近年來，“健康管理”觀念逐漸深入人心，也帶動(dòng)了諸多細(xì)分領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。其中，就包括兒童視力管理（如養(yǎng)護(hù)、矯正等）。目前，已涌現(xiàn)不少機(jī)構(gòu)甚至母嬰門店都在打著“降低度數(shù)”“恢復(fù)視力”旗號(hào)，推出并銷售一系列相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。

然而，市場(chǎng)聲音卻指出“兒童視力管理市場(chǎng)里面有不少都是智商稅！”那么真實(shí)情況究竟是怎樣的？這些與兒童實(shí)力掛鉤的琳瑯滿目的產(chǎn)品和服務(wù)究竟有沒有用？

兒童近視管理需求旺盛，市場(chǎng)供給側(cè)魚龍混雜

隨著電子科技產(chǎn)品的迅猛發(fā)展與廣泛普及，人們接觸手機(jī)、平板、電腦和電視等設(shè)備呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)。與此同時(shí)，疊加繁重的學(xué)業(yè)壓力，使得除了遺傳因素外，不良的用眼習(xí)慣逐漸凸顯為導(dǎo)致兒童近視率飆升的重要原因。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示：2022年全國(guó)兒童青少年總體近視率為51.9%，其中在小學(xué)、初中、高中人群中近視率占比分別為36.7%、71.4%、81.2%。盡管對(duì)比2018年的53.6%總體近視率有所下降，但小學(xué)生近視率卻提升了0.7%。

基于此，兒童近視管理成為了年輕一代父母關(guān)注的焦點(diǎn)。而這一需求也被市場(chǎng)側(cè)敏銳捕捉，促使眾多與兒童視力相關(guān)的品牌應(yīng)運(yùn)而生，正在線下市場(chǎng)跑馬圈地的東方視界便是其中之一，主攻近視、弱視、斜視和散光。

正所謂“見微知著”，那么它經(jīng)得住深挖，抵得住細(xì)辨嗎？

據(jù)介紹，東方視界是廣東明真堂生物科技有限公司旗下的視力養(yǎng)護(hù)品牌，并推出了系列產(chǎn)品和實(shí)體門店。截至2023年，該品牌旗艦店每月穩(wěn)定新增10-30家，已覆蓋超過200個(gè)城市；品牌共享店超過2000家。總體，客戶服務(wù)數(shù)量達(dá)上百萬人。

從宣傳中了解到，該品牌以中醫(yī)技術(shù)手法養(yǎng)護(hù)為賣點(diǎn)，通過手法按摩+中藥透皮貼+眼肌訓(xùn)練三大板塊展開。憑借于此，500度近視的小孩子和近視900度的成年人，只要分別經(jīng)過東方視界25次、30次養(yǎng)護(hù)均可看到5.0。這種只要按一按、敷一敷就能輕松恢復(fù)視力的方式，簡(jiǎn)直是超越“醫(yī)學(xué)認(rèn)知”和“專業(yè)治療”的存在。

要知道，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，廣泛認(rèn)同的一個(gè)事實(shí)是：“在現(xiàn)有醫(yī)療條件下，近視被視為不可治愈”。為了方便理解，就要提及近視的兩大類型，即真性近視和假性近視。二者的核心區(qū)別眼軸的長(zhǎng)度變化，這直接決定了視力恢復(fù)的可能性。

具體而言，真性近視是眼軸變長(zhǎng)，導(dǎo)致物象在視網(wǎng)膜上不能清晰地呈現(xiàn)，一旦形成就不能逆轉(zhuǎn)；而假性近視又稱調(diào)節(jié)性近視，通常是用眼過度導(dǎo)致睫狀肌持續(xù)收縮痙攣導(dǎo)致的視力模糊，只要及時(shí)有效地進(jìn)行放松，視力就有可能恢復(fù)到正常狀態(tài)。

值得一提的是，孩子是真性近視還是假性近視，應(yīng)通過散瞳驗(yàn)光后的屈光度、眼軸長(zhǎng)度和角膜曲率來綜合評(píng)估。而東方視界似乎并不具備這一檢測(cè)功能，有門店對(duì)外表示：“帶娃?去檢查視力千萬?不要再做散瞳?，一次散瞳相?當(dāng)于孩子高度?用眼3年。”那么，阻攔消費(fèi)者認(rèn)知真性近視還是假性近視背后究竟是何用意？

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士、卓正醫(yī)療眼科醫(yī)生王玲玲曾科普道：“雖然散瞳驗(yàn)光看起來很可怕，但其實(shí)是一種很安全的檢查方式，一般不會(huì)對(duì)眼睛造成損傷，家長(zhǎng)也不必對(duì)此畏懼。”如果沒有確定就進(jìn)行盲目治療，可能會(huì)出現(xiàn)假變真、真加重的情況。

既然真性近視不能被治愈，而假性近視只要休息好了自然會(huì)恢復(fù)，那么東方視界在這里起的作用是什么？事實(shí)上，東方視界也提到了“讓眼睛睫狀肌恢復(fù)彈性，達(dá)到靈活自如調(diào)控晶狀體看遠(yuǎn)看近的功能。”而睫狀肌問題對(duì)應(yīng)的正是假性近視，那么再回過頭去看東方視界所謂的“將近視恢復(fù)5.0”宣傳，里面似乎有些畫蛇添足的意味。

拿社會(huì)團(tuán)體做背書，東方視界產(chǎn)品含金量幾何？

具體來看，東方視界養(yǎng)護(hù)視力的三大法寶。據(jù)官方資料顯示，「手法按摩」是通過疏通經(jīng)絡(luò)、清理淤堵、促進(jìn)血液循環(huán)、增強(qiáng)新陳代謝；「眼肌訓(xùn)練」則是緊閉眼、猛睜眼、仔細(xì)看，訓(xùn)練睫狀肌的彈性功能，讓眼睛達(dá)到自我調(diào)節(jié)修復(fù)功能。

而「中藥透皮貼」是貼在穴位6-8小時(shí)加速血液循環(huán)，讓眼睛周邊的穴位更好的吸收和補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)。需要注意的是，目前東方視界推出了三款產(chǎn)品，包括視力養(yǎng)護(hù)套盒（含視力養(yǎng)護(hù)保健乳膏、視力養(yǎng)護(hù)穴位保健膏、穴位保健敷貼）、視力養(yǎng)護(hù)保健乳膏和視力養(yǎng)護(hù)限量版套盒（含東方視界護(hù)眼保健貼、視力養(yǎng)護(hù)保健乳膏）。

經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)，這三款產(chǎn)品的價(jià)格不菲。其中，主打緩解疲勞、預(yù)防控制、預(yù)防近視、減緩矯正的「視力養(yǎng)護(hù)保健乳膏」，售價(jià)198元/盒；而視力養(yǎng)護(hù)限量版套盒加十次提升手法，售價(jià)為980元。可是，它們的價(jià)值與價(jià)格匹配嗎？

或許是為了彰顯產(chǎn)品的專業(yè)性、權(quán)威性，東方視界以“保健用品生產(chǎn)達(dá)標(biāo)證：豫健團(tuán)標(biāo)證字【2019】第305號(hào)”做背書，并在產(chǎn)品上注明：保健作用為緩解眼部不適，促進(jìn)眼部健康(養(yǎng)護(hù):近視/弱視/散光/斜視)。然而，經(jīng)查“豫健團(tuán)標(biāo)證字”根本不是國(guó)家審批認(rèn)可的，而是河南省保健用品行業(yè)商會(huì)自行出具的“評(píng)估文號(hào)”。

天眼查顯示，河南省保健用品行業(yè)商會(huì)系社會(huì)團(tuán)體，于2014年11月登記成立，業(yè)務(wù)范圍為“技術(shù)交流、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)、協(xié)調(diào)合作等活動(dòng)”。?另外，需指出該證字代表對(duì)企業(yè)生產(chǎn)條件的評(píng)估論證認(rèn)可，不是對(duì)企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)可。

鑒于此，我們不禁要問：東方視界的產(chǎn)品其核心價(jià)值究竟如何？正所謂“欲戴皇冠，必承其重”。既要贏得市場(chǎng)認(rèn)可，那么就要拿出可以展現(xiàn)產(chǎn)品“含金量”的證據(jù)。

大力打擊兒童視力管理違法，沒有實(shí)力的玩家不要渾水摸魚

事實(shí)上，兒童視力管理（如養(yǎng)護(hù)、矯正等）確實(shí)是一個(gè)值得深挖的富礦。

近年來，國(guó)家層面曾多次發(fā)布近視防控方案。其中，包括2018年印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》、2021年印發(fā)《兒童青少年近視防控適宜技術(shù)指南（更新版）》、2023年印發(fā)《兒童青少年近視防控公共衛(wèi)生綜合干預(yù)技術(shù)指南》等。顯而易見，兒童青少年視力防控已經(jīng)成為了年輕家長(zhǎng)、各級(jí)政府關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

但由于亂象叢生，監(jiān)管部門對(duì)于該領(lǐng)域也加大了打擊力度。

2019年，國(guó)家衛(wèi)生健康委等6部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的通知》明確指出：從事兒童青少年近視矯正的機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得在開展近視矯正對(duì)外宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等表述誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)欺騙消費(fèi)者,謀取不正當(dāng)利益。

據(jù)透露，近視防控產(chǎn)品虛假違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，共辦結(jié)相關(guān)違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳案件313件，罰沒款677萬元，曝光典型案件35件。嚴(yán)厲打擊使用誤導(dǎo)性表述對(duì)近視防控產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳的行為，共查處相關(guān)案件68件，罰沒金額292萬元。這也提示所有想要從視力防控領(lǐng)域分羹的從業(yè)者，沒有實(shí)力就不要渾水摸魚。

目前，在醫(yī)療上主要應(yīng)用的干預(yù)手段是佩戴普通框架眼鏡、角膜塑形鏡（OK鏡）、周邊離焦鏡，以及使用低濃度阿托品點(diǎn)眼液等。當(dāng)然，想要遠(yuǎn)離近視，重點(diǎn)在于預(yù)防。需要早監(jiān)測(cè)、早干預(yù)，否則一旦近視了就只能控制延緩近視度數(shù)加深的速度。

關(guān)愛兒童青少年視力，合法、合規(guī)、科學(xué)管理是核心。