這場“史上最長618”的購物節(jié)還未完全結(jié)束。今年618活動從5月13日啟動，5月30日正式開始，京東、淘寶、拼多多將結(jié)束時間延續(xù)至6月20日，總歷經(jīng)時長超過1個月。部分平臺將結(jié)束時間繼續(xù)后延，快手延續(xù)至6月30日。
今年618活動不再“做數(shù)學(xué)題”，商品直接打折而無需湊單，簡化玩法機(jī)制，家居家電等產(chǎn)品有“國補(bǔ)”助力，銷售獲得怎樣的動力?本期，家居新范式將為大家盤點。
家居家電銷售強(qiáng)勁，國補(bǔ)成為拉動引擎
跟前幾年一樣，天貓和京東不再公布618促銷總成交額，主要發(fā)布亮點數(shù)據(jù)和促銷措施。總的來看，在國補(bǔ)政策的推動下，家居家電銷售成果依然亮眼。
天貓方面，截至6月18日24點，453個品牌成交破億，同比增長24%。其中，美的、海爾、小米、華為、源氏木語、格力等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”。
國補(bǔ)拉動效應(yīng)顯著，家居家電等品類煥新消費(fèi)爆發(fā)。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，參加國補(bǔ)的品類成交總額同比增長116%，帶動家居家電等行業(yè)整體成交額雙倍增長，有113個品牌破億元，超過9200個品牌成交翻倍。
京東方面，截至6月18日24點，京東下單用戶數(shù)同比增幅超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)務(wù)及京東外賣整體訂單量超過22億單。其中，家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一。
京東618期間，共有超1000個家居家電品類成交額同比增長200%，超過2000個家居家電品牌成交額同比增長100%，中國十大智能家居家電品牌成交額同比增長100%。
此外，京東平臺共有超過3000個家居家電品牌的“閃電新品”銷售同比增長超過100%，超千款上半年在京東首發(fā)的新品成為品類TOP級爆款。
家居新范式關(guān)注到，京東攜手上千個家居家電品牌，帶來國補(bǔ)疊加以舊換新至高立省50%的多重補(bǔ)貼，并發(fā)放“5折膨脹券”至高再省1000元。京東還推出家居家電“煥新全家桶”，以618元搶購價值上萬元的家居家電套裝。
家居新零售業(yè)態(tài)興起，總裁也要出來帶貨
京東和天貓在不斷加碼線下零售門店布局。家居新范式在《天貓、京東線下競速!傳統(tǒng)家居賣場直面“掘墓人”?》觀察到，天貓精靈全屋智能計劃在2025年底開店超100家，京東MALL已在全國開設(shè)24家門店。
今年618期間，京東啟動線上線下聯(lián)合促銷活動。數(shù)據(jù)顯示，京東MALL銷售額同比增長超100%，累計銷售商品超20萬件，其中建材品類銷售額同比增長超300%，廚衛(wèi)電器品類銷售額同比增長超150%，小家電品類銷售額同比增長超140%。
京東家居還聯(lián)合格力、美的、海爾、TCL、倍輕松、咖啡自由、容聲等眾多品牌啟動“城市冰島計劃”，陸續(xù)在廣州、杭州、成都、重慶、武漢、北京、寧波、西安等8座城市設(shè)立“冰涼站”，配備空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、制冰機(jī)等降溫設(shè)施。
家居新范式還注意到，京東采用多種營銷方式，升級家居建材零售業(yè)態(tài)。一是舉行“乘風(fēng)破浪的總裁”活動，讓企業(yè)高管走進(jìn)直播間與觀眾互動。例如徠芬創(chuàng)始人葉洪新、九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴總經(jīng)理李成華、老板電器董事副總裁何亞東等各路大佬都親自下場直播帶貨。
二是舉行“人人都是建材換新服務(wù)體驗官”活動。京東采銷聯(lián)合眾多探家博主，推出送裝服務(wù)體驗特別企劃。在小紅書平臺，該話題瀏覽量超200萬。
此外，各大電商巨頭都在升級即時零售。京東依托物流配送優(yōu)勢，大家電“送裝一體”服務(wù)的訂單量同比增長超300%。京東還推出“京東家居家電秒送”直播間，用戶下單后，系統(tǒng)自動匹配附近門店發(fā)貨。
美團(tuán)閃購的成績亦可圈可點。618期間，美團(tuán)閃購下單用戶數(shù)破億，大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增2倍。
結(jié)語
從京東和天貓發(fā)布的618戰(zhàn)報來看，在國補(bǔ)助推下，家居家電總體消費(fèi)增長勢頭十足。無論是參與國補(bǔ)品類的成交額翻倍，還是智能家電等新品類的爆發(fā)式增長，都印證了政策對消費(fèi)需求的激活效應(yīng)。
?來源：京東官方、天貓官方、家居新范式
