近日，海信集團“大規模裁員3萬”的流言在坊間不脛而走，經媒體大肆渲染報道后一度沖上熱搜，引爆輿情，10日上午，海信進行了聲明回應，連日來的風波終于要歸于平靜……

01，沖上熱搜，海信有點冤！

年關將近，但近一段時間以來，多個行業的知名企業，皆遭受了花樣百出的輿論風暴，連低調的海信集團也未能幸免，卷入了“大規模裁員”的流言，我們照例先復盤一下時間線：

12月10日一早，“海信被傳大規模裁員3萬人”的話題沖上熱搜，引發網友熱議，所幸截止本文發稿前，相關話題已被平臺處理；

而如果把時間線往前倒拔一天，就會發現，昨天（12月9日）開始，已經有不少媒體跟進報道海信被傳裁員一事：

12月9日午間時分，來自藍鯨新聞的一篇題為《海信集團大裁員？旗下上市公司回應稱：還沒接到相關通知》的文章發布之后，引發多家媒體、自媒體跟進；

截自：藍鯨新聞報道部分

該篇文章引用的信源，包括但不限于，網絡平臺多個自稱海信員工和認證為海信家電員工的人士發布的消息，藍鯨新聞同時還表示向多位海信旗下員工求證，均表示知悉有關消息，但具體計劃與比例并不清楚；

藍鯨新聞稱：其中一位校招員工表示，“自己已經收到裁員通知，主要裁應屆生社招新人，目前因為對補償有異議已在跟公司積極溝通中。”；一來自青島海信網絡科技股份有限公司的員工也表示，“很多人已經談話了”。另一位在職的海信員工則稱

“網上消息過于夸張，具體裁員人數可能沒那么多，但是整體來說今年訂單要比往年少。”

同日，包括但不限于界面新聞、同花順財經、大風新聞、鳳凰網視頻等媒體均有相應的跟進或報道，輿情也進一步升溫，但總的來說，這些藍V媒體的報道，都相對而言還算公允，當然，部分媒體創新的個別話題詞也不能排除博人眼球的嫌疑。

12月9日晚間，新浪科技向海信方面求證，截止發稿公司暫無回應。不過有海信內部人士稱，“確有內部調整，但為年終的正常優化調整，比例很小”。值得一提的是，媒體求證得到的“比例很小”并未得到有效的傳播擴散；

真正意義上的二次發酵，或指向自媒體大V們的“吃瓜”助力，比如在#海信被傳裁員3萬人#話題還正常顯示熱搜狀態時，排在第一位的某大V的帖子內容：“#海信被傳大規模裁員人#裁員力度或成世界第一（驚恐表情）”

頗為奇怪的是，在10日上午，海信集團已經通過發布正式聲明辟謠相關傳言之后，且辟謠的消息也成功沖上熱搜之后，相關大V仍未對相關失實內容進行處理，截至本文發稿前，轉評贊已接近3000，并且仍在被各路大V轉發。

理解了這一點，或許就好理解，為何海信的這份聲明，不僅辟謠了網傳的大規模裁員的消息，還表示將針對一些媒體和自媒體通過刻意夸張裁員數量和比例的“博流量”的惡劣行為，通過法律途徑追究其相關責任了。

互聯網不是法外之地，網信辦等主管部門也三令五申嚴打“黑嘴”、“造謠抹黑企業”等一系列行為，如若一意孤行，甭管粉絲量多少，“翻車”或是遲早。

另外海信還透露了一個利好的消息“今年下半年以來海信不斷擴展就業渠道，目前已經招聘了700名以上的2025屆大學畢業生”。

我們說，流言/謠言止于智者，但凡是對海信集團的業務/業績基本盤有個大概的了解，都斷然不會被一些媒體或自媒體給帶了節奏！

02，55年“巨無霸”被低估的真功夫！

成立于1969年的海信集團迄今已走過55個春秋，旗下除海信家電和海信視像兩大上市主體，還有乾照光電、科林電氣等上市公司，持有海信、東芝電視、科龍、容聲等多個知名品牌商標，2023年斬獲營收2022億元，并榮登2024中國制造業500強和中國企業500強雙榜；

值得一提的是，在與廣大消費者的生活、娛樂密切相關的黑白電領域，競爭早如一片紅海般激烈，不僅僅有傳統的競爭對手，還有來自智能手機領域的華為、小米等跨界勁敵，前狼后虎夾擊之下，海信還有招架之力嗎？

2024年前三季度，海信家電的營收和凈利潤均雙雙增長，報告期內，營收同比增長8.75%至705.79億，歸母凈利潤27.93億元，同比增長15.1%，空調業務占比近半，境外市場占比近40%，經營穩定，盈利能力較強；

據奧維云網（AVC）分析，家電消費K型分化現象將在2024年進一步延續，高端產品將持續熱銷，海信家電產品線中，主打高端的璀璨系列收入比增長27%，線下提升4.4%；此外海信還參與牽頭了《冰箱用真空保鮮艙》標準的正式發布，進一步強化了真空保鮮抽屜的“真空頭等艙”技術能顯著提升食材保鮮時長和營養價值保留率的大眾認知；

海信視像披露的2024年三季報顯示，公司前三季度實現營收406.5億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤13.10億元，第三季度，實現主營業務收入141.18億元，實現歸母凈利潤4.76億元，分別環比增長18.91%和26.69%，三季度經營活動現金流環比增長100.37%；

據Circana和Gfk等調研機構的統計數據顯示，2024年1-9月份，海信系電視在海外20個國家或地區100+銷售量占有率位居行業第一，Q3，在中國內地市場，100+大屏市場的銷售量和銷售額占有率雙雙穩居第一；

據Omdia統計數據顯示，2024年第三季度，海信100英寸電視全球出貨量占比高達63.4%，穩居世界第一，并且已經連續四個季度蟬聯出貨量榜首；

海信取得如此耀眼的成績的背后，除了營銷的助力，底層邏輯仍然指向公司領先的研發實與極致的產品體驗

截至2024年5月，海信在激光顯示領域累計申請專利數量達到了2598件，在三色激光顯示專利數量上，更是高居全球第一；甚至就在最近的月余，海信視像還密集收獲了多項發明專利及實用新型專利的授權；

此外，海信8K AI畫質芯片榮獲山東省技術發明獎一等獎，海信全色激光顯示技術榮獲中國質量技術獎一等獎，并有多款產品獲得德國iF設計大獎；

在功率半導體、AI畫質芯片、AI大模型、彩色超聲和激光電視抗光膜片等自研底層技術上，海信皆取得了可喜的突破，這些技術和專利構建成了海信的品牌護城河；

甚至海信還能過海信家電控股子公司“三電公司”主營的熱泵業務，間接成為一眾國內外知名車企的技術供應商，可以說今時今日的海信，已然是一個不折不扣的跨賽道玩家了；

臨近年末，無論是海外還是國內，都迎來新一輪消費熱潮，對廣大的國內消費者來說，還疊加“國補”的福利刺激，在3C家電江湖，這一輪潑天的富貴，花落誰家？

就八仙過海，各顯神通吧~

參考資料：

海信集團品牌部最新聲明

海信家電2024年前三季度財報

一圖讀懂海信視像2024年第三季度財報-挖貝網

海信集團大裁員？內部人士：年終調整，比例很小-新浪財經

海信100英寸電視全球出貨量占比高達63.4%-太原日報

海信家電跌0.22%，成效額3.18億元，主力沒有控盤-新浪證券

海信內部人士回應“大裁員”：系年終調整，比例很小-IT之家

海信集團大裁員？旗下上市公司回應稱：還沒接到相關通知-同花順財經

海信集團大裁員、11萬人減少至8萬？旗下公司回應：還沒接到相關通知-大風新聞