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06/23
2025

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精品專欄

2024天貓雙11成交總額強勁增長,589個品牌成交額破億

11月11日24點,2024年天貓雙11收官,成交總額強勁增長,購買用戶規模創新高。

天貓始終是品牌成交爆發主陣地。天貓雙11全周期589個品牌成交額破億,同比去年增長46.5%,刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億,潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT,比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

天貓也是新品牌創牌、實現躍升最佳平臺。今年雙11,469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha,拿下專業騎行服品類第一;入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX,在軟水機品類奪冠;入駐天貓2年的EVERYTHINK,在U型枕賽道登頂。

今年雙11,淘寶88VIP會員規模持續擴大,消費意愿持續提升,為品牌爆發提供強勁動力。截至11月11日零點,88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年,淘寶88VIP持續保持雙位數增長,截至6月會員規模超4200萬,是國內最大規模電商付費會員。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%,成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

主打大牌好貨好價的淘寶百億補貼,成為品牌增長新引擎。截至11月11日零點,淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億,下單人次同比增長50%;帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長,超百個大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺,品質直播成為行業主流,“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發。截至11月11日24點,淘寶直播成交破億直播間達119個,創歷史新高,其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外,今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長,截至11月11日零點,破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%,海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個國際品牌同比增長超50%。國貨品牌表現亮眼,除珀萊雅穩居“榜一”外,經典國貨品牌雙妹實現近200%的增長,可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。

服飾行業增長強勁,截至11月11日零點,7062個服飾品牌成交同比增長翻倍,66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲,羽絨服品牌迎來集體爆發,波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億,波司登成交破10億。

自以舊換新政策實施以來,天貓作為家電品牌經營主陣地,一、二級能耗品牌商品匯集最全,響應和承接各地政府補貼的速度最快。今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減,全面激活家電、家居、家裝消費。截至11月11日零點,海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億;東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

3C數碼行業,新品首發驅動品牌成交爆發。截至11月11日零點,蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交破億;vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

“戶外經濟”持續升溫,天貓騎行服飾、運動外套、羽毛球、網球、運動球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服,8個趨勢品類增長超50%。截至11月11日零點,天貓運動戶外行業34個品牌成交破億,薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個品牌實現成交翻倍。

情緒經濟規模創新高,IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓雙11,“吃谷”的年輕人買出首個破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外,泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億;寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬。

天貓雙11已成寵物品牌成長重要節點。鮮朗、麥富迪、百利等9個品牌成交破億,其中有8個品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1340個寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養寵設備等新趨勢品類增速顯著,年輕用戶帶動寵物消費全面爆發。

進口消費增長強勁,天貓國際2300多個進口品牌實現成交額翻倍增長。戶外服飾、潮流玩具等多個進口趨勢品類整體增長翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海藍之謎、嬌韻詩、嬌蘭、Swisse、愛他美等品牌紛紛在天貓國際成交破億。

天貓雙11的強勁增長,既是消費市場回暖的集中體現,也是淘天“用戶為先”戰略貫徹的結果。用戶側,天貓作為品牌增長和爆發主陣地,今年加大投入力度,在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包,有力承接消費需求,“好貨好價”心智更加鞏固;商家側,通過松綁僅退款、升級運費險、重塑價格帶競爭力,有效治理困擾行業“三大頑疾”,帶動電商行業營商環境顯著優化。用戶側和商家側形成互相促進的正循環,推動品牌商品全面爆發。


AI財評
2024年天貓雙11的強勁增長,不僅反映了消費市場的回暖,也體現了淘天集團“用戶為先”戰略的成功。從財經視角來看,天貓雙11的成交總額和購買用戶規模的創新高,顯示了電商平臺在宏觀經濟波動中的韌性和增長潛力。特別是589個品牌成交額破億,同比增長46.5%,表明品牌在天貓平臺上的集中爆發效應顯著。此外,88VIP會員規模的擴大和消費意愿的提升,為品牌提供了穩定的高端消費群體,進一步推動了品牌成交額的提升。 淘寶百億補貼和直播電商的崛起,不僅為消費者提供了更多實惠選擇,也為品牌開辟了新的增長渠道。特別是直播電商的“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”模式,有效提升了轉化率和用戶粘性。此外,3C數碼、戶外經濟、情緒經濟等新興品類的爆發,顯示了消費升級和個性化需求的增長趨勢。 總體來看,天貓雙11的成功不僅在于其強大的市場影響力和品牌集聚效應,更在于其通過技術創新和用戶體驗優化,持續推動電商行業的健康發展。未來,隨著消費需求的多元化和個性化,天貓有望繼續引領電商行業的創新和增長。
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