11月5日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海拉開帷幕。這些年來，進(jìn)博巨大的平臺(tái)效應(yīng)，使其成為各個(gè)行業(yè)頭部品牌的秀場(chǎng)，也持續(xù)為消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈帶來驚喜。

今年，也是全球服裝界科技知名品牌——優(yōu)衣庫的第四次進(jìn)博之旅。從首次來到進(jìn)博開始，優(yōu)衣庫便化展臺(tái)為“舞臺(tái)”，服裝科技、生活時(shí)尚、創(chuàng)新理念，都以各種各樣的方式得到呈現(xiàn)。當(dāng)原本硬核的技術(shù)名詞和設(shè)計(jì)理念，轉(zhuǎn)化成具體的實(shí)物和演示，無論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，都會(huì)在優(yōu)衣庫對(duì)服裝的解構(gòu)中，發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值與靈感。

從20年不斷迭代的HEATTECH保暖內(nèi)衣，到首次運(yùn)用獨(dú)立研發(fā)的納米級(jí)纖維技術(shù) 云感羽絨、近30年革新進(jìn)化的搖粒絨系列，再到輕 暖 便攜·防水防靜電，易去污面料等生活實(shí)用功能齊全的秋冬必備五大功能輕羽絨系列以及兼具時(shí)尚和機(jī)能的PUFFTECH空氣棉服系列，優(yōu)衣庫堅(jiān)持用服裝科技的升級(jí)進(jìn)化，不斷適應(yīng)變化的需求，將全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新商品體驗(yàn)帶給中國(guó)消費(fèi)者。

總之，在這個(gè)千平的“LifeScape 服適新境”展臺(tái)上，優(yōu)衣庫帶來的不只是新品，更帶來了它從外界諸多變化中提煉的思考。所謂“LifeWear服適人生”的哲學(xué)，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，就這樣固定在這個(gè)巨大的展臺(tái)中。

四入進(jìn)博會(huì)，展示科技融合時(shí)尚、設(shè)計(jì)與可持續(xù)進(jìn)化

第四次參加進(jìn)博會(huì)，優(yōu)衣庫千平“LifeScape 服適新境”展臺(tái)，并不強(qiáng)調(diào)刻意展現(xiàn)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位的大氣與瑰麗，而是用非常多有趣、充滿活力的互動(dòng)展覽，傳遞自身對(duì)技術(shù)創(chuàng)新迭代、消費(fèi)潮流遷移的理解。

迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在接受采訪時(shí)表示：“今年‘LifeScape 服適新境’更多考慮到疫情之后，大家對(duì)生活場(chǎng)景的切換。今年大眾希望稍微放松一下，走到戶外，對(duì)文化、對(duì)生活情境，擁抱小小的生活設(shè)計(jì)、娛樂。”

社會(huì)趨勢(shì)也確實(shí)如此。科爾尼今年最新發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示，對(duì)比疫情期間和今年不同品類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，服裝鞋帽在今年1-5月以接近20%的社零增速在所有品類中排行第二，消費(fèi)者開始將重心放回日常生活。但在這個(gè)趨勢(shì)中，科爾尼也指出，消費(fèi)者“更加專注于產(chǎn)品本身的專業(yè)性和獨(dú)特性，促使企業(yè)要更多投資于產(chǎn)品獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的打造”。

這或許從側(cè)面反映出優(yōu)衣庫對(duì)市場(chǎng)洞察的能力，因?yàn)樵诒緦眠M(jìn)博會(huì)上，優(yōu)衣庫重磅呈現(xiàn)五大王牌科技服裝，依托一些互動(dòng)體驗(yàn)，和外界建立了關(guān)于服裝幕后價(jià)值的深度溝通。在吳品慧看來，消費(fèi)者對(duì)服裝乃至生活方式的追求，發(fā)生了明確的變化，其中一個(gè)特別明顯的趨勢(shì)就是消費(fèi)會(huì)更理性，這種理性反映在品質(zhì)和性價(jià)比，但不是完全追求性價(jià)比。

“消費(fèi)者會(huì)更理性地去看待品質(zhì)，對(duì)品質(zhì)會(huì)重新再定義，”她說，“有時(shí)候廣告、海報(bào)很不容易講清楚，但展臺(tái)的深度溝通解釋了面料和設(shè)計(jì)背后的理念，在店鋪也可以直觀的看到。”

今年1月，尼爾森也曾進(jìn)行一項(xiàng)覆蓋從一線至六線城市的、規(guī)模達(dá)數(shù)千人的調(diào)研，以小紅書消費(fèi)者為代表，“產(chǎn)品品質(zhì)”已成為消費(fèi)者考慮的首要因素，57%的受訪者更愿意進(jìn)行“理性型悅己消費(fèi)”，購(gòu)買對(duì)生活品質(zhì)有提升的產(chǎn)品。

洞察源自腳踏實(shí)地，自2020年優(yōu)衣庫首度參加進(jìn)博會(huì)以來，它完整經(jīng)歷了疫情高峰到結(jié)束的社會(huì)情緒變化歷程，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的立場(chǎng)在宏觀變化中流動(dòng)，優(yōu)衣庫也打開了不同的視角。

一方面，首度參展時(shí)，優(yōu)衣庫已明確沉浸式展示服裝創(chuàng)新科技的路徑，將服裝品質(zhì)和創(chuàng)新能力對(duì)外推出。另一方面，“LifeWear服適人生”的理念要得到貫徹，又要緊跟應(yīng)用場(chǎng)景和需求的變化。吳品慧說，這幾年，優(yōu)衣庫進(jìn)博主題的設(shè)計(jì)的確做了一些改變，更多強(qiáng)調(diào)服裝和不同場(chǎng)景的新靈感。

擁抱變化，是真正的長(zhǎng)期主義，而長(zhǎng)期主義者優(yōu)衣庫也在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了信賴。10月13日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布2023財(cái)年業(yè)績(jī)，優(yōu)衣庫大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收益6202億日元，年度業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。

五大王牌科技服裝匯聚，優(yōu)衣庫進(jìn)博聚焦高質(zhì)量發(fā)展

回到進(jìn)博現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)衣庫的主題之下是一個(gè)核心理念——“更好地把看起來很概念化的東西，視覺化、實(shí)體化、產(chǎn)品化去展現(xiàn)”。當(dāng)科技與時(shí)尚被拆解為一個(gè)個(gè)特點(diǎn)突出的小單元，服裝的品質(zhì)也就在人們心中有了立體感。

在這一點(diǎn)上，適應(yīng)秋冬新場(chǎng)景的五大王牌科技服裝成為科技融合時(shí)尚、面料與版型升級(jí)的最好案例，展現(xiàn)了硬核科技塑造、適應(yīng)生活場(chǎng)景需求的機(jī)能美學(xué)。

地位最突出的季節(jié)性產(chǎn)品自然是羽絨服，優(yōu)衣庫云感羽絨除了高品質(zhì)羽絨帶來的保暖性能之外，還有攜手世界面料巨頭東麗公司獨(dú)家研發(fā)的NANODESIGN納米級(jí)纖維技術(shù)，大大提升了服裝機(jī)能表現(xiàn)——這種材料精細(xì)到在現(xiàn)場(chǎng)千倍顯微鏡畫面下，橫截面有著清晰可見的“UNIQLO”圖案，整體織就超柔觸感。尤其是其纖維能力帶來了輕軟溫暖之外的防水、防靜電、抗污能力，可以輕松應(yīng)對(duì)秋冬季節(jié)多變的環(huán)境，讓羽絨外套穿進(jìn)各種場(chǎng)景也無懼挑戰(zhàn)。

秋冬必備的改變世界的科技單品HEATTECH保暖內(nèi)衣，優(yōu)衣庫聯(lián)合面料巨頭東麗，堅(jiān)持20年智暖進(jìn)化，塑造同時(shí)具有保暖、透氣、彈力、貼身，兼顧親膚王牌功能的極致單品，徹底改變數(shù)十億人的冬季保暖體驗(yàn)。

同時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)者外出需求，優(yōu)衣庫更為HEATTECH保暖內(nèi)衣設(shè)計(jì)三種細(xì)分厚度和多元色彩，今年更是推出面料實(shí)現(xiàn)20%輕量化的全新時(shí)尚輕款，內(nèi)外疊穿可隨心搭配，響應(yīng)秋冬生活趨勢(shì)。

同樣適應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)化的經(jīng)典爆款，還有《財(cái)富》雜志“100個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”單品——高級(jí)輕羽絨。作為全球輕羽絨品類開創(chuàng)者，兼具輕 暖 便攜·防水防靜電，今年新升級(jí)易去污面料，搭配超30款新品新色，覆蓋多元審美，著眼于消費(fèi)者可能走進(jìn)更多生活場(chǎng)景的穿著需求，助力消費(fèi)者輕暖出行。

另一款榮登《財(cái)富》雜志“中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜”的搖粒絨系列，近30年來堅(jiān)持革新進(jìn)化，響應(yīng)最新消費(fèi)趨勢(shì)。一方面其功能扎實(shí)、上新不斷，輕盈溫暖易打理，新色新款適應(yīng)全家不同年齡段穿著需求；另一方面，其引領(lǐng)了未來的可持續(xù)時(shí)尚科技，今冬推出16款大身采用100%再生面料，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置獨(dú)立展臺(tái)，解密搖粒絨再生面料背后的制造密碼，科技提升時(shí)尚含金量。

最后還有和東麗公司共同研發(fā)的PUFFTECH空氣棉服，依托更加抗?jié)衲统钡奶厥馊龑訕?gòu)造填充物，中空纖維交織出內(nèi)部保溫空氣層，帶來了“空氣鎖溫”體驗(yàn)。外部面料不僅延伸防水、抗潮、抗?jié)瘛⒛统彼拇蠹竟?jié)性功能，更保持強(qiáng)大版型控制能力，營(yíng)造多樣時(shí)尚版型表現(xiàn)，機(jī)能融合時(shí)尚大幅提升了單品的品質(zhì)感。

每一款王牌服裝，都有著獨(dú)屬于自身科技特點(diǎn)和場(chǎng)景化需求的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。站在消費(fèi)者視角上，除了看得見的機(jī)能價(jià)值，它們更詮釋了優(yōu)衣庫從社會(huì)情緒中提煉的時(shí)尚語言——面對(duì)后疫情時(shí)代的開放心態(tài)，搖粒絨的多彩配色是最好的陪襯；喜歡過一個(gè)更隨意伸展手腳的冬天，羽絨服和棉服都提供了多元版型、多樣設(shè)計(jì)；如果更追求時(shí)尚感，那么已經(jīng)做到內(nèi)搭、外穿、疊穿全能搭配的HEATTECH保暖內(nèi)衣就會(huì)是必選單品。

機(jī)能美學(xué)背后是人本主義，疫情塑造了一個(gè)由新人文理念引領(lǐng)的時(shí)代，消費(fèi)者不再把單一的維度作為品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，科技可以時(shí)尚、生活可以硬核，他們想定義什么，產(chǎn)品和行業(yè)就會(huì)有所反應(yīng)，吳品慧稱之為“包容性和延展性”。優(yōu)衣庫是先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗靼祝?jīng)過一段彌漫著不確定性憂慮的時(shí)期后，消費(fèi)者想要自己的選擇權(quán)、自己的確定性：

“其實(shí)我們看未來的幾年，不管是中國(guó)還是全球，趨勢(shì)是一樣的，就是對(duì)品質(zhì)的重新定義。品質(zhì)不再只是舒適、好看或所謂的面料是哪里來的，它有很多設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、功能的細(xì)節(jié)，時(shí)尚和科技的融合，甚至還有可持續(xù)概念的融入。”

耕耘實(shí)體注重可持續(xù)發(fā)展，演繹服裝的極致未來

為了提升消費(fèi)者能親眼看到、親手摸到最新產(chǎn)品的體驗(yàn)感和確定性，優(yōu)衣庫把進(jìn)博展臺(tái)變成了直播間，展品即商品、觀展即選購(gòu)，也讓線下門店通過展出王牌科技服裝，共同加入到這個(gè)宣傳周期中。此時(shí)恰好處于雙十一期間，進(jìn)博的品牌效應(yīng)，溢出到了線上網(wǎng)店和線下全國(guó)超900家門店。

新品和新零售，成為優(yōu)衣庫對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化的回應(yīng)。甚至，優(yōu)衣庫還引入了極具生活氣息的生機(jī)鮮花、咖啡好禮等新業(yè)態(tài)，尋找生活場(chǎng)景的更多延伸點(diǎn)。

消費(fèi)服務(wù)于生活，而生活的理念也引導(dǎo)消費(fèi)者改變著自己的行為。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)新的生活環(huán)境，他們更意識(shí)到，在經(jīng)歷社會(huì)重大轉(zhuǎn)變后，自身和企業(yè)都能拿出更多有利于社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的措施。

尼爾森9月發(fā)布了《將意愿轉(zhuǎn)化為行動(dòng)——如何推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行為》報(bào)告，其中提及，在中國(guó)有超過50%的消費(fèi)者都意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，甚至愿意支付溢價(jià)。同時(shí)，企業(yè)也被消費(fèi)者賦予了主動(dòng)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，76%的全球受訪者認(rèn)為“企業(yè)主動(dòng)減少環(huán)境足跡十分重要”。

事實(shí)上，這也解釋了優(yōu)衣庫為何堅(jiān)定不移地推進(jìn)可持續(xù)戰(zhàn)略，這關(guān)系到服裝產(chǎn)業(yè)的未來，也是消費(fèi)者的期待。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)在2021年發(fā)布了2030年度可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)與行動(dòng)計(jì)劃，致力打造“LifeWear=Sustainability”服裝新型產(chǎn)業(yè)，采取行動(dòng)希望爭(zhēng)取在2050年前實(shí)現(xiàn)碳中和。從品牌價(jià)值觀層面，優(yōu)衣庫早已與時(shí)代潮流對(duì)齊。

提及具體如何實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”和“事業(yè)成長(zhǎng)”的循環(huán)型業(yè)務(wù)模式，優(yōu)衣庫首先聚焦于產(chǎn)品及其制造過程。如優(yōu)衣庫希望，截至2030年，集團(tuán)全部服裝面料的約50%能夠替換為環(huán)保再生面料。本次進(jìn)博會(huì)除了16款搖粒絨大身采用100%的再生面料外，優(yōu)衣庫防曬衣、速干衣等其他產(chǎn)品線均在推動(dòng)相應(yīng)建設(shè)，有30%到100%不等的再生面料應(yīng)用。

而在生產(chǎn)過程上，綠色商品的定義可擴(kuò)展到生產(chǎn)全流程。吳品慧提到，優(yōu)衣庫節(jié)水牛仔褲每年全球銷售千萬件，水洗牛仔褲原本需要大量流動(dòng)水資源，但優(yōu)衣庫利用高科技納米泡泡和臭氧清洗等工藝，改變了水洗過程的傳統(tǒng)缺陷。現(xiàn)在可實(shí)現(xiàn)高達(dá)95%的節(jié)水率，也就是使用后的水資源經(jīng)過處理，有95%可以再利用。

這是品牌價(jià)值觀的落實(shí)，也是有規(guī)模支撐的、科技賦能服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿案例。并且，當(dāng)可持續(xù)發(fā)展也成為消費(fèi)者的需求，優(yōu)衣庫除了踐行企業(yè)責(zé)任外，還具有連接消費(fèi)者的渠道和能力。它可以圍繞服裝本身，利用更多消費(fèi)者可感知、可參與的手段，推動(dòng)可持續(xù)觀念深度普及。首度亮相進(jìn)博現(xiàn)場(chǎng)的RE.UNIQLO衣物新生工坊，成為優(yōu)衣庫循環(huán)型業(yè)務(wù)模式的注腳。

通過RE.UNIQLO衣物新生工坊的repair衣物修補(bǔ)和remake創(chuàng)意改造兩大服務(wù)，消費(fèi)者的破損、老化衣物，可與刺繡、涂鴉等方式結(jié)合，在個(gè)人喜好的基礎(chǔ)上化身為全新的藝術(shù)服裝。通過進(jìn)博這一世界級(jí)舞臺(tái)，優(yōu)衣庫踐行“LifeWear”理念，為低碳生活創(chuàng)造更多可能，詮釋了對(duì)可持續(xù)發(fā)展的豐富理解。

最后，正如優(yōu)衣庫對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解和判斷，追求品質(zhì)會(huì)是一種長(zhǎng)期行為。產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在演繹著服裝行業(yè)更高質(zhì)量的未來，這就是行業(yè)內(nèi)生的動(dòng)力。進(jìn)博四年，優(yōu)衣庫肉眼可見地穿越了一個(gè)行業(yè)發(fā)展的小周期，而當(dāng)消費(fèi)意識(shí)的覺醒越發(fā)深刻，品牌價(jià)值還會(huì)得到更可靠的驗(yàn)證。作為長(zhǎng)期主義者，優(yōu)衣庫的收獲不會(huì)只在眼前，這是一段不會(huì)停止的進(jìn)化之旅。

來源：松果財(cái)經(jīng)