就在小米OV榮耀悉數(shù)將蘋果視為PK對象，爭相在三月發(fā)布重磅旗艦新品之際，冷不防被“回血”的華為殺出的一記重拳，打懵在機海里！這其中，受到最強烈沖擊的，當(dāng)屬最有奪冠之相的OPPO，正所謂屋漏偏逢連夜雨，今日一早，媒體又曝出OPPO裁撤英德業(yè)務(wù)的消息，大廠OPPO的上空，籠罩著一層陰影……

OPPO退出英德，發(fā)生了什么？

3月26日上竿，36氪報道稱，多個獨立信源處獲悉，OPPO手機計劃從德國和英國撤退，除保留少量人力對接基本業(yè)務(wù)外，悉數(shù)退出，消息一出，引發(fā)手機行業(yè)廣泛熱議，不禁要問，新品發(fā)布還不到一周的OPPO，為何如此著急退出英德業(yè)務(wù)？

據(jù)悉，自2018年OPPO首發(fā)Find X之日起，就已將歐洲市場作為重要的賽道之一，除了手機等產(chǎn)品陸續(xù)登陸法國、意大利、荷蘭、瑞士等國家外，還在英國倫敦擁有造價不菲的全球設(shè)計中心，并且在德國杜塞爾多夫重金打造了西歐區(qū)總部，在德國漢堡亦有旗艦店盛大開業(yè)，OPPO對歐洲市場的重視，可見一般。

OPPO漢堡旗艦店

但理想豐滿，現(xiàn)實骨感，歐洲市場運營多年，OPPO也確實取得了一定的成績，據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的2021年Q3德國智能手機市場報告顯示，報告期內(nèi)OPPO以237%的增幅一舉飆升至德國市場第四名，僅次于蘋果、三星和小米。

不過雖然增速喜人，但絕對值與TOP 3差距還是比較醒目的，蘋果三星小米三家品牌就瓜分掉了德國市場84%的蛋糕，OPPO那3%的市占率也確實只能算喝了點湯，這就導(dǎo)致一個問題，投入了那么多的資源，才換來個位數(shù)的市場份額，值與不值？

接著來看英國智能機市場OPPO的表現(xiàn)，據(jù)知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析機構(gòu)IDC公布的2022年Q1榜單顯示，一季度，英國智能手機市場銷量達到490萬部，同比增長3.1%，其中，蘋果賣出了239.1萬臺，市占率高達48.4%，堪稱獨攬半壁江山，三星憑157.61萬臺的出貨量拿下31.9%的份額，排名第二，OPPO出貨量20.59萬臺，份額4.3%，排名第四。

英國市場，OPPO的境遇跟德國其實也大差不差，一個季度能賣個幾十萬臺手機，但是這一個季度的運營成本可能高達數(shù)億，所以還是回歸到現(xiàn)實問題，無法做到像蘋果和三星那樣的體量與規(guī)模優(yōu)勢之前，繼續(xù)耗在英德市場，賺取那微不足道的份額，或?qū)⑹且粋€危險的訊號！

不差錢的OPPO，早已過了那個揮金如土的年代了

不日前，OPPO還因為被傳“年終獎打折”，一舉登上了社交媒體平臺的熱搜榜單，引發(fā)無數(shù)媒體和網(wǎng)友的圍觀，很多吃瓜群眾不解的是，財大氣粗的OPPO，真的沒銀子了？

實際上，OPPO員工和網(wǎng)友的擔(dān)憂，并非空穴來風(fēng)，據(jù)IDC發(fā)布的市場跟蹤顯示，2022年中國智能手機市場，OPPO以-28.2%的增幅領(lǐng)跌同行友商，成為去年下滑最大的國產(chǎn)品牌，vivo下滑了25.1%，小米下滑了23.7%，這兩個品牌也露出了危險的苗頭。

簡單梳理下來不難發(fā)現(xiàn)，海外擴張遇阻，國內(nèi)下滑嚴重，不斷“失血”的OPPO，降本增效也被迫提上日程，從這個角度看，似乎網(wǎng)傳的“年終獎打折”也是合乎邏輯之下的無奈舉措了。

回歸本質(zhì)，年終獎打折也好，英德業(yè)務(wù)全線收縮也罷，只能算是風(fēng)波或插曲，早晚會風(fēng)平浪靜的，而且，誰家又比誰家好到哪去？除了蘋果，小米vivo榮耀哪家不承壓？

OPPO真正面臨的挑戰(zhàn) ，是發(fā)布快一周的Find X6系列的最終市場表現(xiàn)，這才決定著OPPO接下來一年，是吃香喝辣，而是節(jié)衣縮食，原本，被寄予厚望的X6系列普遍被業(yè)內(nèi)人士稱為3月機海的王炸，豈料半道上突然殺出來兩個程咬金，一個是華為P60系列，一個是MateX3，這無疑讓OPPO的沖高，陡生變數(shù)！

OPPO輸給華為，問題出在產(chǎn)品？

3月發(fā)布的諸多新品中，真正能讓用戶眼前一亮的，除未發(fā)布的魅族20系列之外，可能也只有榮耀Magic 5系列、OPPO Find X6系列和華為P60&Mate X3系列了，榮耀主打信號與續(xù)航，OPPO主打影像，華為同樣主打影像，而且發(fā)布時間前后僅相隔48小時，劉作虎雖然一直想打蘋果，但現(xiàn)實卻是，出現(xiàn)了華為這只強悍的攔路虎！

單從產(chǎn)品力視角，5G、ID&CMF設(shè)計、影像硬件、屏幕硬件、馬達硬件……OPPO Find X6系列無疑都更加出色，但是頂配6999的售價，也讓很多普通消費者望而卻步，因為在他們的認知里，還沒有完成對OV只該賣三千塊到可以賣六七千的認知轉(zhuǎn)化，而這個轉(zhuǎn)化的催化劑，正是品牌力&硬核研發(fā)！

也就是說，縱使你產(chǎn)品力拉滿，你的品牌力羸弱，除發(fā)燒友之外的普通消費者，它也不認，品牌力的打磨如三九冰凍，需要不止一個三年的錘煉，心急吃不了熱豆腐，目前的業(yè)內(nèi)外共識是，華為就是除蘋果之外最強的手機品牌，所以，不僅OPPO，小米、榮耀、vivo等任一個，與華為正面PK，品牌力上都會吃虧。

既然品牌力看不到彎道超車的希望，那只能在研發(fā)上做文章了，說巧不巧的是，OPPO還確實是除華為之外的擁有發(fā)明專利最多的中國民營企業(yè)，尤其在5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利上，小米、榮耀、vivo加一塊都比不過它，而且OPPO還涉足AP與5G Modem等高階自研，一度讓人尊敬。

但現(xiàn)實是，華為有自研5G芯片的能力被迫用高通4G，大眾有這個同情分在里面，OPPO自研的5G芯片目前還沒影，核心SoC套件全是高通的，雖然自研了AI芯片馬里亞納，但是也很難讓用戶感受到它的異常強大，這就讓用戶覺得OPPO的自研還是不夠硬，至少沒華為硬。

再說一個具象的數(shù)字，任正非不日前公開宣布，華為2022年研發(fā)支出達到了238億美金，這是什么概念，按3月27日最新匯率算，那就相當(dāng)于1638億人民幣，OPPO由于未公布具體的年研發(fā)投入，我們無從得到到底砸了多少研發(fā)，但是參考小米2022年160億的研發(fā)投入（還有汽車業(yè)務(wù)），按常理推斷，只專注手機的OPPO，應(yīng)該不會高于這個值，那也就是100多億的規(guī)模。

不過，普通消費者忽視的一個重要前提的是，華為公共場合提及的1000多億研發(fā)投入，是全部業(yè)務(wù)條線的研發(fā)總和，手機只屬于其CBG（現(xiàn)更名為BG終端）的一部分，華為還有企業(yè)業(yè)務(wù)和運營商業(yè)務(wù)兩大支柱，也就是說，將1000多億研發(fā)全歸類到手機研發(fā)，也是不符合實際的，但你不能強求不懂行業(yè)的普通消費者有這樣的認知水平，由是，這樣的信息不對等，也在強化華為品牌力的同時，讓眾友商更顯“被動”。

品牌力、研發(fā)投入等維度，都遠無法與華為匹敵，銷量上想壓華為一頭？做夢！

如果說P60系列是X6系列的第一個噩夢，那么Mate X3將是包括OPPO在內(nèi)，所有布局折疊屏業(yè)務(wù)的手機廠商的又一大噩夢。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球市場折疊屏手機共出貨1420萬部，其中，三星憑借1150萬部的出貨量無懸念嬋聯(lián)冠軍，市場份額超過了80%，華為雖然排名第二，但出貨量僅170萬部左右，與三星差距甚遠，但是，就這170萬部的銷量，都已經(jīng)足夠吊打OPPO、vivo、榮耀、小米的全部折疊屏銷量之和！

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年中國折疊屏市場，華為拿下了47.4%的份額，排名第二的是三星，份額16.5%，小米OV榮耀的折疊屏份額之和為34.5%。

也即，折疊屏賽道，全球市場，三星是第一大魔王，國內(nèi)市場，華為一夫當(dāng)關(guān)，OV小米榮耀“二哥”都沒得坐。

原本靠著Find N系列和Flip積累了一波優(yōu)質(zhì)客戶的OPPO，有望通過今年的Find N3再度鞏固客群，提升份額，豈料P60發(fā)布會上，華為還搶先隆重推出了Mate X3，并且還首次實現(xiàn)了輕薄體積下的IPX8級別防水，為接下來友商的產(chǎn)品指明了創(chuàng)新的方向。

品牌力不占優(yōu)勢，營銷先機又喪失，這對OPPO的折疊屏業(yè)務(wù)來說，顯然是一波不小的沖擊！

由于P60系列尚未正式開售，X6系列OPPO也未給出具體的首銷數(shù)字，所以，不妨讓子彈再飛一會，等等看X6系列能否創(chuàng)造銷量逆襲華為的奇跡！

萬一，既看中5G又看重影像能力的用戶占了上風(fēng)，紛紛用錢包來支持OPPO呢？

拭目以待！

參考資料：

公開資料、調(diào)研機構(gòu)公開數(shù)據(jù)等，部分圖源網(wǎng)