在今天，還有哪個(gè)市場(chǎng)的游戲產(chǎn)業(yè)能保持年收益25%的高增長(zhǎng)？

答案是，中東。

可以這樣說(shuō)，當(dāng)下的中東擁有世界上增長(zhǎng)最快的游戲市場(chǎng)。也正因此，

中東，正日趨成為中國(guó)游戲廠商出海的一片廣袤熱土。

一方面，這里有著充足的年輕人口、完善的互聯(lián)網(wǎng)基建，以及可觀的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

以中東地區(qū)最為活躍的兩大經(jīng)濟(jì)體沙特阿拉伯與阿聯(lián)酋為例。根據(jù)Snapchat發(fā)布的《2022 中東手游白皮書(shū)》顯示，沙特3595萬(wàn)人口中，手游玩家有約2420萬(wàn)，有超60%的手游用戶具有付費(fèi)意愿，且其手游ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收入）更是高居全球首位，達(dá)到了270美元；而總?cè)丝诓坏揭磺f(wàn)的阿聯(lián)酋，有付費(fèi)意愿的游戲玩家高達(dá)433萬(wàn)人。

另一方面，正在謀求國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的中東各國(guó)，也利用本國(guó)主權(quán)基金大力投資游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，在打造國(guó)家知名度與影響力的同時(shí)，也用游戲電競(jìng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及解決國(guó)民就業(yè)，幫助本國(guó)完成經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型。

例如，大刀闊斧推出改革舉措的沙特，在2022年9月公布了游戲和電競(jìng)國(guó)家戰(zhàn)略，表示將在2030年之前，將沙特建設(shè)成為游戲和電競(jìng)的全球中心。2022年10月，沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下的電競(jìng)和游戲公司Savvy Games Group（SGG）宣布了378億美元（約合2715億人民幣）的投資戰(zhàn)略，希望沙特成為全球電競(jìng)和游戲行業(yè)發(fā)展的重要參與者。

龐大的市場(chǎng)空間和當(dāng)?shù)卣叩闹С郑T多中國(guó)游戲廠商出海中東、開(kāi)疆拓土。龍騰簡(jiǎn)合旗下《蘇丹的復(fù)仇》無(wú)疑是其中的先行者。2015年9月，《蘇丹的復(fù)仇》就在中東正式上線，不到半年時(shí)間，就在中東各國(guó)谷歌以及蘋(píng)果暢銷(xiāo)榜取得第一名的成績(jī)。彼時(shí)，沙特尚未推出“2030愿景”，游戲產(chǎn)業(yè)在很多中東國(guó)家還被視為洪水猛獸。《蘇丹的復(fù)仇》以探路者之姿，讓中國(guó)游戲廠商關(guān)注到中東市場(chǎng)的規(guī)模與潛力。

而今，對(duì)全球市場(chǎng)敞開(kāi)大門(mén)的中東，吸引了騰訊、米哈游、莉莉絲、智明星通、沐瞳科技等不同體量的公司接連入局。根據(jù)data.ai2022年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在沙特手游收入排行榜前十位中，中國(guó)游戲廠商占據(jù)四席；而在另一主要市場(chǎng)阿聯(lián)酋，中國(guó)手游更是在前十排行榜中占據(jù)半壁江山。

但開(kāi)拓一個(gè)新興市場(chǎng)并非易事，尤其是中東這樣一個(gè)無(wú)論是物理距離，還是文化距離都殊為遙遠(yuǎn)的陌生異域。

首先，中東市場(chǎng)內(nèi)部就千差萬(wàn)別，GCC國(guó)家（海灣合作委員會(huì)國(guó)家）和非GCC國(guó)家之間，人均GDP、傾向的游戲類(lèi)型、消費(fèi)習(xí)慣等等相差迥異，需要因地制宜，不可一概而論。

其次，因?yàn)榘⒗Z(yǔ)的閱讀和使用習(xí)慣，中東游戲的本地化成本高、周期長(zhǎng)，在世界觀搭建、用戶界面視覺(jué)、本地化運(yùn)營(yíng)，所要面對(duì)的文化壁壘障礙就更多。

另外，游戲廠商掘金中東，必然需要安全可靠的支付平臺(tái)為其保駕護(hù)航。而中東支付環(huán)境較為分散、復(fù)雜，銀行卡、信用卡、電子錢(qián)包在各個(gè)國(guó)家的普及率各有不同，如果少接入一種支付方式，就意味著企業(yè)可能會(huì)痛失一批用戶；并且，中東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和數(shù)字化基建欠缺，阻礙交易行為的正常進(jìn)行。中東支付痛點(diǎn)與解決之道，也是一個(gè)值得出海廠商聚焦關(guān)注的問(wèn)題。

除此之外，中東使用阿語(yǔ)的國(guó)家有25個(gè)，但玩家付費(fèi)意愿強(qiáng)的只有海灣六國(guó)，中東市場(chǎng)低用戶基數(shù)、大R高ARPU的整體情況，讓精準(zhǔn)投放就更加重要。

針對(duì)這些情況，霞光社將于8月10號(hào)19:00~20:30舉行『 霞光Talk 』游戲出海中東全鏈路解讀線上沙龍活動(dòng)。

我們邀請(qǐng)到了聚焦新興市場(chǎng)的支付平臺(tái)PayerMax COO-Essay Zhu、一席互娛聯(lián)合創(chuàng)始人-EvanPeng、Nativex泛娛樂(lè)商務(wù)總監(jiān)-庾浩豐，就中東游戲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α⒈就粱呗浴⒊龊ＤＪ降日归_(kāi)深入探討。

在海外支付側(cè)，我們邀請(qǐng)到的PayerMax，是一家植根新興市場(chǎng)，布局全球業(yè)務(wù)的金融科技公司，致力于提供專(zhuān)業(yè)的全球跨境支付解決方案。而我們邀請(qǐng)的嘉賓Essay Zhu，是PayerMax首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)PayerMax中東市場(chǎng)及全球業(yè)務(wù)的構(gòu)建與深耕。

在游戲研發(fā)側(cè)，我們邀請(qǐng)到了立足于中東區(qū)域阿拉伯語(yǔ)市場(chǎng)，主要從事中重度SLG游戲類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)及游戲發(fā)行平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的領(lǐng)先移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司一席互娛。一席互娛的聯(lián)合創(chuàng)始人EvanPeng，擁有15年互聯(lián)網(wǎng)游戲領(lǐng)域出海經(jīng)驗(yàn)，曾出任多家游戲企業(yè)海外分公司總經(jīng)理。

在廣告平臺(tái)側(cè)，我們邀請(qǐng)到了全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Nativex 。基于國(guó)內(nèi)外全渠道流量，Nativex提供代理投放、創(chuàng)意素材、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、社媒賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力客戶實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域增長(zhǎng)。Nativex的泛娛樂(lè)商務(wù)總監(jiān)庾浩豐，擁有多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)，熟悉海外主流廣告渠道和生態(tài)玩法。

對(duì)中東游戲市場(chǎng)感興趣的從業(yè)者與出海人們，一定不要錯(cuò)過(guò)！

『 霞光Talk 』是由霞光社發(fā)起的商業(yè)交流欄目，專(zhuān)注于泛商業(yè)知識(shí)分享，覆蓋出海、文娛、新消費(fèi)、硬科技、創(chuàng)業(yè)投資等領(lǐng)域。

每期欄目匯聚投資機(jī)構(gòu)合伙人、大型企業(yè)高管及資深行業(yè)專(zhuān)家，基于當(dāng)下熱點(diǎn)，分享探討前沿科技、商業(yè)邏輯與投資理念，提供更深刻的行業(yè)洞見(jiàn)。