一年一度的“科技春晚”僅剩不到一周的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)上，有關(guān)iPhone 16的話題已多到亂花漸入迷人眼，令人目不睱接，甚至有分析人士認(rèn)為，這其實(shí)就是蘋果營(yíng)銷的一招鮮——發(fā)揮鈔能力霸占所有頭條、熱搜乃至你的朋友圈！

值得一提的是，在9月10日同一天，還有另一個(gè)“重炮手”華為將發(fā)布劃時(shí)代的旗艦，正所謂狹路相逢勇者勝，簡(jiǎn)中社交媒體的上空，濃烈的火藥味已開始彌漫，兩虎相爭(zhēng)，群狼膽寒？

01，iPhone16被華為MateXT截胡？

全球智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量排名第二的蘋果，卻長(zhǎng)年保持著利潤(rùn)全球第一的不敗金身，憑一已之力，拿下了整個(gè)行業(yè)80%以上的利潤(rùn)蛋糕，業(yè)界甚至有一種調(diào)侃，智能機(jī)行當(dāng)，蘋果吃肉，友商只配喝湯，但即便高高在上的蘋果，近年來也不對(duì)不面對(duì)果粉的抱怨——?jiǎng)?chuàng)新乏力，尤其同日發(fā)布的華為三折疊又充滿了黑科技，形成了輿情觀感上的強(qiáng)烈對(duì)比。

華為MateXT非凡大師已經(jīng)官宣了楊冥、于和偉、許昕四位文體演藝圈的名人當(dāng)推薦官，同時(shí)還官宣了劉德華繼續(xù)擔(dān)當(dāng)品牌大使，如此豪華陣仗，放眼中國(guó)智能機(jī)史上，都是前無古人的，足見華為這一次對(duì)這個(gè)三折疊產(chǎn)品的重視。

9月2日，華為終端BG董事長(zhǎng)余承東發(fā)博稱華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、巔覆性的產(chǎn)品來了，這是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，5年的堅(jiān)持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實(shí)，華為巔峰之作，敬請(qǐng)期待。

熟悉余承東的都知道，他雖然愛吹牛，但過往多年吹的牛，基本都一個(gè)個(gè)變成了現(xiàn)實(shí)，所以當(dāng)他說到將“科幻變成了現(xiàn)實(shí)”時(shí)，可以相信已極限拉高了網(wǎng)友的期待值。

無獨(dú)有偶，9月3日，華為BG CTO李小龍也感慨稱“這就是那個(gè)我想了很多很多年，終于能做出來的產(chǎn)品”更有神通廣大的網(wǎng)友，翻出了幾年前他受到媒體采訪時(shí)的相關(guān)視頻，佐證了他的說法。

5年研發(fā)投入，就在一款折疊屏產(chǎn)品上，這種事，也確實(shí)只有華為干得出來，正常的旗艦開發(fā)周期，最長(zhǎng)也不過18個(gè)月左右，余承東口中的劃時(shí)代、科幻究竟指什么？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)三折疊的量產(chǎn)，硬件層面上確實(shí)是現(xiàn)象級(jí)領(lǐng)先，畢竟不少品牌只做了三折疊的原型展示機(jī)，那個(gè)跟量產(chǎn)上市開售，還有著10萬8千里的距離。

還有線索指向，華為已經(jīng)在今年早前公布了“空中成像”相關(guān)的專利，結(jié)合華為最近幾日放出的TVC，廣告片中，確實(shí)有著某種程度的“投影全息圖像”的暗示，甚至一些相關(guān)聯(lián)的概念股都齊嗖嗖開漲。

余承東能否把科幻電影中的可交互式空氣成像黑科技帶到現(xiàn)實(shí)？恐怕要等9月10號(hào)的發(fā)布會(huì)才能知曉了，但甭管如何，這款產(chǎn)品，的確讓不少普通消費(fèi)者都感覺到了新鮮感，吊足了他們的胃口。

反觀蘋果這邊，頻頻沖上熱搜的，要么是增加了手機(jī)的顏色，要么是有關(guān)到底能不能用微信的討論，iPhone 16系列產(chǎn)品本身，究竟有沒有能拿出手的嚇人東西？華為三折疊新品，會(huì)不會(huì)對(duì)iPhone的銷量造成沖擊？

02，蘋果的9000萬，還有戲？

蘋果和華為的兩虎相爭(zhēng)，實(shí)際上也為整個(gè)手機(jī)、數(shù)碼、科技、AI行業(yè)帶來了新活力，大局觀來看，我們應(yīng)該樂于看到他們針尖對(duì)麥茫，巨頭們都有強(qiáng)硬的肌肉秀，才能極限激活沉迷的市場(chǎng)的換機(jī)欲望。

說再透徹一些，假設(shè)有一天，連蘋果華為們都拿不出能拿出手的絕活，那才叫行業(yè)冰點(diǎn)，那小米OV耀魅興……等友商，可能連湯都沒得喝，現(xiàn)在領(lǐng)頭羊們還能打，意味著，大家還能跟著搶到一些食

據(jù)TrendForce最新調(diào)查報(bào)告，蘋果即將發(fā)布的iPhone16系列下半年量產(chǎn)達(dá)8670萬部，考慮到iPhone這種重磅旗艦迭代周期，意味著，全年出貨破9000萬將是庫克必達(dá)的目標(biāo)之一，如此高昂的ASP，真能生命周期內(nèi)賣出約1個(gè)億的規(guī)模？

從Counterpoint統(tǒng)計(jì)的全球二季度最暢銷智能機(jī)榜TOP 10來看，排名前三的皆是iPhone15系列，甚至iPhone14都排到了第6名，而其余席位要么是三星的低端千元機(jī)，要么是紅米的低端百元機(jī)，含金量在蘋果面前，不值一提。

相較于iPhone15系列，iPhone16系列產(chǎn)品側(cè)有哪些新亮點(diǎn)呢？

硬件層面，這一代iPhone最明顯的改變，主要體現(xiàn)在內(nèi)存容量與固體按鍵上面，難以想象，萬年摳餿的蘋果居然舍得把6GB RAM升級(jí)到8GB？老果粉表示淚流滿面，另外一個(gè)新增了一個(gè)固態(tài)的button鍵，推測(cè)是獨(dú)相機(jī)啟動(dòng)鍵。

其余像芯片和屏幕啥的屬于常規(guī)迭代，當(dāng)然，蘋果仍然是這個(gè)星球上第一個(gè)吃上3nm制程的手機(jī)玩家，這次搭載的A18系列SoC能否實(shí)現(xiàn)對(duì)高通或聯(lián)發(fā)科的碾壓？

軟件層面，那最大的驚喜自然就是Apple Intelligence的重磅注入，不過，早先該項(xiàng)AI能力并沒有在中國(guó)大陸地區(qū)解鎖，本次伴隨iPhone 16系列的正式發(fā)售，中國(guó)果粉有望首次體驗(yàn)到這一功能，業(yè)界推測(cè)蘋果國(guó)內(nèi)的AI合作伙伴可能為文心一言。

新的硬件升級(jí)，雖然力度不大，但有比沒有強(qiáng)，新的AI體驗(yàn)，也為蘋果帶來了成本提升的壓力，因此，有分析師認(rèn)為，iPhone 16可能會(huì)迎來漲價(jià)，這或許會(huì)影響果粉的搶購(gòu)熱情。

當(dāng)然，也不排除蘋果在發(fā)布會(huì)上再放大招的可能性，比如給出了果粉非換不可的理由，那么，價(jià)格也就不會(huì)是問題了，畢竟蘋果的主力客群，都不是價(jià)格敏感群體，但前提是你要打動(dòng)他們、吸引他們。

回到全球視野，蘋果預(yù)期之內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)面臨越來越大的壓力，一方面是因?yàn)槿A為的回歸，一方面是因?yàn)樾∶譕V們的緊追，各家都在瘋狂堆料，力爭(zhēng)沖高的環(huán)境之下，蘋果想要再獲得增量，已不現(xiàn)實(shí)。

理解了這一點(diǎn)，你才能理解，蘋果與果鏈（鴻海、和碩等）們?yōu)楹沃貍}印度

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)共出貨3500萬部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)3.2%，其中，800美元以上的超高端市場(chǎng)，蘋果一家獨(dú)大，僅iPhone 15、iPhone15 Plus和iPhone14與iPhone14 Plus幾款機(jī)型，就占到了77%的份額，蘋果全部機(jī)型的出貨占比更是達(dá)到了83%，遙遙領(lǐng)先排名第二的三星（16%）。

一方面是蘋果的高端，在印度市場(chǎng)也成功構(gòu)建了消費(fèi)心智，大家認(rèn)同認(rèn)可這個(gè)品牌的高端屬性，另一方面是蘋果在該地區(qū)還有可預(yù)見的增量空間，今年二季度蘋果的總份額達(dá)到了6.7%，相較上年同期增速達(dá)到了24.2%，接近小米。

再加上，印度莫迪政府方面，對(duì)蘋果的各種優(yōu)惠示好，在全球人口第一大國(guó)，蘋果找不到不深耕的理由。

TechInsight預(yù)測(cè)，2025年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%，蘋果將會(huì)在同越三星，成為全球最大的智能手機(jī)制造商，高盛在最新的報(bào)告中上調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià)至276美元，高盛認(rèn)為“宣布新款iphone提價(jià)、蘋果智能功能和應(yīng)用程序的發(fā)布日期早于預(yù)期、新iPad的發(fā)布以及電信公司的促銷活動(dòng)好于預(yù)期。”都是這次發(fā)布會(huì)的四大驚喜。

于蘋果而言，機(jī)構(gòu)層面的持續(xù)看好，與社交媒體層面的持續(xù)看衰，仿佛就像海水與火焰，注定是一場(chǎng)無法調(diào)和的矛盾體，但說一千道一萬，都敵不過手機(jī)開售后的消費(fèi)者錢包的真實(shí)反應(yīng)。

一切看成績(jī)！

參考資料：

IDC、Counterpoint、TechIngight、高盛等，部分圖源網(wǎng)