她那時還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，都標好了價碼。

近日，一則關于董明珠“接班人”孟羽童離職的新聞刷屏各大社交網絡，引發網友熱議。離職對于打工人來說，并不陌生。這場離職之所以會引發如此廣泛的討論，表面上看，與當初高調的入職官宣和后續的強勢曝光少不了關系，但究其本質，孟羽童和董明珠的雙向奔赴，本就不是一個常規的職場事件，更像是一場基于流量，為實現品牌年輕化、個人網紅化所打造的事件營銷。

那么，從“雙向奔赴”到“一別兩寬”，轟轟烈烈了兩年多的“接班人”打造，其成效究竟如何？雙方都獲得了什么？此后，又該何去何從？

1、綜藝“結緣”，孟雨童的“捷徑”

與常規打工人投簡歷、走內推的方式不同，孟羽童的職業發展起源于一檔綜藝節目。

2021年，一檔職場類綜藝《初入職場的我們》走進觀眾視野，節目中董明珠作為企業代表，為自己親自挑選秘書。

時年21歲的孟羽童憑借優秀的個人履歷、活潑開朗的性格和青春活力的形象獲得董明珠認可，并于同年9月正式入職格力電器。這種近乎夢境照入現實的橋段引發了網友的大量討論，這也為后續孟羽童一舉一動頻上熱搜、逐漸承載了格力的流量期待奠定了基礎。

隨后，將孟羽童流量推向高潮的是，董明珠在一次行業論壇中表示：“我希望她能在我身邊，我要把她培養成第二個董明珠”。

對于長期空缺“接班人”的格力來說，董明珠的言論無異于一顆炸彈，在媒體的競相報道中孟羽童以“格力接班人”的身份炸出了水花。

與輿論場上的熱鬧不同，孟羽童的工作并非像傳統企業接班人那樣規劃。不久前，她在直播中表示，入職格力后她的工作主要分為行政、對外接待、媒體活動、電商直播與視頻拍攝幾個方面。

其中，最能體現“接班人”的，大概就是格力電器在抖音注冊了“明珠羽童精選”直播賬號，并將賬號頭像設置為兩人的合照。這是董明珠作為格力內部，堅定發展直播渠道銷售所邁出的重要一步。

而這一行為在將孟羽童與格力強綁定的同時，也讓雙方實現了強曝光，一段時間內，該直播間收獲了超過230萬粉絲，也一度成為格力賬號矩陣中熱度之最。

2022年7月以前，孟羽童在該賬號頻頻現身，加入到格力直播帶貨的大軍中。據了解，當年四、五月份孟羽童直播均達到數十場，每次直播時間也長達數小時，有了孟羽童的加入，“明珠羽童精選”直播間的熱度再上一個臺階。

資料來源：網絡

而這也一度被外界猜測，孟羽童的“接班人”一說，主要發生在格力直播間。

與大眾預期不同的是，這一情況并未持續。2022年下半年，網上逐漸傳出孟羽童離職格力的消息，雖經本人多次辟謠，但還是出現了一些不同尋常的跡象。

與當初高調成立“明珠羽童精選”直播間相反的是，2022年下半年，孟羽童悄悄淡出“明珠羽童精選”直播間，賬號頭像也再次變為董明珠個人照片。

今年上半年，孟羽童更是在社交平臺表示：直播不是我特別感興趣的工作。

至此，孟羽童和格力最重要的IP綁定，松散殆盡。

2、個人IP“乘風破浪”

和“明珠羽童精選”直播間更名換性不同的是，孟羽童個人的自媒體平臺運營的如火如荼。甚至可以說，孟羽童在主業擔任董明珠秘書的同時，憑借巨大的流量關注，收獲了打工人職業發展的第二條曲線。

資料來源：小紅書

截止目前，孟羽童抖音粉絲超200萬，小紅書粉絲120萬左右，微博粉絲也突破二十萬。

格力有沒有依靠孟羽童達到預期流量效果，還未可知，但孟羽童借助格力、董明珠“接班人”等標簽，實現了從普通應屆生到全網百萬級博主的躍遷，其收獲毋庸置疑。

此外，孟羽童的個人自媒體賬號并沒有與格力的直播銷售進行深度捆綁，縱觀其賬號內容，更像是借助格力、董明珠“天選之女”的標簽，打造的一個關于女性成長、職業發展的個人向IP。

時至今日，孟羽童的小紅書賬號“孟羽童Morita”置頂內容，講述的還是一個普通女孩“被董明珠選中”的故事。

資料來源：小紅書

以自身為IP主角，僅僅借助格力、董明珠流量，并未與格力產品進行強相關，又賦予賬號更大的商業變現空間。

據《每日經濟新聞》記者梳理，小紅書賬號“孟羽童Morita”賬號中，顯示為“創意廣告”的視頻高達19條，均為商務合作內容，從發布頻率看，近半年平均每月就有一條商務廣告視頻。

值得一提的是，隨著時間的推移，該賬號合作產品也從大牌護膚品、彩妝等品類，逐漸拓展為數碼產品、汽車等領域，商業價值進一步提升。

據藍鯨財經報道，蟬媽媽網站顯示，孟羽童單次合作報價為15-22萬之間，也就是說僅小紅書一家平臺，孟羽童過去的合作商單收益至少為300萬元。

可以這么說，以孟羽童的個人履歷，即使沒有這段關于格力的奇妙經歷，或許也可以在自媒體乃至整個職業發展過程中有出色表現。

但不可否認的是，在網紅博主行業逐漸同質化的今天，格力賦予了孟羽童強大的差異化優勢，憑借“格力接班人”、“董明珠秘書”等話題標簽，幫助其在眾多同類型博主中脫穎而出，形成獨特的競爭力。

• 分道揚鑣，“雙輸”的結尾？

時間走到2023年5月，隨著孟羽童的離職，一場關于“接班人”的故事就此結束。離開彼此后，雙方未來將何去何從？

孟羽童的離職，讓格力少了一個通往年輕人的流量入口，而對于孟羽童來說，失去了格力“接班人”、董明珠秘書等光環后，其博主事業的標簽與優勢又能否延續？

根據格力官方表示，未來格力將加大線上直播、短視頻帶貨等領域的投入力度，并成立專門的主播孵化機制。

而按照孟羽童的官方回應看，未來將會重返校園，通過讀書來繼續提升學歷。不過根據天眼查顯示，2023年2月26日，孟羽童成立了天津市濱海新區云賬戶孟羽童數字文化創意內容制作工作室，這或許代表著孟羽童的個人博主事業，并不會隨著讀書停滯，相反會在脫離具體公司身份束縛后，以更專業的方式投入運營。

不過，隨著孟羽童離職事件進入后期，網絡上也出現了一些“孟羽童被爆考勤異常率超80%”、“格力員工稱孟羽童是被公司開除”、“孟羽童被爆經常曠工接私活”等負面新聞。雖然并未得到官方證實，但對于走精英化職場人設的孟羽童來說，無疑是一次形象沖擊，而是否會影響其商業價值，還有待消息的進一步反饋。但從當前來說，格力與孟羽童再難“好聚好散”了。

這一次，雙方都將面對新的“選擇”。

參考資料：

數據來源：每日經濟新聞、藍鯨財經、天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

Kevin：孟羽童離職，其實早就注定了

36氪的朋友們：董明珠“接班人”孟羽童離職，她在格力兩年都做了什么？

資料來源：每日經濟新聞、藍鯨財經、天眼查

圖片來源：網絡