今年是個什么年？

《狂飆》現(xiàn)象級出圈、歌手李玟全網(wǎng)悼念、《流浪地球2》理所當(dāng)然的爆火、500億電影票房、井噴的新人綜藝.......

種種娛樂圈大事件，都在象征著今年是屬于文娛市場的一年。

把時間軸撥到2023年的第一天，以文娛市場為主要視角，我們再走一遍2023。

01.文娛市場大爆發(fā)

2023年的1月，文娛市場便開了個好頭。

無論是春節(jié)檔的電影還是劇集，兩個大類都跑出了長線作品，其中《狂飆》的口碑和熱度一度走高，豆瓣評分9.1，一句“告訴老默，我想吃魚了”讓角色高啟強成為國民新IP。

此外，《三體》、《去有風(fēng)的地方》、《少年歌行》三部劇集也緊跟狂飆在專業(yè)榜單前四位。

全平臺多款爆款的輸出效率，讓很多人對長視頻重拾了信心。

緊接著《狂飆》的，是1月春節(jié)檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》上映，掀起了一場國產(chǎn)歷史電影與科技電影的大狂歡，兩部作品票房不菲，《滿江紅》光是在上映前便飽受矚目，預(yù)售額共計1.94億元，一月的月度票房超過了100億，成功載入中國影史。

短劇領(lǐng)域，優(yōu)酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開局一座山》都成為行業(yè)熱榜常客，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺?shù)男∨汀罚堁蹮岫戎刀寄苓_到7000上下。

時間來到2個月后。

曾有網(wǎng)友預(yù)言，2023年娛樂圈將出現(xiàn)一個“天降紫微星”，而這個人正是楊紫瓊。

在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行的第95屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，年過60的馬來西亞華裔女演員楊紫瓊憑借《瞬息全宇宙》拿下最佳女主角，成為亞洲女性中的首個奧斯卡影后，激勵無數(shù)女演員的事業(yè)夢。

與此同時，自2021年以來就遇冷的綜藝市場，也在2023年迎來新的機遇與轉(zhuǎn)折點。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023上半年全網(wǎng)綜藝?yán)塾嬚行Рシ?34億，同比上漲4%，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分別成為臺播綜藝與網(wǎng)播綜藝中正片有效播放最高兩檔綜藝，綜N代仍舊是綜藝市場的主力軍。

而“慢直播”似乎也成為了綜N代與時俱進的內(nèi)容解藥，《向往的生活》第七季、第二季《五十公里桃花塢》、音綜《乘風(fēng)2023》均有嘗試。

2023綜藝的新大門，或許就是“看別人工作”。

又到一年暑期檔。

今年的暑期檔主打一個“現(xiàn)實”，不論是《消失的她》還是《八角籠中》，甚至《長安三萬里》、《孤注一擲》都開始以充分貼近生活作為票房密碼。

除了影視作品，2023年的線下文娛活動更是應(yīng)接不暇。

從薛之謙“特種兵”式演出霸屏熱搜，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國巡檢”，再到周杰倫演出一票難求，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)人滿為患，各類咖啡節(jié)、美食節(jié)應(yīng)接不暇.......光是上半年，全國營業(yè)性演出總場便達到了驚人的19.33萬場。

從強實名到“唱區(qū)房”，從攆不完的黃牛到租陽臺看演唱會，今年的歌迷們再也壓抑不住前幾年的情感，主打一個傾盡所有，也要耳朵享受。

另外一個突出的特征，是演出城市開始集體“地域下沉”。

《2023上半年全國演出市場簡報》指出，2023年三四線城市音樂演出增多，演出城市從一二線向三四線城市延伸。

音樂節(jié)、演唱會帶來的巨大人流量也在一定程度上促進了演出當(dāng)?shù)夭惋嫛⒘闶邸⒔煌ā⒆∷蕖⑽膭?chuàng)、就業(yè)，今年石家莊就演唱會或音樂節(jié)提出了要打造“Rock Home Town”中國搖滾之城的要求。

在票務(wù)強實名的呼聲下，微博、抖音、快手等多平臺也相繼宣布50萬粉絲以上自媒體賬號需要實名，監(jiān)管顆粒度越來越細(xì)。

幾近年末，短劇游戲概念股開啟“狂飆”模式。

在真人影視互動游戲《完蛋！我被美女包圍了》的火爆出圈下，短劇站上了風(fēng)口，資本市場掀起“短劇熱”。

而短劇的爆火早在上半年就有所展現(xiàn)，檸萌影視曾表示，上半年旗下頭部廠牌“好有本領(lǐng)”產(chǎn)出了多部爆款作品，其中與抖音聯(lián)合出品的微短劇《二十九》在用戶付費端收入已破千萬元。

風(fēng)口之下，已經(jīng)嘗到甜頭的上市公司開始加碼短劇布局，直播電商龍頭遙望科技還開始計劃利用現(xiàn)有資源對短劇+主播模式進行探索。

文化活動上，今年最受矚目的當(dāng)屬“2023中國文學(xué)盛典·茅盾文學(xué)獎之夜”。

從2000年到2008年，茅盾文學(xué)獎曾連續(xù)三屆在烏鎮(zhèn)頒獎，光陰荏苒，時隔15年，第十一屆茅盾文學(xué)獎重回茅盾先生故里頒獎具有非同尋常的紀(jì)念意義。

不同的是，這次的現(xiàn)場還播放了5則獲獎作家們的視頻短片，用影像的方式展現(xiàn)了作家們的形象，最大程度擁抱廣大讀者，讓文學(xué)更進一步的破圈跨界傳播。

歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國文娛市場總算站在了復(fù)蘇的新起點上。

02.2024文娛市場仍有無限可能

無論是演出、電影還是新興的短劇，2023年的消費熱度都比去年有了顯著提升，但行業(yè)中也有一些仍待解決的問題。

諸如今年看似成梗的“搶不到票”關(guān)鍵詞，五月天、周杰倫、陳奕迅等樂隊或歌手的演唱會門票通常都在幾秒之內(nèi)就會售罄，不少歌迷不得不求助于“黃牛”或者“代搶”。

黃牛的存在，仍是演出市場難以根治的頑疾。

9月13日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》，強調(diào)了實名制對于演出活動的重要性，引導(dǎo)消費者從合法渠道購買門票，也對退票機制和個人信息保護提出了眾多要求，一定程度上加強了監(jiān)管程度。

除了演出黃牛外，2023年的電影市場雖有所回暖，但票房也依舊沒有追上2019年。

目前，中國影史上最高年票房紀(jì)錄仍是2019年的641億元，雖然2023年的票房已經(jīng)破了口罩期間后的最高紀(jì)錄，但要想追平2019年仍有很大難度。

有專家分析稱，2023年的電影市場只是得到了初步的恢復(fù)，但消費端、市場秩序和產(chǎn)業(yè)鏈條的梳理等明顯還需要時日，還是要尊重市場規(guī)律。

但可以預(yù)見的是，電影市場整體質(zhì)量上行，為2024年打下了堅實的基礎(chǔ)。

一片利好中，脫口秀行業(yè)卻在2023年生變。

前有脫口秀演員出現(xiàn)重大演出事故，后有微短劇行業(yè)盛行，新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)很快擠壓前者并瘋狂收割流量。

且脫口秀作為一種舶來品，其在中國的影響力初現(xiàn)，行業(yè)還未觸及到天花板，就頻頻因為幾場輿論風(fēng)波而開始逐漸沉寂。

一些喜劇脫口秀的創(chuàng)始人，已經(jīng)開始積極轉(zhuǎn)型，做音樂、話劇、魔術(shù)、兒童劇等等，而短劇行業(yè)卻成了新起之秀，收益更快、回收成本時間短，還未完全飽和的市場仍有待更多經(jīng)紀(jì)公司去發(fā)掘。

值得注意的是，無論是影視、演出或是其他文化活動，大眾接觸信息的渠道正在逐漸收窄，線上趨勢明顯，文娛產(chǎn)品整體的在線時長開始持續(xù)增長。

2022-2023年度《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，中國人在工作日的休閑時間里，選擇手機娛樂、運動健身和網(wǎng)購這三項的最多，從三年來的數(shù)據(jù)看，手機娛樂成為國人“殺時間”的利器，選擇的人群占比不斷上升，三年間增長了將近14%。

視頻化是核心動力，短視頻的全面滲透為在線閱讀行業(yè)用戶增長提供了強勁的助力。

普華永道曾預(yù)測道，在文娛方面，消費者支出2022年到2027年的年均增長率預(yù)計只有2.4%，但盡管消費者在文娛方面的消費變得保守，但他們花在數(shù)字平臺和電子商務(wù)上的錢仍然在增長。

在不斷完善文娛市場相關(guān)條例的情況下，2024年的文娛市場或?qū)⒂瓉砜萍糀I技術(shù)的賦能，行業(yè)內(nèi)種種微創(chuàng)新帶來的增長機遇和廣告、文娛板塊機會也將更加多元。

2024年的文娛，未來可期！

參考：

《2023上半年全國演出市場簡報》

2022-2023年度《中國美好生活大調(diào)查》