自從郎酒提出“三品”戰略，還年年舉辦“三品節”，就在白酒行業乃至整個快消行業引發了廣泛的關注，不少企業都在有意無意地進行“復制”、“借鑒”。

今年2月，古井集團“三品工程”2024年啟動儀式暨2023年度股份公司表彰大會上，古井集團黨委書記、董事長梁金輝表示，“真善美”是古井做優做久的思想根基，“三品工程”是古井做大做強的康莊大道。

何為三品工程？

從媒體的報道來看，所謂“三品工程”，是以 “真善美”為核心，指 “品質求真、品行求善、品牌求美”。

梁金輝指出，對古井貢酒而言，“真”是“酒品”，對應白酒品質，突出“做酒如做人，貴在一個真”，要“做真人”，品質真。“善”是“衣品”，對應品牌形象，強調“字如其人，牌如其人”，要“釀美酒”，品行求善。美是“人品”，對應企業品格，強調“天人合一”，要“善其身濟天下”，品牌求美。

然而，快消行業分析師康定平卻表示，古井貢酒的品質目前來看是沒有問題的，但“酒品”就不敢恭維了，特別是“原漿酒”更是引發了消費者、投資者以及官方媒體的質疑。

據報道，近年以“年份原漿”系列賺的盆滿缽滿的古井貢酒，有約八成的收入來自“偽年份酒”。根據古井貢酒官網，其年份酒系列多以“年份原漿”+數字的組合來命名，如古5、古8、古20、古26等，但據古井貢酒的官方京東和天貓旗艦店客服介紹，這些數字不代表年份，只是該系列的商標和產品名稱。

不過，有門店在介紹一款生產日期為2016年的古8時，表示古井貢·年份原漿后面的數字是指窖藏時間。在被問及古8是否代表8年年份酒的意思時，該店的老板說道：都是這么叫的，還有古10、古16、古20，年份酒標的就是年份，數字越大越貴。“

從官網產品定價來看，數字越大，單瓶酒的價格越高。當記者問到這幾款酒的區別，客服表示一般價格更高，相對來說酒質越好。

人們通常認為，白酒是越陳越香，在產品中加入數字容易使人誤解為年份酒，加上價格隨數字增長而出現正相關的變化，更是加深誤導消費者對于其價值的判斷。針對這個問題，客服表示抱歉，并再次強調”年份原漿“只是產品名稱。

2009年12月，古井貢酒提出”年份原漿“商標的注冊申請，2016年12月，古井貢酒申請的“年份原漿”商標被核準注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。

據說，為了讓古井貢酒拿下“年份原漿”商標，梁金輝也是拼了，坊間傳聞，梁金輝在北京的酒局上“一杯干”，為此還住進了醫院。

其時，“年份原漿”的商標就引來不少爭議，和五糧液、劍南春等同行進行了激烈的“商標戰”。最終，古井貢酒用一份來自中國釀酒工業協會的聲明扳回一局，聲明表示“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”并非國家標準“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。

打贏“商標戰”后，古井貢酒將“年份原漿”的冠名權牢牢攥在手里。以“年份原漿+數字后綴”的形式吃到不少紅利。

有行業專家認為，大眾消費者一般會認為“年份”代表著該酒主要勾調酒的陳釀時間，而“原漿”就是基酒、原酒，是未經勾兌的老酒，容易造成誤解。

正如康定平所言，原漿酒就是通過糧食、酒曲經過傳統工藝、固態發酵、蒸餾，且不經過任何勾調（勾兌）工藝的原酒，也叫基酒。這個觀念目前得到較為普遍的認同，而古井貢酒就是利用這個打了“擦邊球”，再利用各種關系和資源，拿下了商標注冊。

河南經東律師事務所資深律師成永則認為，既然古井貢酒已明確“年份原漿”是注冊的商標名稱而并非代表其品質，就應該在產品包裝上加以說明，防止消費者對“年份原漿”一詞產生混淆認知。如果沒有明確說明，銷售人員反而刻意強調數字即代表年份，依照我國《廣告法》第二十八條： “廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的規定，其行為就涉嫌產品虛假宣傳，誤導消費者。