近年來，健康消費激增顯著，吸引諸多企業涌入掘金。在此之下，營養品市場加速繁榮，其中的益生菌領域更是被深度開發，由此誕生出眾多形色各異的菌株。然而，卻有部分品牌借原料過分夸大產品功能。

就在前陣子，母嬰前沿公眾號后臺收到粉絲留言，指出一款名為「康哺樂P-8」的益生菌被吹上天了，竟然以“短期內提高孩子智商、專注力和學習成績”作賣點?？伤烤故鞘裁磥眍^？所宣傳的又是真是假？

帶著諸多疑問，筆者對該產品也進行了一番了解。

康哺樂P-8只是益生菌食品，沒有任何關于成品功能的驗證

望子女成為人中龍鳳，是每個家長的期待。因此，除了在“養”的各方面開啟精細模式外，在“育”上更是耗心費力，深陷內卷教育和雞娃大戰。為了讓孩子贏過同齡人，不惜投入大量金錢，換學區房、上輔導班等。

而這一需求也被市場看見，所以眾多與“幫助孩子保持更好學習狀態”的相關產品應運而生，康哺樂P-8便是其中之一。根據官方介紹，該產品是具有“緩解壓力及焦慮，提升人體記憶與認知能力”的學生益生菌。

除卻核心賣點外，康哺樂P-8還指出自身擁有其他益生功能，如：具備免疫調節功能，可以降低抗性基因和抗生素殘留，對酒精性肝損傷有改善作用，同時具有降低血脂和抗氧化能力，還能促進腸道菌群的成熟，從而提高機體的免疫力。

值得一提的是，為了打消消費者的購買疑慮，康哺樂P-8拿出了臨床試驗、學術論文及國家專利等一系列資料做背書?？蛇@些看似堅實的依據盡管有再多，放到對產品功能的宣傳上去看，都經不起推敲、抵不住細辨。

因為經了解發現，康哺樂P-8只是一個SC開頭的“益生菌食品”，并且其所宣稱的功能根本沒有經過任何科學驗證。目前，該產品所依據的背書，其實皆源于配料表中某一成分的研究成果，即“植物乳桿菌P-8”。

而關于這一點，康哺樂P-8品牌方心知肚明。他們在此前的宣傳中明確表示：“臨床效果數據都來源于菌株的研究，并不代表本品功效?！笨杉热幻髦恰熬辍钡墓δ?，那為何還要往自家“成品”上硬套？

要知道《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款明確規定“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”

對此，廣告法專業律師陳霞復麗也曾解釋道：商家在梳理產品賣點時，會敘述里面含有什么成分，這個成分有什么作用，但是如果產品實際情況和宣傳的不一樣，那就有可能構成虛假廣告。

而這也有諸多前車之鑒，2023年7月，天津某食品商行因虛假宣傳被當地監管部門責令停止違法行為并罰款1萬元。原因正是其在銷售厚沃牌復合活性益生菌粉時，以產品所含菌株具有調節身體健康和改善疾病病癥等功效作廣告宣傳。而經查該產品僅為普通食品，并不具備上述功效。

兩項主推專利，均無法佐證康哺樂P-8宣稱功能

說起植物乳桿菌P-8，其實該菌株是來自北京科拓恒通生物技術股份有限公司（簡稱“科拓生物”）。自2005年被發現后，現已完成全基因測序、菌株毒理實驗、抗生素抗性轉移，以及益生功能研究等。

2022年，南京京益之源生命科技有限公司（簡稱“益之源”）成為科拓生物的“植物乳桿菌P-8全國線下母嬰渠道專注力應用獨家授權合作伙伴”。同時，雙方指定“CareBree 康哺樂”為產品品牌，并由科拓生物控股的金華銀河生物科技有限公司負責生產。

簡單來說，就是益之源負責運營，科拓生物負責ODM。

而背靠著科拓生物這座大山，也讓康哺樂P-8獲得眾多資源，如“專利應用”等。因此，該產品自稱“添加國家專利活菌，提高專注力”。話是沒錯，但兩項專利實際沒一個和康哺樂P-8所宣傳的專注力功能掛鉤。

其中，ZL201210450985.9是一種植物乳桿菌在改善酒精性肝損傷中的應用；而CN201210062296.0則是一株可以促進腸道中SIgA分泌的益生菌及其檢測方法。打個小tips：SIgA是分泌型免疫球蛋白A，主要在人體中發揮著重要的免疫作用。

誠然，在消費升級、同質化嚴重以及市場競爭加劇的當下，差異化、高端化已成為各家企業爭奪用戶心智的核心武器。因此，專利也成了各方勢力證明自身實力的必備要素之一。

但是即使有專利也不能證實功效的真實性，否則大家都不用去注冊國藥準字，去申請個專利證書就可以了。國家知識產權局工作人員曾對媒體表示，目前專利申請審查主要針對新穎性、創造性和實用性，至于利用該專利生產的產品具備何種功效，企業、商家對產品宣傳是否真實，均不在專利審查范圍內。

綜上，即使產品所使用的成分再好、再牛，但想借此宣傳功效恐怕都是不符合規定的。若要得到認可，最好的解決辦法就是拿出更多具有“含金量”的證據，對成品功能來進行佐證。

功能益生菌何去何從？

欲戴王冠，必承其重。既然康哺樂P-8想要宣傳產品具備功能性，并且“靠山”有實力做人體臨床試驗等，那么為何不選擇加入保健食品正規軍，反而非要置自身和渠道商于潛在的風險之中呢？

從官方介紹可知，益之源主要從事的就是功能食品的產品開發、品牌運營及市場開拓業務，其對于康哺樂的品牌定位就是“功能益生菌”?？尚枰⒁獾氖牵覈F行法規中并不存在功能性食品的概念。

傳統意義上的功能性食品，實際上就是我們日常所說的“保健品食品”，即具有特定營養保健功能的食品，適用于特定人群食用，能夠調節機體功能，但并不以治療疾病為目的。

不過在實際應用過程中，功能性食品成為添加特定營養元素的普通食品。也就是說，市面上多數所謂的功能性食品在監管上仍歸為普通食品范疇。因此，這些產品無需注冊或備案，但也不得進行產品的功能聲稱。

近年來，益生菌行業提速發展。據國際益生菌協會（IPA）表示，中國已經成為全球第二大益生菌消費市場，中國益生菌市場將以11-12%的增速擴大。而前瞻研究院預計，到2028年，我國益生菌市場規模有望超過1900億元。

但顯然，在這里面魚龍混雜，益生菌食品、益生菌藥品、益生菌保健食品皆有。而就上述信息可見，功能益生菌的發展正面臨“尷尬”的局面。在此之下，康哺樂P-8又該何去何從，是值得其思考的問題。