今年春節(jié)，各大城市的文旅可謂卷出了花，幾乎所有年輕人都久違地拿出了自己的存款，將其用來(lái)在春節(jié)期間大玩特玩一波。

據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)7.7%。

根據(jù)攜程等各大OTA預(yù)定平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除一二線出游熱門目的地一如既往地火爆，不少三四線城市也在春節(jié)假期迎來(lái)酒店預(yù)訂高峰，三四線小城酒店的火爆成為今年文旅圈的一大新特點(diǎn)。

與過(guò)往幾年不同的是，今年住在三四線城市酒店的不止是游客，還有返鄉(xiāng)的年輕人，他們開(kāi)始帶父母集體入住酒店，追求更佳的“回鄉(xiāng)體驗(yàn)”。

01.回鄉(xiāng)不回家，團(tuán)聚不耽誤

不久前，#過(guò)年回家不住家里住酒店#的話題上了熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。

就有網(wǎng)友曾發(fā)帖稱，因?yàn)樽约杭依锏姆块g已經(jīng)給了兩個(gè)弟弟睡，自己沒(méi)有單獨(dú)的房間了，在家里的生活習(xí)慣還要收到約束，因此還是更喜歡住酒店，還有網(wǎng)友表示，自己結(jié)婚后回娘家無(wú)法融入，因此再晚也不會(huì)住進(jìn)家里。

尤其是對(duì)于一些農(nóng)村家庭，如果拖家?guī)Э诨乩霞遥粌H要多鋪兩張床，睡3天走掉后還得撤掉6床被子4個(gè)枕頭，同時(shí)需要被洗曬和收納，無(wú)比的麻煩，更有網(wǎng)友對(duì)老家洗澡的不便之處表示，因?yàn)樘貏e冷，一回老家只能一周洗一次澡。

老年人和年輕人生活習(xí)慣不同，不住在一起也非常能理解，難得的團(tuán)聚時(shí)刻，給自己和父母的身體放個(gè)假也未嘗不可。

根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一到初四，全國(guó)主要縣城的酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)超120%，預(yù)定量增幅較大的縣城主要分布在廣西、迪慶、延邊等城市。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，截至1月29日，2024年春節(jié)假期酒店預(yù)訂率是去年春節(jié)假期期間預(yù)訂率的近3倍，北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽(yáng)、柳州等城市在春節(jié)假期期間的預(yù)訂率都迎來(lái)大漲。

其實(shí)，現(xiàn)在很多家庭對(duì)于子女回家過(guò)年選擇酒店表示充分理解和支持。

一直以來(lái)，年都被中國(guó)人認(rèn)為是團(tuán)聚的象征，相比于在不方便入住的農(nóng)村小屋里擠著睡不舒服，倒不如晚上住縣城酒店，白天再一腳油門回家，絲毫不耽誤貼春聯(lián)、包餃子、敘舊嘮嗑、走親訪友。

值得注意的是，因?yàn)橛喎柯实拿黠@提升以及各大地區(qū)旅游業(yè)的加強(qiáng)，部分中端和經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格水漲船高，甚至部分經(jīng)濟(jì)型和中端酒店在春節(jié)假日期間的每夜房?jī)r(jià)翻了2-3倍的價(jià)格。

部分縣城的連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店也基本沒(méi)有了“1”字開(kāi)頭的價(jià)格。

比如平時(shí)大床房報(bào)價(jià)141元/晚的漢庭酒店（上蔡店），在除夕到初三前后的報(bào)價(jià)達(dá)到了236元/晚，原價(jià)179元/晚的豪華套房漲到了272元/晚。

除了“返鄉(xiāng)大潮”，今年春節(jié)假期游客的出游距離和出游時(shí)間也雙雙拉長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游的南北流動(dòng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，北方游客南下避寒、南方游客北上看雪。

一些來(lái)自上海、江蘇、廣東等地的游客開(kāi)始傾向于去京津冀和東北地區(qū)進(jìn)行旅游，哈爾濱作為今年冬天的旅游“爆款”，成為了美團(tuán)平臺(tái)上全國(guó)滿房率最高的十大目的地之一。

另外北方冰雪游以外，南方的避寒游產(chǎn)品也備受游客追捧，一些小眾地區(qū)的酒店訂單量爆棚，在春節(jié)前兩周，海南美蘭機(jī)場(chǎng)日均客流量超9萬(wàn)，同比去年上升，另外陽(yáng)朔縣、香格里拉縣、婺源縣等旅游資源豐富的縣級(jí)城市酒店也預(yù)訂火爆。

相比于去大城市付高昂的酒店住宿費(fèi)，去性價(jià)比更高的小城市住五星，將“躺平式旅游”和“躺平式過(guò)年”貫徹到底。

02.三四線城市酒店業(yè)將迎來(lái)一波利好

從儉入奢易，由奢入儉難。

這群人既要出行便捷、裝修有格調(diào)，又要細(xì)節(jié)上被關(guān)注照顧，新中產(chǎn)對(duì)差旅酒店的要求越來(lái)越趨同，

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道曾稱：“中國(guó)人越來(lái)越來(lái)看重樂(lè)趣和省錢，而不是奢侈消費(fèi)。”縣城酒店擠滿了人， 正透露著當(dāng)代人全新的消費(fèi)方式。

如今的消費(fèi)群體對(duì)旅游的追求不再是詳細(xì)的攻略、卡點(diǎn)的旅程，而是暫歇在某個(gè)地方或者自己的家鄉(xiāng)，

當(dāng)代年輕人的生活更富足了，一晚二三百元的住宿費(fèi)，對(duì)很多家庭來(lái)說(shuō)早已不是負(fù)擔(dān)，還能帶著父母一起舒服的住寬敞干凈的酒店，而這場(chǎng)酒店業(yè)背后的最大贏家，是華住會(huì)。

根據(jù)華住會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，酒店業(yè)正在異軍突起，今年以來(lái)，華住已累計(jì)接待住客超過(guò)2.5億人次，每12個(gè)出行者就有一個(gè)人選擇華住酒店，而華住目前已經(jīng)覆蓋了中國(guó)96%的地級(jí)市和42%的縣級(jí)市，2023年平均每天有4家華住酒店開(kāi)業(yè)。

除了華住，相關(guān)酒店行業(yè)報(bào)告顯示，2023年1-7月，差旅消費(fèi)總體金額同比增加220.11%，其中三星級(jí)及以下酒店類型的消費(fèi)金額占住宿業(yè)務(wù)消費(fèi)額整體的比例高達(dá) 97.76%，同環(huán)比增速明顯高于較高端酒店。

這也就能看出，酒店業(yè)正在進(jìn)入“韌性時(shí)代”，且在肉眼可見(jiàn)的未來(lái)，經(jīng)濟(jì)型、中端酒店依舊會(huì)在中國(guó)酒店業(yè)唱主角，華住在2024年的春節(jié)盯上縣城酒店這塊大蛋糕，無(wú)疑是進(jìn)軍三四線城市的最好時(shí)機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)一線、二線、三線及四線以下城市的連鎖化率依次是44%、36%、25%及14%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的連鎖化率高達(dá)70%以上，品質(zhì)有所保障，連鎖酒店在低線城市有巨大的增長(zhǎng)空間。

同時(shí)，酒店所面對(duì)的消費(fèi)人群早已不止是年輕一代，隨著老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)念，春節(jié)假期去到三四線城市旅游的老年人也呈現(xiàn)出了一個(gè)出游增長(zhǎng)迅猛的勢(shì)頭。

根據(jù)攜程發(fā)布《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》，自2023年以來(lái)，55歲以上人群出游數(shù)量同比去年同期增長(zhǎng)近2倍，其中55歲-60歲年齡段是主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到六成，61-65歲的占比超兩成。

這批老年消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格比較敏感，在考慮旅游產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)考慮性價(jià)比，需要提供不同價(jià)位之間的選擇，也正是因此，三四線城具有超高性價(jià)比的出游路線，也有著四通八達(dá)的交通、較為完善的設(shè)施和星級(jí)酒店，徹底激發(fā)“銀發(fā)一族”的消費(fèi)活力。

這也注定了未來(lái)三四線城市的酒店業(yè)會(huì)迎來(lái)一波利好，本地人和外地人的流動(dòng)將為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)不少的GPT。

即使在經(jīng)濟(jì)壓力下，現(xiàn)在的人們也開(kāi)始愿意將部分消費(fèi)投入到旅游中去，以此換取短暫的心靈解脫。

無(wú)論是華住會(huì)還是其他連鎖品牌，只有產(chǎn)品與服務(wù)到位，文旅市場(chǎng)就是一個(gè)常做常有、常做常新、永不消失的市場(chǎng)。

參考：

縣城酒店“爆單”——空間秘探

春節(jié)酒旅“熱辣滾燙”背后——酒管財(cái)經(jīng)

《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》——攜程