入夏不久，六個核桃的經銷商們，開始忙起來了。

正值一年一度的高考季，隨著越來越多的學子感受到人生重要時刻的期待、激動與緊張，這種氛圍也開始牽動社會的心。高考前夕，六個核桃聯合全國經銷商發起“愛心送考車”公益行動，針對赴考交通不便、有特殊需求的考生，六個核桃提供免費安心送考行動，在這個緊張的時刻為學子和家長送上了一份安心，一份清涼。

教育是民族復興最重要的基礎事業，在這次行動之前，六個核桃實際上保持著對科教事業的長期硬“核”助力。在強調以人為本的消費領域，六個核桃身上展現的責任感，恰恰是一個品牌創造長期價值最需要的初心。

公益送考，彰顯品牌初心

回顧歷年高考季，也是各大品牌的曝光機會，從加油打氣的媒體傳播，到線上線下的主題活動，都是規則化的打法。但要真正給考生、家長帶來真實有價值的感知，靠的不僅僅是創意，而是腳踏實地的暖心服務。

每年高考，交通總是成為應季的熱點新聞。六個核桃本次發起的愛心送考行動，既提供了極致細節的用車服務，又遍及全國主流地區，獲得了良好的社會反響，“六個核桃愛心送考車”也因此成為高考季一道流動的“風景線”。

一方面，“六個核桃愛心送考車”覆蓋了全國冀、魯、豫、蘇、浙、皖等數十個區域，社會服務面極廣，考生和家長通過當地預約渠道即享免費用車。且車隊本身并不拘泥于固定的送考模式，若有需求，還可以實現隨攔隨走、應急救援、考場外駐點等多種接車服務形式。參考過去高考期間出現的各類突發情況，六個核桃的愛心車隊可謂考慮到了高考季的大部分潛在需求，真正做到了一站式服務。

另一方面，六個核桃還對送考車輛及駕駛員進行了專項培訓，在行車安全、車內體驗、行程規劃等方面按專業出行服務進行要求，免除考生的后顧之憂，讓他們能以最佳狀態迎接大考。

這種全國性、標準化的調動能力，體現了六個核桃由上而下踐行公益事業、服務社會需求的初心。事實上，六個核桃“輕車熟路”的公益行動，還遠不止這一場。

去年2月份，在當年高考倒計時100天之際，六個核桃曾邀請學生家長共同前往山東曲阜參與“第二屆六個核桃曲阜孔廟祈福大典”，同期還與曲阜孔廟聯合推出“孔廟祈福罐”產品，表達了對莘莘學子的美好祝愿。

今年，六個核桃保持了這一極具文化價值的跨界合作，“六個核桃孔廟祈福罐”又一次成為為考生加油助威的營養佳品，六個核桃還聯合幾百所高校，設立“六個核桃高考加油站”，讓蘊含著美好祝福和豐富營養的拳頭產品，被免費派送到眾多考生手中。

孔廟，東方世界的文化核心凝練于此，不僅僅是文化的一座豐碑，也是學子的精神寄托。在緊張的高考時刻，一場祈福對學子的鼓舞作用超乎想象。六個核桃把握住了深藏在國民情緒中的社會價值，從而用這樣一場符合中國文化傳統、擁有美好寓意的活動，實現了社會層面的精神溝通。

而對于六個核桃來說，當孔廟、高考、六個核桃三大IP在公益活動的激發下實現深度融合，傳遞給外界的既有民族企業的美好祝愿，也有品牌價值觀的釋放。六個核桃展現出行業頭部品牌的示范效應，以溫度浸潤人心，打下了難以被時間磨滅的深刻烙印。

堅持塑造長期價值，與社會和諧共生

十年樹木，百年樹人。公益之路，重在堅持。愛心送考，本質上只是六個核桃以及其背后養元飲品公益事業的一個縮影。作為飲品行業的民族企業代表，養元六個核桃的公益足跡就像它追求好原料、創造好產品的旅程一樣，遍布各個領域。而這些活動背后，都是一個個重大社會議題，和許多需要幫助的人。

仍舊從學子說起，六個核桃關注的不僅僅有高考這樣的“時事”，還有孩子的長遠發展。舉個例子，今年初，中國紅十字基金會X六個核桃·讀書慧公益行活動正式啟動。它以“讀書強國 智慧未來”為主題，主要解決城鄉等發達與欠發達地區間的文化鴻溝問題，通過捐贈等方式，幫助偏遠地區的孩子獲得學習文化的書籍與渠道。

自2015年以來，“六個核桃·讀書慧公益基金”已累計投入資金3000萬元，惠及超過1411所鄉村中小學和77萬余名學生。對欠發達地區來說，六個核桃送去的不僅僅是數以百萬計的圖書，更是一扇通向未來、通向廣闊天地的窗口。而這樣的公益行動要堅持下來，對企業投入的決心和實力都是不小的考驗。

為此，養元六個核桃一方面通過上述公益基金等方式，對長期議題樹立長期投入意識，通過點滴進步累積成對行業、對公眾、對社會具有重要意義的成果；一方面著眼企業長遠發展，將公益精神、企業戰略和宏觀社會需求結合，實現長期可持續發展、可持續公益。

對前者，六個核桃在4月聯合中國紅十字基金會發起的“六個核桃·國民腦營養科研基金”，就是一大例證。六個核桃·國民腦營養科研基金將以五年為周期，以一千萬元科研資金支持，圍繞《“十四五”規劃綱要和2035年遠景目標綱要》進行腦科學相關課題研究。

六個核桃作為中國領先的植物蛋白品牌，對益腦健腦的認識深刻，也將相關使命融入了公司的發展目標。通過建立長期發展基金，六個核桃得以進一步向科研端深入，讓健腦產業化有后備科技保障，讓相關的科研課題可以得到更多出成果的機遇，為國人“腦”力升級逐步建立機制支持。

對后者，六個核桃致力于在營養飲品賽道講好中國故事，讓鄉村振興與產品生態形成良性互助。

最直接的表達就是，六個核桃將鄉村振興與企業產業鏈進行了結合。在云南、新疆、太行山等中國核桃黃金產區，以“養元集團+地方加工企業+基地核桃種植戶”模式，讓地方經濟“活”起來，跑出了一條農業脫貧致富的道路。

通過在源頭打造農產品名片，六個核桃帶動了農戶增收和鄉村、縣域經濟發展，又為自身的產業化提供了基礎保障。六個核桃建立的“產品+產業帶”生態，在行業都具有特殊的公益價值和借鑒意義，更體現出民族品牌反哺人民利益的初心。此外，六個核桃還是河北省中冀扶貧基金會的理事會成員，曾為扶貧脫貧產業提供了千萬級資金捐贈。

就在5月18日，在民政部指導、《公益時報》社主辦的第二十屆(2023)“中國慈善榜”發布活動上，六個核桃母公司河北養元智匯飲品股份有限公司，榮獲“年度慈善榜樣”稱號。

從這次愛心送考活動，到此前遍布多個領域、惠及多種人群的公益活動，我們不難看出，六個核桃真正將公益做成了一項長期事業，并持續為之探索有效舉措。公益和愛心，已經成為六個核桃DNA的一部分。

去年，二十大報告提出，在增進民生福祉等目標的指引下，要“引導、支持有意愿有能力的企業、社會組織和個人積極參與公益慈善事業”。在經濟高質量發展階段，企業也需要更多思考與社會的共生問題。如何讓品牌真正融入人民群眾，讓企業發展立足于社會的廣泛認可，六個核桃為這個宏大議題“打了個樣”。

公益之路一步一個腳印，企業的付出也是在兌現自身價值。作為消費品牌，與社會、與公眾站在一起，成就了六個核桃的品牌長青。高考是每個學子檢驗三年成果的時刻，品牌又何嘗不需要時常檢驗自己的成長為社會帶來了什么？國民品牌為國民，這是六個核桃的答案。

本文來源：松果財經