，欺詐有罪。

圖片來源：網絡

參考文章：

差評 《有多少中國人 正假冒俄羅斯人直播帶貨？》