競爭激烈的影視江湖，但凡能打造出一個現象級爆款，都夠一個公司過上滋潤兩三年的日子，而若在半年之內，連續推出四大爆款影視劇集，簡直是想都不敢想的業界傳奇！而偏偏有這么一家公司，是多個爆款IP幕后的推手，伴隨著最新半年報的披露，它的實力終于“藏”不住了……

01，背靠騰訊的爆款IP制造機？

春節檔登場的《熱辣滾湯》以刷爆朋友圈之勢火遍全網，更掀起了一輪拳擊熱；三月份播出的《與鳳行》除了讓林更新再度翻紅之外，也一度斬獲收視率冠軍；五月份播出的《慶余年2》更讓苦等近5年的劇粉大快朵頤，以暴風驟雨之勢成為上半年劇王；就連接檔的《玫瑰的故事》在網絡平臺的播放量都突破了10億大關，神仙姐姐劉亦菲又一次彰顯了摧枯朽的魔力。

《慶余年2》還通過同迪士尼平臺實現全球同步發行，成為Disney+播放熱度第一的中國大陸電視劇，《熱辣滾湯》通過Sony影業實現全球發行，不僅國內斬獲35億+票房，還成了2024年現今華語電影海外票房冠軍，《與鳳行》在全球超180個國家與地區播出，《玫瑰的故事》被譯制成12種語言強勢出海……

而鮮為人知的是，這些火到海外的現象級影視劇集都有一個共同的標簽——閱文出品！

也因為這些爆款，讓剛剛發布的半年報變得格外好看，據閱文集團披露，今年上半年，閱文集團總營收41.9億元，同比增長27.7%，閱文的版權運營及其他業務實現收入22.5億元，同比大增73.3%，超越在線業務成為集團第一大收入來源，公司經調整歸母凈利潤7億元，同比增長達16.4%。

“數錢數到手軟”的閱文集團，究竟什么來頭？

2013年，騰訊文學成立，作為騰訊互娛旗下重要的泛娛樂板塊之一，在成立的次年，騰訊文學以子公司形式獨立運營，成功推出了創世中文網、云起書院兩大垂直內容網站和QQ閱讀與QQ書城兩大移動端閱讀產品；

2015年前后，富得流油的騰訊又吸收了盛大網絡旗下的盛大文學，盛大文學當時已頗具名氣，《步步驚心》、《甄嬛傳》等爆款電視劇皆是改編自盛大文學旗下網站的連載網文作品，將這樣的優質資產收入麾下，騰訊的網文帝國野心畢現；

2017年，融合了騰訊文學與盛大文學的“龐然大物”閱文集團正式誕生，并于同年11月8日正式登陸港交所，成功摘下“網絡文學第一股”的光環，不過縱使背景雄厚，且承載著巨頭們的野望，上市之初，閱文這個超級富二代也經歷坎坷：

2019年初，閱文的股價跌至33.55港元/股，上市僅一年出頭，總市值已腰斬，與此同時，抖音、快手等的快速崛起，也客觀擠壓了閱文的生存空間，種種因素，倒逼閱文“向下扎到根”

彼時的閱文集團已經將優質版權的運營視作公司賴以生存的技能之一，這種遙遙領先的行業洞察力反映在執行層面，便是大手筆的收購，這也是閱文提升產業鏈話語權和競爭力的起點

豪擲155億元收購新麗傳媒，在當時遭到普遍質疑，因為收購的代價已遠超一眾知名影視公司的總市值，而且拉高了公司的負債率，但后來的局面，大家也見識到了，閱文集團憑實力押到寶了：

2018年的現象級大劇《慶余年》、2021年的大熱劇《贅婿》和《斗羅大陸》、2022年的口碑力作《人世間》和《心居》、2023年的《平凡之路》等等皆由新麗傳媒制作，甚至因為新麗傳媒的耀眼表現，在去年6月，閱入集團還將新麗傳媒融合了專門成立影視事業部，由新麗傳媒董事長曹華益帶隊，對其重視程度可見一斑。

2024年5月16日上線的《慶余年2》，更創造了騰訊視頻熱破值突破34000點的最佳紀錄，同時在CCTV-8黃金檔播出還創造了連續18天全國全部頻道實時收視率第一的奇跡，閱文集團啟動規模最大的IP專項組，助力《慶余年2》實現了從文學到影視、游戲、衍生品、卡牌等全產業鏈的聯動，讓IP的內容價值和商業價值雙雙實現最大化。

新麗傳媒董事長曹華益還表示，公司儲備了豐富的資源項目，今年下半年計劃有包括《大奉打更人》《啞舍》《獨身女人》《刑警時刻》《年少有為》《月都花落》多部值影視劇播出和開機。

可以說無論是電影院大熒幕還是居民家中的電視屏或者網友至少人手一臺的手機，都成了閱文集團縱情遨游的內容藍海，而半年報光鮮亮麗的業績，不過是其具備穩定的核心競爭力的福報而已，閱文的想象力，不止于此。

02，閱文集團：天花板仍遠？

雖然閱文集團在網文、漫畫改編成影視爆款的路上為行業樹立了標桿，但閱文集團仍然遠未達到想象力上限，未來，在商業價值上，仍有可觀的上升空間，這或許是時代賦予閱文集團的機遇。

照例還是先來看一組數據，并且，有可量化的指標，更有說服務：

閱文集團推出的11款慶余年盲盒產品銷量突破了20萬大關，相應的IP卡牌在電視劇開播間就創收2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。

值得一提的是，在火熱的短劇賽道，閱文集團亦有收獲，今年上半年上線了幾十部根據旗下IP改編的短劇項目，最高一部短劇流水達到3000萬元。

對閱文集團而言，在保持爆款影視劇IP開發的祖傳優勢上，拉齊關聯產業鏈上下游，將衍生文創、游戲、玩具的吸金通道全打通，對利潤貢獻的增量區間或可期也。

在線業務板塊，閱文集團還有付費內容這塊增量區間可期，自2023年以來，閱文管理層對在線業務進行戰略調整，擴大對付費內容的投資，減少對免費閱讀方面的投入。

閱文集團副總裁黃琰表示，雖然當前宏觀經濟存在不確定性，但網文用戶的付費意愿并沒有降低，因為網絡文學是一種剛需產品，讀者具備較高的忠誠度和黏性，尤其對連載小說而言，讀者非常渴望看到后續章節，也愿意為精品內容付費。

繼續看一組數據：

據《中國數字閱讀白皮書》統計，90后讀者占比超過55%，大學生付費意愿最高，《網絡文學發展報告》亦有統計數據顯示，Z世代用戶規模達到60%，00后占比已達40%，這部分年輕群體對內容付費的貢獻也有望隨著經濟能力的提升一同增長。

也就是說，閱文高層加大對精品付費內容的投入，是符合行業趨勢和商業邏輯的。

今年上半年，閱文集團還完成了對騰訊動漫的資產收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等優質國漫IP均吸納融入了公司內容生態池，上半年國內全網動畫播放榜TOP20作品，有15部改編自閱文集團的IP，《斗破蒼穹年番2》更是強勢斬獲騰訊視頻年度暢銷榜No.1。

甚至，為了強化公司的核心競爭力，閱文集團持續加大了AI研發和創新業務板塊的投入力度，哪怕年度歸母凈利潤下滑近17個百分點都在所不惜（數據參考源：閱文集團2023年財報）

有理由相信，閱文已竭盡所能，將業務觸角延展至以IP為核心的內容全生態了，手握金剛鉆的閱文能飛多高多遠？

拭目以待！

參考資料：

閱文集團午后跌超4% 機構：公司AI研發、新業務投入加大致虧損-界面新聞

閱文集團深度解析：借力升維IP宇宙，網文龍頭順水切入版權藍海-光大證券研報

閱文押中爆款影視劇，上半年IP開發收入超過網文收入-經濟觀察報

圍繞IP做文章 閱文集團上半年營收凈利雙增-證券日報

四大爆款拉動！閱文集團中報營收凈利重回雙增長，IP卡牌“冒頭”GMV約1億元-華夏時報

閱文集團的中國版漫威之路道遠且艱-藍鯨財經