一件服裝，能承載什么樣的價(jià)值？
可以是審美，可以是設(shè)計(jì)的藝術(shù)，也可以是引發(fā)全民共鳴的情感。
所以，當(dāng)設(shè)計(jì)遇見善意，當(dāng)藝術(shù)融入日常，即便是一件簡單的T恤，也能成為傳遞愛與和平的載體。
三年前，一個名為「PEACE FOR ALL」的“有愛”T恤系列悄然誕生。它邀請來自世界各地的藝術(shù)家、運(yùn)動員等不同領(lǐng)域的人士，用自己的設(shè)計(jì)語言表達(dá)對愛與和平的理解。
這些設(shè)計(jì)不僅傳遞著人類共通的情感，更將部分收益轉(zhuǎn)化為實(shí)際的社會公益行動。
自2022年6月啟動以來，截至今年1月底，這個由優(yōu)衣庫推動的系列已在全球暢銷超660萬件，為愛捐贈超9552萬元人民幣。
這組數(shù)據(jù)背后，是一個將人類共通情感標(biāo)志化、并通過日常服裝傳遞的成功案例。
「PEACE FOR ALL」系列的生命力，不僅是源于服裝本身設(shè)計(jì)的精良，還因?yàn)樗栌啥嘣黧w的口吻，表達(dá)了那些能引發(fā)我們情緒共振的，或微小或宏大的元素。
而在中國市場，優(yōu)衣庫也通過一系列主題活動，持續(xù)激發(fā)全民共創(chuàng)、共思考的熱潮。
在「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列上市三周年之際，優(yōu)衣庫于今日再度推出四款全新設(shè)計(jì)，并首次邀請傳奇棒球運(yùn)動員鈴木一朗和著名演員役所廣司加入創(chuàng)作陣營。
這些新設(shè)計(jì)不僅延續(xù)了該系列的初衷，更通過各具特色的表達(dá)方式直抵人心。作為天然的畫布，「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列已然在共創(chuàng)之中，從單一商品升級為具有社會價(jià)值的文化符號。
情感就是天然的好設(shè)計(jì)
產(chǎn)品是創(chuàng)造者表達(dá)想法的媒介。本次四款全新設(shè)計(jì)的推出，再次驗(yàn)證了這一事實(shí)。
我們分別將其概括為：對熱愛的執(zhí)著、珍惜當(dāng)下的生活態(tài)度、直抵人心的和平理念、科技時(shí)代的人文情懷。
鈴木一朗作為首位入選美國職棒名人堂的亞洲球員，其語言中蘊(yùn)含著對熱愛的執(zhí)著：“找到自己熱愛的事情，然后勇敢地推開那扇門。門的那一頭，一定有著精彩的世界。”
簡潔的文字背后，是他對追尋夢想、堅(jiān)持熱愛的人生態(tài)度的濃縮。這種鼓勵與勇氣，通過一件T恤得以傳遞給每位穿著者。
而《完美的日子》主演、戛納最佳男主角獎獲得者役所廣司，則選擇將電影中的經(jīng)典臺詞“下次是下次，現(xiàn)在是現(xiàn)在”作為設(shè)計(jì)核心。
這只是主人公對侄女的一句勸導(dǎo)，卻在思想上對世間萬物報(bào)以感激之情，不執(zhí)著于未來或過去，而是珍惜當(dāng)下的瞬間，最終心中的傷痛終將釋然。在當(dāng)代人普遍焦慮的社會環(huán)境下，這種珍視當(dāng)下的生活態(tài)度顯得尤為珍貴。
創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和的設(shè)計(jì)則更為直白而有力。T恤上反復(fù)呈現(xiàn)的“PEACE FOR ALL”文字排列，視覺上形成強(qiáng)烈沖擊力，寓意著這是全世界大多數(shù)人共同的心聲。
他表示：“這款T恤的設(shè)計(jì)初衷是想以簡單明了的方式直接向人們傳達(dá)‘和平’的信念。”設(shè)計(jì)的簡潔是對創(chuàng)作基礎(chǔ)原則的沿用，同時(shí)映射出和平是我們生存的基礎(chǔ)，簡潔反而讓信息傳遞更加純粹有力。
阿卡邁技術(shù)公司的設(shè)計(jì)則融合了科技與人文情懷。他們以“米色電腦機(jī)箱”為色彩源泉，向互聯(lián)網(wǎng)啟蒙時(shí)代致敬；背部則印制著一段真實(shí)運(yùn)行的代碼，而胸前的心形圖案則寓意著“用科技連接人心”。
在AI概念席卷全球，無數(shù)人對“冷峻”的科技主導(dǎo)的未來感到迷茫時(shí)，人性的“暖色”令科技與人類社會形成理想平衡，顯得更加可貴。
三年來，「PEACE FOR ALL」已匯聚了全球45位知名人士及組織的設(shè)計(jì)力量。
從網(wǎng)壇傳奇羅杰·費(fèi)德勒到建筑大師安藤忠雄，從滑雪運(yùn)動員平野步夢到《追風(fēng)箏的人》作者卡勒德·胡賽尼，每一位設(shè)計(jì)者都通過自己的視角詮釋著愛與和平的理念。而理念和情緒，正是支撐我們振作的力量來源。
去年，「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤曾迎來北歐精靈“姆明”的加入，清新溫暖的粉色調(diào)，映射出姆明谷那“天很藍(lán)、樹很綠、和平又溫馨”的美好世界，撫慰了無數(shù)人的心靈。
卡勒德·胡賽尼將風(fēng)箏作為和平的美好象征，人性至善的信念與其在著作中的表達(dá)同根同源；日本解剖學(xué)家養(yǎng)老孟司以不喜歡爭斗的貓咪Maru為靈感，提醒人們“是時(shí)候該認(rèn)真思考和平了”。
而中國藝術(shù)巨匠韓美林則以白鴿與橄欖枝作為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作了象征和平的T恤圖案，并強(qiáng)調(diào)“藝術(shù)家的天職就是要善待一切，我?guī)е異邸男目催@個世界，希望萬物和平。”
盡管設(shè)計(jì)風(fēng)格有明顯差異，但多元文化背景反而更加襯托出相同的情感主題，構(gòu)成了一場跨越國界的愛的對話。這種情感共鳴，正是「PEACE FOR ALL」系列能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵原因。
有愛的服裝會激發(fā)社會能量
情感設(shè)計(jì)是「PEACE FOR ALL」的靈魂。如果說有愛的服裝是連接社會的紐帶，那么優(yōu)衣庫就是激發(fā)社會能量的地標(biāo)。
因?yàn)椋瑢⒉糠咒N售收入用于捐贈，為有需求的人們解決了一時(shí)的難題。讓設(shè)計(jì)背后的情感理念變?yōu)榍袑?shí)的社會影響力，才真正激發(fā)著社會向善的共鳴。
最直觀的體現(xiàn)是，在中國，這一項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)化，以多元設(shè)計(jì)和主題活動的形式，力邀更多消費(fèi)者參與愛的創(chuàng)造與表達(dá)。
2025年3月，優(yōu)衣庫和巴勃羅·畢加索遺產(chǎn)委員會合作打造的The Art of Picasso合作系列正式登場。
畢加索1958年為斯德哥爾摩和平會議繪制的《和平的花束》，傳遞著和平即美好、和平誕生于人類聯(lián)結(jié)的理念，這與「PEACE FOR ALL」的核心價(jià)值高度契合。
優(yōu)衣庫通過跨界合作，持續(xù)拓展“愛與和平”理念的表達(dá)形式，使其從單一的T恤產(chǎn)品，發(fā)展為一個包含藝術(shù)展覽、社區(qū)工作坊、公益捐贈等多元形態(tài)的綜合項(xiàng)目。
在去年的系列產(chǎn)品登場之際，優(yōu)衣庫在上海淮海中路全球旗艦店和廣州維多利廣場店等全球25個城市舉辦了“和平的花束”藝術(shù)工坊，邀請消費(fèi)者共同創(chuàng)作，這些作品最終匯聚為一幅巨型藝術(shù)作品，體現(xiàn)了全世界普通消費(fèi)者“愛與和平”理念的融匯。
而再往前追溯，2024年6月，優(yōu)衣庫上海淮海路全球旗艦店舉辦了“全民接力，傳遞‘有愛’瞬間”主題分享會。
來自華東師范大學(xué)的青年學(xué)子們，從個人感知出發(fā)，采用不同的表達(dá)形式，詮釋屬于每個人的“愛”的多樣面貌：
用紀(jì)實(shí)攝影捕捉養(yǎng)老院老人的溫暖瞬間，用餃子連接家庭成員間的真摯情感，在繪畫中折射留守兒童群體的細(xì)膩心理。
為了承接這份青年學(xué)子對愛的表達(dá)，優(yōu)衣庫捐贈百件「PEACE FOR ALL」T恤給上海市普陀區(qū)寧川養(yǎng)老院，讓服裝將這份溫暖保留和延續(xù)。
這場發(fā)于愛的行動，還有更為“久遠(yuǎn)”的故事。
2022秋冬期間，優(yōu)衣庫將其中國大陸地區(qū)「PEACE FOR ALL」系列T恤銷售收入的20%，捐贈給致力于關(guān)愛兒童、促進(jìn)社會和諧的曹鵬公益基金會。
自2015年至今，雙方合作舉辦了超過27場“自閉癥青少年店鋪體驗(yàn)”活動，合計(jì)捐贈超340萬元人民幣，支持開展多個自閉癥群體關(guān)愛項(xiàng)目，提高了社會對“星星的孩子”的關(guān)注。
一切行動，都是品牌理念的“支流”。優(yōu)衣庫的LifeWear理念強(qiáng)調(diào)，服裝的力量可以陪伴生活每一天。
無論是「PEACE FOR ALL」項(xiàng)目還是其他行動，都在證明著，這股力量能夠橫跨無數(shù)地域和時(shí)間、融合萬千藝術(shù)形式，走到需要的人身邊。
緊扣社會責(zé)任，讓美好延續(xù)
優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾說：“隨著企業(yè)發(fā)展壯大時(shí)，就會產(chǎn)生社會責(zé)任。經(jīng)營企業(yè)應(yīng)該要讓周圍的人變得更加幸福。”
這種社會責(zé)任感貫穿了優(yōu)衣庫的品牌理念，超越了商業(yè)成功的范疇，也響應(yīng)了消費(fèi)者看待品牌的視角的進(jìn)步。
今時(shí)今日，消費(fèi)者對品牌的期待早已超越產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)而尋求精神層面的價(jià)值認(rèn)同。服裝，是價(jià)值觀的載體和情感的表達(dá)。
「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和捐贈機(jī)制，在穿著者與設(shè)計(jì)者、穿著者與社會之間建立了情感紐帶，逐漸成為代表愛與和平的文化符號。
而更能帶來啟發(fā)的，其實(shí)是「PEACE FOR ALL」項(xiàng)目在中國的三年演變。它展示了一種更成熟的運(yùn)營思路：
在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售或公益動作之外，探索將品牌理念、社群溝通與商品轉(zhuǎn)化有機(jī)結(jié)合。
從與曹鵬基金會的合作，到畢加索“和平的花束”藝術(shù)工坊的舉辦，再到與華東師范大學(xué)的教育項(xiàng)目，優(yōu)衣庫實(shí)際上構(gòu)建出圍繞“和平與愛”主題的社會對話場域。
這種做法代表著品牌發(fā)展的新趨勢——告別單向的品牌輸出，基于LifeWear宏大理念，落地于多種多樣的全民共建手段。消費(fèi)者不僅是產(chǎn)品的購買者，更是理念的參與者和傳遞者，共同構(gòu)成品牌價(jià)值的重要部分。
這種由品牌理念激發(fā)的創(chuàng)作與表達(dá)，正是優(yōu)衣庫所希望看到的社會影響。
從商業(yè)角度看，「PEACE FOR ALL」并不追求短期的銷售高峰，而是通過持續(xù)的情感連接和價(jià)值傳遞，建立起品牌與消費(fèi)者之間更深層次的忠誠關(guān)系，為品牌賦予了突破性的文化內(nèi)涵。
而穿透商業(yè)，真正讓社會實(shí)現(xiàn)長期良性運(yùn)轉(zhuǎn)的，正是服裝背后的大愛理念。
「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列用三年時(shí)間證明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美學(xué)表達(dá)是服裝力量的展示，橫跨一切差異化元素的、來自人們心中對愛的向往，是最根本的價(jià)值。
它就像一個“圓心”，連接起個人與社會、藝術(shù)與生活、商業(yè)與公益，繪制出一個如地球承載人類一般，用設(shè)計(jì)承載人類情緒的情感家園。
在這樣一個世界中，「PEACE FOR ALL」將以設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，惠及更多需要幫助的人群。在全球消費(fèi)者的共同參與下，這份熱愛將始終延續(xù)，共同書寫更加美好的未來。
來源：松果財(cái)經(jīng)
