2025年1月7日，西藏日喀則市定日縣發(fā)生6.8級地震。

正所謂天災(zāi)無情，人間有愛。

災(zāi)難發(fā)生后，字節(jié)跳動(dòng)第一時(shí)間伸出援手，先后捐出2000萬元善款馳援西藏。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺也立即啟動(dòng)了應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，在聯(lián)動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)、救援隊(duì)伍上線“災(zāi)害尋人功能”的同時(shí)開放了籌款窗口。截止到1月13日16時(shí)，參與捐贈(zèng)的用戶數(shù)量已達(dá)到55.2萬人次 ，善款籌集總額突破1608萬。

字節(jié)跳動(dòng)捐出千萬善款馳援災(zāi)區(qū)

2025年1月7日，北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)宣布捐贈(zèng)500萬元人民幣，聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)為西藏日喀則的受災(zāi)地區(qū)提供災(zāi)后救援及重建支持。

另由于高原地區(qū)的救援任務(wù)重、過渡安置挑戰(zhàn)多，所以近日北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金還對日喀則災(zāi)區(qū)追加了1500萬元人民幣的善款，希望用累計(jì)2000萬人民幣的善款幫助當(dāng)?shù)鼐用穸冗^難關(guān)，早日重建家園。

（網(wǎng)傳善款使用方案指出：擬用100萬支持緊急救災(zāi)，400萬支持過渡安置，1500萬支持災(zāi)后重建。）

字節(jié)跳動(dòng)對日喀則災(zāi)區(qū)的幫助不僅于此。

在地震發(fā)生后，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺就立即啟動(dòng)了應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，在聯(lián)動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)、救援隊(duì)伍上線“災(zāi)害尋人功能”的同時(shí)開放了籌款窗口。截止到1月13日16時(shí)，參與捐贈(zèng)的用戶數(shù)量已達(dá)到55.2萬人次 ，善款籌集總額突破1608萬。

倘若將觀察視角從公司整體轉(zhuǎn)移到單個(gè)產(chǎn)品，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的拳頭應(yīng)用，在整起事件中也充當(dāng)了重要角色。

截止到1月13日14時(shí)，抖音平臺話題西藏地震、西藏地震救援、西藏捐款的播放量分別為27.1億次、1628.8萬次、2305.1萬次。

短視頻窗口的存在，不僅起到了助力信息流通、傳達(dá)災(zāi)區(qū)現(xiàn)狀的作用，還成功讓社會(huì)各界愛心人士參與到了救援環(huán)節(jié)中，為災(zāi)區(qū)同胞獻(xiàn)上了自己的一份力量，進(jìn)而借助現(xiàn)代技術(shù)放大了“一方有難，八方支援”這一國人傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響力。

公益的未來要靠內(nèi)容和技術(shù)賦能

事實(shí)上，剛才我們提到的“馳援西藏事件”并不是字節(jié)跳動(dòng)首次在“內(nèi)容/技術(shù)賦能公益”這一概念下做出嘗試。

2021年11月，抖音、今日頭條、西瓜視頻正式上線了“字節(jié)跳動(dòng)公益平臺”。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，建立公益平臺的初衷是和那些有社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)作者共同生產(chǎn)高質(zhì)量公益內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)海量用戶和公益項(xiàng)目的連接。

畢竟“推薦算法”是字節(jié)跳動(dòng)的看家本領(lǐng)之一，去中心化、個(gè)性化的推薦機(jī)制不僅能保證每一個(gè)公益項(xiàng)目都能遇到最“懂自己”的用戶，擁有一個(gè)被人們看見的機(jī)會(huì)。其獨(dú)特的互動(dòng)、視頻反饋機(jī)制，還能夠拉近愛心人士和求助者之間的距離，讓用戶直觀、全面地了解善款去向。

那么字節(jié)跳動(dòng)在“內(nèi)容/技術(shù)賦能公益”上又取得了那些成就呢？

相關(guān)報(bào)道指出，在過去的這段時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺實(shí)現(xiàn)捐款總額超3.5億元，共有192條公益視頻的播放量突破千萬大關(guān)。另在近幾年來，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺還實(shí)現(xiàn)了累計(jì)參與人次突破10億，7.4萬名創(chuàng)作者參與公益項(xiàng)目，相關(guān)公益項(xiàng)目累計(jì)播放量超600億的成績。

除此以外，為更好地發(fā)揮創(chuàng)作者內(nèi)容優(yōu)勢，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺還在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃了不同的公益活動(dòng)。像是在中華慈善日讓“奧特曼”走進(jìn)上海新陽光病房學(xué)校，把勇氣和力量帶給那些患有罕見病的孩子；在世界孤獨(dú)癥日聯(lián)動(dòng)愛心品牌，讓超10400家門店成為了孤獨(dú)癥人士友好商家等。

當(dāng)然，一些個(gè)人風(fēng)格明顯的創(chuàng)作者也會(huì)充分利用KOL效應(yīng)，去助力抖音公益活動(dòng)的展開。比如在2024年初，前國足運(yùn)動(dòng)員孫繼海就在抖音上發(fā)起了“海選未來”足球計(jì)劃，用以強(qiáng)化偏遠(yuǎn)地區(qū)的教練水平、培養(yǎng)新一代足球運(yùn)動(dòng)員。

在數(shù)據(jù)層面，“海選未來”足球計(jì)劃已帶動(dòng)超12萬名用戶去支持足球公益事業(yè)，籌集善款金額超600萬。

公益已經(jīng)成為了一種生活方式

路透社曾指出，字節(jié)跳動(dòng)在2024年的回購報(bào)價(jià)為180.7美元/股，公司估值約為3000億美元。

科創(chuàng)板日報(bào)也曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2024年上半年的整體收入增長超35%，約為730億美元；國際市場收入增長超60%，約為170億美元。

（互聯(lián)網(wǎng)老牌巨頭Meta上半年的營收數(shù)據(jù)為755.27億美元，其已被字節(jié)跳動(dòng)緊緊咬住。）

財(cái)富的快速積累，也意味著字節(jié)跳動(dòng)有了足夠的空間去做自己想做的事情。

浙商證券發(fā)表的報(bào)告指出，字節(jié)跳動(dòng)在AI賽道上的開銷極大，其在2024年的資本開支高達(dá)800億，在2025年有望達(dá)到1600億（約900億用于AI算力采購，700億用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備+IDC基建）。這些錢，在未來也將轉(zhuǎn)化成一個(gè)自主可控的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心集群，幫助字節(jié)跳動(dòng)在AI時(shí)代搶占先機(jī)。

古人云“達(dá)則兼濟(jì)天下”，在朝著AI時(shí)代大步邁進(jìn)的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)也沒有忘記自己對公益項(xiàng)目的熱愛。

身為短視頻平臺，抖音不僅是信息的傳遞者，更是視頻資料的保管者。

《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有116位30歲以下的認(rèn)證非遺傳承人在平臺上上活躍，且有超1000位00后在抖音上用行動(dòng)扛起了“弘揚(yáng)非遺傳統(tǒng)文化”的大旗。他們正通過視頻分享、線上直播等方式，為傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村習(xí)俗等事物拓寬傳播路徑、留存視頻資料。

而平臺方也順勢推出了“非遺合伙人”“看見手藝計(jì)劃”“心動(dòng)老字號”等項(xiàng)目對不同的傳承人、非遺創(chuàng)作者進(jìn)行幫扶，成功架起了年輕用戶和非遺技藝之間的橋梁，用增加曝光度的方式破除了過去“想學(xué)的人看不到，看到時(shí)卻早已失傳”的傳承困境。

隨著短視頻應(yīng)用、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)的全面普及，字節(jié)跳動(dòng)也用行動(dòng)把公益融入到了我們的生活，甚至讓投身公益成為了一種生活方式。在今天，我們無論是給公益項(xiàng)目捐款，還是給公益博主的視頻點(diǎn)贊，都能稱之為“做好事”的一部分。

這種人人都能獻(xiàn)出一份力，再微小的聲音也會(huì)有回應(yīng)的感覺，真的很不錯(cuò)。

參考：

新浪科技：字節(jié)跳動(dòng)對西藏日喀則地震災(zāi)區(qū)追加捐贈(zèng) 1500 萬元，累計(jì)捐贈(zèng)額 2000 萬元

新聞晨報(bào)：字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)布2024年度報(bào)告，抖音生態(tài)成內(nèi)容公益天然土壤

長江商報(bào)：字節(jié)跳動(dòng)公益平臺去年捐贈(zèng)3.5億元 連接多方打造“內(nèi)容公益” 模式

央廣網(wǎng)：內(nèi)容+技術(shù) 抖音集團(tuán)探索公益新方式