身為良品鋪子的創始人之一、實控人之一、總經理、董事長，楊銀芬在近期做出了辭職的決定。

而經過公司內部董事會推選，在楊銀芬卸任后，程虹將接棒董事長一職，成為企業的執舵手。

那么問題就來了。

程虹是誰？他在接棒后，新官上任之火又將燒向何處？

良品鋪子官宣換帥

3月3日，知名零食企業良品鋪子官宣換帥，公司內部董事會將程虹選為第三節董事會董事長。

楊銀芬則因為個人原因，辭去公司董事長、總經理職務。在辭職后，楊銀芬將繼續擔任公司董事及戰略與發展委員會委員，另外公司還為其授予了“榮譽董事長”頭銜，用以表彰他曾經對公司發展做出的重要貢獻。

互聯網公開信息顯示，楊銀芬生于1974年10月，于2008年12月加入良品鋪子創業團隊。后在2013年，楊銀芬曾帶領團隊成立湖北良品鋪子電子商務有限公司，并取得了銷售額近億的矚目成就。

回望楊銀芬的職業經歷，我們不難發現由于他曾帶領、參與了良品鋪子的線上渠道布局、上交所主板上市等多項重大事件，他在良品鋪子內部的職位頭銜也一路水漲船高。

在時間軸層面，楊銀芬在2017年11月-2022年9月出任良品鋪子總經理；2017年出任良品鋪子董事；2022年9月-2023年11月、2023年11月-2025年3月，他又先后成為了良品鋪子的副董事長、董事長、總經理。

至于繼任者程虹。

他則出生于1963年3月，并在2022年9月被選為良品鋪子的非獨立董事，后在近期被選為良品鋪子董事長。

互聯網公開信息顯示，除在良品鋪子內部享有董事頭銜外，程虹本身還有著一層學者身份。武漢大學質量發展戰略研究院官網指出，程虹教授曾發表多篇論文、專著，現在武漢大學內部擔任質量發展戰略研究院院長。

在貢獻層面，早在良品鋪子上市之前，程虹就對其“高質量發展模式”進行了專項研究，并于2024年對公司的服務質量、經營模式轉型策略、供應鏈體系門店終端模型等概念進行了系統研究與評估，相關成果也在良品鋪子的后續經營中得到了持續應用。

良品鋪子的轉型歷史

2006年，良品鋪子正式創立；2019年，良品鋪子將“高端零食”視作了企業發展的核心方向；2020年，良品鋪子成功登陸上交所主板，喜提“高端零食第一股”的稱號。

隨著時針的轉動，良品鋪子也很快實現了自己從0到1 的進化，在國內的零食市場里站穩了腳跟。但令所有人沒想到到的是，站穩腳跟并不能意味著自此一帆風順，在登陸上交所主板后，由消費者心態所帶來的市場變向，也讓良品鋪子感受到了空前的經營壓力。

在這樣的背景下。

2023年11月，良品鋪子的原董事長、總經理楊紅春正式卸任，由楊銀芬出任公司董事長、總經理。

和網絡小說里所描寫的商海浮沉不同，掌舵企業的楊銀芬并沒有表達出過多的喜悅，而是在一封公開信里坦言稱：“擺在我們面前的已經不是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”

為求突圍，楊銀芬決定在保證“高品質產品”的前提下，讓產品的售價更加親民，讓品牌在多個角度博得消費者的好感。

至此，良品鋪子啟動了17年以來最大規模的降價行動，期間含堅果類、豆干、肉類零食等多個品類的300款產品平均降價幅度為22%，最高降價幅度為45%。（截止到2024年上半年，累計超500款產品曾參與降價）

本輪降價行動，的確讓良品鋪子在量販式零食風潮中重拾了部分消費者的青睞，穩定了自己頭部零食企業的地位。

但問題在于，市場競爭是動態的，它不會選擇一個方向后就保持靜默，而是會隨著消費者的心態、企業對形式的適配化調整去不斷進化。

隨著賽道的不斷發展，價格因素對消費者的撬動力也在不斷下降，甚至不再是部分消費者的購物首選因素。

這也讓良品鋪子意識到，靠降價來吸引消費者這條路，可能要走不通了。

新官上任之火何在

良品鋪子所發布的2024年業績預告指出，預計全年歸屬上市公司股東的凈利潤將為-4000萬到-2500萬，而上年同期利潤則為1.8億元，同比下降幅度為122.22%-113.89%。

談及出現了上市以來的首次年度虧損。

良品鋪子則認為“降價”是導致這一情況的主要原因。2024年，公司嚴格遵守了“降價不降質”的指導口號，在門店渠道深化了部分產品的降價策略，并在產品結構上做出了調整，對新品類的開拓進行了積極嘗試。

當產品售價下調遇上產品結構調整時，公司的毛利率也隨之受到了影響，這才導致良品鋪子在2024年的凈利潤呈下降姿態。

現如今，零食行業正面臨第二輪轉型。

量販式零食崛起所帶來的“價格導向”風潮已經過去，“質價比”“質量競爭”正成為各企業轉型的新方向。（如鳴鳴很忙推出3.0店型、發力自有品牌）

為迎合賽道變化、制止虧損趨勢，專攻質量體系、供應模型等概念的程虹被選為良品鋪子的新一屆執舵人。

在2024年的尾聲階段，良品鋪子方面曾表示公司內部正在推動產品創新升級、門店經營質量提升等工作，并將“自然健康新零食”視作了自己的品牌價值主張。

由此可見，面對正在變換的行業形式，良品鋪子做出選擇是鞏固“高端零食、高質量零食”的品牌標簽，用以在后續的“質價比競爭”中獲得優勢地位。

相信隨著程虹的上任、新管理團隊對公司業務的逐步熟悉，我們很快就能見到良品鋪子的新動作。

且看他這位新官，會如何用自己的“三把火”來幫助企業走向長紅。

參考：

澎湃新聞：楊銀芬辭任良品鋪子董事長：上任不足一年半，去年預虧至少2500萬元

藍鯨財經：降價轉型后業績不佳，良品鋪子又換帥！武漢大學教授出任董事長

海報新聞：海量財經丨良品鋪子2024年業績預虧，昔日“零食一哥”遭遇困境

證券時報e公司：A股巨頭，董事長突然辭職！

泰山財經：良品鋪子創始人楊銀芬辭去董事長職務，62歲程虹接任