8月，當A股劍指4000點之際，白酒行業的創新也演繹出新高度，精釀啤酒賽道迎來一位白酒領域的跨界入局者。珍酒李渡集團董事長吳向東，正用一瓶牛市啤酒撬動消費新賽道。

牛市財富效應下的新消費

近期，中國股市走出大牛市行情。截至8月29日，全A已連續多個交易日成交突破兩萬億元，甚至創出日成交3萬億元天量，兩融資金已有17個交易日突破兩萬億元。上證指數一度創下3888.6點的近十年新高，逼近4000點。越來越多的普通家庭通過基金、股票等方式參與市場，感受到資產增值的喜悅。

這種“獲得感”并不只停留在賬面上，股市的暖意很快傳導至消費端。數據顯示，股市財富每增長1元，將帶動0.3元-0.5元的消費增加；社會消費品零售總額的變化可以印證，今年1-7月，該數值為284238億元，同比增長4.8%。

從社會消費品零售總額類型看，糧油、食品類等必選消費同比增長11.8%，而金銀珠寶類、體育及娛樂用品類等可選消費同比增長同樣超過10%。消費復蘇已不僅局限于必選品，而是更多的向可選消費、情緒消費擴散。

由此可見，新消費已成為這一波行情中的“吸金主力”，消費者越來越關注品質、品牌和情感價值，愿意為情緒買單。因為他們購買的不僅是實物，更是一種身份認同、情感共鳴或社交資本。

正是在這一背景下，“牛市News”（又稱牛市啤酒）迅速走紅，它精準捕捉了人們對“牛市”的集體情緒，把金融市場的高漲信心，轉化為一瓶可以分享、可以微醺的愉悅體驗。

2025年新消費總體規模或超2萬億元，分析新消費當紅的原因，因為它的“新”既是產業邏輯的蛻變，也是消費理念的升級。

因此，潮玩、文旅、寵物、餐飲等情緒消費行業迎來爆發式增長。從泡泡瑪特的盲盒，到蜜雪冰城的性價比茶飲，再到老鋪黃金的非遺技藝，這些新消費品牌快速崛起，并在消費和資本市場迎來了雙豐收，今年上半年的業績均實現高速增長，股價表現更是驚人，泡泡瑪特自去年以來漲幅已達十倍。

它們成為了消費趨勢的引領者，也成為了這輪牛市行情中表現最亮眼的資產類別之一，正是因為它們準確把握了當代消費者“愿意為好感付溢價”的心理轉變。

從現在來看，新消費賽道的成長空間依然廣闊，有業內人士表示，自2013年起，情緒消費相關產業保持年均12%的復合增長速度，預計到2025年，這一市場總體規模將超過2萬億元。

不過，雖然新消費賽道已跑出多個現象級IP——“一個盲盒、一杯檸檬水、一件古法金飾”，其也被投資者親切稱為“新消費三姐妹”。但隨著牛市不斷演繹，多家研究機構表示，這輪“慢牛”至少還能持續一到兩年，這也意味著新消費市場將獲得源源不斷的增長動能，領域內也有望再次跑出新的現象級IP。

下一個“盲盒”呼之欲出

那么，誰有望成為現象級IP俱樂部中新的一員呢？

首推火爆出圈的牛市啤酒。它是知名白酒企業珍酒李渡旗下首款高端精釀啤酒產品，也是吳向東未來二十年的戰略謀劃：釀造資深酒友喜愛的白酒和啤酒。從研發投入上也可見一斑，吳向東透露，“通常（啤酒）研發過程最多為半年，但牛市啤酒僅研發就用了三年，成本是普通啤酒的二十倍。”

在發布方式上，牛市啤酒獨樹一幟，它顛覆了傳統新品的發布模式，于8月8日在吳向東個人首場直播中閃亮登場，直達消費人群。事實證明，這是吳向東大膽且成功的嘗試，全網觀看人數超190萬人，最高在線人數17.8萬人，全網點贊超682萬人。截至目前，牛市啤酒已在多個電商平臺開售，其中淘寶牛市啤酒旗艦店的牛市啤酒372ml*12瓶（整箱），（團購）售價720元，上新3天銷量破百，超800人加購；在京東牛市啤酒旗艦店，同款產品已售2000+，好評率100%。

牛市啤酒的成功并非偶然。首先，在牛市氛圍濃厚的當下，“牛市”一詞本身就具有強大的吸引力和話題性，其不僅象征股市繁榮，更承載著人們對美好生活的向往和對好運的期待。將“牛市”概念融入啤酒品牌，使得這款產品從一開始就自帶流量。當消費者舉起那瓶印著“牛市開，好運來”的鋁瓶啤酒時，喝下的不僅是麥芽香氣，更是對美好未來的期許。

其次，產品本身品質過硬——甄選美國西海岸雅基瑪山谷風味啤酒花，加拿大、澳大利亞兩棱大麥芽，德國、比利時高級酵母，莫干山優質水源，通過頂級工藝釀造而成。正如吳向東所說：“一款超級啤酒肯定是口感第一，口感、口感、還是口感。”

更重要的是，吳向東此次跨界并不是盲目擴張，而是基于對消費人群重疊和品牌調性延伸的精準判斷。牛市啤酒定位高端市場，主打“悅人、悅己、悅生活”的品牌主張。

而在消費市場外，資本市場的反應同樣熱烈。自牛市啤酒亮相以來，珍酒李渡股價最高上漲超過50%，顯然，這支“啤酒”不僅打開了消費市場，更讓投資者同時享受到了牛市的喜悅。其走勢也讓人聯想到此前“新消費三姐妹”的成長軌跡——好產品、好概念、好情緒，一旦疊加，就可能釋放出巨大的商業能量。

當股市的熱浪涌向消費領域，當情緒價值成為新的購買動力，我們有理由相信，像牛市啤酒這樣兼具話題、品質與情感穿透力的產品，有望接過“盲盒”的接力棒，成為下一個引爆市場的新消費符號。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。