近日，《2023胡潤品牌榜》正式發布，這是胡潤研究院連續第十八年發布該榜單，引發廣泛關注。

“對比2022年，42個品牌落榜，主要來自金融和食品飲料行業，其次是日化和生活服務行業，再次是酒類。教育領域，去年僅存的中公教育，今年也落榜了，兩年前有6個教育品牌落榜（新東方、學而思、跟誰學、作業幫、猿輔導、VIPKID）。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤如上表示。

榜單顯示，瀘州老窖旗下國窖1573榮獲2023最具價值中國品牌十強，以1250億元（人民幣）的品牌價值位居第八，價值增長200億元，漲幅在19%左右。

眾所周知，國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，由“全國重點文物保護單位”1573國寶窖池群和入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造，被譽為“活態雙國寶”之釀。

值得一提的是，1573國寶窖池群自1573年始建以來，已持續釀造了451年，被譽為“活態釀酒窖池”。數據顯示，在中國具有百年以上且持續釀酒的原生古窖池有90%以上在瀘州老窖。

由此可見，國窖1573躋身榜單前十充分展現了品牌價值、品牌實力和品牌發展潛力，展現出451年國寶窖池的稀缺性和700年傳統釀造工藝的獨特性，也能夠清晰地看到國窖1573對長期主義的堅守和戰略的穩定性。

當然了，國窖1573品牌價值持續穩健增長，也說明了中國經濟在改革開放的推動下前景廣闊，經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，消費者對優質產品的需求將進一步擴大。

大家都知道，2023年是三年新冠疫情后經濟恢復發展的一年，消費意愿和投資信心需要逐步恢復。白酒行業呈現向名優產地集中、向優勢品牌集中、向優勢企業集中的趨勢，頭部企業將迎來歷史性發展機遇。

近年來，瀘州老窖的經營規模不斷擴大，旗下國窖1573牢牢站穩中國高檔白酒第一集團，成為超級大單品，瀘州老窖品系推進品牌復興，穩健發展，筑牢腰部；建成固態白酒釀造規模、智能釀造水平行業第一的白酒生態園，供應鏈水平、科研水平行業領先；不斷推動企業機制體制改革、數字化轉型、模式創新、管理提升，建設員工樂園、人才樂園。

也就是說，瀘州老窖已具備了在行業集中和巨頭競爭時代跨越發展的領先優勢，有信心、有能力在市場競爭中脫穎而出。

開源證券也在研報中表示，瀘州老窖的渠道建設和利潤分配機制完善，在較弱的需求環境下，2023年全年任務完成情況相對較好。

《五谷財經》獲悉，2024年春節期間，瀘州老窖的動銷依然良好，尤其是國窖1573的表現更是“可圈可點”，這就意味著瀘州老窖迎來開門紅已經沒有懸念了。

2024年春節期間，頭部酒企回款、庫存、動銷、批價依然表現較優，資本市場對于頭部酒企的預期也更為樂觀。

“我們認為2024年春節高端酒目標打款比例要求更加積極、渠道庫存良性，由于茅五瀘等高端酒消費偏剛性，我們預計貴州茅臺打款比例或與往年相近、五糧液及瀘州老窖打款比例或更加積極。”浙商證券食飲研究團隊在研報中指出，由于高端酒動銷相對較優且經銷商資金實力相對雄厚，預計節前茅五瀘回款已基本完成。

以山東市場為例，山東華魯酒水銷售有限公司總經理劉鋒透露，瀘州老窖、劍南春、珍酒、郎酒、國臺等旗下主流單品都在增長，動銷增長最快的是瀘州老窖頭曲，整體業績同比增長超50%。“高端市場的復蘇符合預期，為開門紅奠定了基礎。”

臨沂市工商聯糖酒商會執行會長兼秘書長李永強也指出，以瀘州老窖為代表的名酒在臨沂市場春節動銷最好，此外地產酒、中低價位酒以及清香產品在春節期間表現也超預期。雖然臨沂白酒市場仍在調整中，但在春節動銷中局部市場以及部分香型產品有小規模爆發。

實際上，華北區域是瀘州老窖的基地市場，也是全國最大的低度酒消費區域，華北市場發展順利，庫存水平良性。早在2023年第四季度，瀘州老窖就已加強市場深耕、消費者建設，進一步夯實基礎，從而為2024年春節旺季做足了準備。

最為關鍵的是，瀘州老窖的管理團隊都是從實踐中來、實戰經驗豐富，且具有戰略性眼光、執行能力強，可以更好地擘畫出新未來！

在十四五期間，瀘州老窖堅持走品牌引領之路，堅持“136”戰略規劃，堅定實施3年銷售規劃。特別是2023年以來，瀘州老窖優化重構公司公關體系，以消費者為中心，大力開展圈層營銷，開展基地市場深耕，推動管理、營銷數字化轉型，全面上市5碼關聯產品，有序推進春雷行動、秋收計劃、挖井計劃。這是公司戰略定力和組織能力的體現，是實施進攻型營銷策略開展市場拼搶的結果。

“中長期來看，瀘州老窖營銷工作持續精進，保持積極的進攻態勢，將推動線下市場更細致的覆蓋和品牌影響力的提升。”業內人士指出，2024年春節期間酒類消費屬于典型的社交消費，對產品的品牌價值和形象有著較高的要求，加之國窖1573、飛天茅臺等名酒在宴席、禮贈、收藏等市場具有剛需性，在消費升級與行業分化趨勢下，名酒自然有著不錯的表現。