8月28日晚，朝云集團發布了一份驚喜的半年報。

上半年，公司收入11.33億元，同比增長10.7%；純利1.36億元，同比增長51.7%，毛利率同比增長2.2個百分點。

上半年整體消費活躍，對朝云集團的一系列消費品品牌來說都比較有利。比如作為戰略板塊的寵物產品類別，上半年收入同比增長41.1%。同時啟動了寵物線下實體門店服務業態計劃，進一步擴大寵物生態版圖。

而且對比很多只賺錢不分紅的公司，朝云集團可以說是足夠大方：公司決定把年中派息的派息率由2022年中的25%提升到40%。當然，從財務狀況看安全邊際也很高，截至2023年6月30日，公司擁有現金、現金等價物及各項銀行存款人民幣24.66億元。

朝云集團本身是一個消費品品牌矩陣化的公司，自成立以來就堅持多品牌多品類全渠道發展戰略，上半年的高增長也證明朝云找對了長遠增長策略。暑期以來的各類消費比之前還要火爆，相信公司下半年及之后明顯有機會打開新的空間。

品牌價值和渠道建設兩手抓，穩抓消費機遇

消費股容易出大牛，關鍵是品牌和渠道。疫情后的消費機遇不是見者有份，消費者更愿意把錢花給頭部品牌。

朝云集團上半年贏在品牌力。健康化、差異性強的產品最容易吸引消費者眼球，朝云集團的產品開發和升級大致就圍繞這條消費線索，來實現實體的毛利增長。

NielsenIQ零售市場數據顯示，朝云集團的殺蟲驅蚊產品連續八年（2015年－2023年）在中國同類產品中的綜合市場份額排名第一，家庭認可度很高。所以圍繞殺蟲驅蚊、家居清潔和空氣護理品牌的家居護理產品類別，在上半年收入人民幣10.44億元，同比增長10.8%。

類似的機遇還有疫情之后線下渠道恢復變快，社群平臺和短視頻崛起。朝云在線下優化了高毛利產品的分銷，在線上則廣泛布局“淘京拼”三大傳統電商之外的短視頻電商和社群，抓住了消費者生活采購的重點渠道。

多品牌布局深化可以復制成長性，朝云集團未來回報值得期待

艾瑞咨詢《2023年中國消費者洞察白皮書》和尼爾森IQ的《后疫情時代消費心理研究報告》里提到，62%的消費者消費意愿增加，傾向性是更看重產品品質，喜歡實用性，線上消費也在增長。多品牌的布局深化，大有文章可做。

朝云集團的優勢要發散，目前公司主要做了以下幾方面布局：

一是品質和實用性兼具的家居清潔品類渠道拓展，布局高端，助力提高品牌形象和盈利能力，消費者接受度頗高。

二是線上和線下渠道有針對性地去運營，線上重推核心產品，利于穩固市場地位和盈利能力；線下主要做好長期分銷，維護銷售網絡，吸引下沉市場消費者。

三是幕后工作扎實，技術研發、供應鏈管理、降本增效、組織建設，多維度保障品牌發展。

長期來看，朝云集團還有一個并購的殺手锏，通過戰略投資爪爪科技開啟寵物線下實體門店服務業態，擴展寵物生態版圖。

疫情本身是對消費市場的品牌篩選，朝云集團的策略通過了考驗。繼續優化品類品牌和渠道，抓住增量機會的可能性更加充足，未來兌現確定性高。

來源：港股研究社