這個盛夏,高溫、臺風(fēng)接連登場。極端高溫讓陜西、河南等地化身“火焰山”,多地戶外氣溫直逼45℃,門窗玻璃熱到“自爆”的事件頻發(fā)。開關(guān)空調(diào)的同時,門窗能否有效隔熱護溫、能否安全穩(wěn)定使用,再次成為大眾關(guān)注的焦點。
從C端市場反應(yīng)、廣州建博會等B端行業(yè)展會,以及家居新范式對部分門窗企業(yè)的了解看來,節(jié)能、隔熱門窗成“香餑餑”,新豪軒、帝奧斯、TATA木門、皇派門窗、飛宇、軒尼斯、派雅等品牌的相關(guān)產(chǎn)品,近期咨詢熱度飆升。
高溫刺激下的節(jié)能門窗新需求
有報告指出,51%的建筑能耗通過門窗傳熱流失,而在門窗的整體熱損失中,玻璃部分的貢獻高達約75%——相當于空調(diào)每消耗10度電,可能就有3度在為劣質(zhì)門窗買單。
也有玻璃安裝從業(yè)者反饋,近兩個月內(nèi)已更換60塊因高溫自爆的玻璃,平均每日1塊。玻璃隔熱性能缺陷成元兇。
不止中國,今年高溫天氣席卷北半球多國。多國專家表示,隨著全球加速變暖,極端天氣事件將變得更頻繁、更強烈,且夏季高溫來得越來越早,多地同時經(jīng)歷極端高溫也變得更為常見。因此,多措并舉應(yīng)對高溫天氣刻不容緩。在此背景下,一扇扇高性能窗迎來新機遇。
從宏觀來看,門窗節(jié)能標準在全面升維,2025年成門窗節(jié)能的“推廣落地爆發(fā)年”,自上至下的細則漸成政策閉環(huán),倒逼行業(yè)告別“紙上節(jié)能”:
2025年政府工作報告首次提出“好房子”概念,強調(diào)未來建筑需滿足安全、舒適、綠色、智慧四大核心屬性,這也成為門窗行業(yè)發(fā)展的重要方向;
5月1日正式實施的新版國標《住宅項目規(guī)范》,要求外窗設(shè)計、外墻外保溫系統(tǒng)的設(shè)計工作年限均不低于25年;
7月18日實施的《低碳及零碳建筑技術(shù)規(guī)范》明確規(guī)定,嚴格限制門窗整體傳熱系數(shù),如嚴寒地區(qū)門窗傳熱系數(shù)(U值)必須≤1.2 W/(m2·K),這比傳統(tǒng)門窗降低約60%能耗。氣密性更要求達6級以上,杜絕冷氣“偷跑”,同時強制使用再生鋁占比超30%的型材與Low-E中空玻璃,將熱輻射阻隔率大幅提升;
地方政策則給出“真金白銀”的落地指南。如江蘇昆山推行“淋水檢測”淘汰漏水外窗(墻);湖南直接給窗戶戴上“遮陽帽”,要求遮陽系數(shù)≤0.50。
這意味著,一扇合規(guī)節(jié)能窗需同時闖過材料、工藝等多重認證關(guān)卡。
行業(yè)微觀上,廣州建博會的門窗品牌參展“常客”,今年紛紛亮出了最新的節(jié)能隔熱“王牌”。其中:
伊盾門窗的“近零能耗節(jié)能窗”堪稱技術(shù)標桿,4mm納米微發(fā)泡保溫層,配合PA66異形隔熱條和三玻兩腔中空TPE玻璃,仿佛給建筑披上了高科技“保溫毯”;
軒尼斯的“極星Pro”外開窗,則用卓越的隔熱密封性能,在展會現(xiàn)場樹起了一座新的節(jié)能豐碑,引來專業(yè)觀眾駐足研究;
飛宇門窗的“感受新生”主題展,深諳中國幅員遼闊、氣候迥異,直接打出“地域定制”牌,現(xiàn)場接待人員會主動詢問您來自何方,據(jù)此推薦最適配的節(jié)能門窗解決方案。
當前,各大家居品牌多采用多道密封結(jié)構(gòu)設(shè)計,通過隔熱條和密封膠條的多重阻斷,減少熱量傳導(dǎo)、實現(xiàn)優(yōu)異隔熱性能。此外,型材結(jié)構(gòu)的優(yōu)化設(shè)計,也能顯著提升整窗保溫性能,適合氣候極端地區(qū)使用。
一些頭部企業(yè),也在借助“國補+企補”組合拳,推出門窗“以舊換新”解決方案。如派雅門窗以“高品質(zhì)門窗+90分鐘無損換窗服務(wù)+舒適家標準安裝”的市場化實踐,實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化率飆升,將政策紅利轉(zhuǎn)化為終端簽單率。
政策與技術(shù)的雙重疊加,助推門窗進一步成為精準調(diào)節(jié)室內(nèi)微氣候、守護自然資源的“綠色屏障”,建筑節(jié)能與綠色低碳逐漸“照進現(xiàn)實”。
向智能、整家設(shè)計進發(fā)
除了節(jié)能隔熱性能的全面升級外,門窗行業(yè)也將目光投向更高維度的價值需求,在多方面積極探索人們的“美好生活向往”。
最明顯的趨勢之一是,如何通過門窗智能化讓家充滿安全感?家居新范式結(jié)合廣州建博會觀察到,2025年的智能門窗已初步擺脫“電動遙控”“遠程控制”等基礎(chǔ)性功能,轉(zhuǎn)而進化出感知系統(tǒng),讓冰冷的建材開始具備“皮膚”的敏銳與“眼睛”的洞察。
其中,風(fēng)雨感應(yīng)智能化是今年廣州建博會系統(tǒng)門窗區(qū)一些品牌主推的功能,讓門窗可以像人的皮膚一樣去感知外部溫度、濕度的變化并做出開合預(yù)判。如帝奧斯門窗“智能感應(yīng)系統(tǒng)預(yù)判風(fēng)雨”的守護,實現(xiàn)門窗從“被動防護”向“主動智能”跨越,讓家的從容與優(yōu)雅盡在掌握。
另外還有自動防夾功能,門窗裝上了“眼睛”,讓每一次開合都充滿安心。無論是在公共場合還是家里,都能有效規(guī)避夾傷風(fēng)險,安全指數(shù)拉滿。歐哲、新標等品牌大多有此功能。
這是科技的進步,也是對家人無微不至的關(guān)懷。智能門窗守護的是物理上的安全,更是那份寧靜無憂的家居體驗。開窗通風(fēng)、關(guān)窗鎖閉,都變成了一種無需擔憂、自然而然的舒適享受。智能生活,本該讓安心如影隨形。
此外,門墻柜一體化作為近年門窗發(fā)展的趨勢,今年進一步從高端定制領(lǐng)域向大眾市場滲透,成為重構(gòu)空間整體解決方案的關(guān)鍵力量。它通過一體化設(shè)計、同色同材、隱形銜接等手法,營造出視覺上極致簡約、流暢統(tǒng)一的整體感,也提升了不同品類產(chǎn)品的帶單效應(yīng),進一步撬動著存量市場中的消費升級增量。
門窗行業(yè)的渠道進擊
渠道為王。值得一提的是,如今的門窗行業(yè),在銷售與推廣渠道方面,同樣在經(jīng)歷深刻重構(gòu)。
此前家居新范式在《從廣州建博會解讀大家居建裝行業(yè)的“3x3”活法》中分析過——大家居建裝企業(yè)整圍繞平臺、政策、科技、品類、品牌、品質(zhì)等,構(gòu)建3x3“活法”,恰恰也印證了門窗行業(yè)在渠道拓展上的“新進擊”。
以新媒體渠道普遍化為例。羅蘭西尼、新豪軒、富軒、帝奧斯等品牌都在廣州建博會期間開設(shè)直播間,線上線下聯(lián)動助推品牌“品效銷”(品牌、效果、銷售)三合一。“直播間熱”,是家居行業(yè)擁抱全域營銷的生動寫照。直播從單純的銷售渠道,進化為集品牌曝光、深度種草、即時互動、銷售轉(zhuǎn)化于一體的超級樞紐。
經(jīng)銷商加盟方面,帝奧斯營銷副總經(jīng)理孔奕晨向家居新范式介紹,在經(jīng)銷商趨于理性和謹慎的情況下,公司更加注重將流量賦能到經(jīng)銷商,將搭建成熟的獲客渠道,從售前的銷售、售中的設(shè)計以及售后的安裝服務(wù)三個標準去做深層次的培訓(xùn)、實施標準化的管理,通過加大招商優(yōu)惠政策、宣傳助力、營銷支持等手段,吸引經(jīng)銷商加盟并扶持其活下去。
另外,終端形態(tài)呈現(xiàn)雙軌制進化。旗艦店堅守核心賣場,200㎡以上空間展示全景幕墻窗等高端產(chǎn)品,守住存量市場。更具革命性的是社區(qū)輕店模式,圣堡羅、索菲亞等品牌在2024年就已再次探索門窗社區(qū)店體驗店模式。40-80㎡門店嵌入舊改社區(qū)“最后1公里”半徑圈,承載“門窗煥新”市場消費需求,提供門窗選購、定制、整裝、維修、保養(yǎng)、更換一站式服務(wù),拓寬增量市場。
存量競爭疊加流量碎片化時代,“酒香也怕巷子深”成現(xiàn)實擔憂。未來門窗企業(yè)的核心競爭力,必然深度綁定于對多元渠道的深刻理解與高效運營能力。誰能在渠道變革中精準布局、深度賦能,誰就能在激烈的市場競爭中贏得更大空間。
從前景看來,局舊改正成為門窗行業(yè)發(fā)展的重要“催化劑”。住建部數(shù)據(jù)顯示,2025年全國計劃新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)2.5萬個。根據(jù)行業(yè)估算,僅老舊小區(qū)改造中門窗更換部分的市場潛力就達千億級規(guī)模,2025年中國門窗行業(yè)市場容量可達萬億元,其中系統(tǒng)門窗行業(yè)市場空間將達到132.75億元。
結(jié)語
門窗產(chǎn)業(yè)的升級之路,映射的正是從“居者有其屋”向“居者優(yōu)其屋”的時代跨越。當千家萬戶因一扇好窗而享有更寧靜、更安全、更節(jié)能、更智能的生活空間,這是產(chǎn)業(yè)的進步,也是對不斷滿足“人民對美好生活的向往”的生動實踐與回應(yīng)。萬億賽道鳴槍起跑,門窗產(chǎn)業(yè)正以破窗之勢,開啟一個綠色、智能、高品質(zhì)人居的新紀元。