推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。過去十年，國資央企胸懷兩個大局、心系“國之大者”，以實際行動貫徹落實“三個轉變”重要指示精神，在建設制造強國、打造中國品牌中發揮主力軍和排頭兵作用，大國重器“頂梁柱”的責任擔當得到有力彰顯。

以五糧液為例，始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，品牌影響力和品牌價值持續提升，正加速向世界一流企業邁進。

5月10日上午，由五糧液與四川博物院主辦的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動在第八個“中國品牌日”拉開帷幕。在“三個轉變”重要論述提出十周年之際，五糧液攜手四川博物院，以“探川酒之源 品大國濃香”為主題策劃舉辦本次文化活動，旨在推動中國白酒文化的創造性轉化、創新性發展，向世界展示川酒文化精粹，講好中國白酒故事，傳遞川酒金字招牌的時代強音，以文化“軟實力”“硬支撐”中國白酒品牌建設。

同時，五糧液還緊扣2024年中國品牌日“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”主題和五糧液“千年傳承 活窖生香”主題，在上海、成都舉行雙城聯展，創新設置非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調酒表演、五糧液潮飲體驗、川酒知識問答等豐富多樣等互動體驗環節，讓消費者在流傳千年的濃香中，向世界傳遞五糧液這杯“大國濃香”的千年風韻與品牌勢能。

品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內涵基于科學，品牌的生命在于傳承。作為川酒和中國白酒的代表，五糧液古窖池群的使用從未間斷，五糧液古法釀造技藝的承襲從未間斷，五糧液工匠精神的傳承從未間斷，五糧液對卓越品質的追求從未間斷，五糧液對和美價值的傳遞從未間斷，是川酒數千年賡續傳承的集大成者。

在邁向世界領先卓著品牌之路上，五糧液堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振，從而成為了中國白酒行業鮮明的品牌底色。

堅持創新驅動，培育品牌高質量發展新動能

品牌卓著，是世界一流企業的重要標志，也是國家綜合競爭力的突出體現。好品牌是培育出來的，更是競爭出來的。

作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，堅持長期價值主義，厚植“和美”文化底蘊，以滿足人民對美好生活的向往為初心使命，在中國式現代化新征程中奮力創建一流企業、打造卓著品牌，讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時代熠熠生輝。

“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。”業內人士表示，近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，在產業高質量發展進程中發揮了重要作用。

堅持依靠創新提升品牌價值。創新是品牌的活力之源，也是建設世界一流企業的關鍵力量。推動中國產品向中國品牌轉變，做強做優做大民族品牌，必須堅定不移地抓好自主創新。

為此，五糧液始終堅持創新驅動，不斷完善科學研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術創新市場導向的創新體系，在“種、釀、選、陳、調”各環節加強核心技術攻關、創新平臺建設和專業人才培養，打造白酒行業科技創新策源地，加快促進創新成果轉化和產業化，培育品牌高質量發展新動能。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，品牌的高度，不僅指品牌在市場上的地位和影響力，更是指品牌所蘊含的品質優勢、價值鏈地位，而這樣的優勢與地位，根本上要靠科技創新，五糧液為行業打造了一個成功的標桿。

大家都知道，真正的中國品牌，目光不應該局限于國內，要勇于走向世界。“大國濃香”打開世界味蕾，五糧液架起文化互鑒、民心相通的橋梁。

自4月17日起，通過深度融入川航復航及四川省情推介會系列活動，及先后走進新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地的2024“五糧液和美全球行”活動，向世界傳遞中國白酒文化與五糧液“和美”文化理念，為中國白酒品牌國際化尋找到了新方向。

同時，五糧液還持續亮相APEC系列活動，深度融入全球產業鏈、創新鏈等，為構建更具韌性、更有效率、更富活力的全球產業鏈供應鏈貢獻白酒力量。作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者，五糧液把握共建“一帶一路”、構建“雙循環”新發展格局機遇，加快布局全球市場。

此外，五糧液加快制定與國際接軌的中國白酒國際標準，增強國際消費者對中國白酒的認知和信任，提升中國白酒品牌的國際話語權，打造世界一流品牌。

受益于此，5月10日，“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網絡投票環節獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數最多的酒類品牌。

從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。

對此，快消行業分析師康定平表示，五糧液持續加強品牌傳播中的國際敘事能力，建立和塑造品牌在國際市場上的形象和認知，并用國外消費者聽得懂的語言講好中國故事，從而更好地塑造了中國品牌。

夯實品牌建設的品質基礎，加快研發多樣化、時尚化、個性化產品

從制造到創造，從產品到品牌，越來越多企業秉承“中國品牌 世界共享”的理念，探索創新，鏈接全球，邁出了高質量發展堅實步伐。如今，一個個中國品牌、一張張國家名片，正不斷向世界展示中國經濟高質量發展的智慧與光芒。

然而，品質是品牌的根基，也是建設世界一流企業的基石。品牌背后是品質，有了卓越的技術、產品和服務，才能創造出更大的品牌價值。

五糧液始終秉持“釀好酒”的初心，牢牢守住品質生命線，以卓越的產品為品牌載體，堅持以優質原糧支撐產品品質，以生態釀造提升產品品質，以精細管理保障產品品質，持續完善“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理模式，夯實品牌建設的品質基礎，加快研發多樣化、時尚化、個性化產品，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。

中國品牌日期間，五糧液相繼發布了五糧液·金熊貓紀念酒、五糧液45度、五糧液68度等新品，持續升級完善產品生態。這些新品不僅滿足了消費者對美好生活的新向往，也展現了其以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性創新能力和持續發展動能，是對中國高端白酒品牌價值的生動演繹。

對此，康定平表示，重不重視商品品質，決定著企業能否站穩腳跟；重不重視服務品質，則決定著企業能走多遠。一手抓商品品質，一手抓服務品質，這是企業贏得市場信任的不二法門，也是開拓消費藍海的必由路徑。

一流的品牌也需要一流的管理。完善的公司治理體系是品牌卓著的內在保障，也是建設世界一流企業的制度基礎。比如五糧液，持續推進黨的領導融入公司治理，不斷完善現代化治理體系，把ESG體系融入經營管理各環節，堅持綠色發展，引領產業融通，助力鄉村振興，將企業高質量發展與促進經濟社會進步緊密結合，讓企業改革發展成果惠及更多地區、更多群體，在服務國家大局、助力地方建設、引領行業發展中不斷擦亮品牌。

五糧液主導開發了智慧農業溯源管理系統，實現了種植過程的數字化、可視化管理，提高種植效率和糧、酒品質。此外，五糧液還牽頭實施了純糧釀造固態發酵白酒全生命周期綠色設計平臺建設，對能耗、水耗等進行優化，促進了全生命周期內綠色化、信息化。

由此可見，五糧液深知健全的現代化治理體系是公司高質量發展的基石，通過不斷完善企業治理體系、探索規劃ESG理念愿景、堅持負責任運營等措施，引領帶動全產業鏈合作伙伴為社會創造價值，為消費者提供一流的產品和服務。