記者丨張飛濤

實(shí)習(xí)生丨程睿

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

作為“后起之秀”，頗有曝光量的麻辣王子，超越衛(wèi)龍成為行業(yè)第一？

4月19日，麻辣王子在深圳舉行了破15億慶功會(huì)。聲稱2024年，公司年銷售額突破15億元，以51.2%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居麻辣辣條全國(guó)銷量第一。

發(fā)布會(huì)上，沙利文大中華區(qū)合伙人兼董事總經(jīng)理?xiàng)顣则G為麻辣王子頒發(fā)了“麻辣辣條全國(guó)銷量第一”及“中國(guó)七城辣條銷量第一”認(rèn)證書。

然而，鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2024年，衛(wèi)龍美味“辣條”營(yíng)業(yè)收入達(dá)26.67億元，占總收入42.6%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超麻辣王子。

值得注意的是，當(dāng)前，麻辣王子吃出頭發(fā)，產(chǎn)品發(fā)霉長(zhǎng)毛等問(wèn)題的投訴并不鮮見。

頻頻上熱搜

麻辣王子是懂流量的。

2024年12月30日，有消息稱，湖南省岳陽(yáng)市平江縣一辣條廠員工在年會(huì)結(jié)束后領(lǐng)了一頭活豬回家，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

麻辣王子方面證實(shí)，辣條工廠年會(huì)上有吃辣條游戲，獎(jiǎng)勵(lì)豬是考慮到快過(guò)年了，送豬比較實(shí)際。

同時(shí)，麻辣王子工廠負(fù)責(zé)人稱，2024年公司銷售額突破15億元，在年會(huì)上特意策劃了吃辣條比賽，冠軍獎(jiǎng)勵(lì)是一頭300斤的豬，廠里員工參與的積極性特別高。

值得一提的是，2024年3月，麻辣王子曾因“00后被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年”一事爆火。

報(bào)道顯示，據(jù)麻辣王子創(chuàng)始人張玉東兒子張子龍介紹，8歲前住在農(nóng)村，父親一直說(shuō)家里欠債。張子龍大學(xué)畢業(yè)后曾向自家公司投簡(jiǎn)歷結(jié)果被拒，“有人內(nèi)推了一下才進(jìn)來(lái)。”

這也是沈騰和馬麗主演的電影《抓娃娃》的現(xiàn)實(shí)版。

彼時(shí)，張玉東曾針對(duì)此事給予了回應(yīng)，稱并未刻意對(duì)兒子隱瞞家產(chǎn)，早期企業(yè)長(zhǎng)期負(fù)債經(jīng)營(yíng)，近兩年才好轉(zhuǎn)。

有報(bào)道顯示，麻辣王子工廠所在地湖南平江縣共有辣條企業(yè)116家，年產(chǎn)值200余億元，辣條產(chǎn)業(yè)提供了10.2萬(wàn)余個(gè)就業(yè)崗位。2023年，平江食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)400.7億元，同比增長(zhǎng)14.8%，其中辣條、醬干、方便面、風(fēng)味小魚等休閑食品產(chǎn)值占比超九成。

2024年6月，湖南省岳陽(yáng)市平江縣遭遇嚴(yán)重汛情，城區(qū)街道、居民區(qū)、工業(yè)園均出現(xiàn)內(nèi)澇。

在大家關(guān)心汛情之時(shí)，7月3日，“麻辣王子工廠停工”登上熱搜第一。

7月3日上午，麻辣王子官方微博發(fā)布聲明稱，近日，辣條發(fā)源地湖南省平江縣遭遇了自有氣象記錄以來(lái)的最大汛情，麻辣王子工廠受停水等因素影響暫時(shí)停工2日。

值得一提的，7月2日，“平江縣大愛平江慈善基金會(huì)”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，7月1日，“大愛平江”秘書處在理事會(huì)的指導(dǎo)下于7月2日12時(shí)41分發(fā)出抗洪救災(zāi)倡議書，當(dāng)天下午，基金會(huì)公布愛心捐贈(zèng)榜，其中，湖南麻辣王子食品有限公司捐款金額為100萬(wàn)元。

有故事、有情懷、有營(yíng)銷，一家普通的食品企業(yè)頻頻登上熱搜，麻辣王子是懂流量的。

食安問(wèn)題頻遭投訴

有了流量，就要做大做強(qiáng)，麻辣王子也是這個(gè)思路。

4月19日，麻辣王子在深圳春繭體育館舉行“破15億慶功會(huì)”暨進(jìn)軍深圳發(fā)布會(huì)。

麻辣王子線上營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、“創(chuàng)二代”張子龍表示，未來(lái)麻辣王子將會(huì)深入深圳市場(chǎng)。

值得一提的是，發(fā)布會(huì)上，沙利文大中華區(qū)合伙人兼董事總經(jīng)理?xiàng)顣则G為麻辣王子頒發(fā)了“麻辣辣條全國(guó)銷量第一”及“中國(guó)七城辣條銷量第一”認(rèn)證書。

沙利文的依據(jù)是，2024年，麻辣王子年銷售額突破15億元，以51.2%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居麻辣辣條全國(guó)銷量第一。

然而，2024年，衛(wèi)龍美味實(shí)現(xiàn)收入62.66億元。財(cái)報(bào)中，衛(wèi)龍美味介紹，本集團(tuán)堅(jiān)持多品類的產(chǎn)品策略，涵蓋了調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品品類。其中，調(diào)味面制品（俗稱“辣條”）主要包括大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、親嘴燒等。

2024年，衛(wèi)龍美味“辣條”營(yíng)業(yè)收入達(dá)26.67億元，占總收入42.6%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超麻辣王子。

是什么原因讓沙利文給麻辣王子頒出“第一”的證書，這里不得而知。

但可以肯定的，麻辣王子也存在不少食品安全問(wèn)題。

麻辣王子官網(wǎng)顯示，公司的使命是“傳承正宗辣條、正宗辣味，引領(lǐng)辣條健康升級(jí)”。

然而，一位消費(fèi)者投訴稱，2024年12月18日在抖音麻辣王子官方旗艦店直播間購(gòu)買該辣條，2025年3月3日吃出頭發(fā)，頭發(fā)壓進(jìn)封口條食用時(shí)被帶出，頭發(fā)壓痕與封口處壓痕吻合。

這位消費(fèi)者表示，“聯(lián)系客服一直推脫絕不會(huì)發(fā)生此類情況，但網(wǎng)上搜索到的案例比比皆是，客服給我的解決方案是寄回后退款，但我認(rèn)為后果不應(yīng)我承擔(dān)，在僅剩幾包的情況下寄回不現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)要求該品牌方對(duì)我進(jìn)行賠償并道歉。”

還有消費(fèi)者稱，在天貓旗艦店購(gòu)買的麻辣王子，發(fā)現(xiàn)有發(fā)霉長(zhǎng)毛，誤吃后身體出現(xiàn)拉肚子癥狀。

麻辣王子線上產(chǎn)品存在問(wèn)題，那么線下購(gòu)買呢？

一位消費(fèi)者投訴稱，在零食很忙實(shí)體店了一些零食，其中有款辣條零食（麻辣王子）。“在未開封的情況下出現(xiàn)漏油。開始我也沒(méi)有在意，直到吃了兩三包后才發(fā)現(xiàn)不止一包有漏油情況，雖然不是很大的問(wèn)題，但是這讓人覺(jué)得心煩。”