兩件事，宣告了長沙煙火氣的回歸。

一是在跨年夜十二點后，“長沙凌晨馬路堵車”登上熱搜。

二是與之相關，描述長沙當晚情形的另一條熱搜——“凌晨兩點排隊打車人山人海”。

在黃興銅像下，熙熙攘攘的人群振臂朝著空中揮舞，扯著嗓子大喊著“五四三二一”進行2022年的最后倒數。隨著最后一個音節的落下，2023年新的一天就此到來，長沙的煙火氣也就此復蘇。

就在當晚，用極具長沙特色的方式——一夜的燈火通明迎來了經濟的回暖。

誰家見月能閑坐，何處聞燈不看來？

商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示：中國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額占比超過全天的一半；在旅游人均消費上，夜間消費至少是白天消費的3倍。

在2021年，我國夜間消費達到34.8萬億元，預計2022年將突破40萬億元。而長沙更是其中的佼佼者。

《長沙城市夜經濟數據分析報告》顯示，長沙夜消費人數年增幅高達49%以上。如今，長沙夜間經濟已成為全國聞名的消費名片。連續三年入選“中國十大夜經濟影響力城市”，在2021年中國城市夜經濟影響力十強城市榜單中，長沙排名全國第二。2022年1到9月，長沙前三季度地區生產總值首次突破萬億元。

以“夜長沙”聞名的長沙，經濟回暖的第一站，恰好體現在跨年煙火下的良辰美景里。

本身擁有夜間屬性的長沙城，上世紀數百家文化藝術廳遍地，相聲、湘劇傳承了多種具備休閑型、文化性的“夜間文化”。2019年，長沙市人民政府率先發布“加快推進夜間經濟發展”實施意見，在政府的引導下，長沙特有的夜間文化現象開始與物質消費、經濟現象相重疊。

政府以打造“24小時城市”為目標，對夜間經濟重點街區、重點商圈、重點項目進行大力發展，打造夜食、夜購、夜游、夜健、夜教、夜展等多業態并舉、輻射帶動能力強的夜間消費聚集示范區。截止2022年，五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖梅瀾坊街區、紅星街區等4地已經入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

長沙擁有夜購商場、超市4192家，就業人數近7萬人，日均到場消費顧客高達44.2萬人次；特色商業街30條，就業人數1萬余人，日均到場消費顧客5萬人次。

冬瓜山烤腸、黑色經典臭豆腐、桂花涼粉、劈腿茄子、轟炸大里脊、冰啤酒配龍蝦，街頭巷尾燈火處，夜宵攤扇出陣陣香味引得人流聚集，活躍人氣繼而進一步點燃夜色下商業的繁榮。更是催生出一種新職業——“夜妝師”，為參加夜間社交活動人群提供化妝服務。長沙解放西路周邊約有上百家夜妝店，化妝師達500余人，生意夜夜爆滿。

誰家見月能閑坐？何處聞燈不看來？

在跨年十二點的鐘聲響起后，恢復活力的城市出現兩種情況。一種是排隊打車回家，或是繼續等待夜宵店的排位，迎接新年的第一餐；還有一種是在健康養生店里“躺迎”新年。

同程旅行數據顯示，長沙五一廣場成為最熱門的跨年商圈。12月31日至1月1日，來自長沙市天心區的數據顯示，“五一商圈”人流量超過130萬人次。

誰聞煙火第一聲，健康養生加美食

逐步恢復往日活力的長沙，最先回暖的產業集中在美食和健康養生行業上。

跨年當晚，不少游客選擇外出吃宵夜和來到以頤而康為代表的中醫健康養生門店度過。疫情后，本身就受到長沙當地人喜愛的健康養生保健行業，更為受到人們的青睞。頤而康門店負責人表示，目前全國近百家門店都在正常營業，有業績人氣高的門店當前進客量已回暖到了90%以上，市場回暖顯著。

年輕的消費群體做出這一選擇，一來基于健康養生行業近些年迎合年輕群體做出的改變——門店不再僅提供養生保健項目。房間內有免費觀影的大屏投影，大廳免費提供數十種健康美食，從新鮮水果、養生湯品再到主食甜點，為健康養生活動，提供更多性價比的選擇。

二來，最近這波感染高峰下，消費者對中醫健康養生技術調理身體的需求數量迅速提升。以頤而康為例，25年在中醫健康養生領域積累的技術底蘊，由專業中醫碩博研發團隊研究升級的中醫養生保健技術，通過中式按摩、中醫艾灸、健康足療、養生spa等多種項目，滿足了廣大消費者調節免疫力、增強抵抗力的健康需求。深受到消費者青睞，成為當地人養生約局的第一選擇。不少消費者出來不僅是帶朋友帶客戶來體驗，還有攜全家老少共同出行。

早在2012年，長沙健康養生行業已成為湖南第三產業中的一大支柱。以頤而康為例，門店全年接待顧客達600萬人次。“康養之城”這一標簽，已成為“美食之都”外，另一大被當地人和游客認可的長沙名片。

在長沙街頭，凡十字路口，抬頭必有一家康養店。比如行業頭部品牌頤而康，僅在長沙就有五六十家直營連鎖門店，走錯路都能輕易看見一家。康養店緊挨著長沙各大商圈，因此有了一種說法，想知道長沙當地哪個商圈最受人們歡迎，除了去看商圈的本身的人流量，也可以看看商圈里健康養生店的人氣。

這種說法，還有另一種延伸——除了關注你朋友圈的家人，健康養生店的調理師是最先知道你今天走了多少路的人。

網紅長沙，在游人的結伴而行中，活力被釋放；在歷史文化的挖掘中，底蘊被開拓；在營商環境的建設間，經濟逐步走向復蘇。

市井夜場間，從街頭到巷尾，聚攏來是煙火，攤開來就是漫天燈火的夜長沙。

來源：松果財經