初見：“說吧，要現(xiàn)金還是支票？反正愛，我是肯定給不了的。”

再見：“我很久沒有體會過心疼的感覺，女人你是第一個，呵！有趣。這輩子，你都不會逃出我的手掌心，沒有我的允許，你連死都不可以。”

一向引以為傲擁有自制力的霸總形象，在小女人面前徹底崩塌，只需要短短兩集劇情的時間。

如果是將女主被拋棄作為短劇開局，那么從被拋棄的智障妻子到華麗脫變的大小姐，更是只需要三分鐘的時間。

花上幾十分鐘時間看完一部土味短劇的網(wǎng)友，最終都會忍不住在彈幕中直呼一句：“看完智商-100，快樂+10萬！”

果不其然，在土到極致的短劇面前，年輕人再次被狠狠地拿捏住了！

一、土味短劇讓男女老少發(fā)瘋

沒有人能想到，土味短劇能在2023年，甚至2024年頂起年輕人劇荒的半邊天。

與電視劇40集的拖沓劇情完全不同的是，很多無關(guān)緊要的劇情，在短劇里都會被直接砍去，只留主角糾纏的狗血精華部分，臺詞也是直擊重點，劇情根本水不了一點，從“被貶甘露寺”到了“熹妃回宮”只需要兩分鐘。?

整體就是第1集被欺負，第2集黑化，第3集手刃仇人，除了身世真相，其他全部做到直給，主打的就是一個爽到爆。

另外，劇情雖土但主角腦子足夠正常，霸總說一不二，面對女二直接反擊，女主全劇委屈不過三分鐘。

就算是遇到第1集女主就掛了也不用太驚訝，因為第2集她就重生了。總之，重生女主比林品如還要林品如。

你以為這些都是為年輕人量身定做的嗎？其實并不是。

在女虐題材盛行的大環(huán)境中，對很多愛看網(wǎng)文的年輕人來說，土味短劇是過時的，只有大部分未經(jīng)網(wǎng)文“熏陶”的中老年人會感到新鮮。

更關(guān)鍵的是，在短劇出現(xiàn)之前，這些中老年人群體的精神需求是空窗的，而短劇彌補了這片空白。所以在2022年末-2023年初，短劇的主要受眾其實是中老年人。

根據(jù)QuestMobile去年11月的數(shù)據(jù)顯示，短劇對銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線視頻及短視頻，在短劇應(yīng)用中，46歲以上人群占比為37.3%，分別高出長視頻App、短視頻App 12.3%、4.8%。

相反，其30歲以下人群占比則分別低出12.2%、6.4%。

但很快，本身就以短視頻平臺作為播放媒介的土味短劇，憑借著一分鐘兩個反轉(zhuǎn)、三集完成黑化復(fù)仇，以及足夠瑪麗蘇足夠霸總足夠爽的看點，迅速滲入到年輕消費者中。

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像中，有64.8%的用戶是Z世代（15-29歲）；快手數(shù)據(jù)也顯示，2023年快手短劇重度用戶中，90后以下占比超四成。

當(dāng)然，部分短劇之所以能在春節(jié)期間爆火，也有選題與節(jié)日關(guān)聯(lián)屬性在。

例如在大部分長劇在鋪墊男女主角相遇背景時，短劇已經(jīng)在第一集就將劇里煩人的角色懟了一遍。長劇里動不動就是各種隱忍各種原諒，短劇里直接當(dāng)面就把仇記下了。

面對這種爽劇，年輕人反手就是一個付費看全集。

例如短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，在2月12日該劇上線當(dāng)天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬。

根據(jù)相關(guān)制片人預(yù)言，短劇將會在2024年集中爆發(fā)，市場規(guī)模有望突破500億。

客觀來看，如果土味短劇能夠推出更多更好的作品，那么2024年或許真的能夠成為短劇的巔峰時期。

但這更多是在理想狀態(tài)下的結(jié)果，沒有太多技術(shù)含量的短劇，其實更需要警惕熱度來得快去得也快。

畢竟，拋開爆款來看，目前大多數(shù)的短劇，其實沒有太多討論價值，質(zhì)量和水平也良莠不齊，上頭的觀眾也都門兒清，大多就是圖一樂。

二、擁擠的市場，少量的爆款

況且，依照現(xiàn)在的勢頭，也極有可能存在僧多粥少的情形。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止1月5日，全國現(xiàn)存7.81萬家短劇相關(guān)企業(yè)，2023年短劇相關(guān)企業(yè)新增2.25萬家，同比增長20.17%。

再者，在短劇付費意愿上，兩者也大相徑庭。

在抖音快手上，付費短劇的全集價格在幾元、幾十元甚至百元不等，多位短劇從業(yè)人士一致認為，中老年人是為這些短劇付費的主力。

年輕人的低付費意愿已有數(shù)據(jù)印證，根據(jù)東吳證券研報顯示，截至去年7月，在小程序短劇付費人群中，30歲以下的人群占比只有1成左右。

原因之一在于，年輕人更容易找到免費資源。

另外，現(xiàn)在的短劇亮點仍然是如出一轍的狗血套路。

說白了，消費者本身就單純因為霸總、狗血、復(fù)仇而入坑，在套路化短劇頻出，但卻毫無新意的情況下，短劇也遲早有劇窮的一天。

此外，在短劇入局者越來越多的情況下，短劇演員也避免不了壓價或淘汰。也基于此，整個短劇市場也難免不會考核短劇演員的能力，以及粉絲數(shù)據(jù)的好壞。

做更大膽一點的猜想，相對專業(yè)化的小演員趁機入局，也不是不可能。

而且，市場早已驗證過，沒有什么東西是一成不變的。更何況是沒有太多心意的土味短劇市場，作為掏錢的一方，極致土味的看多了，沒有消費者不想吃點好的。

所以在土味短劇正是入流之時，部分短劇已經(jīng)開始求變。

以《厲總，你找錯夫人了》為例，據(jù)DataEye短劇熱力周榜統(tǒng)計，該劇在2月5日上線的一周內(nèi)，熱力值在247部上榜短劇中排名第一。

這部劇的情節(jié)和臺詞趨于日常化，沒有土味裝逼的懸浮感，女主人設(shè)也接地氣，貪財好色但有原則，容易共鳴。

更關(guān)鍵的是，這劇是專業(yè)攝像頭拍的，有現(xiàn)場收音，還有打光組，不像有些劇組用單反拍。

但相對應(yīng)的，短劇的成本也會水漲船高。

據(jù)第一財經(jīng)去年12月的報道，短劇平均拍攝成本從2022年的10-30萬左右漲到了30-60萬甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。

當(dāng)然，再換個角度，在市場爆火時求變，或許也有對于自身規(guī)范化的原因，所以不得不變。

據(jù)新腕兒聯(lián)合鞭牛士報道，自11月16日至2月5日，共有3026部違規(guī)短劇被禁投或下架。其中，咪蒙團隊制作的短劇《黑蓮花上位手冊》就因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”被全網(wǎng)下架。

拋開種種變故不談，短劇的市場才剛剛開始，有望達到更高的市場規(guī)模。但要知道，徹底拋開內(nèi)卷、拋開市場監(jiān)督、拋開拍攝成本，根本不現(xiàn)實。

參考：

財經(jīng)故事薈：土味短劇在進化：老少通吃、雅俗共賞

InsDaily：剛出道就狂賺上億，內(nèi)娛小花還怎么跟她斗！