人紅是非多！近日，因張蘭現身珠海格力總部，與董明珠的一次短暫邂逅被傳得滿城風雨，還沖上了熱搜，網絡上更是充斥著 “圈子不同、不必強融”、“董明珠和張蘭壓根不是一個檔次”、“董明珠不尊重張蘭”等言論，大有不將水攪渾不罷休的味道，筆者認為，謠言止于智者，止謠的最好方式，就是用理性的分析與經得起推敲的邏輯，來還原真相！

張蘭為何拒絕參加董明珠晚宴？

張蘭算得上是知名女企業家之一，這點應該是能達成共識的吧？在她下海直播之前，曾創辦過知名的餐飲連鎖企業俏江南，盡管后期因運營不善關門大吉，但是不可否認的是，中國高端餐飲江湖，張蘭曾憑實力吹起過一陣漣漪。

好了，回歸正題，女強人張蘭還有一個很多同齡企業家所不具備的特質，那就是——網感好！直白點說就是她愛蹭、會蹭熱度，包括但不限于話題人物和事件等。

張蘭花式蹭熱度的歷史，最早可能要追溯到12年前她遭王思聰手撕那會起：

2011年3月，俏江南正式提交IPO，同月張蘭給兒子汪小菲和大S徐熙媛在三亞萬達舉辦了一場盛大的婚禮，當網友認為太過鋪張浪費時，張蘭卻稱“我和王健林是好友，這個酒店費用是他贊助的，而且婚禮禮金我們會捐贈做慈善”。

不想，王思聰聽到后，瞬間暴怒懟了張蘭，稱“高調做事，低調做人”的張蘭在造謠，張蘭回應要互相尊敬之后，王思聰更是怒火中燒，再次發博揭穿了張蘭，這件事，在當年轟動了整個娛樂圈和財經圈。

王健林和張蘭是不是朋友，大家也都心里有數了，我們理性判斷，即便老王跟張蘭是朋友，如果交情比較淺的話，是不可能為她兒子免去這一場世紀婚禮的酒店費用的，大幾千萬說免單就免單？哪來那么大面子？所以，無論從王思聰這邊的義正言辭的辟謠還是從現實角度來說，張蘭當年為蹭熱度確實是說了謊。

互聯網是有記憶的，這么多年過去了，有網友仍忘不了這陳年舊瓜，據《長春國貿娛樂》報道，2022年8月7日，張蘭正常開播時說到該連哪個領導時，有人彈幕留言讓張蘭連麥王健林，結果遭張蘭當場黑臉怒懟“吃飽了撐了？為啥連他呀？你啥意思直接說，我這人智商低……”

截圖：長春國貨娛樂

雖然和王思聰的來回中，張蘭敗下陣來，但是張蘭、汪小菲、大S、俏江南的熱度卻起飛了，多輪熱搜霸占，不亞于節省了幾千萬的營銷費用，所以，有商業智慧的張蘭，真的輸了嗎？至少在筆者看來，她賺到了熱度與流量，而且可以窺見，她的心理素質極高！

時光荏苒，十年彈指一揮間，2022年汪小菲大S婚變之后還夾雜著一個韓國人具俊曄，微博上鬧得雞飛狗跳，當大家都沉浸式觀賞汪小菲和大S你方唱罷我登場的互撕大戲時，聰明的張蘭再一次成了最大贏家——她只身吸引炮火，不惜自爆家丑式地連番輸出，將直播間流量拉到一個個新高度，更創造了帶貨成績的一個個新紀錄。

據《市界》援引蟬媽媽數據，2022年11月21日后，張蘭直播間生意坐上了火箭，11月22日-24日，張蘭的“張蘭· 俏生活”每天漲粉量高達38.9萬、74.3萬、146.8萬，粉絲總數從不到200萬狂飆至500萬，成為同時段全抖音增粉最高的帶貨達人。

11月24日，據飛瓜數據顯示，張蘭直播間更是創造了史詩級紀錄：超越東方甄選，成為日榜第一！

具體到GMV這邊，也十分亮眼，張蘭這幾日日均銷售額高達1000萬-2500萬區間，主打產品麻六記更是一度售罄，轉而開啟了預售。

你們想一想，兒子和前兒媳在互聯網上打得翻天覆地，張蘭在然還能沉著冷靜下來直播帶貨，而且一邊帶貨一邊在直播間爆料，讓網友吃著瓜下著單，自己光明正大漲著流量賺著鈔票，就問你張蘭牛不牛？

截至2023年2月21日，張蘭·俏生活總粉絲量已高達922萬，距離解鎖1000萬粉絲的成就，只是時間早晚！

梳理分析了這么多，也就到了揭開謎底的時候了，為何張蘭去格力見到了董明珠，卻不參加晚宴，并且也回掉了第二天的直播活動就離開了呢？

最直接的原因，董明珠有規定，晚宴現場不允許帶手機和進行直播，張蘭在直播間也回應稱“格力方面表示涉及到研發等涉密信息”！

所以，哪兒有什么董明珠瞧不上張蘭？即便真像陰謀論玩家們心里想的那樣“心里瞧不上”，以董明珠這個段位的優秀女企業家，她會表現在臉上？何況董明珠邀請張蘭過來的，怎么可能不給這點面子？而且張蘭PO出的現場片段中，董明珠對張蘭亦是稱贊連連。

真相也就浮出水面了，因為不允許晚宴現場直播，對于張蘭而言，這個絕佳的蹭熱度的帶貨賺錢的機會等于蕩然無存了，她留下來吃那頓飯干啥？她這個層次的人，還差幾頓晚宴？另外，心細的人應該看到了張蘭的最新視頻中提到了自己離場還有一個原因“我一早在順德有約，故而不能因為蹭董大姐的熱度就爽約失信”。

所以，你們不妨觀望一下，張蘭后續會不會發出在順德的動態，如果發不出來，似乎也能說明這就是一個下臺階的托詞罷了。

不過，有定規矩的，就有守規矩的，也一定有“壞”規矩的，據說當晚還是有一個名叫張琦的知識網紅開了直播，直播間同時在線人數最高達到5萬人，這是一個什么水平呢？是5倍羅永浩交個朋友直播間的水平（有羅永浩出場帶貨），是董宇輝直播間人數的1/2，所以，要說張蘭心里沒點想法，也不切實際。

張蘭最新的視頻動態中也多次強調了自己想跟粉絲們直播的愿望，連晚會禮服都準備好了，現在也不穿了，不播了……，其實多少能感受到張蘭的些許失望。

這一次珠海格力之行，張蘭雖然蹭熱度失敗，但是如她自己所言，自己就是熱度，畢竟900多萬粉絲了，沒蹭到董大姐的熱度也無妨，至于網絡上噴她的，其實反而是在為張蘭免費送熱度，有話題度的人，網友才愿意聊，夸也好，噴也罷，那都是流量價值的體現啊。

所以，分析到這，你們還認為張蘭吃虧了嗎？

她非但不吃虧，借著這一波爭議，反而能吸更多的粉，賣更多的麻六記，這才是張蘭的高明之處啊！

張蘭差董明珠幾個檔？

我們專業地吃瓜完畢，也就到了干貨時刻了，押注預制菜賽道，是格力一早的布局，與張蘭直播沒半毛錢關系，這個認知首先得具備，然后再能夠更深入了解二者“檔次”的差異。

據艾媒咨詢《2022年中國預制菜行業發展趨勢研究報告》顯示，預計未來中國預制菜市場將保持20%左右的增長率高速增長，以2022年中國預制菜市場規模4196億元算，2026年預制菜市場規模將達10720億元。

中證證券則顯得保守一些，但也高度評價了預制菜，其研報顯示，相較于傳統菜肴，預制菜解決了亨飪過程中的諸多痛點需求，目前雖是B端先行，C端起勢，但10年后預制菜行業有望成為萬億賽道！

萬億級市場，是什么個概念呢？我給你們舉兩個現象的例子，當今全球的智能手機市場和新能源汽車市場都分別達到了萬億級別，預制菜十年后有這樣的規模？誰不想插一手？聽懂聽不懂？

為了追預制菜的風口，知名餐飲企業自然是近水樓臺先得月，比如海底撈、西貝等紛紛入局，甚至連新希望和農夫山泉等頭部非餐飲企業也積極加入戰場，據Wind數據顯示，截至2023年1月初，A股上市公司中，僅預制菜概念股就高達30家。

張蘭的麻六記通過直播間售貨，其實就屬于“C端起勢”，格力深耕制冷行業多年，又有著業內領先的溫控技術、倉儲管理技術、信息管理技術等優勢，以及成功構建了肉類、水產和蔬菜三位一體的智能化深加工鏈路，這就屬于B端先行。

麻六記只不過是一個具象的預制菜產品，格力電器在做的卻是打通了一整個預制菜產業鏈，如果從這個角度上看，張蘭跟董明珠自然遠遠不在一個檔次，但這已經是產業眼光而非個人標簽了。

另外，還有一點，張蘭也好、羅永浩和董宇輝也罷，這些人在直播間充其量是一個優秀的銷售員的角色，他們本身并沒有預制菜行業的任何話語權的，而董明珠顯然不同。

2023年1月16日，格力電器官宣，廣東省預制菜裝備產業發展聯合會第一次會員大會在格力電器召開，格力電器當選理事長單位，董明珠當選理事長，而且格力電器也表態將與各會員單位一起協同推進預制菜產業的高質量發展，目前該聯合會已有40家會員單位。

據中國食品安全電商研究院院長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，預制菜在B端的市場份額占80%左右，規模較大，C端僅占20%，但容易聚集較高的人氣，兩種模式都會同時存在且相互促進。

格力的預制菜生意，進可以攻C端帶貨，退可以穩B端供應，而因為掌握著供應鏈的核心技術優勢，不難預計，未來格力電器將成為預制菜賽道的超級大贏家之一。

毫不夸張地說，產業縱深角和行業影響力及對社會的貢獻度上，別說張蘭，就羅永浩、董宇輝……加在一起，跟董明珠也不是一個檔次！

當然，他們都是優秀的。

參考資料：

王思聰相關微博動態、證券日報、上觀、市界、新腕兒、長春國貿等，圖源網