哈爾濱——第一個在互聯網上擁有簡歷的城市。

姓名：哈爾濱

性別：男

性格：討好型市格

2023-2024年雪季，哈爾濱成功憑借“寵愛式文旅”走紅，雪季累計接待游客8700多萬人次，旅游收入達1248億元。看著迎面走來的2024-2025年雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。

哈爾濱和TA的“討好型市格”

又到一年飄雪時，哈爾濱冬季限定“討好型市格”再出江湖。

截止到12月10日，抖音平臺話題“爾濱”“爾濱情話”“南方小土豆”的播放量分別高達10.7億、1.4億、174.8億次播放。

子內容“地鐵座椅加熱”“凍梨擺盤”“羽絨服租賃”等均引發網友熱議。

隨著各社交平臺上內容的發酵，哈爾濱旅游的熱度也持續走高。據北京商報報道，截至12月9日，已有多家OTA數據顯示哈爾濱成為冰雪游熱門目的地榜首。

另在機票價格層面，北京-哈爾濱的去程機票最低價均為500元左右（12月9日-12月15日）。而自12月16日起，上述機票價格則呈明顯上漲趨勢，甚至在20日、22日、23日達到了800元以上。

由此可見，隨著溫度的不斷降低及平安夜、圣誕節的來臨，哈爾濱的旅游熱度也在持續升溫。

值得一提的是，和去年專注飲食、雪景的游玩方式不同，今年來哈爾濱選擇“東北文化體驗”的游客數量正在快速增加。

如美團數據顯示，自十一月以來“東北大炕”的搜索熱度環比增長了154%，成為冬季熱門話題。

為了承接“大炕熱度”，當地的民宿商家也順勢推出了潑水成冰、花襖打卡、篝火晚會等活動，用以招攬顧客。

在營業數據層面，曾有商家聲稱其在11月入住率僅有50%的大炕民宿，在大雪后入駐率便飆升到了80%，甚至一度達到了滿房狀態。

各地消費者高昂的旅游情緒，也讓哈爾濱立下了新的雪季目標。

在2023-2024雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，旅游收入達1248億元。而在2024-2025雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。

是什么讓哈爾濱成為了冬季頂流

當聊到“網紅城市”這個話題時，大家就會發現多數城市都是因為“某一事件、熱點”而短暫走紅，無論是討論范圍還是熱度指數，都鮮有城市能和哈爾濱抗衡。

從走紅原因上看，哈爾濱能成為“頂流網紅”的原因一方面是其擁有獨特的地理環境，并依托“冰雪大世界”打造了自己的差異化標簽。

另一方面，則是哈爾濱在旅游業務上戳中了當今“服務型消費”的風口，誘使廣大年輕人自發宣傳，最終在年輕群體中為“去哈爾濱”這四個字賦予了社交價值。

和中老年消費者不同，身為互聯網原住民的年輕一代不僅更愿意表達自己，在他們身上也更容易看到“日神精神”的影子。（日神精神，由尼采所提出。指把世界當做夢境欣賞，去盡可能享受它的美。）

將它投射到哈爾濱上，那便是年輕消費更容易在KOL、網友的推薦下參與其中，并且他們會在參與時主動分享自己的感受，進而吸引更多的年輕人參與循環，正如之前的“特種兵式旅游”“進淄趕烤”“夜騎開封”等。

冰雪大世界吸引消費者，寵愛式接待刺激消費者的分享欲。

當“討好式市格”這個網絡形象建立起來后，本地居民的自發玩梗、外地游客的事跡分享又大大刺激了圍觀者的好奇心。最終導致大量游客被社交媒體吸引而來，遠赴千里只為得到情緒價值的完美反饋。

千萬不要小看情緒價值這四個字所蘊含的消費潛力。

新華網指出，隨著居民收入水平的提高、社會需求的轉換，當下人們的消費行為正在從實物型向服務性消費轉型。在數據層面，我國的人均服務消費在2023年上半年為5675元，占比高達44.5%。

其中95后等新興消費人群，更是成為了消費者群體中最活躍的一部分。精神消費、個人興趣是這部分群體消費的主力方向，他們普遍愿意在文娛、餐飲、便利、旅游等方面支出更多資金。

而這部分消費者，恰好是哈爾濱的旅游主力、宣傳主力之一。

都有誰搭上了“冰雪經濟”的快車

正所謂“一枝獨放不是春，百花齊放春滿園”。

在今年冬天搭上“冰雪經濟”這趟快車的，絕不只有哈爾濱一位。

自北京冬奧會結束以來，全國范圍內參加冰雪運動的居民數量為3.13億人，參加率為22.13%。在2015-2023年這一區間，國內的冰雪產業規模也從2700億快速增長到了8900億。巨大的用戶基數和良好的市場前景，也讓“冰雪裝備”“冰雪文化”“冰雪旅游”等細分領域成為了新的市場增長點。

在2027、2030年，國內的冰雪經濟總規模也或將達到1.2萬億、1.5萬億。

目前內蒙古、新疆、青海等地已經依托自然優勢，先后推出了雪地騎行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列項目，用以豐富國內的冬季文旅選項。與此同時，不甘落后的廣東、浙江、江蘇三地也通過技術優勢，在國內的冰雪裝備產業鏈中站上了優勢地位，從裝備方面分到了一杯“冰雪羹”。

報道指出，目前國內共有9.3萬余家冰雪裝備相關產業處于存續、在業狀態。其中廣東憑借約2.3萬家的相關企業儲備量穩坐頭把交椅，成為了國內冰雪裝備供應的龍頭。

而河北、山東由于身處中部地區，所以這兩地并沒有選擇“自然風光”或“裝備供應”的道路，反而另辟蹊徑把寶押在了“冰雪運動”的身上。目前國內現存的冰雪運動相關企業約1.3萬家，河北、山東、北京三地則先后位居“冰雪運動相關企業儲量榜”的第一名、第二名、第三名。

冬奧會的順利召開、小土豆的組團賞雪，已經讓國內的冰雪產業市場邁入了黃金發展期。而隨著旅游賽道的繁榮，其他冰雪細分領域也將迎來更多的受眾，擁有更大的發展潛力。這種各地分工合作、共建多元化市場的發展趨勢，恰好是讓冰雪經濟愈發繁榮的關鍵。

參考：

北京商報：冰雪旅游消費旺季來臨 “爾濱”再登榜首

北京商報：天眼新知｜冰雪產業“燃”起來！看我國如何打造冰雪經濟新藍海

新華網：服務性消費前景可期

潮新聞客戶端：“爾濱”歸來！多地冰雪游項目上新，搜索量預訂量翻倍增長