距離薇婭消失已經487天，在我們看不到的地方，薇婭正在悄悄“復出”。

在杭州一場“老字號嘉年華”啟動儀式上，薇婭以浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”的身份受邀出席，集中分享了自己直播電商行業的經驗，并現場指導這些老字號品牌進行數字化轉型。

而就在露面的前兩天，謙尋公司以總價2206萬元拍得阿里巴巴附近杭州濱江區永久河單元地塊用做建設直播基地。

其實這不是薇婭第一次露面了，早在去年10月的的一場“中華老字號掌門人研修班”上，薇婭便同樣以“首席導師”的身份進行授課。

消失不到一年半的時間，薇婭決心轉行？

01.“復出”第一步：買房

沒有根據地，沒有凝聚力。

謙尋控股的回歸略顯高調，4月13日謙尋以2206萬元總價拿下杭州濱江區永久河單元地塊，并將此作為未來的直播主要業務發展基地。

在謙尋控股買房之前，謙尋只是租了杭州阿里巴巴產業園內的10層樓，一共6部電梯，其中貨梯2部，而如今的濱江儼然成了直播帶貨界的一處風水寶地，宸帆電商、遙望科技等頭部MCN機構基本上都扎根于此。

在不久前媒體報道的新財富500富人排行榜里，36歲的薇婭以身家90億榮居前列，同時有網友在杭州LV偶遇薇婭，手上提的包包是袖珍型款鱷魚皮表帶高級定制款至少要等10個月才能獲得。

之后，又有網友拍到董海峰開著600萬豪車凌晨接薇婭下班的場景。

事實上，在薇婭消失的一年時間里，她與丈夫董海峰依舊活躍在電商直播的生意場上，網友們認為的“復出”是指重回直播間，但實際上薇婭早就在幕后大放光彩：

不久前，謙尋旗下數字引擎羚客系統發布了多項賦能主播的最新功能，包括智能手卡生成、智能組建貨盤等功能；

另外，前助播琦兒于3月在抖音直播銷售額突破2.5億元，僅3月1日當天的活動直播專場便破億；

而繼接班薇婭的“蜜蜂驚喜社”爆紅后，薇婭系又于今年3月開通“海豚驚喜社”抖音賬號，整體定位與蜜蜂驚喜社相同，與琦兒背后的MCN同為初行傳媒。

年初各大社交媒體上便出現了薇婭將于3月在淘寶復出的消息，同時董海峰、女兒妮妮的抖音號多為分享與薇婭的日常碎片視頻，不排除通過這種方式間接社交媒體維系粉絲的可能。

“直播一姐”的身份逐漸脫離薇婭，而謙尋“去薇婭化”后，也開始主動遠離流量依賴，扎根技術和供應鏈更深層次的領域中。

目前，謙尋投資的商業版圖已經涉足金融、科技、娛樂等多個領域，薇婭本人擔任12家公司的法人，主攻批發零售商業服務。

“三十年河東，三十年河西”，這是謙尋在薇婭事件影響后最多感慨的一句，業務、員工數量明顯縮減，停播良久，社會公眾的探討聲不間斷，此時的薇婭重回公眾視野不具可能。

謙尋是如何涅槃重生的？

去年2月，薇婭的助播團隊以“蜜蜂驚喜社”的形式悄然上線，并以超乎常態的速度飛快成長，開播5天粉絲數破千萬，一個月漲粉超三百萬，截止目前，蜜蜂驚喜社的粉絲數已達7166萬。

時隔一年，薇婭系又新推賬號“海豚驚喜社”，該賬號每天18:00開播，選品主要包括服飾、食品飲料、家電家裝、個人護理等平價國貨，截止發稿，粉絲數為93.1萬。

而其中的主播昊昊和阿祖來自于“蜜蜂驚喜社 ”，正順應賬號簡介中“直播世家”的詞條。

據公開資料顯示，在淘寶和抖音兩個平臺里，所屬謙尋的賬號高達24個，其中有一半以上的賬號粉絲量達到百萬量級，簽約達人、明星更是高達十余位，不乏有林依輪、李靜、大佐、謝夢xm、考拉二小姐等知名主播。

別說薇婭消失，謙尋公司的商業版圖可是一直在擴張，薇婭的第二春也在悄悄綻放。

02.謙尋的大生意

直播帶貨曾紅遍大江南北。

2019年雙11，薇婭直播賣了100多億，李佳琦賣出215億，在直播行業最鼎盛的時期，MCN數量驟增，相關電商公司注冊數量也達到了前所未有的高峰。

那個時期，各大公司高薪聘請新手運營、主播，張口2萬底薪+高提成，和某大主播接觸過的面試張口就要3萬月薪，播羽絨服的主播時薪低于500元/小時不干，開播3個月1000粉絲就說限流的運營更是把老板哄的團團轉。

2021年，我國共注冊506萬家電商相關企業，創下歷史新高。據了解，國家統計局今日發布數據顯示，2021年全年全國網上零售額超13萬億元，同比增長14.1％。

同時位于杭州的的不少電商公司紛紛發出“哀嚎”稱：行業競爭過于激烈，目前行業陷入內卷之中。

而薇婭事件后，整個直播行業巨震，一場行業大洗牌開始悄悄上演：

機構不再專一孵化某個主播或賬號，所有頭部主播開始減少直播時長，就連李佳琦也消失了個把月，歸來后調性大變，聒噪的直播間竟變得安靜溫馨起來。

與此同時，平臺的流量逐漸向中小主播傾斜，品牌商家拿回議價、話語權，MCN機構的入駐門檻更是得到進一步提升。

某種程度上來說，薇婭一來一去推動了整個行業的發展與制約。

頭部網紅稱霸的年代過去，相關的企業和人物都進行了積極轉型，謙尋是其中思想走在最前列的公司之一。

早在薇婭被處罰前，謙尋就做好了“失去薇婭”的準備，比如涉足多個業務，各個部門分開運作，不因個別部門面臨困境而動搖。

于此同時頭部直播機構們更看重自己能否做那個“改變行業”的人。

小楊哥斥資1.03億買下合肥一處地產作為三只羊公司總部，辛巴也在廣州落下了1.2萬平方米的“辛選直播基地”，東方甄選也宣布投資1752萬元建設自營烤腸的工廠。

直播電商的后端，是更重的資產、更多的投入，直播電商的前端，是主播們收益制度逐漸平穩，賬號孵化的日?；?。

謙尋董事長董海峰就曾在去年的的“2022世界直播電商大會”上表示：“直播電商具有人人可播、人人皆播的額特點，無論是企業家、明星藝人、大學生還是老鄉，都可以拿起手機做直播，在直播電商面前機會人人均等?！?/p>

衡量一個直播間的標準不再是主播本人，而是直播內容。

薇婭的選品從火箭到房子、車子，甚至“外星人”，再到請來關曉彤、楊穎、江疏影、宋茜、楊超越等當紅明星，無論從畫面內容還是質量產出、選品到發貨，薇婭的直播間都形成了一個完善的直播生態閉環。

在所有人都在以薇婭直播間為樣本復刻時，一團新興勢力悄然而起，分為三派：知識派、搞笑派、魔性派。

“知識派”董宇輝的出口成章讓新東方做到半年GMV48億元的成績；“搞笑派”以小楊哥為眾的搞笑主播們通過夸張的現場測試博觀眾一樂；“魔性派”咖啡品牌T97的大嘴妹因魔性的形象和洗腦的喊麥收獲大批粉絲好評。

直播電商朝著更有內容、更重資產的方向發展，薇婭的主播事業停留在了2021年，但她與謙尋的商業版圖還在不斷擴大，甚至引領著整個行業前行。

日前，小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5位主播被相繼點名，報告分析指出他們的虛假宣傳輿情相對突出，作為頭部主播，他們更應以身作則，保證直播圈的良好風氣。

直播帶貨的下一個高度，正延伸到實體經濟和產業升級，即使沒有薇婭，電商行業依舊發展依舊。

參考：

“消失”480天后，薇婭現身了 ——青眼原創

悶聲發大財！3億買地建樓，薇婭的商業版圖再擴張！——探其金融

「薇婭」突然開新號！——老高電商圈子

薇婭高調現身，謙尋開始轉型——電商頭條