在全球化大背景下，中國品牌逐步走向世界，特別是以西鳳酒為代表的龍頭企業堅定“走出去”步伐，持續完善海外渠道、促進文明互鑒，不斷提升國際化水平，引領白酒行業加快構建新發展格局。
對于西鳳酒而言，國際化戰略是其品牌建設的重要一環。近日，西鳳酒鳳香盛宴柬埔寨站暨東南亞五國（柬埔寨、泰國、老撾、越南、緬甸）授權代理簽約儀式在柬埔寨金邊市舉辦。
在活動現場上，柬中友好協會主席
H.E.EK SAM
OL指出，西鳳酒是中國四大老牌名白酒之一，是鳳香型白酒的鼻祖。擁有悠久歷史和卓越品質的西鳳酒，在柬埔寨華人華僑的大力支持下，一定能夠演繹中國白酒精彩。希望以此次活動為契機，西鳳酒能為中柬兩國酒文化的交流作出新的貢獻。
“白酒作為中國與全球市場深度鏈接的領域之一，展示著中國品牌的多樣性和競爭力。”業內人士表示，西鳳酒保持敏銳的市場洞察能力，通過強化品牌價值塑造以及加強科技創新數字發展，不斷走向強大，對創新的追求以及對品質的保障，向世界展示著中國白酒的品質和實力。
打造品牌高質量、高端化優勢，加速構建品牌出海的有效路徑
加速推進國際化戰略，是中國白酒企業做大做強做優的必經道路。眼下，頭部白酒品牌都在實行國際化戰略，尤其是當前中國白酒市場競爭越來越激烈，企業要尋找新增長點，必然要發力開拓海外市場和細分賽道。
“對于中國白酒企業來說，國際化是一種必然的探索。”快消行業分析師康定平認為，對于白酒企業而言，守住國內市場大本營的同時進行海外市場拓展，除了可以擴大品牌的國際知名度、持續挖掘增量市場，也可以促進品牌在中國市場的銷售更上一個臺階。
西鳳酒是我國“四大名酒”之一，更是鳳香型白酒的代表，近年來，西鳳酒積極走出國門，走向世界，傳播與弘揚中華傳統白酒文化。
據了解，西鳳酒聚焦打造“中國紅·紅西鳳”品牌形象，弘揚中國白酒文化和鳳香文化，以文化賦能西鳳酒品牌建設，充分發揮品牌的引領作用，打造品牌高質量、高端化優勢，加速構建品牌出海的有效路徑。
在傳播方式上，西鳳酒在線上與主流媒體開展了全方位合作，強化西鳳酒品牌形象。在線下活動方面，西鳳酒與主流媒體創新國際合作機制，通過出席國際展望大會、走進五國大使館等活動，為西鳳酒加強對外交流合作提供助力，使西鳳酒受到越來越多海外媒體的關注和充分肯定。
近日，《2024中國品牌全球傳播調研報告》在中國品牌全球行與ESG可持續發展會議上正式發布。作為“走出去”中國白酒代表品牌，西鳳酒案例成功入選該報告，充分表明西鳳酒在積極走出國門、提高自身品牌全球影響力的同時，也通過創新國際傳播方式，助力中國品牌提升國際聲量，持續向世界展示中國名酒的文化價值和獨特魅力。
在業內人士看來，西鳳酒亮相國際高端會議，持續承擔國際產業交融、中外文化交流的使命與責任，為世界各國家、各民族間的交流溝通架梁搭橋，在擴大品牌影響力的同時，助力中國白酒實現更高層級的國際化。
西鳳酒在柬埔寨銷售飛速增長，東南亞市場開啟全速發展
從中國到全球，一步一個臺階登上世界的舞臺。西鳳酒堅持釀造好酒、釀造更高品質的酒，傳承優秀中華文化、講好中國白酒故事和推動標準對接，從而成為了中國白酒國際化發展的探索者、踐行者、創新者，領航白酒產業發展，共啟中國白酒品牌國際化新篇章。
正如西鳳酒營銷管理公司副總經理姜承輝所言，近年來，西鳳酒對國際化進程的探索穩步前行，以其高品質、高標準順利通過了SGS認證、COC認證等出口檢驗檢疫要求，遠銷全球五大洲30多個國家和地區，獲得海外華僑華人和國際友人的青睞與點贊。
眾所周知，柬埔寨是中國唇齒相依的鄰邦，自古以來就有著政治、經濟和文化的聯系，中國和柬埔寨是“鐵桿朋友”，更是利益交融、互利共贏的合作伙伴。在兩國人民的友好交往中，凝成了深厚的友誼。
柬埔寨擁有強大的產業支撐、成熟的白酒市場以及廣闊的發展潛力，是西鳳酒踐行國際化發展戰略、開拓國際市場不可或缺的重要部分。
值得關注的是，自進入柬埔寨市場以來，西鳳酒在柬埔寨贏得了廣大消費者的喜愛，銷售業績飛速增長。
資料顯示，丁丁商城是西鳳企業在柬埔寨市場上重要的戰略合作伙伴，隨著雙方更加廣泛、深入的合作，必將實現資源互補、目標共贏，為雙方事業的進一步發展，為中柬兩國酒文化、酒禮文化的交流貢獻積極力量。
為此，姜承輝為丁丁商城頒發“海外拓展獎”，對丁丁商城為西鳳酒市場拓展所做出的努力表示感謝。
縱觀全球酒類發展歷史，酒類企業的國際化主要有兩種方式，一種是通過資本運作“買品牌”，另外一種是主動“走出去”，到海外市場開門店或采取經銷、代理等模式。而在拓展東南亞市場上，西鳳酒果斷地選擇了后者。
在活動上，西鳳酒國際渠道部部長孫立與丁丁商城代表許皓鵬正式簽約戰略合作協議，授權丁丁商城東南亞五國代理權。通過本次戰略合作達成，標志著西鳳酒在東南亞市場開啟全速發展，為西鳳酒在東南亞落地、生根、成長發展賦能。
“在白酒行業進入深度調整的當下，中國白酒企業在精耕主業的同時，也要開拓其他業務，更要‘走出去’，尋找新的增長點。”至于中國白酒品牌實施“國際化”戰略多年的階段性成果，業內人士認為，中國白酒品牌還處于路徑探索期，“中國白酒品牌去國外打拼更需要時間和成長空間，我們不要著急，也不要給壓力，像西鳳酒這樣采取穩扎穩打的發展策略，才能行穩致遠。”
