社交平臺上，圍繞小紅書的話題，仿佛從未停歇過，僅這段時間以來，就有“不招35歲員工”、“裁員”、“App崩了”等一系列事件，如果都用人紅是非多來解釋，想必也不合適，當然，小紅書仍舊在彰顯著不俗的投資價值，最新消息顯示，其估值同比去年上漲了30億美元，上市或已箭在弦上？

01，“話題女王”，無懼風浪

去年現象級爆火的《狂飆》中，高啟強有一句火出圈的名言“風浪越大，魚越貴”，這句話如果發散一下，其實適合形容很多行業與企業，對小紅書這樣的專門吸引年輕人的社交平臺來說，最怕的不是被人噴被人罵，而恰恰是沒有“聲量”！

小紅書司如其名，確實有“紅”的體質，就連App崩了這樣的事情，都能頻頻在微博熱搜上看見，這不僅反映了吃瓜群眾愛看熱鬧，更反映了小紅書的受眾之廣。

邏輯很好推演，假如我是小紅書用戶，突然發現App崩潰了，瀏覽不了，也發不出去時，我會怎樣？我肯定會選擇第一大中文公共平臺微博里去看一看消息，結果，一看，好家伙，原來有這么多集美們都跟我有同樣的遭遇。

而使用小紅書的用戶中，除了大量的素人外，還有大量的多平臺發展的大V 們，他們同時發聲，沖上熱搜不是分分鐘的事？

以至于筆者的一些小伙伴都忍不住調侃，這會不會是小紅書的階段性戰術使然？如此一來，又免費上了微博熱搜（微博熱搜付費上可不便宜的哦，懂得都懂），而且崩了上一次，回應修復了保不齊再上一次，來回賺2次，求來去之間心理陰影面積。

左：微博CEO 來去之間

吃瓜群眾不僅好奇小紅書的崩潰，還很好奇小紅書員工的狀態，畢竟小紅書不僅內容風格上給人活力滿滿的感覺，前陣子就有媒體報道稱“小紅書招人的年齡底線是35歲，而現在，可能32歲就不讓進了。”

從小紅書的角度來看，想要保持國才隊活水，追求組織年輕化似乎無可厚非，不過因為35歲話題在職場上就像雷點，也著實引來了一些吐槽與質疑聲，當然，小紅書這回選擇的方式是佛系的“靜音式”回應，從效果上來看，這還真的是一個高招。

本月初，據《鳳凰網科技》報道，小紅書已于近日開啟新一輪裁員計劃，此次調整的重點對象是績效評分在3.5及以下的員工，這一群體約占公司總員工數的三成，一位小紅書員工表示“裁員剛進行到HC階段，正在進行人員盤點，但還沒有進行官方通后，內部都在等郵件”。

除鳳凰網之外，新浪財經、ZAKER、濟南時報等媒體也都有相關的報道，同樣的，小紅書仍然選擇不予回應，這種保守的輿論策略或許是能事件風平浪靜的最好手段，畢竟跟App崩潰的各種調侃梗不同，“裁員”這事，誰家都不會大張旗鼓宣揚的。

值得一提的是，2023年，小紅書的MAU達到了3.12億，同比增長20%，DAU為1.06億，雖然未達預期的增長，但也破了1個億，從小紅書的用戶畫像來看，核心用戶中90后占比高達72%，16~34歲的用戶群體占比高達82.47%。

從科技媒體《數字尾巴》在微博發起的投票統計來看，年輕人最喜歡的非視頻為主的社交平臺中，小紅書得票僅次于微博，高于視頻平臺快手和圖文平臺酷安。

這些數據也一定程度上說明了，年輕用戶對這樣一個種草平臺的喜愛程度。年輕人代表了增量空間與想象力空間，誰能吸引年輕人，誰就有可能大受資本青睞，這也是小紅書背后不乏知名資本支持的重要原因，不過資本看發展更看回報，11歲的小紅書，能否交出一張滿意的答卷？

02，上市需要“新故事”？

7月11日，來自《金融時報》的消息顯示，小紅書近期出售了現有股份給DST Global后，公司估值達到170億美元，相較2023年的140億美元估值，增加了30億美元的幅度，也即約200億的市值，不過距其2021年巔峰的200億美元估值，仍有一絲距離。

圖源：青楊 風

除了來自俄羅斯的資本DST的投資之外，小紅書還獲得了高瓴、博裕、中信、紅杉中國等知名資本的增持，引發了業內外人士對于小紅書要沖IPO的猜測，但如上文所述，包括小紅書本尊和上述資本在內，皆拒絕置評。

低調，似乎成了行業約定俗成的一種美德，當然，做人可以低調，做事必須高調，在流量先行的商海，連千億身家的雷軍和魏建軍等行業大佬都化身直播間前親切的長輩，跟網友密切互動交流，為各自的品牌造勢，就差要親自帶貨直播了。

淘寶京東拼多多抖音快手打得火熱，電商江湖風起云涌，小紅書豈會無動于衷？

2024年1月，原滴滴供需策略負責人吳穎炳加入小紅書，負責電商部分板塊，原滴滴順風車業務負責人張瑞則加入小紅書商業化團隊；同年3月，原快手負責人葉恒加入小紅書，擔任小紅書電商C端產品1號位，4月，江源加入小紅書，負責社區內容板塊的運營，直接向公司創始人兼CEO毛文超匯報

……

除了重金廣納行業內的大牛之外，小紅書還力邀知性女藝人們來參加直播帶貨，比如董潔等女明星，還一度沖上過熱搜。

為了提拉GMV，小紅書在618期間為商家提供了10倍的扶持資源，為用戶提供了億級的平臺補貼，部分品類的補貼力度，一度超過了抖音電商。

最終的戰報顯示，截至6月18日，小紅書直播訂單數量達到去年的5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期的5.2，其中，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍，單場破百萬買手達去年同期的3倍。

可以看出，小紅書的錢沒有白燒，更能看出，小紅書已經不滿足于僅僅做買手電商這一細分垂類，而是把業務觸角伸向更廣闊的電商江湖。

值得一提的是，小紅書并沒有披露具體的電商銷售數據，但據《廣發證券》于2024年2月發布的研報顯示，2023年小紅書廣告收入占比有小幅的下滑，但仍然占公司總營收的近80%。

由此可以反推電商業務對公司整體業績的貢獻，仍然不足二成，當然，這也意味著，電商業務相較于廣告業務，恰恰有更大的成長空間。

2023年，小紅書首次實現盈利，公司獲得凈利潤5億美元，實現營收37億美元，這是小紅書成立10年來首次扭虧為盈。

實現了盈利，估值又上抬了30億美金，毛文超是否會再向IPO發起沖擊？

拭目以待！

參考資料：

小紅書不招35歲以上員工 現在可能32歲就不讓進了-金融界

小紅書被曝獲DST投資，市場估值或達170億美元-齊魯晚報

小紅書出售現有股份，公司股值達170億美元-北京商報

小紅書被曝完成新一輪融資，估值達170億美元-直通IPO

小紅書猛裁員，毛文超焦慮電商-瑞財經

小紅書，不止困在“人效”中-財富中文網