出生于山東煙臺普通教師家庭，但王旭寧卻絲毫不受體制思維束縛，他憑個人興趣與潛心研發(fā)，一舉成為“豆?jié){機之父”，成功讓九陽品牌家喻戶曉，巔峰時期 ，九陽市值一度超越海爾智家，毫不夸張地說，九陽一度是無爭議的廚房小家電龍頭，放眼整個中國商海，王旭寧都創(chuàng)造了一段不折不扣的商業(yè)傳奇。
然而，近年來，九陽的表現(xiàn)卻不盡如人意，尤其是利潤表現(xiàn)，已經(jīng)3年連跌，而其主要競爭對手蘇泊爾和小熊電器，卻逆勢而上，要么在營收上碾壓自己，要么在利潤上反超自己，作為老牌玩家，王旭寧不可謂不壓力山大。
他能否帶領(lǐng)九陽，沖破困局，重返百億？
小巨頭，“跑”不動了？
高度成熟的小家電市場，TOP玩家的穩(wěn)健財報已很難吸引網(wǎng)友的目光，反而是異動的表現(xiàn)，更讓人關(guān)注，2023年，九陽股價實現(xiàn)營收96.13億元，同比減少5.54%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.89億元，同比減少26.58%，扣非后歸母凈利潤3.53億元，同比減少35.76%，業(yè)績披露后，九陽的股價也持續(xù)保持在低迷態(tài)勢。
九陽業(yè)績不斷下滑的背后，肯定有行業(yè)的大環(huán)境因素，比如奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體規(guī)模549.3億元，同比下降了9.6%，線下零售額422億元，同比下降10.7%，線下零售額127億元，同比下降6.0%。
同時還有著來自頭部跨界玩家不斷升級的競爭力度，比如廚房小家電賽道，涌入了美的集團這樣的綜合巨頭，家居小家電和個人護理小家電賽道，還有小米、戴森、科沃斯、菲利浦等巨頭搶食。
圖：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
但鍋并不能全然推給大環(huán)境和升級的競爭對手們，因為同期蘇泊爾和小熊電器等垂直細(xì)分賽道玩家卻都是逆勢增長：
2024年3月30日，蘇泊爾披露最新年報，2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入213.04億元，同比增長5.62%；歸母凈利潤21.80億元，同比增長5.42%；扣非凈利潤19.94億元，同比增長5.63%；
2024年4月8日，小熊電器披露最新年報，2023年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入47.12億元，同比增長14.43%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.45億元，同比增長15.24%，營收凈利均創(chuàng)新高，且均達(dá)成兩位數(shù)增長；
所以，九陽的業(yè)績失速，更多需要從自身定位問題，如此才可能找到解法！
蘇泊爾的解法是降本增效顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)改善奏效，毛利獲得了進一步增長；小熊電器的解法是新興品類表現(xiàn)出色，創(chuàng)新吸引年輕人群體，同時營銷渠道布優(yōu)化成果顯著，那九陽呢？
2，重返百億，有戲？
公司的問題，基本還是要從關(guān)鍵的人身上歸因，2022年底，王旭寧卸任九陽股份董事長，由公司前總經(jīng)理楊寧寧接任，新的總經(jīng)理則由戴森大中華區(qū)前總裁郭浪接棒，然而一年過去了，九陽仍未沖出谷底，王旭寧會否重返一線？似乎也有了懸念。
值得一提的是，廚房小家電市場與傳統(tǒng)的大家電有一個相當(dāng)顯著的區(qū)別，就是，線上的消費者占據(jù)大頭，奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計的2023年全渠道數(shù)據(jù)可以直觀看出，線上份額已經(jīng)超過了線下成交額的3.3倍，九陽有沒有機會在2024年大力提升線上營銷成效和GMV轉(zhuǎn)化，對于全年財報的轉(zhuǎn)暖，顯得至關(guān)重要！
另外，回歸產(chǎn)品，牌子再大，產(chǎn)品品質(zhì)、售后都不能有一絲馬虎，在黑貓投訴平臺不難發(fā)現(xiàn)，有關(guān)九陽平底鍋、破壁機等王牌主打產(chǎn)品的系列投訴，這也是需要引起重視的點，畢竟，老百姓花錢買產(chǎn)品，買得就是一個放心和安心啦。
還有，九陽的研發(fā)策略誠然可圈可點，早在多年前，王旭寧就定下了九陽技術(shù)研發(fā)的路徑，那就是三級研發(fā)體系——必須是具備前瞻性、創(chuàng)新性和定期升級相結(jié)合的模式。
不過，九陽雖然戰(zhàn)略上重視研發(fā)，在具體的研發(fā)投入上面，還是相對保守，2019年~2023年，九陽的研發(fā)投入比較穩(wěn)健，2023年為4個點略出頭，銷售費用占營收比重長期保持在一個較高的水平，2023年同期接近15個點，如此看來，加大研發(fā)投入，同時壓縮銷售費率，或許是九陽破局的一個關(guān)鍵。
2023年，九陽研發(fā)人員減少了8人，從713人降至了705人，2024年，研發(fā)人員規(guī)模勢必需要擴大，那招人意味著要花錢，這也考驗王旭寧的戰(zhàn)略定力。
馳騁小家電江湖三十余載，九陽的家底還算厚實，這也是九陽進行一系列創(chuàng)新或改革的底氣，底蘊深厚的九陽能否逆風(fēng)翻盤？帶給用戶和投資者驚喜？重回市值&營收雙百億的康莊大道？
讓我們拭目以待！
