今天下午，荷蘭皇家菲仕蘭攜手中國乳制品工業協會、中國醫療保健國際交流促進會共同發布了《2024中國奶商指數報告》。報告顯示，今年中國奶商指數得分66.8分，同比上一年增長2.7分，為歷年來最大增幅。公眾在喝奶意識、知識和行為三大一級指標均出現不同程度的提升，國人喝奶進入提質升級的新階段。

菲仕蘭2024中國奶商指數報告發布

菲仕蘭連續七年發布中國奶商指數，助力國人養成健康均衡飲食。中國乳制品工業協會常務副理事長兼秘書長、國際乳制品聯合會（IDF）中國國家委員會主席劉美菊表示：“今年的奶商指數創了新高，但是還有很大的進步空間。我們還要繼續堅持開展乳制品科普工作。今天的整個活動形式非常新穎，互動性很強，讓老百姓通過輕松有趣的方式去了解乳制品、愛上乳制品。”

Z世代引領喝奶“潮”姿態

Z世代正在成為乳制品消費的主力軍。《2024中國奶商報告》顯示，Z世代已經成為奶商指數提升的驅動者。35.9%的Z世代能夠做到每天至少攝入300克的乳制品。除了營養和口味，Z世代對可回收的環保包裝格外重視，成為綠色環保的踐行者。數據顯示，47.7%的Z世代購買乳制品時會主動查看標簽，近八成會查看營養成分表，超八成的Z世代選購乳制品時會受到環保認證標志的影響。

Z世代也是育兒大軍的中堅力量。數據顯示，Z世代父母崇尚“科學育兒”，超九成Z世代父母會主動學習育兒及喂養知識，八成以上的Z世代父母關注孩子的乳制品選擇，超九成的Z世代父母在選擇嬰幼兒配方奶粉時會關注新成分和新技術。

活動現場，中國醫學科學院北京協和醫院臨床營養科主任醫師陳偉與兩位Z世代寶媽進行了一場“潮”范兒十足的趣味問答，幫助大家消除乳制品消費的誤區。陳偉教授表示：“牛奶富含各種優質蛋白，其中乳鐵蛋白可以幫助提高免疫力。不同人群可以根據自身需要選擇合適的乳制品。鼓勵大家堅持足量喝奶，多元化攝入乳制品。”

Z世代喝奶“潮”問答

菲仕蘭解鎖牛奶新“潮“范兒

荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續發展官Mireille Einwachter在啟動儀式上表示，“菲仕蘭致力于為全世界帶來更好的營養，不僅為消費者提供營養豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續的飲食和生活方式，奶商指數就是這方面的積極嘗試。”

荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續發展官Mireille Einwachter致辭

有著150多年歷史的菲仕蘭以“自然滋養”為理念，致力于為全世界帶來更好的營養。在中國，菲仕蘭聚焦Z世代需求，在功能、品質、情緒上持續發力，解鎖牛奶生活的新“潮”范兒。

功能上，菲仕蘭旗下美素佳兒專注嬰幼兒配方奶粉，其中皇家美素佳兒聚焦免疫力賽道、美素佳兒源悅聚焦腸道健康；近期，菲仕蘭成功孵化的VIFIT乳清蛋白粉，則主要滿足女性人群在運動中補充營養和塑形等需求。品質上，作為合作社型的乳企，菲仕蘭和近一萬五千名會員奶農一起，從源頭上保障奶源的安全和品質；生產環節依托先進追溯技術，堅持國際食品安全和質量認證的嚴苛標準，實現了“從牧場到餐桌”的全產業鏈層層把控。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創新營銷方式，線下開展沉浸式荷蘭自家牧場體驗，還通過數字化合作、聯名功夫熊貓IP等方式，和年輕消費者“玩”在一起。2024中國奶商指數發布，菲仕蘭在商場內打造了“潮”范兒牛奶生活嘉年華，幫助消費者了解乳制品知識，提高健康意識的同時，也拉近了公眾和菲仕蘭的距離。

神秘的奶杯解鎖多樣牛奶知識

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菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“Z世代已成為乳制品消費的主力軍，2024中國奶商指數聚焦Z世代，總結了過去一年乳制品消費的潮流趨勢，也為行業的發展提供借鑒。未來，菲仕蘭也將繼續用更多優質的產品和服務，助力國民健康生活，為健康中國注入可持續的‘菲’凡動力。”