半年漲粉超1000萬！力壓董宇輝的雷軍，已成為抖音不折不扣的網紅天花板，這潑天的流量，除了讓雷軍本人和小米的產品實現跨圈層傳播外，還讓他的老搭檔陳年賺得盆滿缽滿，險成“時代眼淚”的凡客，愣是被從懸崖邊拿上了岸……

01，“榜一大哥”的福報！

僅僅在抖音平臺，雷軍半年就漲粉超1000萬，最夸張時，1天增粉近200萬，可以說創造了漲粉奇跡，目前雷軍總粉絲量已突破2700萬大關，力壓董宇輝，成了最炙手可熱的“網紅”！

但甭管粉絲漲到多少，自今年4月份以來，但凡雷軍一開播，“榜一大哥”必定雷打不動是陳年或者是凡客，前幾天的雷軍年度演講返場直播中，開場沒一會，榜一就被陳年鎖定，后來雷軍主動關閉了打賞通道，陳年還在晚上的直播間“抱怨”：想給雷總刷火箭都刷不了了，唉~

不明真相的網友，可能不理解為何陳年對雷軍一往情深，上趕著要給雷軍“送錢”，但稍了解點雷軍與陳年的交情的，都知道，陳年哪怕就是天天給雷軍刷火箭，都遠遠不如雷軍給他帶來的潑天流量和巨大商業利益的九牛之一毛，何出此言？

在不少8090后的記憶中，凡客誠品是當年火遍大街小巷的潮牌，連初代文藝男神韓寒都自愿為其代言，僅凡客襯衫，一年就大賣20個億！可以說是風光無限，彼時的陳年，見形勢一片大好，開始膨脹，并定下了年銷100億的大目標。

為了達成業績，陳年盲目擴張，不僅僅重金自建物流系統，還把業務觸角延伸至小家電、數碼等門檻更高的消費品，巔峰時，陳年手底下的員工數量超過了13000名，公司估值超過30億美金，陳年得意忘形，除了韓寒，還有李宇春跟黃曉明都一一簽下。

樣樣都做，樣樣不精，最終花錢如流水，業績卻越來越差，加上未跟上電商轉型的節奏，導致凡客誠品一落千丈，一度徘徊在破產邊緣，據陳年在訪談中透露：“最難的時候，欠了大約19億外債，庫存大約20、30億，等于是40個億的資產砸手里了！”

陳年也因此患上了抑郁癥，渡過了一段消沉的時光，從一個200億身價的大佬變成一個欠債數十億的loser，換誰也都會身心遭遇重創，但是，陳年幸而有雷軍這個好兄弟，在最落魄時，雷軍鼓勵他，點醒他“要不陳年你直播帶貨吧”

這才有了陳年在直播間“再就業”的故事

當然，因為陳年本身并沒有多大的流量，以及還貼著“痛罵杰倫第一人”的標簽，剛開播間，為數不多的觀眾中，就有一大部分是罵他的，所以，對陳年而言，要起勢，首先就需要潑天的正向流量。

這個時候，搶占雷軍直播間的制高點，拿下榜一，就成了重要的策略，但光靠刷禮物成榜一，還不夠，還得雷軍本人的安利，因為雷軍在直播間不經意的透露自己穿的就是凡客，一下子讓陳年找到了終極流量密碼“雷軍同款”！

很多網友涌入凡客的直播間，下單最多的也都是各式“雷總同款”，像同款衣服、同款鞋之類的產品，經常賣斷貨。

4月18日~4月25日期間，有媒體統計凡客直播間銷售額較一周前增長超300%，甚至出現了單日GMV近250萬元的歷史紀錄，后來陳年親自在直播間辟謠：“業績遠遠不止翻了三番，超過十幾倍都不止”，爾等細品。

陳年還一度在凡客直播間放進小米大電視當背景墻，上面輪播他與雷軍創業時期的合影，而且他還說，雷軍的熱度，他蹭得正大光明，這話還真一點沒毛病，當然，陳年畢竟曾是百億身價的大佬，格局還是在線的。

小米SU7引爆全網之際，跟周鴻祎一樣沒有駕照的陳年，自掏腰包搶了SU7MAX的創始紀念版，然后凡客的美女主播金金還成了他的兼職司機，這流量，比誰都玩得明白，據陳年在7月23日的直播間透露，目前他已經買了3臺小米SU7支持好兄弟雷軍！

羅永浩為了還6億拼命帶貨了幾年，如今《真還傳》還未迎來大結局，陳年卻早已經還清了19億欠款，并且底氣十足地表示“不打算就評價周杰倫道歉，現在就是給他50億，都不會賣凡客誠品。”

從懸崖邊到重回億萬富豪之列，凡客的起死回生，陳年的信心重塑，可以說，雷軍是最大的貴人！

02，眾大佬摸雷軍過河？

需要指出的是，陳年的爽文式逆襲，并沒有太多的可借鑒意義，因為很多人還忽視了一個重要原因，那就是陳年本身的能力或曰主觀能動性，他比羅永浩商業成就高得多得多，是真正成功過的大佬。

在卓越網時期，他是公司的執行總裁，后來創業凡客誠品，也把公司干到幾百億的估值，巔峰時身家數百億，而且尤為重要的一點是，他還是資深作家/總編，會寫文章，愛看書，《書評周刊》就是他創辦的，這一點，十分對雷軍的品味。

小米公司的董事長兼CEO特別總助徐潔云，是財經記者出身，因為筆桿子給力，雷軍的幾本傳記都由他主筆，雷軍的年度演講稿也由他包辦，所以，人家在小米的晉升也如平步青云般，從“小米才子”升咖到VP級別。

雷軍的超級流量式玩法，不僅僅被行業大佬惦記，甚至被一次次模仿：

雷軍給車主拉車門，哪吒CEO也效仿（當然，最后仿出了“東施效顰”的笑話是后話了）；雷軍現身北京車展，連王傳福、魏建軍、尹同躍這樣的低調車企老板都紛紛亮相，一時間讓車模都黯淡無光；雷軍開直播，魏建軍、李斌紛紛跟進；雷軍玩漂移，長安汽車朱華榮和吉利楊學良都躍躍欲試……

值得一提的是，哪怕這些大佬都致敬雷軍的玩法了，真實的影響力仍然跟雷軍有天壤之差，這背后的核心原因仍然是，這些業內大佬并不具備像雷軍一樣的破圈能力，今天，隨便問一個00后，雷軍是誰，他們會第一時間告訴你他們心目中的雷軍，而如果你問他們朱華榮、魏建軍、楊學良……是誰，他們可能會想好久，甚至要掏出手機在瀏覽器中檢索查詢。

歸根結底，仿其形，易，仿其魂，難！

董宇輝的爆紅出圈和影響力經久不衰，本質上跟雷軍有著異曲同工之妙，他們都是各自賽道上極具個性魅力與差異化競爭力的代表，董宇輝主打文化帶貨，雷軍呢，主打一個爽文男主本主，相對于天下的丈母娘粉和眾多年輕用戶而言，董宇輝和雷軍都已經具備了idol的基因。

據筆者觀察，雷軍躬身入局造車后，在個人形象上同樣迎來了一次大改造，首先，為了上鏡好看更有輪廓感，雷軍在這個年紀還進行了大強度的定制健身訓練，讓臉部瘦了一整圈，徹底告別了以前的“嬰兒肥”臉，并且發型也重新設計，一眼就給人一種身材管理極為成功的社會精英范。

修長而勻稱的身形看不出一絲小肚子，在減油這塊，也拉了不少形象分，就連著裝，以前手機時代發布會習慣T恤配牛仔，造車后，都是高定西裝不離身了。

當然，千萬不要以為雷軍這身行頭是原創，行業老鳥都知道，做機時代，他完美致敬了喬布斯，造車時代，他又積極像馬斯克看齊，所以，你看，雷軍其實也一直在摸著“巨人”們過河。只不過，摸著摸著，最后形成了自己的風格。

某種程度上，雷軍成了小米集團價值最高的個人IP！這一課，別的企業的老板、CEO們，興許還要學很久！

參考資料：

雷軍、陳年、凡客直播間、相關微博、公開報道等，部分圖源網