文 / 三生?

11月12日下午4點30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網發布，正式宣告復出。此時，距這位現象級網紅上一次更新作品的2021年7月14日，已經過去了1217天。

十幾分鐘后，#李子柒回歸#的話題沖上微博熱搜第一。

11月13日，新華網播出了對李子柒的專訪，視頻中李子柒談了過去三年自己的經歷、復更原因和未來的規劃。

專訪中，李子柒表示，此次復出發布的第一個作品讓她印象最為深刻。這條視頻以中國非物質文化遺產“漆器”為主題，展現了中國漆器的獨特美學和工藝。在制作過程中，她和團隊成員都經歷過嚴重的過敏反應。?? ?

這條視頻之后，李子柒又接連發布了兩條視頻，分別為柴房改造衣帽間和蜀錦制作，保持了她一貫的風格和高質量制作水平。

作為昔日的頂流，三年未發作品的李子柒仍然具有極大的號召力。微博平臺上，李子柒第一條視頻3小時點贊就破百萬，晚上10點視頻觀看破1億。海外平臺YouTube上，李子柒賬號也同步更新，截至13日下午13點，三條視頻的觀看量接近590萬。

值得注意的是，在停更的三年中，盡管李子柒沒有發布作品，其在YouTube平臺粉絲仍在增長，目前已超過2000萬，漲粉超過500萬，凸顯其在海外的獨特影響力。?? ?

對于李子柒的回歸，網絡上粉絲們一片激動。其微博評論區點贊第一的回復是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。而李子柒龐大的海外粉絲群同樣非常興奮，其YouTube視頻下中文、英語、泰語、韓語等各種語言的評論眾多，無一不是對李子柒回歸的歡迎。

離開這么久，李子柒為什么還有這么多大的魅力？下面我們從面子、里子和票子三個方面做一個分析。

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01 面子：從田園牧歌到非遺傳承

事實上，三年多來，李子柒雖然沒有更新作品，人也鮮少露面，但關于她的話題一直都還很有熱度，她偶爾的動態也會引發熱議。這些都說明，和許多擔心自己過氣的網紅不同，李子柒一直保持著自己獨特的魅力。

眾所周知，李子柒最初是以“田園牧歌”風格走紅，稱得上是這一賽道的開山鼻祖。但是，隨著受到國內外大流量的持續關注，李子柒也在有意識的提升作品內涵，從個人生活方式展示向宣傳中國傳統文化轉變。

此次復出，李子柒的身份已悄然變成“非遺守護人”，網紅似乎已成過去式。?? ?

這種轉變，給了李子柒更大的創作空間和資源，將IP的“面子”上升到了前所未有的高度。

其實，在停更的三年中，李子柒一直在進行傳統文化方面的積累。

專訪中，李子柒透露，停更期間，她拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。

2022年10月22日，李子柒登上央視接受采訪，說自己有三件事最想做。一是有關鄉村振興和共同富裕，二是有關非物質文化遺產的傳承和傳播，三是有關青少年的引導方面。當時她表示，并不希望青少年都想當網紅。

2023年10月，中國農民豐收節的一則短視頻中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現，講述了自己拿起攝像機記錄中國傳統農耕文化的初衷。隨后，在抖音的“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，粉絲出現了李子柒的身影。

當時，外界還傳出抖音與李子柒合作的猜測。除了抖音外，快手、淘寶直播等都曾傳出與李子柒合作的消息，但最后均被否認。

2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到李子柒。王法萬是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，據他透露，自己問李子柒什么時候更新作品，當時李子柒回復說，“重點去做文化非遺相關”。

今年7月，有網友曝出李子柒的新動向，表示李子柒去了成都走訪非物質文化遺產。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。

從李子柒接連發布的大漆、蜀錦視頻來看，她確實在向非遺文化傳承的方向努力。當然，如果說李子柒停更期間做的最重要的一件事，應該就是解決了和MCN公司微念之間的官司。

這就涉及到李子柒這個IP的“里子”問題。

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02 里子：與微念和解，李子柒徹底掌控IP

眾所周知，當初李子柒的停更，就是因為與微念之間的矛盾。雙方主要爭議的問題，是圍繞“李子柒品牌”的收益分成問題。?? ?

早在2016年，微念科技創始人劉同明就與李子柒展開合作。簽約微念這家MCN機構后，李子柒的粉絲量一路飆升，雙方本是互相成就的關系。但是，隨著走紅，李子柒品牌的歸屬成了問題，一時間鬧得沸沸揚揚，爭論四起。

為了保住自己的勝利果實，李子柒甚至將身份證上自己的原名李佳佳，改成了李子柒。

經過長期的官司，最終兩方在2022年達成了和解。但是，此后李子柒一直未更新視頻，直到如今正式復出。

目前，據杭州微念方面對外回應，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下?！?? ?

此外，據天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關聯3家企業，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。

變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。商標方面，該公司注冊了多個“李子柒”“子柒”有關的商標，有的顯示“商標已注冊”，有的則顯示“等待實質查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉讓多個“李子柒”“子柒”商標，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。

根據上述工商變更來看，李子柒持股比例達99%，已經是四川子柒文化傳播有限公司的實控人。所以，現在“李子柒”商標的使用權已經歸于李子柒本人，能夠以自己的意愿運營這個價值巨大的IP。

但是，時過境遷，終于將主動權抓到自己手里的李子柒，還能持續保持的熱度嗎？而在熱度的背后，則是無法回避的“票子”問題。

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03 票子：平替不少，李子柒仍有含金量

客觀上來說，在李子柒停更的三年多里，市場涌現出大量“李子柒平替”類的博主，比如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學”“河南麥小登”等，這些博主粉絲數千萬，帶貨銷售額大多能達到每月數百萬元，甚至數千萬元，變現能力很強。

對此，有觀點就認為，李子柒復出的流量雖仍然在線，但可能難以重回巔峰。首先在于，此前李子柒專注于內容制作，其他事宜干擾項較少。但未來可能要管理品牌運營、流量變現等等，可能會分散她的創作精力，進而影響視頻質量。此外，田園短視頻類博主雖然不能和李子柒相比，但仍然會造成一定的分流。?? ?

在剛發布的專訪中，主持人也問到了相似的問題，李子柒的回答非常有格局。她表示，只要能促進傳統文化被重視和喜愛就足夠了，她的作品能否獨樹一幟已經不再重要了。

言外之意，“票子”的重要性已經沒有高。?? ?

對于李子柒來說或許就是這樣。即便停更之前，僅在海外平臺YouTube上，因其內容優質，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少廣告分成。曾有第三方平臺的估算，停更期間，其賬號單月廣告分成就可以超過78萬元，年入近1000萬元。所以，她大可不必為了錢而放棄作品的質量。

李子柒也曾表示，她一條視頻前后制作時間長達數個月，其中包含大量的技能學習時間。這種沉下心來做內容的態度，就足以讓她超越絕大數追求“短平快”的短視頻制作者。

從此次復出發布的作品來看，李子柒仍然保持著自己的初心和高質量的視頻制作水平。

此外，在流量推廣層面，李子柒也有著自己的平臺資源。

其實，早在2021年7月，字節跳動就曾投資李子柒所在的杭州微念。只不過因為此后李子柒和微念的爭議，字節跳動選擇了退出。但盡管如此，李子柒和字節的關系已經很近。

李子柒在抖音的粉絲目前高達5100多萬，占到了她全網的一半。此次在李子柒宣布復出的各大平臺中，只有抖音給了李子柒獨一份的“banner推薦”。可以說，抖音給足了李子柒排面。

顯然，“歸來依舊熱愛”的李子柒依然很有含金量，未來值得持續關注。