日前，海爾智家發布了2024年度報告，創歷史新高的營收與利潤引發業內外關注，競爭激烈的家電江湖，能交出這份耀眼的業績答卷，海爾智家有何秘訣？

01，2600億巨頭迎“福報”！

3月27日晚，海爾智家正式披露了2024年報，報告期內，公司實現營收2859.81億元，同比增長4.29%，實現歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，雙雙創歷史新高，當然，亮點遠不止于此。

在筆者看來，海爾智家高端產品市場份額與品牌心智的雙向增長，實現這一點十分難得，例如Q4卡薩帝收入增幅超30%，這個數據就含金量十足，當然，核心仍然是卡薩帝有自己的“三板斧”：

一來，人家是有真正的原創核心技術打底的，而且形成了共享海爾資源+獨立高端研發的雙軌制研發體系，已累計投入研發超百億，你像業內鼎鼎大名的MSA控氧保鮮、雙塔空調還有0閃縫平嵌式設計等，都是卡薩帝原創的行業顛覆性技術，還有牽頭發布《平嵌電冰箱》全球首個行業標準……這些足以形成技術壁壘；

二來，人家的工業設計和CMF設計自成一派，形成了極具辨識度的品牌印象，像iF、紅點獎等一些知名的國際設計大獎更是拿到手軟，這也無形中助力其高端定位的檔次感與說服力；

三來，在強大的技術、性能與美學設計范之外，卡薩帝的圈層營銷亦可圈可點，很好地賦能了其高端品牌消費心智的構建；

2024年，卡薩帝品牌價值高達821.56億元，并且已經連續8年蟬聯高端家電TOP 1！市場中的萬元冰箱和萬元洗衣機等高檔白電產品中，卡薩帝已絕對優勢穩居份額第一。

并且，海爾智家不光是高端有建樹，面向年輕市場的如Leader等時尚電器品牌，表現同樣不俗，其三筒洗衣機單周預約破8.8萬；

值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣機斬獲“行業首創一體三滾筒”認證，成為爆款產品；海爾冰箱以高居44.1%的份額穩居行業第一；海爾洗衣機份額亦穩居行業第一；

2024年，海爾智家在國內市場實現營收1421.67億元（主營業務1417億），海外市場實現營收1438.14億元（主營業務1429億），同比增長5.43%，在家電消費需求下行的大環境下，仍取得營收正增長，尤為不易！

在海外新興市場，諸如新西蘭（同比增長8.14）、東南亞（同比增長14.75%）、南亞（同比增長21.05%）都獲得了快速增長，尤其是中東非，海爾智家更取得了至高38.25%的增速；

來自海爾官方的統計口徑顯示：“在海外銷售的每10臺中國品牌家電產品中，就有6臺來自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經成了為國爭光的良心國貨的典范！

論國內國外“兩開花”的家電巨頭，海爾智家當仁不讓！

另一個讓筆者自來水也要夸一嘴的就是，跟華為等極少數優秀的大企業一樣，在分紅這件事上，海爾智家也是從不含糊，據海爾智家披露的2024年年度利潤分配預案，經董事會決議，除回購賬戶上已回購股份外，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利9.65元（含稅）。

海爾智家公告顯示截至目前，公司總股本93.83億股，公司回購專戶上已回購股份數量5991.99萬股，以此計算擬派發現金紅利的總股本為93.23億股，分紅金額89.97億元（含稅），對應本年度公司現金分紅占歸屬母公司股東凈利潤的比例為48.01%。

什么概念？白話就是賺到的凈利潤分出去快一半了，這個分紅力度，隔壁董大姐看了估計都得直點頭拍手（bushi，串場了。

梳理分析至此，海爾智家的致勝秘訣，已初顯端倪，咱們接著分解~

02，家電江湖誰主沉浮！

早些年頭，競爭還不充分，還允許一些玩家搞一些重營銷輕研發的“路徑依賴”，如今連華為、小米等科技巨頭都下場玩家電的時候，沒有硬核實力的家電玩家，是壓根擋不住這些跨界巨頭的降維打擊的，那為何海爾智家未受影響呢？

原因也簡單，因為海爾智家一早就清晰意識到，對家電行業而行，堅持不懈投入技術研發，將創新成果不斷商業轉化，并最終提升消費者的使用體驗，這才是唯一的路徑正確，數十年如一日堅持技術立業的企業，才會在家電江湖立于不敗之地！

也即——海爾智家一直在做著跟華為、小米等科技巨頭們同樣的難而正確的事，并取得了一系列成果：

今年1月7日，IPRdaily中文網公布的《2024年全球智慧家庭發明專利排行榜TOP 100》中，海爾集團的海爾智家以5582件公開專利申請數量無懸念蟬聯榜首，并一舉創造了12連冠的行業奇跡！

在當下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團同樣進行了多維度深耕與布局，比如為家庭場景構建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業首個獲中國信通院可信AI評估權威認證的最高雙4+級評價的垂域大模型。

并且，海爾的AI技術還有望在反哺國內的三翼鳥智慧家電家居一體化平臺的同時，出海為歐洲的hOn平臺提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶的Smart HQ平臺提供AI服務。

海爾智家表示，2025年公司將推進國內外市場在業務模式、組織機制的深度變革，提升在產品引領、數字庫存、用戶直達、內容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實持續、有質量發展的基礎。

除了在核心技術創新和全鏈路業務管理方面不斷深耕優化之外，海爾智家還不停地進行著實業的擴張，據海爾智家公告，擬通過公司青島海爾智慧洗衣機有限公司在青島膠州九龍工業區投資建設年產300萬臺洗衣機項目，預計總投資約17.84億元；

該項目主要生產滾筒洗衣機、干衣機等，規劃年產能300萬臺，主要面向國內市場，并輻射海外市場。

……

這或許就是海爾智家大道至簡的方法論：0短板+突出長板！

這或許也是風云變幻的家電江湖，海爾智家無往而不勝的本質！

參考資料：

海爾智家財報、互聯網那些事、公開報道，部分圖源網。